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春节档以95亿的历史新高结束，相比(bi)去(qu)年的80亿，几乎是断层式提高了春节档的票房新纪(ji)录。
其中《哪吒之魔(mo)童(tong)闹海》（以下简称《哪吒2》）贡献(xian)了近半(ban)票房，目前票房已近70亿，正在逐步刷新中国电影票房纪(ji)录，并(bing)超(chao)过了《星球大战：原力觉醒》，登顶了全球影史单一市(shi)场票房榜。
在《哪吒2》的史诗(shi)级(ji)热度之下，曾被寄予厚望的一众大片(pian)《封神2》、《射雕》、《蛟龙行动》却纷纷折戟。
对电影背后(hou)的影视公司来说，也可谓是几家欢喜(xi)几家愁。
新年开(kai)市(shi)第(di)一天，主控《哪吒2》的光线传媒涨(zhang)停，三天内涨(zhang)幅超(chao)50%，博纳影业、北京文(wen)化、中国电影纷纷大跌，博纳影业甚至直接跌停。
这或(huo)许昭示着，经历了去(qu)年陷入冰点的电影市(shi)场之后(hou)，2025年创纪(ji)录的春节档仍旧难以提振(zhen)整个电影市(shi)场，影视行业仍旧冷热不均，震荡不停。
01
在《哪吒2》的火热背后(hou)，主控公司光线传媒赚得盆满钵满。
根据光线传媒的公告(gao)，《哪吒之魔(mo)童(tong)闹海》自1月29日上映以来，截至2月4日，累计票房收入约为48.4亿元(yuan)，公司来源(yuan)于该影片(pian)的营业收入区间约为9.5亿至10.1亿元(yuan)。
随着票房持续上涨(zhang)，光线从中获利还会更多，如若《哪吒2》成功超(chao)过100亿票房，光线传媒在这一项目上的收益将超(chao)20亿元(yuan)，而2023年全年，光线传媒的营收也仅(jin)为15.46亿。
但以过往(wang)经验来看，《哪吒2》带来的营收暴涨(zhang)，或(huo)许很难支持光线传媒股(gu)价的长期上涨(zhang)。
就在6年以前，哪吒第(di)一部《哪吒之魔(mo)童(tong)降世》的上映，也曾给光线传媒带来了长达半(ban)年的震荡上行周期。
在《哪吒1》点映一周后(hou)，光线传媒股(gu)价连续上涨(zhang)约7%，最后(hou)一批点映后(hou)，电影口碑持续发酵，使得光线传媒股(gu)价在上映前三周，累计涨(zhang)幅已经达到26%。
电影正式上映之后(hou)，电影票房一路高涨(zhang)，最终带动光线传媒股(gu)价一路连涨(zhang)至2020年初，半(ban)年内涨(zhang)幅达到50%。
但从此也可以看出，影视股(gu)短期暴涨(zhang)仅(jin)限于情绪的集中释放，股(gu)价随着影片(pian)表现震荡才是常态。
那么放眼未来，光线传媒还能否复制《哪吒2》的成功呢(ne)？
光线传媒2024年3 季报(bao)显示，动画电影上，光线传媒的储备还有《三国的星空》、《去(qu)你的岛》、《大鱼海棠2》、《相思》、《朔风》、《西游记之大圣闹天宫》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等项目。
真(zhen)人电影储备则有《“小”人物(wu)》、《透明侠侣》、《墨多多谜境冒险(xian)》、《莫尔道嘎》、《四十四个涩柿(shi)子》等。
可以看出，其中有多个大IP续作，如《西游记之大圣闹天宫》（《大圣归来》续作）、《大鱼海棠2》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等，然而相较于“哪吒”系列的成功，前作体量都(dou)要小得多。
此前光线传媒曾被寄予厚望，希望复刻“哪吒”系列成功的《姜子牙》，最终斩(zhan)获16亿票房。
《大鱼海棠》票房仅(jin)5.66亿元(yuan)，且在近年来收获不少差评，这些(xie)电影的续集票房仍需有待市(shi)场考验。
放眼全球电影市(shi)场，动画电影也正在成为行业关注的焦(jiao)点。
去(qu)年，皮克(ke)斯《头脑特(te)工队2》以16.26亿美元(yuan)的票房拿下全球票房冠军。
除此之外，在全球票房榜前十中，《神偷奶爸4》、《海洋奇缘2》、《功夫(fu)熊猫8》分别以9.69亿美元(yuan)、8.27亿美元(yuan)、5.48亿美元(yuan)的票房分列票房榜第(di)3、第(di)4和第(di)8位。
