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中国网财经1月21日讯(记(ji)者 陈琼)白(bai)酒行业深度调整期,企业开始(shi)探(tan)索新的出路。日前重庆江小白(bai)酒业有限公司变更公司名称,公司名称变更为重庆瓶子星球酒业集团有限公司。此举释放出江小白(bai)集团加码新酒饮赛道的信号。不(bu)过,近期江小白(bai)集团布局新酒饮赛道的超级品牌梅见却出现了(le)广(guang)告语(yu)的“翻(fan)车”,这些(xie)文案被指不(bu)尊重女性并引发了(le)争议。
1月15日,更名后(hou)的瓶子星球集团在年度经销商(shang)大会首度披露了(le)2024年经营业绩。据瓶子星球集团公布数据显示,2024年该集团整体实现逆势增长,未经审计的营收有机(ji)增长16%以上,其中梅见+果立方的低度新酒饮业务增长30%。
瓶子星球集团创始(shi)人陶石泉表示,经历了(le)2011年至2019年的创业期后(hou),2020年开始(shi)公司进入长达五年的艰难(nan)调整期。在这个阶段,企业文化跟创业精神被稀释,关于是否做酱酒、走(zou)高度路线,以及不(bu)能做低度酒等路线之争,造成了(le)团队凝聚力下降。陶石泉表示,经历反复创新与反复失败(bai),直到梅见连续(xu)增长并进入规模化增长阶段,才证实了(le)低度新酒饮是条正(zheng)确的道路。
据这场经销商(shang)大会披露的数据显示,梅见成为瓶子星球集团最亮眼的增长品牌, 2024年,梅见在样板市场成都(dou)实现单一(yi)城市销售过亿,在成都(dou)带动下,梅见在四川全省销售额超过2亿。瓶子星球集团并未公布梅见的具(ju)体销售额,此前根据公开消息(xi),梅见在2022年零售市场规模达25亿元,成为新酒饮跑出的第一(yi)个10亿级品牌。
肩(jian)负着新酒饮赛道崛(jue)起重任的梅见酒近期却因新年宣(xuan)传标语(yu)翻(fan)车,引发了(le)大规模的讨(tao)论(lun)和消费者的抵制。近日,梅见推出了(le)新年包装,每瓶酒上挂着新年标签及新年寄语(yu),“姐们儿,祝你新一(yi)年兜里的钱像男人一(yi)样够花”、“贤婿(xu),你受苦了(le)哈(ha)哈(ha)哈(ha),我女儿其实没(mei)那么配得(de)上你”,这些(xie)“祝福文案”被指存在不(bu)尊重女性的问题,并引发了(le)争议。
1月13日,梅见青梅酒通(tong)过微博发布声明称,“非(fei)常抱歉因梅见新年酒的广(guang)告语(yu)使用不(bu)当占(zhan)用了(le)大家的时(shi)间和公共资(zi)源。我们不(bu)恰当的广(guang)告表达,给大家造成了(le)不(bu)好(hao)的感受,伤害了(le)大家对品牌的信任,在此诚恳地道歉!”声明指出,内部审核流程存在漏洞,其中有一(yi)些(xie)表达出现严重偏差(cha)。立刻(ke)通(tong)知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料。
尽管如此,这次翻(fan)车事件对梅见的品牌形象造成的冲击并未消退,消费者对梅见的品牌价值观产生质疑,“广(guang)告策划经过了(le)层层审核,能发出来(lai)就说明每一(yi)层决策者都(dou)觉得(de)没(mei)问题,反映出品牌的价值取向是有问题的”
业内人士指出,梅见酒的新年宣(xuan)传标语(yu)翻(fan)车是一(yi)次失败(bai)的营销,尤其是梅见的消费目(mu)标群体很大一(yi)部分(fen)都(dou)是女性,这次营销有点“自(zi)砍一(yi)刀“的效果。梅见也(ye)在火(huo)速(su)撤下新年标语(yu)以期弱化事件的影响,中国网财经记(ji)者留意到,北京各大商(shang)超及便利店(dian)的梅见青梅酒已不(bu)见新年标语(yu)的踪影。