旅(lu)拍的火(huo)热，为人们留下了美好的回忆，形成消费新潮流。

旅(lu)拍行(xing)业势头(tou)迅猛

“就是为了‘出片’才来这里旅(lu)游的。”春节期间，宁夏姑(gu)娘王银(yin)和三位好友自驾前往云南迪(di)庆，“打卡”网红民宿。“我们是在抖音上刷到这家民宿的，环境好，超大(da)落地(di)窗外面就是悬崖峭壁，非常‘出片’。区别于传统的热门景区，这里人少(shao)，也更(geng)有特色和意境。”王银(yin)展示(shi)了她拍出的照(zhao)片，“我们没(mei)有请(qing)摄影师，只是朋友间相互拍。本(ben)来觉得来民宿拍照(zhao)就够了，没(mei)想到周(zhou)边景色更(geng)美，几个人又在附近玩了一圈。”

从繁华都市的特色街区，到偏远地(di)区的小众景点；从在景区一时兴起的“打卡”拍照(zhao)，到为了美美“出片”而专门前往一个景区；从万年不变的比“耶”，到有专业摄影师指导拍照(zhao)姿势甚至专门设计情节意境……旅(lu)拍这一新兴消费业态(tai)正改变着人们的旅(lu)游方式和消费习惯(guan)，也为休闲经济注入了强大(da)动力。

“今年以来，‘旅(lu)拍’的相关搜索量同比进一步增(zeng)长。不论在跟(gen)团游还是自由行(xing)中，越来越多的游客青睐将旅(lu)拍作为旅(lu)途中的必备选(xuan)择，其(qi)中年轻人和银(yin)发族的需求更(geng)为旺盛。”同程旅(lu)行(xing)国内度假产品经理徐宏(hong)飞介绍(shao)，同程旅(lu)行(xing)根据消费者需求，专门推出了独(du)立旅(lu)拍的旅(lu)游体验(yan)服(fu)务(wu)，旅(lu)行(xing)旅(lu)拍套餐型产品基本(ben)覆盖了游客全(quan)国热门旅(lu)游目的地(di)的旅(lu)拍需求。

对接(jie)消费者“出片”需求，不少(shao)景区也在创新业态(tai)。

春节假期，海(hai)南三亚天涯海(hai)角(jiao)游览(lan)区处处“红妆”渲染出浓(nong)浓(nong)年味，不少(shao)妆发精致的游客身后跟(gen)着专业摄影师，在各地(di)拍照(zhao)。“春节假期我们共接(jie)待(dai)游客23万人次。”景区相关负责人介绍(shao)，其(qi)中有不少(shao)“拖家带口”来旅(lu)拍的游客，周(zhou)边旅(lu)拍工(gong)作室的数(shu)量也大(da)幅提升。“我们景区通过持续(xu)上新业态(tai)，兼顾游客在意的情绪价值和‘打卡’需求，将消费体验(yan)场(chang)景化，还推出游客在线上平台购‘0元’门票等优惠举措，不仅推动了老牌景区实力出圈，还极大(da)带动了相关消费。”

从市场(chang)规模来看，旅(lu)拍行(xing)业发展势头(tou)迅猛。企查查数(shu)据显示(shi)，国内已有5933家旅(lu)拍相关企业。近两年伴随文(wen)旅(lu)热度飙升，旅(lu)拍作为一种消费新业态(tai)，相关企业注册量迅猛增(zeng)长，2023年增(zeng)长最为明显，达2117家，同比增(zeng)长272.06%；2024年同比增(zeng)长22.2%，至2587家。超七成相关企业成立年限在3年内，其(qi)中成立年限在1年内的相关企业占比最大(da)。

融入出游消费全(quan)链条

在社(she)交(jiao)平台上，约拍、跟(gen)拍等广告和接(jie)单信息铺天盖地(di)；在各个景区，时常能看到多支(zhi)摄像团队扎堆(dui)拍摄；一些景点的门店纷纷转型，成为妆造旅(lu)拍一条龙服(fu)务(wu)点……种种现象表明，旅(lu)拍已不再仅是部分消费者喜好的个人行(xing)为，而是融入旅(lu)游消费的各个环节，成为拉(la)动景区消费的重(zhong)要力量。

