作为(wei)大湾区文化(hua)中心的广州，曾(ceng)在国内漫画发展史上创下多个“第一”，例如诞生(sheng)了内地(di)第一本“金庸水墨漫画”、全国第一本动漫资讯刊物《动漫时代》，以及被誉(yu)为(wei)“中国动漫奥斯(si)卡(ka)”的金龙奖。在这里，还诞生(sheng)了喜羊羊、猪猪侠(xia)等国民现象级(ji)动画IP。

“广州有一个动漫的氛(fen)围，城市里有这种基因。”广州市动漫艺(yi)术家协会主席(xi)金城表示，校园里的Cosplay文化(hua)、动漫社团，都是广州引领全国风气之先，而且广州动漫产业链的各个环节齐备(bei)，在全国都是独一无二的。“2006年（政府）正式扶持动漫产业发展，经过这么多年，广州把产业的格局打开了。”

1 千亿级(ji)产业集群

正如金城所(suo)言，广州动漫产业的发展，离不开政府连续多年的支持引导。

2006年，广州市出台了《广州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若(ruo)干规定》和《关于加快软件和动漫产业发展的意见》两(liang)个文件，提出从2007年起五年内，设立广州市软件和动漫产业发展资金，每年安(an)排(pai)1.5亿元资金，用(yong)于扶持软件和动漫产业发展。2007年底，每年再增加3000万元，扶持动漫产业发展。

随后，广州市政府又明确动漫产业扶持工作由广州市文化(hua)广电新闻出版局负责。2014至2015年，广州从市政府战略性产业扶持资金中专门安(an)排(pai)3000万元，进一步扶持动漫产业发展。

2016年，广州市政府办公厅出台《关于加快动漫游戏产业发展的意见》，提出把动漫游戏产业作为(wei)新的经济增长点和“广州创造(zao)”的重要内容(rong)，通过资金扶持、政策推动、产业聚合，推进动漫游戏“产、学、研”一体化(hua)，形成比较(jiao)成熟的动漫游戏产业链，打造(zao)一批实力雄厚、具有较(jiao)强竞争力的大型动漫游戏龙头(tou)企业。创造(zao)一批有国际国内影响(xiang)力的动漫品(pin)牌，打造(zao)“动漫之都”。

2022年4月，广州市战略性新兴产业“十四五”规划出台，提出培育一批具有数字创意头(tou)部企业和精品(pin)IP，打造(zao)“动漫游戏产业之都”。《广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）》也将“围绕游戏、动漫等领域打造(zao)具有国际竞争力的数字IP”“发展影视动漫等数字文化(hua)消费业态”列入议事日程。

为(wei)贯彻落实广东省高质量发展大会和广州市高质量发展大会精神，广州2023年初提出了重点打造(zao)动漫游戏、创意设计、文化(hua)装备(bei)制造(zao)及消费终端生(sheng)产等3个千亿级(ji)规模产业集群的目标，突出“延链、补(bu)链、强链”，以动漫、游戏等8个重点产业分(fen)链条为(wei)主体，推动产业链上下游贯通、创新链和产业链融合发展。

2024年发布(bu)的《广州市文化(hua)和旅游产业发展专项资金管(guan)理办法》修订版，将具有独创性和市场发展前(qian)景的元宇宙、动漫游戏等新兴产业项目和平台纳入重点扶持范围，每年给予不超(chao)过5000万元资金扶持。

此外，2018年和2021年相关部委公布(bu)了两(liang)批国家文化(hua)出口基地(di)，广州市天河区和番禺区相继入选，使得广州成为(wei)国内少数拥有两(liang)个国家文化(hua)出口基地(di)的城市。这一优势，也为(wei)广州动漫产业的国际化(hua)提供了便利。

在近(jin)20年持续耐心的政策支持下，广州的动漫产业得以茁壮成长。数据显示，2023年，广州动漫产业营(ying)收达250亿元，约占全国1/5。广州拥有超(chao)500家动漫企业，动画片年产量超(chao)200部，年播出时间约26万分(fen)钟，均在全国处(chu)于领先水平。

