这次古镇(zhen)焕新，从(cong)一(yi)开始就明确了让我做主角，要打(da)造“中国首个年画(hua)主题古镇(zhen)”，坦白说(shuo)，我的压力还是挺大的。但古镇(zhen)大叔一(yi)直在给我鼓劲打(da)气，给了我莫(mo)大的信心。

他告诉(su)我，我是堂堂的国家级非物质文化遗产，更是杨柳青古镇(zhen)独一(yi)无二的文化IP，这次焕新的大旗应该(gai)也必须(xu)由我来扛(kang)！更重要的是，我不是那种只能“镶嵌在画(hua)框(kuang)里的静物”，随着时代的发(fa)展(zhan)和进步，我早已经从(cong)墙上走下，从(cong)纸面(mian)上走出，在生活的各(ge)个领域(yu)焕发(fa)出强大的生命力。

走在杨柳青的街头，从(cong)大街两侧的城市家具，到巷陌里弄的灯箱招(zhao)牌，从(cong)店铺货(huo)架上的文创好物，到饮料瓶子上的产品LOGO，我的形象(xiang)元素渗入了古镇(zhen)的每(mei)一(yi)寸肌肤。古镇(zhen)大叔说(shuo)，正(zheng)是因为(wei)有我，他才有信心将这里打(da)造成一(yi)座(zuo)从(cong)“骨子里就浸(jin)润着年画(hua)味道”的露天博物馆，让每(mei)一(yi)位游客走进这里就会沉浸(jin)入年画(hua)的世界。

话虽如此，但我心里还是有些紧张的——单凭我就能扛(kang)起(qi)复兴焕新的重担吗？这个时候，它们来帮我了。

风筝弟弟、剪纸姐姐，还有木刻、砖雕、石刻三(san)兄弟，它们都来了。这么多年来，我们之间不囿于(yu)载体，不拘泥形式，今(jin)古交汇，彼此互鉴(jian)，共(gong)同构成了杨柳青传统民俗艺术(shu)的庞大文化矩阵，如今(jin)它们又来帮我，让我成为(wei)这座(zuo)文化矩阵中的核心、头雁(yan)。大家一(yi)道为(wei)焕新古镇(zhen)贡献全部的力量。

嘻嘻，气氛好像燃起(qi)来了呢……

于(yu)是从(cong)去年金秋十月起(qi)，我正(zheng)式上岗了。西青区举全区之力，以年画(hua)为(wei)核心IP，以“中国唯一(yi)的年画(hua)古镇(zhen)”为(wei)切入点，全景展(zhan)现包含年画(hua)、运河、大院、赶(gan)大营等独具特色的西青地域(yu)文化，以文塑旅(lu)，以旅(lu)彰(zhang)文。不到三(san)个月，杨柳青古镇(zhen)重装上阵，再度焕发(fa)出了勃勃生机(ji)。

(二)

杨柳说(shuo)：这次看我旧貌新颜(yan)

大家好，我是杨柳姐姐，大家都叫我“青青”。

“杨柳青青河水黄，河流两岸苇篱长”，当年元代诗人揭傒写下这首《杨柳青谣》的时候我还是棵小树苗，如今(jin)的我早已碧(bi)玉妆成，万丝千绦。这么多年，我就守在古镇(zhen)之侧、运河之畔，看着日升月落(luo)，岁(sui)月兴替(ti)。

说(shuo)起(qi)这次的焕新工程，姐姐我还真是有些小激动呢。

古镇(zhen)的魅(mei)力首先在于(yu)“古”。牌楼、戏台(tai)、文昌阁是此地的三(san)宗宝，此次工程不仅对这些“大件儿”修旧如旧，就连(lian)寻常一(yi)处墙上的砖雕、青石板上的浮(fu)雕绘(hui)刻、宅院入口的门当、房檐走脊的纹(wen)饰(shi)，都无一(yi)不保有着旧时的模样。姐姐我可是经历过当年的，我能证明，那种韵味又回来了。

修旧如旧是维持历史风貌，不是破败萧索的代名词，更不是让人处处不便，给游客添堵。这次焕新着眼细节，软(ruan)件硬件都升级得有模有样。

城市家具和雕塑二次翻新，公共(gong)卫生间提升改造，微型消防(fang)站补充完善，“暖心驿站”提供志愿(yuan)者服务，路边有了共(gong)享充电宝服务站，街角立起(qi)了饮料自动贩(fan)售机(ji)，遍(bian)布景区的七十余(yu)处标(biao)识牌也带着全新的年画(hua)元素重新亮相，主打(da)的就是一(yi)个对游客贴心照料；

