火(huo)爆(bao)与残酷

大年初一(yi)，《哪吒2》并没有特别突出出来(lai)，首日票(piao)房只比《唐(tang)探1900》高出两千(qian)多(duo)万，上座率(lu)还不如《唐(tang)探1900》，只比《封神第二部》《射雕》稍高一(yi)点。

初二之后，随着口碑释放，《哪吒2》和其他电影(ying)的差距迅速拉(la)开。

初三到初七，在其他电影(ying)票(piao)房缩水的同时(shi)，《哪吒2》日票(piao)房五连涨，单日票(piao)房从首日的4.88亿(yi)涨到了第七日的8.66亿(yi)，占大盘票(piao)房的份额从首日的27%涨到了第七日的71%。

七天时(shi)间，《哪吒2》累计票(piao)房突破了48亿(yi)元，进入影(ying)史票(piao)房榜前五。猫眼专业(ye)版和灯塔专业(ye)版分别将其最新预测(ce)票(piao)房大幅(fu)调高到了94亿(yi)元、95亿(yi)元以上。

假设最终票(piao)房达到95亿(yi)元，投资方分账近(jin)34亿(yi)元（投资方能(neng)分得不含服务费的净票(piao)房的约37-39.5%）。如果制作+宣发总成本控制在5亿(yi)元内，光票(piao)房产生(sheng)的净利润将超过29亿(yi)元。

作为超级爆(bao)款系列动画，《哪吒2》还会带来(lai)网络(luo)版权(quan)、品牌授权(quan)、周(zhou)边产品销售，以及(ji)未来(lai)可能(neng)的主题乐园的收入，其赚钱能(neng)力(li)难有真人电影(ying)超越。

《哪吒2》超预期的同时(shi)，其他五部电影(ying)的表现都不及(ji)预期。

陈思诚的《唐(tang)探1900》口碑还算不错，豆(dou)瓣评分6.5分，高过《唐(tang)探3》的5.3分。

《唐(tang)探3》是2021年春(chun)节档票(piao)房冠军，力(li)压《你好，李焕英》，春(chun)节档七天票(piao)房35.61亿(yi)元，最终票(piao)房45.23亿(yi)元。

遇上了超强对手(shou)《哪吒2》的《唐(tang)探1900》七天票(piao)房不到23亿(yi)元，猫眼专业(ye)版、灯塔专业(ye)版给出的最终预测(ce)票(piao)房是34亿(yi)元上下，投资方分账约12亿(yi)元。

如果制作+宣发总成本控制在5亿(yi)元内，净利润预计在7亿(yi)元上下，也算赚大钱，但没能(neng)达到市场(chang)对该系列的预期。

《熊出没·重启未来(lai)》作为合家欢动画，受到了《哪吒2》最直接的冲击。

《熊出没》第十部《熊出没·逆转时(shi)空》在去年春(chun)节档大卖19.83亿(yi)元，创下系列新高。今(jin)年的《熊出没·重启未来(lai)》春(chun)节档七天票(piao)房刚过5亿(yi)元，最终票(piao)房可能(neng)落在7-8亿(yi)元，投资方分账约2.5-2.8亿(yi)元，大幅(fu)缩水。

好在该系列制作流程成熟，片长(chang)短，推出速度快，拥有稳定的观(guan)众群，宣发投入低，成本可控，如果制作+宣发总成本控制在2.5亿(yi)元内，还是可以盈利的。

《封神第二部：战火(huo)西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》三部顶配大制作则遭遇了滑铁卢，按目前的票(piao)房走势最终都可能(neng)难回本，有的甚至面临巨亏。

《封神第二部》春(chun)节档七天票(piao)房近(jin)10亿(yi)元，平台预测(ce)最终票(piao)房12亿(yi)元上下，投资方分账约4亿(yi)元。

《封神》三部曲当初启动时(shi)对外宣称的总投资额是30亿(yi)元，平均(jun)每部10亿(yi)元。后来(lai)主控出品方北(bei)京文化财务暴雷，项目出现资金问题，可能(neng)最终的成本并没有那么高。

《封神第一(yi)部》在2023年暑期档上映后靠口碑实现逆袭，最终卖了26.36亿(yi)元，投资方分账近(jin)10亿(yi)元，很可能(neng)回本并赚钱。第二部投资方分账约4亿(yi)元，又是在竞争激烈宣发费奇高的春(chun)节档，单部不亏的可能(neng)性很小。

《射雕》春(chun)节档七天票(piao)房近(jin)6亿(yi)元，两大平台给出的最终预测(ce)票(piao)房都不到7亿(yi)元，如果按7亿(yi)元算，投资方分账约2.4亿(yi)元。

这部中影(ying)主控的武侠大片请的是名导演，顶流明星演员，置景、拍摄、制作、特效也都很费钱，在春(chun)节档上映宣发费不低，2.4亿(yi)元票(piao)房分账很难做到回本。

