28岁的程序员小张就是其中之(zhi)一。小张一直(zhi)因为单眼皮显(xian)得眼睛无神，在同事(shi)建议(yi)下尝试了割双眼皮，“做完后确实精神了不少，连客户都觉得我更有亲和力了。”

41岁的企业高管宋先(xian)生，则选择做了面(mian)部填充、美白和除皱，“年纪上来了，脸有点垮，想让自己看起来更年轻、更有活力。”

25岁的小李也是男性医美大军中的一员。大学时期，他饱受青春痘的困扰(rao)，尝试过(guo)吃药、涂药等多种方法(fa)，但效果(guo)都不明显(xian)。在姐姐的推荐下，他选择了祛痘项目。“每(mei)次清洁完一块区域，我都得停(ting)下缓一缓，还是挺痛的，不过(guo)为了好皮肤也只能(neng)再(zai)忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已经不再(zai)反复冒出，过(guo)年回家时亲戚朋友都说“痘痘少了，变帅了”。

做医美会上瘾吗？小李的回答是否定的，但的确存在一种心(xin)理，就是颜值焦虑。这是当代年轻人无法(fa)回避的问题(ti)，“身边的人都在努力变好看，我也要让自己更好。”小李说未来还会考虑尝试植发、去法(fa)令纹。

有报告显(xian)示，中国已成为全球最大医疗美容市场之(zhi)一，市场规模持续攀升，预计到2027年将接近1万亿(yi)元的规模。报告还特别指出，男性消费(fei)者正在快速(su)增加，中国的“老爷们”们也开始关注护肤、修饰和放松。

男性医美需求正在呈现多元化趋势。张温温介绍说，男性青睐(lai)的项目主要集中在毛发类和皮肤类，如发际线后移的困扰(rao)，刷酸、光子(zi)嫩肤、水光针等，此(ci)外抗衰类项目如热玛吉(ji)、超声炮(pao)等也备受追捧。手术类项目中，隆鼻和双眼皮手术较为常见。值得一提的是，能(neng)够帮助男性打造胸肌、腹肌等理想体型的抽脂塑形手术，也逐渐成为趋势。

男性医美火爆背(bei)后

是职场与社交媒体的双重压力

男性医美的兴(xing)起并非(fei)偶然。职场竞争(zheng)加剧和社交媒体的普及，让“颜值即竞争(zheng)力”的观念深入人心(xin)。“现在无论是求职还是谈(tan)生意，第一印象都很重要。”企业高管宋先(xian)生接受采访时坦言(yan)，“形象好了，自信心(xin)也会提升。”

此(ci)外，社交平(ping)台上“颜值博主”的兴(xing)起也让更多男性开始关注自己的外貌。抖(dou)音、小红书等平(ping)台上，不少男性博主分享自己的医美经历，从术前准备到术后恢复，详细记录整个过(guo)程。这种“现身说法(fa)”的方式，让更多男性打消了对医美的顾虑。《2024大健康行业营销白皮书》中，涉及保健品、医美服务和家用医疗器械领域的问卷显(xian)示，近80%的受访者表示社媒平(ping)台是知晓新产品的重要渠道。

不少男性博主分享自己的医美经历。图源：小红书平(ping)台截图

在采访中，有美容机构(gou)出具了这样的数据：近四年来，该院男性消费(fei)群体20-30岁年龄段占比为达到了53.65%。

“这个人群更注重自身形象，对新鲜事(shi)物接受度高，愿意接受新的医美项目。”相关负(fu)责人说，30-40岁占比为39.7%，也是消费(fei)的重要人群，“此(ci)阶段的人有一定的经济基(ji)础，为了保持良好的身体状态，也有人是为了改(gai)善因为年龄增长带(dai)来的肌肤问题(ti)。”

男性医美火爆背(bei)后，还隐藏着更深层次的社会需求。

张温温认(ren)为，部分行业对颜值的要求较高，“比如主持人、演艺(yi)界明星、博主网红主播、奢侈品店(dian)店(dian)主、医美机构(gou)咨(zi)询师等，医美已经成为他们的‘职业刚需’。还有一些高收入人群，如金(jin)融界人士，他们有时间有实力追求高品质生活。”

婚恋市场同样影(ying)响着男性的选择。婚恋交友app的“3秒滑动决策”机制，让男性对自己的第一印象格外焦虑。“来做医美的男性顾客，为了求职择偶更有优(you)势的学生群体不在少数，这使得医美成为部分男性获(huo)取(qu)婚恋入场券的方式。”张温温说。

