“红梅、黑松等单品在青年消费客群中很受欢迎。”矩阵直播主持人周艳玲介绍，这种创新的直播形式，聚集主播形成强(qiang)大的直播矩阵，通(tong)过专(zhuan)业主持人的讲解，更加充分展示丰富多样的盆景作品，吸(xi)引更多消费者尤其是年轻顾客的关注，直播销(xiao)售的成交量和成交额(e)直线上升。

近年来(lai)，沭阳县(xian)大力发展数字消费，推广花木电商矩阵直播新模式，助推花木盆景畅销(xiao)国内外市场，年宵花等产品远销(xiao)美国、马来(lai)西亚、新加坡等多个国家和地区。如今(jin)，全(quan)县(xian)花木从业人员超35万人，花木电商突破5万家，2024年花木销(xiao)售额(e)达350亿(yi)元。

直播带货、短视频营销(xiao)、即时零售……网络购物的新形式也在引领和创造青年消费新需求(qiu)。

据中国社(she)会科学院(yuan)财经战略研究院(yuan)相关课题组(zu)估(gu)算，2024年前11个月，全(quan)国直播电商零售额(e)为4.3万亿(yi)元，渗透率为30%，电商行业增量中80%以上来(lai)自电商直播。

“电商直播是一种融合了娱乐、购物和社(she)交的全(quan)新购物方式，深受年轻人喜爱(ai)。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说，相关数据显(xian)示，90后是电商直播的主要消费人群。

以快手为例，直播互动成为供(gong)需匹配的新方式，加速(su)了本(ben)地生活消费需求(qiu)的释放。2024年，快手本(ben)地生活平台上，两轮(lun)电动车品类商品交易总额(e)月环比平均增速(su)达232%，部分品牌季度(du)销(xiao)售额(e)超亿(yi)元，其中30岁以下消费者占41%。

与此同时，快速(su)崛起的即时零售也正成为青年“心头好”。美团闪(shan)购数据显(xian)示，2024年，平台卖出5亿(yi)份果切，鲜花、面膜、裙子、盲盒、游戏(xi)手柄等销(xiao)量均有大幅增长，其中盲盒销(xiao)量同比增长990%。平台跨城迁徙下单用户（在常(chang)住地外异地即时零售下单用户）数超过1亿(yi)人，夜间下单用户数超1.3亿(yi)人。

美团研究院(yuan)研究员王凯(kai)分析，点外卖买鲜花、盲盒、裙子、游戏(xi)手柄、小家电，出差旅行时用外卖下单必需品，夜间下单外卖等新型消费行为，多是由更适应和喜爱(ai)新消费模式的青年群体所带动，也帮助了千千万万实体门店(dian)增加收入。

知识付费潜力大

“配色和动画都很高级，如果我做大概要一天时间，这16块花得值(zhi)！”前段时间，30岁的张琳买了一套演示文稿软件的模板。在她浏览的模板分享平台，全(quan)国网友制(zhi)作上传的演示文稿模板种类丰富。张琳购买的模板已有超100人次购买，设计上传者也将获得相应收入。

以网络为平台，将知识、教育服务(wu)作为商品进行交易，近年来(lai)的知识付费市场规模持续(xu)增长，用户规模不断扩大。相关数据显(xian)示，2016—2022年，中国知识付费行业市场规模从26.5亿(yi)元增长至1126.5亿(yi)元，预计2025年市场规模将达2808.8亿(yi)元，用户规模将达6.4亿(yi)人，其中青年人比例不低(di)。

随着短视频热度(du)升高，视频、直播类付费内容逐渐在知识付费领域(yu)占据重要地位。在算法加持下，受众更易接(jie)触契合需求(qiu)的视频，降低(di)了“人找课”成本(ben)。

在不同平台，着眼于青年职(zhi)场技能提升、兴趣拓展、心理成长等需求(qiu)的教学视频价格从几元到上万元不等；在问答社(she)区，一些(xie)专(zhuan)业答主通(tong)过撰写(xie)高质(zhi)量的付费专(zhuan)栏文章，每月能获得数万元收入。

在信息爆炸时代，青年消费者也有了更“挑(tiao)剔”的口味：除了关注知识质(zhi)量，也关注内容和服务(wu)的个性化和性价比。

以社(she)交平台为依托的“线上私域(yu)教学”逐渐流行。大学生朱萌(meng)花1200元购买了为期(qi)半年的线上健身指导服务(wu)，“视频讲得细致，还可暂停、回(hui)放，教练会根据我每个月的情况定制(zhi)运动和饮食计划，随时解答问题。”据介绍，线上减脂(zhi)教练高峰时一周能接(jie)10多个订单。