外(wai)面(mian)光鲜起(qi)来，屋里也归置得干净利落(luo)。一(yi)座(zuo)座(zuo)古镇(zhen)宅院，一(yi)处处临街商铺，室内装修、水电路改造，墙壁粉刷紧锣密鼓，有条不紊。我细细地数了，不到三(san)个月，98家签约商户(hu)赶(gan)在春节前成功落(luo)位景区，与(yu)数十个古朴院落(luo)一(yi)道敞开大门，喜迎(ying)八方来客；

周边绿(lu)化工程升级让白天绿(lu)起(qi)来，景区内无处不在的灯饰(shi)元素则让古镇(zhen)的夜晚(wan)亮起(qi)来。24组大型灯组、10组装饰(shi)灯组、沿街店铺的灯箱牌匾、打(da)在墙上的彩色氛围灯、投影在地上的年画(hua)灯影，配合各(ge)类仿真植物布展(zhan)、打(da)卡美陈装饰(shi)，再加上挂满我和我的小姐妹们枝头的年画(hua)灯笼、诗词灯带，共(gong)同为(wei)古镇(zhen)夜间经济打(da)造出一(yi)片“不夜天”。

说(shuo)心里话，当整体改造升级完成，满街亮灯的那一(yi)刻，我是实实在在被惊艳(yan)到了。古镇(zhen)很古，古镇(zhen)又很新，古朴中透着一(yi)股洋气，果(guo)然“只有民族的才是世界的”，好看！

古镇(zhen)核心区几条街巷彼此相邻互通，在整体上强调风格统一(yi)的同时，也实现了鲜明的功能分区。

御河道上开起(qi)了年货(huo)大集，春联、吊钱儿、中国结、小鱼灯等传统民俗文化产品应有尽有；猪市大街上有吃有玩，业态融儿童游艺、餐饮美食、文创零售等为(wei)一(yi)体；如意(yi)大街被打(da)造成了非遗文化主题展(zhan)示街区，涵盖杨柳青剪纸、毛猴、皮糖、狗不理包子、漆扇、合香等十多种国家级和市区级非遗代表性项目(mu)；而(er)青远路作为(wei)传统文化和特色美食的主打(da)街区，杨柳青茶汤、糖人糖画(hua)、熟(shu)梨糕还有各(ge)色运河沿岸小吃比比皆是。

多少个夜晚(wan)，当华灯初上，人潮如织，欢声笑语(yu)不时在我身(shen)边萦绕，您可能不知(zhi)道，那随风拂摆的柳枝其实是我在“点赞”——那个熟(shu)悉的“沽上扬州，塞北江南”，终于(yu)又回来了……

(三(san))

牌楼说(shuo)：这次看我客似云来

大家好，我是牌楼大哥，古镇(zhen)的地标(biao)。这回古镇(zhen)焕新为(wei)何能如此成功，作为(wei)地标(biao)建筑的我太(tai)有发(fa)言权(quan)了。

相信大家和我一(yi)样，这些年来，对于(yu)“年味儿越(yue)来越(yue)淡”的抱怨听了很多。其实不是年味儿淡了，而(er)是大家的生活好了，口味也变得更“刁钻”了。

对各(ge)地文旅(lu)来说(shuo)，春节都是开年的首次“大考”。面(mian)对早就吃过见过的游客，现在的文旅(lu)产品不仅要有独特的文化标(biao)签、浓(nong)郁(yu)的地方特色，还要能让游客感(gan)受到历史的脉动，品味出文化的底蕴(yun)，要能抚得平乡(xiang)愁，勾(gou)得起(qi)回忆(yi)，更要有参与(yu)感(gan)、互动性，不然他们是真的不埋单啊。

本来我还为(wei)古镇(zhen)老爷子，年画(hua)娃他们捏了一(yi)把汗，但1月25日晚(wan)上的那一(yi)场活动，让我彻底把提到嗓子眼的心放了回去。