“旅(lu)拍对景区消费的带动作用是多方面的。除了旅(lu)拍服(fu)务(wu)本(ben)身的消费，还能带动景区周(zhou)边的餐饮、住宿、购物等相关产业的发展。例如，在一些热门旅(lu)拍地(di)，游客为了拍摄满意的照(zhao)片，会选(xuan)择在当地(di)多停留几日，这就直(zhi)接(jie)增(zeng)加了住宿和餐饮的消费。同时，为了搭配拍摄服(fu)装，游客可能会购买特色饰品或纪念品，进一步刺激了景区的购物消费。”中央文(wen)化和旅(lu)游管理干部学院副(fu)研究(jiu)员孙佳山对记者表示(shi)。

徐宏(hong)飞认为，旅(lu)拍对景区消费的直(zhi)接(jie)拉(la)动作用显著，也能借(jie)助(zhu)旅(lu)拍以及旅(lu)游全(quan)产业链各个环节，提升游客对景区的总体体验(yan)感(gan)和好感(gan)度。“很多旅(lu)拍达人或者店铺也会将优质的旅(lu)拍作品投放到各类平台，吸引游客下单预订，间接(jie)带动了游客对固定景区的需求。例如西双(shuang)版(ban)纳网红告庄夜市旅(lu)拍，既让游客体验(yan)了东南亚风(feng)情的旅(lu)拍美照(zhao)，也为当地(di)特色景区带去了大(da)量游客。”徐宏(hong)飞说。

旅(lu)拍市场(chang)火(huo)热，吸引了更(geng)多消费者“入圈”。

有被现场(chang)吸引的新手“小白”——“原(yuan)本(ben)觉得找专业摄影师太刻意，但走在延吉民俗园的街上，满眼都是妆发精致的‘在逃公主’，到底(di)还是没(mei)忍住。”来自北京的00后学生晓彤笑着回忆道。经过三家工(gong)作室比价，晓彤最终选(xuan)择了某家旅(lu)拍工(gong)作室599元的网红定制套餐。“摄影师拎着反光板、补光灯等拍摄道具，穿行(xing)在宫墙(qiang)转角(jiao)等冷门取景位，连指尖(jian)该搭在裙摆什么位置(zhi)都会手把手教。果然(ran)自己拍半天躲不开游客人头(tou)，他们却(que)能‘无中生有’整出氛围感(gan)。”晓彤说。

也有经验(yan)丰富的深度旅(lu)拍爱好者——95后自由职业者佳怡专程前往广西桂林阳朔拍摄漓江“渔舟唱早(zao)”的画面，三天内拍摄了三套写真，体验(yan)了壮族银(yin)饰、苗疆少(shao)女、水(shui)墨古风(feng)等多种风(feng)格。谈(tan)及旅(lu)拍工(gong)作室的筛选(xuan)门道，这位经验(yan)丰富的姑(gu)娘如数(shu)家珍：“我一般会先在大(da)众点评筛选(xuan)口碑商(shang)家，再逐一查看其(qi)工(gong)作室官网或社(she)交(jiao)媒体账号，通过他们发布的客片和作品集，判断拍摄风(feng)格和技术(shu)水(shui)平是否符合我的审美。另(ling)外，我还会直(zhi)接(jie)在小红书搜索‘xx地(di)点旅(lu)拍’关键词，浏览(lan)博主们的实拍分享。遇到特别惊艳的样片，就反向追踪博主推荐的摄影师，这样既能参考素人实拍效果，又能直(zhi)接(jie)联系到拍摄团队。”

佳怡选(xuan)择的旅(lu)拍套餐价格为1499元，包含航拍、服(fu)装、造型、化妆、道具以及竹筏体验(yan)门票等服(fu)务(wu)。“拍摄效果、后期审美和价格透明才是核心。”佳怡分享了自己选(xuan)择旅(lu)拍工(gong)作室的核心要素。

更(geng)有为了补上“仪式感(gan)”带上家人体验(yan)的消费者——今年春节假期，来自江苏扬州的杨女士带着母亲郑(zheng)女士来到新疆喀什，体验(yan)了当地(di)特色的维(wei)吾尔族服(fu)饰写真。“工(gong)作之(zhi)后就很少(shao)在家了，跟(gen)母亲的合照(zhao)也是越来越少(shao)，希望能通过这种特别的方式记录下珍贵的旅(lu)行(xing)回忆。”杨女士说。

