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太火爆。
作为年轻人最喜(xi)爱的(de)黄金饰品品牌之(zhi)一，老(lao)铺黄金多家门店发布(bu)官方消息称，老(lao)铺黄金将于2025年2月25日进行产品调价，社交媒(mei)体上许多消费者表示“即使涨价也要买”。为了探究(jiu)排队买黄金现象(xiang)背(bei)后的(de)原因，近日证券时报记者实地走访了老(lao)铺黄金的(de)线下门店，深入了解其独特的(de)品牌魅力以及年轻人对其追捧的(de)原因。
（深圳罗湖万象(xiang)城负一楼老(lao)铺黄金店门口(kou)排队的(de)消费者 李明珠(zhu)/摄）
涨价前夕的(de)抢购热潮：排队才能进店
证券时报记者在(zai)深圳万象(xiang)城老(lao)铺黄金的(de)线下实体店了解到，目前已经(jing)收到了调价通知，具(ju)体的(de)涨幅(fu)确(que)定还要等公司统一官宣(xuan)，预估是5%到10%。此(ci)外，老(lao)铺黄金还表示，2025年2月25日前，每位顾客在(zai)老(lao)铺黄金门店购买饰品类产品每日限购一次，每次购买同款(kuan)产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件。
记者在(zai)位于深圳罗湖区万象(xiang)城看到，老(lao)铺黄金门店前挤满了前来购物的(de)消费者，根据现场(chang)的(de)工作人员(yuan)介绍，春节期间一直卖得比较好(hao)，这几天(tian)在(zai)涨价消息宣(xuan)布(bu)以后，来购买黄金的(de)人更多了，有一些老(lao)顾客也有很多新顾客，很多定价相对较低的(de)经(jing)典款(kuan)式小号基本都断(duan)货了。记者观(guan)察到，几乎每个到现场(chang)选购的(de)人都有购买，有的(de)不止一件，还有帮朋友购买的(de)，而且有万象(xiang)城黑金卡的(de)可以打9.5折，包装(zhuang)盒也已经(jing)售罄，如(ru)果不要盒子还能减300元(yuan)，买金热情高涨。
（深圳罗湖万象(xiang)城老(lao)铺黄金精品店内选购黄金的(de)消费者 李明珠(zhu)/摄）
作为传统工艺与现代设计的(de)结合，老(lao)铺黄金成功俘获了年轻消费者的(de)心。无论是为了投资、佩戴，还是表达情感与文化认同，老(lao)铺黄金都成为了年轻消费者的(de)首选。证券时报记者在(zai)深圳万象(xiang)城老(lao)铺黄金的(de)3个门店（负一楼两个门店、二楼一个门店）都发现，前来购买的(de)消费者大部(bu)分以女性为主，而且其中很多都是穿(chuan)着时尚的(de)都市丽人，柜台门店有一些货品已经(jing)卖空。
（深圳罗湖万象(xiang)城老(lao)铺黄金门店有部(bu)分货品已经(jing)售空 李明珠(zhu)/摄）
“去年在(zai)香港海港城买过老(lao)铺的(de)一个经(jing)典款(kuan)戒指，从此(ci)我就(jiu)爱上了老(lao)铺的(de)金饰，但是没想到现在(zai)这么爆火，看到了宣(xuan)布(bu)涨价的(de)消息，直接从南(nan)山冲过来买。我想要买一个经(jing)典的(de)大号玫瑰花窗(chuang)的(de)吊坠，但是有朋友让我帮忙看带钻的(de)中号金刚(gang)杵，也觉得不错，所以现在(zai)就(jiu)有点纠结。”一位年轻白(bai)领女士和记者表示，“金价从年前到现在(zai)都涨了接近一百元(yuan)了，犹豫一下价格就(jiu)上去了，我个人也比较看好(hao)黄金的(de)下半年走势(shi)，而且好(hao)不容易(yi)排队进来，也要多买两件感觉才比较划算。”
（深圳罗湖万象(xiang)城2楼老(lao)铺黄金门店前选购金饰的(de)顾客李明珠(zhu)/摄）
另外一位在(zai)深圳做外贸(mao)的(de)女士告(gao)诉记者：“第一次来老(lao)铺黄金买首饰，今天(tian)出(chu)来逛街，看到一家金店门口(kou)排队了这么多人就(jiu)很好(hao)奇(qi)，进来发现这里的(de)金饰做工很精致，而且旁边一位老(lao)顾客说还有收藏价值，她(ta)挑了快一个小时最终选择了经(jing)典的(de)蝴蝶项链，总价8000多元(yuan)，还用老(lao)顾客的(de)卡打了九(jiu)五(wu)折，买到了喜(xi)欢的(de)东西很开心。”