那一(yi)晚(wan)，牌楼两侧人山人海，伴随着一(yi)声“开市喽”的吆喝声，牌楼正(zheng)中幕(mu)布启(qi)处，一(yi)场大型真人实景沉浸(jin)式演艺开始了。演艺以“一(yi)步千年”为(wei)创意(yi)理念，以街区为(wei)舞台(tai)，以商铺院落(luo)为(wei)实景，引导着游客穿越(yue)牌楼下的门洞，一(yi)下子就从(cong)现代“穿越(yue)”回了清末民初的杨柳青。

那一(yi)晚(wan)，众多演员身(shen)着年代特色服装穿行大街小巷，吆喝售卖(mai)，迎(ying)来送往，戏台(tai)上花旦水袖轻(qing)舒，十字路口杂耍班(ban)各(ge)展(zhan)绝(jue)活，当年远赴新疆的“大营客”们也赶(gan)着回家过年……通过和这些“NPC”互动，游客的体验感(gan)瞬时拉满，仿佛(fo)再次回到了杨柳青作为(wei)运河沿岸水陆码头，商贾云集、街市繁华的往昔。伴随整条街灯光点亮，飞雪飘落(luo)，这一(yi)场沉浸(jin)式体验秀，也掀起(qi)了今(jin)年春节古镇(zhen)焕新系列活动的第一(yi)个高潮。

那一(yi)晚(wan)，我的脚下川流不息，把我高兴得，真想(xiang)喝上二两。“京南花月无双地，蓟北繁华第一(yi)城”，天津卫，杨柳青，这客似云来的盛景又回来了！

更让我高兴的是，这一(yi)场演出只是起(qi)点。这个春节期间，古镇(zhen)内可谓是天天有活动，时时都精彩。每(mei)天各(ge)类文旅(lu)体验项目(mu)足足有50多场，从(cong)石家大院门前的街头杂耍曲艺，到牌坊下的秧歌花会，从(cong)民俗文化馆里的互动戏剧，到如意(yi)大街上的沉浸(jin)式演出，从(cong)青致(zhi)路上NPC主题巡游，到御河桥畔的非遗打(da)铁花+空中无人机(ji)年画(hua)秀等，就连(lian)早就见过大世面(mian)的我，都看得眼花缭乱，目(mu)不暇接(jie)。

这些日子，有不少媒体记者专家学者来过，他们分析(xi)时我在旁边听着，说(shuo)这次古镇(zhen)焕新的成功不是偶然，而(er)是有大门道在里面(mian)。

专家说(shuo)，这种沉浸(jin)式、互动型的文旅(lu)活动，让市集街区里的非遗美食，国潮文创，手工好物有了更多展(zhan)示场景。这样“可触摸、可感(gan)知(zhi)、可交互”的模式，能吸引游客主动延长留驻时间，将参与(yu)度提升转化为(wei)实实在在的消费增长。而(er)夜游项目(mu)更是直接(jie)拉升了古镇(zhen)内主题民宿和周边宾馆酒店的入住率，让文旅(lu)产业链(lian)进一(yi)步延伸、附加值(zhi)继续提升。

还真是，有了丰富多样的活动，这古镇(zhen)不就活起(qi)来、火起(qi)来了吗？都说(shuo)文旅(lu)融合难(nan)搞，创新不易，游客“待不住，留不下”。可是你看，特色小镇(zhen)+夜间经济+旅(lu)游演艺，这回焕新的古镇(zhen)不就找到对症的方子了吗？

(四)

运河说(shuo)：这次与(yu)我共(gong)期未来

大家好，我是运河奶(nai)奶(nai)，滋养(yang)这一(yi)方繁华沃土的老祖母。

今(jin)年的杨柳青火了。从(cong)线下一(yi)直火到网上，从(cong)国内一(yi)路火到海外(wai)。过年时，我的几位老姐妹老街坊都说(shuo)，杨柳青这回火得意(yi)料之中，情理之内。

其实隔壁家陈塘关那个叫哪吒的小孙子也不错，今(jin)年春节档都“杀疯了”。一(yi)路高歌猛(meng)进破了一(yi)百二十亿的票房纪录，世界影史上的排(pai)名也一(yi)再刷出新高，给咱中国人长脸，给中华传统文化提气。

俩孩子都不错，都优秀，都是用了心、用了情在做事情。这说(shuo)明了什么？只要你精心打(da)磨，踏实做事，不管(guan)是影视作品还是文旅(lu)产品，努(nu)力和付出终会得到回报。