“年轻时没(mei)条件拍写真，女儿说这次要补上这份(fen)仪式感(gan)。”对于首(shou)次旅(lu)拍，郑(zheng)女士坦言(yan)自己做了很长时间的心理准(zhun)备，“年纪大(da)了，总担心自己不如年轻姑(gu)娘上镜。”从化妆环节开始，郑(zheng)女士就不停跟(gen)化妆师强调，希望妆容能自然(ran)，贴合自己的年龄。“那里的化妆师很贴心地(di)安慰我，说现在很多中老年人都会来拍写真，他们甚至有专门为中老年人设计的妆造选(xuan)项。”郑(zheng)女士说。

多方合力推动规范前行(xing)

旅(lu)拍热能不能持续(xu)？不少(shao)消费者评价不一，目前行(xing)业存在服(fu)务(wu)水(shui)平参差不齐、鱼龙混杂的现象，需要进一步规范。

熊(xiong)女士是一位来自山东济南的老师，她已经尝试了五(wu)六(liu)次旅(lu)拍。“价格高高低(di)低(di)，拍摄水(shui)平也是‘开盲(mang)盒’。”熊(xiong)女士感(gan)叹。她回忆，在贵州千户苗寨的一次旅(lu)拍体验(yan)，就踩了雷(lei)。“我选(xuan)的是基础套餐，开拍就遇连环坑。”熊(xiong)女士有些无奈地(di)表示(shi)，“妆发完毕后先是硬(ying)生生等了近一个小时，原(yuan)因是摄影师说必须凑够4个人才能开拍。紧接(jie)着到了场(chang)地(di)之(zhi)后，一个天台的网红打卡机(ji)位需要再交(jiao)20元才能上去拍摄。”

多名消费者表示(shi)，等待(dai)时间长、流水(shui)线作业、隐性消费、拍摄效果参差不齐等，都是在旅(lu)拍过程中遇到的常见问题。这些问题不仅影响了消费者的体验(yan)，也对旅(lu)拍市场(chang)的口碑和长远发展造成了一定冲击。

旅(lu)拍行(xing)业入行(xing)门槛较低(di)，导致市场(chang)上从业者水(shui)平参差不齐。一个人、一架相机(ji)，再加上一个广告牌就能营业，这使得大(da)量非专业人员涌入行(xing)业。

“在这种情况下，游客要找到公正客观的参考系来选(xuan)择合适的旅(lu)拍服(fu)务(wu)存在一定困难。大(da)型机(ji)构或影楼可能有一定的考核标(biao)准(zhun)，但对于众多小型商(shang)家和个人从业者，游客只能依靠广告、评分和以往客片来衡量摄影水(shui)平，而广告的真实性和评分的可靠性都有待(dai)商(shang)榷。”孙佳山说。

孙佳山表示(shi)，规范旅(lu)拍市场(chang)发展，需要从业者、监管方和社(she)会的共同努力。从业者应严于律己，提升自身专业素养和服(fu)务(wu)质量，树立良好的行(xing)业口碑。监管方要加强对旅(lu)拍市场(chang)的监管，明确准(zhun)入门槛，对从业者进行(xing)规范管理。例如，建立资质审核制度，对不符合条件的商(shang)家和个体予以取缔；加强对旅(lu)拍服(fu)务(wu)质量的监督(du)检(jian)查，对违规行(xing)为进行(xing)严厉(li)处罚。

徐宏(hong)飞介绍(shao)，同程旅(lu)行(xing)对所有旅(lu)拍合作商(shang)家有服(fu)务(wu)质量评定标(biao)准(zhun)。游客在平台预订了旅(lu)拍产品之(zhi)后，平台客服(fu)会对游客使用后做体验(yan)回访，跟(gen)进旅(lu)拍商(shang)家在实际操作中是否按照(zhao)既定标(biao)准(zhun)落实服(fu)务(wu)。

“只有通过各方共同努力，加强规范管理，提升服(fu)务(wu)质量，才能让旅(lu)拍市场(chang)在‘出片热’的浪潮中持续(xu)健康发展，真正成为旅(lu)游经济的强大(da)动力。”孙佳山说。