《蛟龙行动》春(chun)节档七天票(piao)房2.74亿(yi)元，平台预测(ce)最终票(piao)房4亿(yi)元上下，投资方分账约1.4亿(yi)元。

这部主旋律战争片被博纳董事长(chang)于冬称作“可能(neng)未来(lai)五年之内都不会再有这么大制作的中国(guo)影(ying)片”，如果最终不能(neng)逆袭，将面临巨亏。

对于春(chun)节档，资本市场(chang)的反应也很直接。

初八股市开盘，《哪吒2》主控出品方、发行方光线传媒股票(piao)涨停，公(gong)司总市值(zhi)一(yi)天大增56亿(yi)元。

主控出品《蛟龙行动》的博纳、主控出品《封神第二部》的北(bei)京文化、作为《射雕》《熊出没11》主要出品方的横店(dian)影(ying)视(shi)三家跌停。

主控出品、发行《射雕》，参投《唐(tang)探1900》《熊出没11》的中影(ying)大跌9.22%。

作为《唐(tang)探1900》《熊出没11》主要出品方的万达电影(ying)、猫眼娱乐各(ge)跌3.55%、11.24%。

参投《封神第二部》《射雕》《熊出没11》，参与发行《封神第二部》《熊出没11》的阿里(li)影(ying)业(ye)跌3.16%。

意外与合理

以往春(chun)节档，豆(dou)瓣6.7分的《美人鱼》可以卖34亿(yi)，5.5分的《西游伏妖篇(pian)》可以卖16.5亿(yi)，5.0分的《功夫(fu)瑜伽》可以卖17.5亿(yi)，6.7分的《捉妖记》可以卖22亿(yi)，6.4分的《疯狂的外星人》可以卖22亿(yi)，5.3分的《唐(tang)人街探案3》可以卖45亿(yi)，6.1的《这个杀手(shou)不太冷静》可以卖26亿(yi)。

为什么豆(dou)瓣评分在5.5-6.5分之间，热度都很高的大制作《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》《唐(tang)探1900》票(piao)房都不及(ji)预期？

一(yi)方面，是观(guan)众的标准不断变高，对烂片的容忍度在变低。

另一(yi)方面，是因(yin)为它们遇到了一(yi)个没有短板，可以取代(dai)任何一(yi)部电影(ying)的强大对手(shou)。

过去的春(chun)节档，并没有哪部电影(ying)突出到可以满足几乎所有观(guan)众的需求，观(guan)众在差不多(duo)之中做选择，通常能(neng)有二到四部影(ying)片大卖，而今(jin)年，口碑极好的《哪吒2》的出现可以让这种选择变成唯一(yi)。

《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》都是非(fei)喜剧类(lei)型片，没有哪部能(neng)完全(quan)满足春(chun)节档合家欢观(guan)影(ying)的需求，它们对不喜欢看武侠、奇幻、战争的观(guan)众自带屏障。

把悬疑、喜剧结合起来(lai)的《唐(tang)探》系列已经用高票(piao)房验证了对春(chun)节档观(guan)众的有效，但存在审(shen)美疲劳、信用透支(zhi)的问题。

《熊出没》系列作为春(chun)节档常客拥有稳定的家庭观(guan)众群，但它对于父母观(guan)众及(ji)二十几岁的年轻人来(lai)说还是太低幼，很难破圈。

《哪吒2》不存在这些问题，它是题材大众，故事老少咸宜，可以一(yi)家人观(guan)影(ying)的合家欢动画，又是符合“欢欢喜喜过大年”需求的喜剧，又是值(zhi)得进影(ying)院的视(shi)效奇观(guan)，电影(ying)带出的关于角色、关于规则、关于当下国(guo)际秩序的隐喻等各(ge)种话题又有可以解读(du)、讨(tao)论的社(she)交(jiao)价值(zhi)，它满足了各(ge)个年龄(ling)段(duan)观(guan)众的综合需求。

而绝(jue)大多(duo)数(shu)观(guan)众并不是常看电影(ying)的影(ying)迷，他们中的约55.8%（灯塔专业(ye)版数(shu)据）一(yi)年只看一(yi)次电影(ying)，这次观(guan)影(ying)大概(gai)率(lu)就发生(sheng)在春(chun)节档，各(ge)方面都没有短板，口碑吊打其他电影(ying)的《哪吒2》自然成为必选项。

春(chun)节档的盘子(zi)可以变得更大，但不会无限(xian)变大。当《哪吒2》占的日票(piao)房份额从27%扩张到78%时(shi)，其他几部电影(ying)自然会受冲击，票(piao)房空间被挤压。

共鸣与自嗨(hai)

