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春节假(jia)期，全国(guo)重点零售和餐饮企(qi)业销(xiao)售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%。取得亮眼的消费成(cheng)绩单，与各(ge)地抢抓消费旺季纷纷推出“文旅+休闲”“民(min)俗+时(shi)尚(shang)”等消费场景不无关系。中央经济工作(zuo)会(hui)议对2025年重点任务作(zuo)出部署(shu)，提出“创新多元(yuan)化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发(fa)展(zhan)”。实践证明，面对消费需(xu)求、偏好的多元(yuan)化，单一消费难(nan)以打动(dong)消费者，多重消费场景才是出路。怎样抓住重点进一步(bu)创新多元(yuan)化消费场景，是当前(qian)大力提振消费的“必答题”，值得深入思考。
多元(yuan)化消费场景，能够(gou)满足消费者对多品类(lei)产品和服务等的消费需(xu)求，对提振消费信心和完(wan)善扩大消费长效机制具有重要作(zuo)用。我国(guo)消费市场规模(mo)不断增长，基本生活(huo)类(lei)商品消费比重逐步(bu)降低(di)，升级类(lei)商品消费需(xu)求快(kuai)速增长，服务消费需(xu)求不断释放。随着数字技(ji)术应用场景的拓展(zhan)、城市商圈的升级，消费市场具备了稳步(bu)跃升的基础条件。与此同时(shi)，人民(min)群众多样化、高品质消费需(xu)要仍没有得到充分(fen)满足，商品和服务消费在(zai)融合文化休闲等功能方面还有潜力可挖。大力提振消费，需(xu)在(zai)统筹考虑科技(ji)应用、重点行业、重点人群的基础上打好“组合拳”，创新满足多样化需(xu)求的多元(yuan)化消费场景。
拓展(zhan)数字文化消费新场景。近(jin)年来，数字技(ji)术不断赋能文化产业，数字文化消费作(zuo)为新型消费，呈现出巨(ju)大发(fa)展(zhan)潜力。继国(guo)产3A游戏(xi)《黑(hei)神话：悟空》引爆市场后，春节档电影《哪吒之魔童闹海》融合传(chuan)统文化和数字技(ji)术，为观众献上一场视觉盛宴，引发(fa)观影热潮，并带动(dong)餐饮购物(wu)、休闲娱乐和周边产品等多元(yuan)化消费。顺应新的消费潮流，以优秀传(chuan)统文化为内容、以数字技(ji)术为驱动(dong)，创造(zao)多元(yuan)化、沉浸式和交互式的消费体验(yan)，还可进一步(bu)提质量、拓空间、增优势(shi)，提升数字文化消费与其他关联性消费的黏性，打造(zao)数字文化牵引的多元(yuan)化消费场景。鉴于数字文化消费侧重于满足消费者审美层面的精神需(xu)求，数字文化内容供给尚(shang)需(xu)优化，通过进一步(bu)深入挖掘中华优秀传(chuan)统文化的时(shi)代价(jia)值和精神力量等，做精做细“数字+文化”关联消费，提高数字文化消费与其他消费的内在(zai)契合度。另外，随着中国(guo)文化和数字产品的国(guo)际影响力不断提升，应进一步(bu)推进数字技(ji)术与多元(yuan)文化深度融合，以多元(yuan)化场景适应海外市场需(xu)求。
打造(zao)文化旅游消费新场景。近(jin)年来，旅游休闲市场稳健增长，2024年国(guo)内出游人次达56.15亿(yi)，国(guo)内游客出游总花(hua)费达到5.75万亿(yi)元(yuan)。今(jin)年，各(ge)地深挖春节文化内涵，策(ce)划庙会(hui)、舞龙、醒狮、花(hua)灯展(zhan)等年俗活(huo)动(dong)，举办戏(xi)曲、曲艺等传(chuan)统节目春节专场表演，博物(wu)馆更是成(cheng)为小朋友和家长过大年的热门选择(ze)。春节假(jia)期，全国(guo)国(guo)内出游5.01亿(yi)人次，同比增长5.9%；国(guo)内出游总花(hua)费6770.02亿(yi)元(yuan)，同比增长7.0%。坚持以文塑旅、以旅彰文，进一步(bu)促进文化旅游业发(fa)展(zhan)，创新多元(yuan)化消费场景，在(zai)科学规划、紧贴需(xu)求、提质出新等方面还有很多事可做。未来，随着居民(min)收入和消费支出稳步(bu)增长，文旅消费热度还将进一步(bu)提升，应抓住时(shi)机对文旅产业的发(fa)展(zhan)进行前(qian)瞻性部署(shu)，加强文旅消费与其他商品服务消费的深度互融，聚焦“食、住、行、游、购、娱”等场景，破解供需(xu)矛盾。居民(min)在(zai)旅游休闲中对特(te)色饮食、文化体验(yan)和艺术展(zhan)演等的消费需(xu)求日益(yi)旺盛，创新开发(fa)各(ge)类(lei)文旅产品和服务，需(xu)跨界整合、精心设计、凝练特(te)色，避免千城一面、千景一面、千店一面。
培(pei)育养老和母婴消费新场景。2024年1月，国(guo)务院办公(gong)厅印发(fa)《关于发(fa)展(zhan)银发(fa)经济增进老年人福祉(zhi)的意见》，就拓宽消费供给渠道提出不少解决思路和具体举措。如，结合春节、重阳节等传(chuan)统节日以及“敬老月”等活(huo)动(dong)，引导电商平台、大型商超(chao)举办主题购物(wu)节，设计老年版专用界面，支持设立银发(fa)消费专区等。党的二十届三中全会(hui)通过的《中共中央关于进一步(bu)全面深化改革、推进中国(guo)式现代化的决定》提出，完(wan)善生育支持政策(ce)体系和激励机制，推动(dong)建设生育友好型社会(hui)。为老年人和母婴消费群体提供高品质的商品和服务，大有可为。一方面，可借老旧小区改造(zao)之机，发(fa)展(zhan)社区嵌入式养老服务，在(zai)老年人集中居住的老旧小区完(wan)善餐饮、医疗、养护、文体和便民(min)服务等各(ge)项功能，构建多元(yuan)化养老消费场景。另一方面，针对母婴消费市场上存在(zai)的品质良莠不齐、国(guo)产品牌(pai)缺乏等问题，应加强监管，推动(dong)母婴用品市场规范化、安全化发(fa)展(zhan)，提供品质好、性价(jia)比高的产品，建设孕(yun)期保健服务、产后康复、婴童用品和早期教育等全链条的多元(yuan)化消费场景，进一步(bu)提升消费规模(mo)和优化结构。