“广州一直是改革开放的前(qian)沿阵地(di)，也注定了广州长期对产业发展有着极强的支持力度与包容(rong)性。作为(wei)一家出生(sheng)在广州、成长在广州的企业，我们在发展过程中一直能享受到来自商务、科技、文旅、广电等相关部门的政策红利。当(dang)然，也期待(dai)政府出台更多有利于动漫文化(hua)产业发展的政策，特别是针(zhen)对动漫文化(hua)出海以及动漫与科技结合等方面。”广州漫游舱文化(hua)科技有限公司创始(shi)人(ren)罗晓星在接受证券时报记(ji)者采访时表示。

2 下游反向驱动上游

2005年，一只可爱灵(ling)动的卷毛小羊登上电视荧屏，一经问世便深得孩子们的喜爱。这便是奥飞(fei)娱乐旗下的核心动画IP《喜羊羊与灰太狼》的首部作品(pin)。截至目前(qian)，该系列已经播出42部3021集动画，陪伴(ban)了一代又一代孩子成长，并于2019年获得“年度十大最具商业价值动漫IP”称号。

“作为(wei)中国动漫的发源地(di)之一，广州始(shi)终紧跟时代步伐，走在动漫产业前(qian)沿。”证券时报记(ji)者从奥飞(fei)娱乐了解到，今年恰逢《喜羊羊与灰太狼》诞生(sheng)20周年，“20年间，除(chu)不断推陈出新外，公司还积极探索创新转型之路，以适应不断变化(hua)的市场和观众(zhong)需求。不仅让(rang)喜羊羊、灰太狼、懒羊羊等经典角色更加立体饱(bao)满，也让(rang)整(zheng)个系列故事愈加贴近(jin)现实，更具教育意义，收视率和口碑(bei)双收”。

2009年，奥飞(fei)动漫成功上市，成为(wei)A股动漫玩具第一股。事实上，这家公司早期的核心业务还是以玩具产业为(wei)主。以喜羊羊为(wei)代表的动漫IP的成功塑造(zao)，则进一步助推了玩具等动漫衍生(sheng)品(pin)业务的发展。

上市后，公司进一步加大了对动漫内容(rong)的开发力度，持续打造(zao)出超(chao)级(ji)飞(fei)侠(xia)、铠(kai)甲勇士等一系列精品(pin)IP，公司也更名为(wei)“奥飞(fei)娱乐”，将业务延展至集动画、电影、玩具、婴童用(yong)品(pin)、潮玩手办、衍生(sheng)品(pin)授权、实景娱乐等业务为(wei)一体的IP全产业链平台。

暨南大学文化(hua)产业发展研究(jiu)院副院长郑焕(huan)钊指出，广东的动漫业是由其玩具游艺(yi)制造(zao)基础决定的，呈现下游反向驱动上游的特征。“广东动漫产业的发展，是一个传统(tong)文化(hua)制造(zao)业向文化(hua)创意产业整(zheng)合升级(ji)，又以动漫内容(rong)反哺(bu)制造(zao)业和文旅产业转型的过程。其起家得益于健全的数字文化(hua)产业链条和庞大的玩具游艺(yi)制造(zao)业，前(qian)者提供了技术和人(ren)才体系，后者则激发了内容(rong)生(sheng)产的内在动力，从而造(zao)就(jiu)了广东动漫产业的规模优势，以及与文旅、制造(zao)强联动的特征。”

奥飞(fei)娱乐IP商业化(hua)全案营(ying)销(xiao)负责人(ren)仓可指出，动漫内容(rong)本身(shen)的消费占比并不大，但它(ta)是一个核心源头(tou)，衍生(sheng)出的玩具等实体经济的销(xiao)量占比远超(chao)过动漫本身(shen)。通过授权的形式，动漫形象可以衍生(sheng)至食品(pin)、玩具、出版以及演(yan)绎文旅行业，进一步带动下游供应链，如物流等环节，拉动整(zheng)个动漫行业的增长。

艾瑞咨询研究(jiu)报告显示，国内动漫产

业70%以上的利润来自动漫IP的衍生(sheng)开发，包括玩具手办和生(sheng)活周边(bian)的销(xiao)售以及主题公园的建设运营(ying)。

“有业内人(ren)士调侃，我们赚了票房，却把IP的‘后半生(sheng)’交给了义乌小商品(pin)市场。”原仓（广州）文化(hua)科技有限公司联合创始(shi)人(ren)施冬燕(yan)向证券时报记(ji)者表示，中国动漫游戏产业的衍生(sheng)品(pin)市场仍有广阔空间，而原仓也是国内最早将数字化(hua)应用(yong)于IP授权场景的科技型创新企业，在文化(hua)和创新氛(fen)围浓厚的广州扎(zha)根(gen)发展，原仓受益良多。