此(ci)外，中年危机也是推动男性医美的重要因素之(zhi)一。蓝奥心(xin)理咨(zi)询创始人、从业近20年的资深心(xin)理专家奥叔说，男性更年期常伴随自我认(ren)同危机，医美成为他们重获(huo)掌控感(gan)的快捷方式。“纹眉和植发等项目尤其受到中年男性的青睐(lai)，他们希望通过(guo)这些改(gai)变来重塑自信。”此(ci)外，医美行业的资本焦虑也不可忽视，机构(gou)“精英(ying)男士的自我管理”等话术围猎(lie)，进一步诱导男性踏入医美行列。

行业乱象不容忽视

消费(fei)者权益应更多保障

然而，随着男性医美需求的激增，行业乱象也随之(zhi)而来。一些无资质的美容机构(gou)打着“低价”“快速(su)变美”的旗号吸引顾客，导致术后效果(guo)不理想甚至出现医疗事(shi)故。

一位读者向潮新闻记者讲述了他的糟心(xin)经历。去年1月，他在一家美容医疗机构(gou)花费(fei)近三(san)万元做了隆鼻手术，没想到术后第二天，鼻子(zi)内(nei)侧就长出了凸起的肉球，到了9月份，情(qing)况愈发糟糕，甚至严重干扰(rao)了他的正常生活。

随后，他立即与院方沟通。院方承认(ren)这是手术失误所致，并同意为他免费(fei)进行二次修复，不过(guo)体检费(fei)、麻醉费(fei)等需由他自行承担。为解决问题(ti)，他无奈接受了这一方案(an)。然而，二次修复未满一个月，鼻头出现发白显(xian)形状况，这让他十分崩溃。他多次与院方协商解决方案(an)，目前仍未得到有效回应。

心(xin)理专家奥叔也给很多整容失败的来访者做过(guo)各类咨(zi)询，“就拿很常见的割双眼皮来说，有个来访男生就是做‘欧式大双眼’失败，他戴着墨镜上班(ban)三(san)个月，无法(fa)面(mian)对自己，一度陷入抑郁，甚至辞职闭门不出。”

“我断断续续用了半年多的时间，采用了一些技术方式帮助他走出来。”奥叔提及其中一项“暴露疗法(fa)”，陪他录制短视频，先(xian)自我接纳，同时在类似的“失败患者”群中，公开手术经历，把创伤转(zhuan)化为帮助他人的素材(cai)。

奥叔建议(yi)，“动刀前先(xian)动脑”。医美之(zhi)前，先(xian)花1-3个月做好动机评估，用AI换脸软件(jian)预览术后效果(guo)，完成医美幻觉效果(guo)过(guo)敏。“有的人经历了这个阶段，就发现换张脸似乎也不会解决自我核心(xin)焦虑。”另外，选择医美机构(gou)时一定要查(cha)看其资质，了解医生的专业背(bei)景，切(qie)勿(wu)盲目追求低价。

有资深美容从业者提醒说，选择医美机构(gou)时应重点关注以下几个方面(mian)：

一是专业性与安全性，优(you)先(xian)选择具备正规资质、顾客评价高、客诉少且满意度高的机构(gou)，同时确保医生经验丰富且审美与自己契合；二是效果(guo)与自然感(gan)；三(san)是隐私保护；四是价格合理透明，确保产品仪器合规、配药环节可追溯，杜绝隐形消费(fei)；五是服务质量，包括咨(zi)询师是否真诚沟通、能(neng)否设身处地为客户规划(hua)，治(zhi)疗过(guo)程是否舒适、疼痛度是否可接受，以及术后回访是否及时有效等。

记者注意到，为了保障消费(fei)者权益，相关部门也在加强监管。近年来，国家陆续出台了医美行业规范，要求机构(gou)明码标价、公开医生资质，并对违规行为进行严厉打击。同时，消费(fei)者也应提高警惕，术前与医生充分沟通，了解手术风险和术后护理要求。同时，还需警惕“美容贷”等金(jin)融陷阱(jing)。

从“悄悄变美”到“大方追求”，男性医美的兴(xing)起不仅是社会观念的转(zhuan)变，也是人们对美好生活的追求。然而，如何在追求美的同时，避免过(guo)度焦虑和盲目跟风，仍是每(mei)个消费(fei)者需要思考的问题(ti)。