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人民网北(bei)京2月22日电 （记者夏晓(xiao)伦）2月20日，TCL&奥林匹克全球合作伙伴签约仪式在北(bei)京水立方举行(xing)。国际奥委会(hui)主席巴赫与TCL创始人、董事长李东生出席仪式并完成签约。
签约仪式现场。受访方供图
据了解，奥林匹克全球合作伙伴即(ji)“TOP计划”，是(shi)国际奥委会(hui)全球最高级别的合作伙伴。获得这一身份，代表着合作企业(ye)在全球范围内的品牌(pai)实(shi)力(li)和影(ying)响力(li)。
国际奥委会(hui)主席巴赫表示：“国际奥委会(hui)很高兴宣布与TCL建立新的合作伙伴关系。TCL在支持世(shi)界各地的体育运动方面有着悠久的历史，现在正将其(qi)激励(li)伟大事业(ye)的雄心推向新的高度，因为奥运会(hui)是(shi)最伟大、最鼓舞人心的全球体育舞台。”
TCL创始人、董事长李东生表示：“参(can)与奥运，是(shi)中国几代人的集(ji)体情结。1984年，许海峰射落中国奥运首(shou)金的那一刻，中国女排姑娘们用拼搏精神缔(di)造传奇的瞬间(jian)，让中国从此在奥运赛(sai)场上发出越来越耀眼的光芒。奥运精神始终激励(li)着TCL成为体育事业(ye)最长情的伙伴，从中国女排到CBA，从国际篮联到NFL、美洲杯等，30余年来TCL与全球体育事业(ye)携手前行(xing)。”
李东生还表示，期待通过与国际奥委会(hui)的合作，以科技赋能(neng)体育，以体育连接(jie)世(shi)界，让智能(neng)产品与科技更好地为运动员服务，以前沿显示为全球用户(hu)带来沉浸式观赛(sai)体验(yan)，助力(li)奥运会(hui)迈向全新的科技篇章。
目前，体育营销已(yi)成为中国企业(ye)全球化拓展、构建全球化品牌(pai)的关键抓手。据了解，TCL连续30余年布局体育及娱乐IP，通过“全球本土化”营销策略，将品牌(pai)与当地文化相融合，在足球、篮球、橄榄球多个领域加速渗(shen)透全球各个市场，打造多元(yuan)化、年轻化的体育IP矩阵，同时逐步从区域零散IP合作，逐步升级至区域顶级IP合作。
公(gong)开资料(liao)显示，在欧洲，西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克等五支国家队(dui)已(yi)成为TCL官方合作伙伴，同时与英(ying)超豪门俱乐部阿森纳达成合作；在北(bei)美，TCL签约成为NFL职业(ye)橄榄球大联盟官方合作伙伴；在南美，TCL赞助巴西男女国家足球队(dui)、巴西足球联赛(sai)裁(cai)判员，连续三届成为南美解放者杯全球合作伙伴和美洲杯官方合作伙伴；在澳大利亚，TCL则(ze)赞助了AFL澳式橄榄球联盟。
“奥林匹克全球合作伙伴的身份，将为构建世(shi)界一流品牌(pai)供关键支撑(cheng)。我们不仅要开拓全球市场，更要构建全球化经营能(neng)力(li)，在品牌(pai)理念和文化层面与全球消费者产生共鸣。同时这一身份也(ye)将最大程度上帮(bang)助我们在前沿显示、绿色低碳、AI应用等领域持续创新，服务全球用户(hu)。”李东生说。
李东生还建议，中国企业(ye)出海要关注以下几个方面：一是(shi)走高端化路路径，在海外推出高端产品、打造高端品牌(pai)；二是(shi)践行(xing)本土化理念，实(shi)现本土研发、本土生产、本土营销；三是(shi)通过与当地共建工业(ye)能(neng)力(li)，赋能(neng)当地产业(ye)链，为所在地经济社会(hui)发展做(zuo)出贡献(xian)，实(shi)现共赢共享，从而实(shi)现自身的全球化可(ke)持续发展。