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今日(ri)，新东方、东方甄选股价(jia)遭遇大幅下(xia)杀。
新东方-S一度暴跌近(jin)30%，最新跌24.95%，报35.05港元/股，总市值573.17亿港元。
东方甄选一度跌超9%，现有(you)所拉升，最新跌3.34%，报15.64港元/股，总市值161.99亿港元。
业绩展(zhan)望不及(ji)预期
1月21日(ri)，新东方-S、东方甄选发布了2025财年上半年、第二(er)季度财报（截至2024年11月30日(ri)）。
2025财年上半年，新东方净营收24.74亿美元，同比(bi)增长25.6%；经(jing)营利(li)润3.12亿美元，同比(bi)增长37.9%；股东应占(zhan)净利(li)润2.77亿美元，同比(bi)增长41.9%。
其中，新东方第二(er)季度实现净营收10.39亿美元，同比(bi)上升19.4%；剔除东方甄选自营产品及(ji)直播电商业务后的(de)核心教育业务实现净营收8.94亿美元，同比(bi)上升31.3%。
公司的(de)经(jing)营利(li)润为1930万美元，同比(bi)下(xia)降(jiang)9.8%；教育业务的(de)经(jing)营利(li)润为2500万美元，同比(bi)上升102.5%。
股东应占(zhan)净利(li)润为3190万美元，同比(bi)上升6.2%。
分业务来看，出(chu)国考试准备及(ji)出(chu)国咨询业务分别同比(bi)增长21.1%和31%，针对成人及(ji)大学生的(de)国内考试准备业务同比(bi)增长34.9%，教育新业务同比(bi)增长42.6%。
对于第三季度，新东方给出(chu)的(de)营收指引约为10.1亿美元-10.3亿美元，同比(bi)增长18%-21%，远低于市场预估的(de)13.2亿美元。
此外，新东方已宣布向股东派发特别现金股息每股美国存托股0.6美元，总额约1亿美元。
董事会已批准延长股份回购计划至2025年5月31日(ri)，并将回购总额上限提升至7亿美元。截至2025年1月20日(ri)，已累计回购约11.2百万股美国存托股，总值约5.43亿美元。
由盈转亏
就新东方而言，直播电商业务是其新的(de)增长点，也是其股价(jia)此前大涨的(de)原(yuan)因。
回顾来看，2022年6月董宇辉大火后，2022年6月10日(ri)-2023年1月20日(ri)，东方甄选股价(jia)累计涨超1548.77%。
2023年年底，董宇辉和新东方的(de)关系一步步走向破裂。
2024年7月25日(ri)，东方甄选官宣董宇辉离职， 与辉同行从东方甄选剥(bao)离，独立运营。
2023年1月27日(ri)至今，东方甄选股价(jia)累计下(xia)跌78.47%。
随着董宇辉这个(ge)知名IP与东方甄选剥(bao)离，目(mu)前又尚未(wei)看到有(you)新的(de)主播崛起，赢得相似的(de)曝光量和带货效应。
而且，直播带火行业近(jin)几(ji)年越来越卷，出(chu)现了明显的(de)头部效应，东方甄选的(de)日(ri)子并不好过。
2025财年上半年，东方甄选持续经(jing)营业务实现营业收入约21.87亿元，同比(bi)下(xia)降(jiang)9.32%；公司持续经(jing)营业务的(de)毛(mao)利(li)达(da)7.35亿元，毛(mao)利(li)率(lu)提升至33.6%。
公司持续经(jing)营业务净亏损为9650.3万元，而去年同期为净盈利(li)1.6亿元。
若剔除出(chu)售与辉同行的(de)财务影响，报告期间(jian)持续经(jing)营业务净盈利(li)为3270万元。
由此可见，与董宇辉“分手”，让东方甄选大出(chu)血(xue)了一波，短期内面(mian)临(lin)阵痛。
同时(shi)，GMV由去年同期的(de)57亿元减少16.2%至48亿元，抖音上已付(fu)订单数量从前一年的(de)5960万元下(xia)降(jiang)至5010万元。
此外，东方甄选一直想摆脱对抖音的(de)依赖，打造自己的(de)电商平台。
从数据来看，东方甄选APP上已付(fu)费会员订阅数量出(chu)现增长，由前一年的(de)12.38万人增长至22.83万人。
未(wei)来，在这个(ge)越来越卷的(de)时(shi)代，新东方和东方甄选能否稳住教育基本盘，并在直播带货行业赢得新增长，尚需(xu)时(shi)间(jian)验证。