随着AI（人工智能）等技术的快速(su)发展，知识付费的形式也更多样。近期(qi)，一款智能AI口语软件很受欢迎。用户可以选择不同口音、角色的AI人物随时进行情境对话，还提供(gong)语法建议、发音纠正等服务(wu)。大学生李晓体验(yan)后购买了终身会员，“和真人对话一样，且没有社(she)交压力，很适合没机会接(jie)触外教又内向的学生。”

“知识付费经济潜力巨大，值(zhi)得看(kan)好。”中央财经大学中国互联网经济研究院(yuan)副院(yuan)长欧阳日辉(hui)说，同时也要看(kan)到，知识的科学性、准(zhun)确性、真实性有待(dai)提升，版权保护问题也较为突出。

“知识是非标产品，缺(que)乏统一评价标准(zhun)，后续(xu)维权困难。一些(xie)平台夸大宣传、制(zhi)造焦虑等欺骗性宣传问题值(zhi)得关注。”作为知识付费的深度(du)用户，中国社(she)会科学院(yuan)青年研究员张佳俊(jun)认(ren)为，付费内容质(zhi)量参差不齐，一些(xie)不具备专(zhuan)业资质(zhi)的讲师滥竽充数，有时容易混杂不实信息或误导性说法，部分线上付费课程(cheng)存在“套娃”收费。

对此，欧阳日辉(hui)建议，加大技术研发力度(du)，实现抄袭追(zhui)踪、低(di)质(zhi)内容过筛(shai)，同时通(tong)过头部企业带动加强(qiang)行业自律，促进形成良好的行业生态。

游戏(xi)经济活力足

手握游戏(xi)手柄，坐在电脑(nao)前，玩家胥旺控制(zhi)电脑(nao)游戏(xi)角色使(shi)出各式各样的招式，享受着周末的休闲时光。

29岁的胥旺从2017年开(kai)始在游戏(xi)软件平台上购买游戏(xi)，至今(jin)已经购买了近200款游戏(xi)，价值(zhi)超万元。

2024年度(du)中国游戏(xi)产业年会的数据显(xian)示，2024年中国游戏(xi)产业总收入达3200多亿(yi)元，其中我国自产自研的游戏(xi)收入2800亿(yi)元；玩家人数约6.7亿(yi)。从专(zhuan)项资金扶持、减税降费到完善产业配套设施、人才引进等，多地出台政策支持游戏(xi)行业发展。

“近些(xie)年国产游戏(xi)发展很快，35岁以下的青年人占国内玩家群体的大头，许多游戏(xi)会根据青年人的喜好进行设计。”北京师范大学艺术与传媒学院(yuan)研究生导师、“游戏(xi)的人”档(dang)案馆馆长刘梦霏说，结(jie)合中华优秀传统文化的游戏(xi)深受青年欢迎，国风游戏(xi)也越来(lai)越多。

《2024年中国游戏(xi)产业报告》数据显(xian)示，2024年中国主机游戏(xi)市场收入为44.88亿(yi)元，同比增长55.13%。据了解，这一增长与现象(xiang)级游戏(xi)《黑神话：悟空》密切相关。相关数据显(xian)示，该(gai)游戏(xi)在全(quan)球游戏(xi)平台Steam上的销(xiao)量已超2270万份，收入超70亿(yi)元，在游戏(xi)主机平台上也有不俗表(biao)现。

《2024中国青年消费趋(qu)势报告》指出，近三(san)成青年受访者会为情绪价值(zhi)消费。“以前买的更多的是国外3A大作，现在国产游戏(xi)越做越好，我和身边朋友都很激(ji)动，会第(di)一时间买来(lai)支持。”胥旺说。

青年玩家消费能力和意愿较强(qiang)，游戏(xi)消费不仅在游戏(xi)本(ben)身，还有硬件设备、线下文旅等延伸消费。“为了玩得更流畅，身边很多朋友买了新款游戏(xi)主机。”胥旺说，2024年自己(ji)也更新了游戏(xi)装备，相关消费超万元。

中国旅游研究院(yuan)日前发布的《2024游戏(xi)IP&文旅共创新可能研究报告》显(xian)示，每周玩游戏(xi)3至5次以上的玩家，每年旅游次数超过3次，88%的游戏(xi)用户愿意参加线下场景体验(yan)和活动。《黑神话：悟空》游戏(xi)的上线，就带动了山西相关古建文旅和非遗文化火爆出圈，侧面印(yin)证了游戏(xi)经济活力十足。（记(ji)者 齐志明 祝佳祺 杨颜菲）

《人民(min)日报》（2025年02月19日07版）

责编：秦雅楠、王瑞景