看着古镇(zhen)再展(zhan)昔日风华，看着后辈儿孙在这轮文旅(lu)融合高质量发(fa)展(zhan)中勇立潮头，我这位守护了他们千年的老人家心里是真的高兴。但我知(zhi)道，这帮孩子的心气儿高着呢。眼前的惊艳(yan)不过是一(yi)盘开胃的小菜，今(jin)年“五一(yi)”期间才是古镇(zhen)全面(mian)进入绽放期的起(qi)点。

三(san)个月后的古镇(zhen)将会打(da)磨得更加成型：以非遗文化展(zhan)示街、年文化步行街和NPC演艺一(yi)条街为(wei)主线，汇聚年文化展(zhan)馆、沉浸(jin)式演艺区、主题文化民宿、主题文化场馆以及特色美食体验区等五大业态集群。总之一(yi)句话，规模更大，接(jie)待能力更强，业态更丰富，体验感(gan)更佳。

未来，景区还将走出核心区，与(yu)周边的国潮小镇(zhen)、元宝岛(dao)无缝连(lian)接(jie)，那个时候的古镇(zhen)将实现夏观水中秀、冬赏冰上舞，实现“你在桥上走，我乘河面(mian)舟，你我皆在画(hua)中”的绝(jue)美意(yi)境(jing)。

沽上水韵，国风如画(hua)，那个时候别(bie)忘了再来古镇(zhen)，找你们的老奶(nai)奶(nai)一(yi)起(qi)玩啊。

(五)

大家说(shuo)：将双向奔赴进行到底

金乌西坠(zhui)，玉兔东(dong)升，新一(yi)个古镇(zhen)奇妙夜即将拉开序幕(mu)。年画(hua)娃娃蹦蹦跳跳地跑过河畔，杨柳姐姐宠溺地摸了摸他的头。

“年画(hua)娃慢(man)些跑，小心摔了。”身(shen)后牌楼大哥声音浑(hun)厚地提醒着。

“这些天有这么多人来这里，有这么多人喜欢他，他是真的高兴啊。”古镇(zhen)大叔看起(qi)来比年画(hua)娃还开心。

几位边聊边看着几个身(shen)影从(cong)四面(mian)八方汇聚到街心，不仅有年画(hua)娃、剪纸妹、小风筝、雕刻三(san)兄弟他们也都到了。

“这些天游客们都很开心，我们的表现都不错，大家辛苦啦。不过我们还要继续努(nu)力，今(jin)天也是要元气满满的一(yi)天哦！”年画(hua)娃边给大家加油鼓劲，边挥了挥胖乎乎的小拳头。这段时间下来，他这个古镇(zhen)孩子王真的成熟(shu)了不少呢。

“是啊，游客们喜欢他，也喜欢我们，我们也爱(ai)上了这种和游客一(yi)起(qi)互动，一(yi)起(qi)沉浸(jin)的感(gan)觉。这种感(gan)觉真好，就像人们总说(shuo)的那个，那个什么，哎，叫什么来着？”牌楼大哥似乎想(xiang)起(qi)了四个字，但话到嘴边又不知(zhi)怎么表达(da)。

“你想(xiang)说(shuo)的，是双向奔赴吧？”杨柳姐姐接(jie)过了话头。

“对对对，就是这个意(yi)思。”

在一(yi)片充满默契的欢声笑语(yu)中，古镇(zhen)又一(yi)次迎(ying)来一(yi)天中的客流高峰。灯如海，光如昼，人如潮。这里的空气中弥漫着浓(nong)浓(nong)的年味儿，中华传统民俗在这里自信展(zhan)现，历史文化在这里沉淀升华，各(ge)地美食荟(hui)萃，文艺表演云集，再加上体贴入微的志愿(yuan)服务在一(yi)个个寒冷(leng)的冬日为(wei)这座(zuo)城市注(zhu)入温度，几乎每(mei)位来到这里的游客都感(gan)叹，美极了，嗨(hai)翻了，暖到了。

坚守初心，文化为(wei)本，服务为(wei)先，让年画(hua)小镇(zhen)主动向游客走来，游客才会欣(xin)然向画(hua)中的世界走去。这样创造出的双向奔赴，也许才是一(yi)个优秀文旅(lu)项目(mu)的正(zheng)确打(da)开方式。