“听说负一层还有门店，我刚(gang)才逛着又下去买了一个葫芦项链，一万元(yuan)出(chu)头，越看越喜(xi)欢，今天(tian)真是开心的(de)一天(tian)，很有收获，自己也种草(cao)了老(lao)铺黄金这个牌子。”她(ta)说。
而记者还观(guan)察到有一位中年女性一直在(zai)店里挑选了超过2个小时，她(ta)表示：“自己刚(gang)从北京搬家到深圳，上周已经(jing)来买过一次了，但是听说要涨价，虽然不知道要买什么具(ju)体的(de)金饰，还是想着来看看，结果一下午就(jiu)过去了，其实经(jing)典的(de)款(kuan)式，比如(ru)古钱纹平安扣(kou)、属相金牌、掌中响(xiang)葫，她(ta)都已经(jing)买过了，还给母亲也买了如(ru)意祥云(yun)纹手镯，最终给女儿入手了六字真言手链，自己又买了蝴蝶胸针。”
（深圳罗湖万象(xiang)城2楼老(lao)铺黄金店店员(yuan)给顾客查询金饰是否(fou)有货李明珠(zhu)/摄）
老(lao)铺黄金上市后股价暴涨近13倍
消费者对老(lao)铺黄金的(de)追捧更是反映到了资本市场(chang)。不到半年时间，老(lao)铺黄金在(zai)港股的(de)股价暴涨10倍。截至2月21日收盘，老(lao)铺黄金股价报548.5港元(yuan)/股，当日盘中还创历史新高，最高每股价格566港元(yuan)/股，相比之(zhi)下，2024年6月底上市发行价只有40.5港元(yuan)/股，不到一年涨幅(fu)接近13倍。
根据老(lao)铺黄金2月20日发布(bu)的(de)业绩预告(gao)，预计公司2024年归(gui)母净利润为14亿元(yuan)—15亿元(yuan)，同增236%—260%。
国(guo)金证券研报认为，老(lao)铺黄金2024年业绩超预期主要受(shou)益于：第一，品牌影响(xiang)力持续(xu)扩大，存量店铺营收同比大幅(fu)增长；持续(xu)优化、推新及迭代产品；新开和扩容门店贡献增量，新增7家（截至年底共拥有37家直营门店），其中优化及扩容4家门店。其次，金价攀升(sheng)刺激消费热情，奢品调性支撑(cheng)，旺季(ji)动销表现亮丽。公司产品定价采用一口(kou)价模式，一般每年进行2次调价、相对金价变动具(ju)有一定滞(zhi)后性，参考2024年因金价上涨于3月和9月上调零(ling)售价格，上调幅(fu)度与金价涨幅(fu)基本一致，因此(ci)在(zai)金价上涨、公司即将调价前消费者购买热情将大幅(fu)释放。第三，激励绑定核心人才，彰(zhang)显长期发展信心。公司此(ci)前（2月10日）公告(gao)股份(fen)奖励计划，其激励对象(xiang)包括(kuo)公司董事（独立非执行董事除外）、监事及核心员(yuan)工，旨在(zai)留住和吸引优秀人才。
作为参与老(lao)铺黄金上市前唯一一次融资的(de)黑蚁资本，其管(guan)理合伙人张沛元(yuan)此(ci)前发布(bu)投资观(guan)点表示，老(lao)铺黄金是一个处(chu)在(zai)市场(chang)发展上升(sheng)阶段的(de)创新型品牌，其高坪效与强盈利能力都展现出(chu)老(lao)铺黄金强劲(jin)的(de)市场(chang)竞争(zheng)力。老(lao)铺黄金显著的(de)产品研发创新优势(shi)、在(zai)消费者端的(de)品牌影响(xiang)力和高效的(de)企业运营管(guan)理体系，是它(ta)在(zai)黄金珠(zhu)宝(bao)市场(chang)中脱颖而出(chu)的(de)关键。
张沛元(yuan)强调，作为行业里唯一的(de)高端黄金珠(zhu)宝(bao)品牌，老(lao)铺黄金切中了消费者对于体验(yan)类、悦(yue)己类产品持续(xu)膨胀的(de)热情和对中华传统文化的(de)喜(xi)爱，不仅(jin)精准满足了中国(guo)黄金市场(chang)消费升(sheng)级的(de)需(xu)求，也在(zai)国(guo)际(ji)高端珠(zhu)宝(bao)市场(chang)中展示出(chu)优质(zhi)的(de)产品价值竞争(zheng)力。随着中国(guo)消费者对生活(huo)品质(zhi)的(de)追求、文化自信的(de)提升(sheng)，老(lao)铺黄金将迎来更广大的(de)市场(chang)空间。
责编：李丹
校(xiao)对：廖胜超