回到电影(ying)本身，这依然是一(yi)个谁和观(guan)众发生(sheng)了共鸣，谁在远(yuan)离观(guan)众圈地自嗨(hai)的结果。

作为八零后，非(fei)科班出身，凭着热爱(ai)闯入电影(ying)圈的饺子(zi)对他生(sheng)活的世界很敏感，也最有质疑、颠覆和创新的意识。

《哪吒2》虽是一(yi)个神话故事，但观(guan)众看到的却是当下的种种，是无处不在的规则，小到我们的工作、生(sheng)活，大到社(she)会体系、国(guo)际秩序，我们都处在各(ge)种规则之中，而这些规则是由谁定的，代(dai)表的是谁的利益，如果不对，是不是有勇气去打破，这是每个个体，甚至每个集(ji)体，都可能(neng)面对的现实问题。

《哪吒2》赢在了态度的真诚，创意的新奇，制作的用心，更赢在了导演对人性、对当下社(she)会的理解和观(guan)众达成了一(yi)致。

《唐(tang)探1900》《射雕》《蛟龙行动》都有一(yi)个核心情(qing)绪，那就是家国(guo)情(qing)怀、民族自信。只是，每部电影(ying)和当下的关联度不同，带给观(guan)众的感受也不同。

这其中，《唐(tang)探1900》做得更好。

《唐(tang)探1900》把故事放在了真实的历史背景里(li)进行演绎，整部电影(ying)都在围绕“排华法案”展开，那时(shi)的清政府软弱无能(neng)，那时(shi)的华人在旧金山备受歧视(shi)，大家都想救亡图存。

当陈思诚把选题锁定在历史事件、家国(guo)情(qing)怀，《唐(tang)探1900》比起系列前几部的徒有热闹，多(duo)了一(yi)些厚重，也在一(yi)定程度上挽救了这个系列的口碑，开了一(yi)条新路。

同时(shi)，这部电影(ying)也巧妙地嫁接了历史与当下。比如，那时(shi)候(hou)就相互竞争的共和党、民主党官员能(neng)够坐在一(yi)起，就是因(yin)为他们有一(yi)个难得的共识——对付华人，这跟当下没有两样。比如，在美国(guo)演出，心系祖(zu)国(guo)的魔术师最后说：“让中国(guo)变成世界上最强大的国(guo)家，才(cai)是最伟大的魔术。” 这也正(zheng)在变成现实。

这种紧(jin)贴(tie)时(shi)代(dai)的选题能(neng)力(li)，和对比式表达，让历史变得不那么遥远(yuan)。

《蛟龙行动》作为现代(dai)战争片，本来(lai)也是有当下性的。里(li)面展示了核潜艇、鱼雷、声呐、单兵飞(fei)行器、水下无人机、机器狗等现代(dai)装备，新鲜感和真实性都是足够的，导演和演员也都在搏命地拍，搏命地打，态度真诚。

但电影(ying)输在了剧本太悬浮，故事被架空，敌人很模糊，还分成了两派内斗，一(yi)派叛变要用深(shen)海核武器重创亚太，不接地气的宏大设定很难让人相信这是一(yi)场(chang)近(jin)在身边的真实战争，远(yuan)没有《红海行动》中蛟龙突击队在中东撤侨、解救人质更有现实感。

《射雕》在和当下观(guan)众共情(qing)方面可以说毫无追(zhui)求。徐克被称为徐老怪，就因(yin)为他的作品个人风格(ge)强烈，往往能(neng)给人带来(lai)新、奇之感。但《射雕》却像(xiang)一(yi)部非(fei)常老的片子(zi)，武侠是堆积特效的玄幻对决(jue)，爱(ai)情(qing)是你爱(ai)我我爱(ai)你她爱(ai)你的三角恋，主题表达是子(zi)承父志(zhi)的主旋律，镜头语言是流水账PPT，都很老土，最终变成了一(yi)部预售火(huo)热高开低走的粉丝(si)电影(ying)。

《封神》第一(yi)部赢在了用现代(dai)视(shi)角重写神话。殷(yin)寿不再是标签化的暴君，商(shang)朝的灭亡也没推责在妲己一(yi)个女人身上。一(yi)个强大，会PUA之术，懂权(quan)谋，有野心，足够狠(hen)的反派角色的塑造，让主角姬(ji)发的成长(chang)和转变有迹可循，也让“你是谁的儿(er)子(zi)不重要，你是谁才(cai)重要”这个主题变得有力(li)量，和观(guan)众有共鸣。

到第二部，这些优点消失了。主角姬(ji)发变成了一(yi)个战力(li)和智力(li)都不突出，犹豫不决(jue)，不再成长(chang)的人物。电影(ying)脱(tuo)实向(xiang)虚，重在堆砌动作和特效，和观(guan)众的距离越拉(la)越远(yuan)。

跟同是源自神话故事的《哪吒2》对比，《封神2》无论在特效制作上，还是在现代(dai)化改(gai)编上，都已经无法让观(guan)众满意。

今(jin)年春(chun)节档的“冰火(huo)两重天”表明，不是观(guan)众不爱(ai)看电影(ying)了，而是创作者态度的敷衍、创意的贫乏、能(neng)力(li)的不足和观(guan)众日益增长(chang)的对好电影(ying)的需要之间产生(sheng)了矛盾。