“如果一部文化(hua)作品(pin)只依赖于票房或者广告收入，可能就(jiu)不会看到当(dang)下‘百花(hua)齐放、百家争鸣’的盛景。”罗晓星表示，正是因为(wei)有粤港澳大湾区的众(zhong)多产业聚集带，特别是消费品(pin)产业聚集带，才能为(wei)好的文化(hua)内容(rong)在各个消费品(pin)领域带来IP授权收入，才让(rang)文化(hua)内容(rong)创作者有更多的能力与空间去创作更好的续作和新作。

3 改善结构性短(duan)板

广州动漫产业起步早、配套完善，具备(bei)得天独厚的先发优势。然而，《哪吒2》的爆红，难(nan)免会给广州动漫从业者的内心带来波澜。

最近(jin)，资深观察人(ren)士梁志钦(qin)就(jiu)问出了那个令广州动漫行业有些(xie)汗颜的问题：“为(wei)什么广州没有诞生(sheng)出《哪吒2》这样的动漫爆款？”

事实上，广州并非(fei)没有优秀的动画特效团队，如广州底迪网(wang)络科技、广州哔哔猫网(wang)络科技等企业均参与到了《哪吒2》中的角色设计工作中。其中，哔哔猫还在敖(ao)闰、敖(ao)顺、敖(ao)钦(qin)及土拨鼠、石矶娘(niang)娘(niang)等角色的设计和场景设计中发挥了重要作用(yong)。

在梁志钦(qin)看来，长期以来，“动漫+玩具”成为(wei)广州动漫企业热衷的模式，但却始(shi)终未能孵化(hua)出真正具备(bei)强文化(hua)影响(xiang)力的IP，导致目前(qian)广州动漫陷入“技术强、故事弱”的怪圈。

与此同时，诸如喜羊羊、猪猪侠(xia)等知名IP又受限于低幼化(hua)定位，难(nan)以突破年龄圈层，难(nan)以满足青年观众(zhong)对成熟故事线和深度价值观的需求。还有部分(fen)作品(pin)“广府”特色浓厚，抬(tai)高了非(fei)粤语(yu)观众(zhong)的接受门槛(kan)。“当(dang)一座城市的动漫只适合儿童或本地(di)人(ren)，它(ta)的爆款之路便注定艰难(nan)。”

诚然，广州动漫产业在对年轻世代用(yong)户的理解、对更具有广泛共鸣性内容(rong)的表达、对动画产业发展生(sheng)态的构建等层面，仍存在结构性短(duan)板。不过，这一情况也逐步改观。

2018年，一部名不见经传的网(wang)络动漫《请吃红小豆吧！》悄然上线，一经推出便在年轻群体中爆红，目前(qian)全网(wang)累计播放量超(chao)过15亿次(ci)，更成为(wei)国内首部登陆日本主流电视台的动画短(duan)片，剧(ju)集作品(pin)豆瓣评分(fen)最高9.1分(fen)。这部作品(pin)正出自广州新生(sheng)代动漫企业九五万象。

九五万象CEO朱芷仪向证券时报记(ji)者表示，该IP目前(qian)已与肯德基、桂格燕(yan)麦、银(yin)鹭等超(chao)80个海内外知名品(pin)牌深度联名合作，IP相关产品(pin)销(xiao)售数量超(chao)千万件。“公司一直以来的发展策略也是创作优质内容(rong)的同时兼(jian)顾商业化(hua)。广州的一大优势在于极强的周边(bian)制造(zao)业生(sheng)态，在IP上游内容(rong)开发上保持初心、耕耘创作，同时结合制造(zao)业优势打磨IP衍生(sheng)品(pin)。只要我们不断努力，广州的动漫产业会愈发蓬勃。”

罗晓星也提出建议：“要夯实动漫产业一线城市的地(di)位，广州需要发挥优势，进一步创造(zao)好的营(ying)商环境(jing)，特别是要创造(zao)让(rang)企业家放心干、让(rang)年轻人(ren)留得下、让(rang)产业链跑得通的创业环境(jing)。”