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人民网北京(jing)2月(yue)22日电 （记者夏晓伦）2月(yue)20日，TCL&奥林匹克全球合作伙伴(ban)签约仪式(shi)在北京(jing)水立方举行。国际奥委会主席巴赫与TCL创(chuang)始人、董事长李(li)东生出席仪式(shi)并完成签约。
签约仪式(shi)现(xian)场。受访方供(gong)图
据了解，奥林匹克全球合作伙伴(ban)即“TOP计划”，是国际奥委会全球最高级别的合作伙伴(ban)。获得这(zhe)一身(shen)份，代表着合作企(qi)业在全球范(fan)围(wei)内的品(pin)牌(pai)实力和影响力。
国际奥委会主席巴赫表示：“国际奥委会很高兴宣(xuan)布与TCL建(jian)立新的合作伙伴(ban)关系(xi)。TCL在支持世(shi)界各地(di)的体育运动方面有着悠久的历史，现(xian)在正将(jiang)其激励伟(wei)大事业的雄心推向新的高度，因为奥运会是最伟(wei)大、最鼓舞(wu)人心的全球体育舞(wu)台。”
TCL创(chuang)始人、董事长李(li)东生表示：“参与奥运，是中国几代人的集体情结。1984年，许海峰射落中国奥运首金的那一刻，中国女(nu)排姑娘们用(yong)拼(pin)搏精神缔造传(chuan)奇的瞬间，让中国从此在奥运赛场上发出越来越耀(yao)眼的光芒。奥运精神始终(zhong)激励着TCL成为体育事业最长情的伙伴(ban)，从中国女(nu)排到CBA，从国际篮联到NFL、美洲杯等，30余年来TCL与全球体育事业携手前行。”
李(li)东生还表示，期待通过(guo)与国际奥委会的合作，以科(ke)技赋能体育，以体育连接(jie)世(shi)界，让智能产品(pin)与科(ke)技更好地(di)为运动员服务，以前沿显示为全球用(yong)户(hu)带来沉浸(jin)式(shi)观赛体验，助力奥运会迈(mai)向全新的科(ke)技篇章。
目前，体育营销已成为中国企(qi)业全球化拓展、构建(jian)全球化品(pin)牌(pai)的关键抓手。据了解，TCL连续30余年布局体育及(ji)娱乐(le)IP，通过(guo)“全球本土化”营销策(ce)略，将(jiang)品(pin)牌(pai)与当地(di)文化相融合，在足球、篮球、橄榄球多个领域(yu)加速渗透全球各个市场，打造多元化、年轻(qing)化的体育IP矩阵，同时(shi)逐步从区域(yu)零散IP合作，逐步升级至区域(yu)顶级IP合作。
公开资料显示，在欧洲，西(xi)班(ban)牙、意大利、德国、波(bo)兰、斯洛(luo)伐(fa)克等五支国家队已成为TCL官方合作伙伴(ban)，同时(shi)与英超豪门俱乐(le)部阿森纳(na)达成合作；在北美，TCL签约成为NFL职业橄榄球大联盟官方合作伙伴(ban)；在南美，TCL赞(zan)助巴西(xi)男女(nu)国家足球队、巴西(xi)足球联赛裁判员，连续三届成为南美解放者杯全球合作伙伴(ban)和美洲杯官方合作伙伴(ban)；在澳大利亚，TCL则赞(zan)助了AFL澳式(shi)橄榄球联盟。
“奥林匹克全球合作伙伴(ban)的身(shen)份，将(jiang)为构建(jian)世(shi)界一流品(pin)牌(pai)供(gong)关键支撑(cheng)。我们不仅要开拓全球市场，更要构建(jian)全球化经营能力，在品(pin)牌(pai)理念和文化层面与全球消费者产生共鸣。同时(shi)这(zhe)一身(shen)份也将(jiang)最大程度上帮助我们在前沿显示、绿色低碳、AI应用(yong)等领域(yu)持续创(chuang)新，服务全球用(yong)户(hu)。”李(li)东生说。
李(li)东生还建(jian)议，中国企(qi)业出海要关注以下几个方面：一是走高端化路(lu)路(lu)径，在海外(wai)推出高端产品(pin)、打造高端品(pin)牌(pai)；二是践行本土化理念，实现(xian)本土研发、本土生产、本土营销；三是通过(guo)与当地(di)共建(jian)工业能力，赋能当地(di)产业链，为所在地(di)经济社会发展做出贡献(xian)，实现(xian)共赢共享，从而实现(xian)自身(shen)的全球化可持续发展。