不仅(jin)如此，除去(qu)国产电影，海外票房榜前十中，有九部为IP续作。
这样的转变，也昭示着电影行业的新时(shi)代(dai)正在来临。
02
电影票房榜上，新王登顶，旧王退场，背后(hou)的影视公司也是如此，一家欢喜(xi)几家愁。
此前的票房第(di)一《长津湖》背后(hou)的出品公司博纳影业，在这次春节档主投的《蛟龙行动》在春节档新片(pian)中排名(ming)最末，整个春节档仅(jin)收获不到4亿票房，也导致博纳股(gu)价接连大跌。
过往(wang)十年，靠(kao)着“主旋律大片(pian)”，如“山(shan)河海三部曲(qu)”《智(zhi)取威虎山(shan)》、《湄公河行动》、《红海行动》、“胜利三部曲(qu)”《长津湖》、《无名(ming)》、《中国医生》等等，博纳笑傲中国电影市(shi)场。
近几年，博纳却接连遭遇(yu)滑铁卢。
在经历了去(qu)年一年《传说》、《红楼梦之金玉良缘》的接连折戟之后(hou)，博纳于近期预告(gao)，2024年预计亏损6.37-8.81亿元(yuan)，这也是博纳影业自A股(gu)上市(shi)以来连续亏损的第(di)三年。
作为资本密集型产业，影视行业对流动资金的依赖性极高，一旦(dan)一部电影没有收回成本，后(hou)续电影的宣发制作都(dou)将受到影响。
因此，《蛟龙行动》的票房惨败，无疑会使得博纳影业本就低迷(mi)的现状雪上加霜。
寄希望于延续《红海行动》的成功，博纳在这部电影上几乎押注了全部的现金流，拿出十亿投资，去(qu)年博纳董事长于冬在接受采访时(shi)还表示，《蛟龙行动》是中国目前为止(zhi)电影投资最大的电影，但最终却惨淡收场。
《蛟龙行动》失利给博纳带来的影响尚未可知，但对于博纳而言(yan)，仍旧只能将希望寄托(tuo)于未来可能出现的爆款。
2024年半(ban)年报(bao)显示，博纳已储备的项目包括两(liang)部主旋律电影《克(ke)什米尔公主号》《四渡》、动画电影《人体大战》、科幻电影《三星堆：未来启示录》、喜(xi)剧电影《狂奔的老爸》、金融题材电影《股(gu)市(shi)之狼》等，一系列电视剧《明月几时(shi)有》、《濠江潮(chao)涌》、《南海风云》也仍等待播出。
目前《克(ke)什米尔公主号》和《四渡》两(liang)部电影已经开(kai)机，如果后(hou)续电影中能够出现爆款，那么博纳还能有一线生机。
博纳面临的现状是整个影视行业共同的困境，那就是电影观众的观影热情正在逐渐下滑，进而导致大制作的风险(xian)正在逐渐提高。
灯塔(ta)专业版的统计显示，2016年至2024年间，一年“只去(qu)一次”电影院的观众比(bi)例从48%上升到了57%，一年去(qu)6次及以上的核心电影观众比(bi)例，却从14%下降到8%，近乎腰(yao)斩(zhan)。
也正因如此，更为稳妥的IP电影正在成为影视行业投资的重点，尤其是动画IP。
这一点在今年的春节档已经有所体现，今年春节档新片(pian)基本均为IP续作或(huo)改编。
这样的策(ce)略也确实收获了成功，在今年的票房推动下，哪吒IP和唐(tang)探(tan)IP系列票房均已超(chao)过100亿。
而放眼未来，相比(bi)电影行业传统快进快出的商业模式、围绕(rao)票房打转的未来展望，IP电影及其IP潜力给予了制作方更多的想象空间。
以“流浪地球”系列电影为例，《流浪地球2》大获成功后(hou)，周边产品也热销，赛凡的数字(zi)生命卡等周边众筹直接破亿，积木、手办等相关产品销售额均破千万，足(zu)以见(jian)得大IP对周边产品的带动能力。
事实上，招商证券(quan)在去(qu)年的一篇研报(bao)中，就已经将光线传媒定义为国内头部IP公司。
目前，光线旗下的动画厂牌“彩条屋”与“光线动画”正以双(shuang)线推进，共同打造“中国神话宇宙”这一颇具中国特(te)色的IP，而相比(bi)真(zhen)人电影，动画电影角色固定性高可塑性强，IP开(kai)发价值远超(chao)真(zhen)人电影。
这一模式在海外早已有所验证，“漫(man)威宇宙”在十几年时(shi)间内狂揽几百亿美元(yuan)票房，衍生品销售超(chao)过百亿，被迪士尼以50亿美元(yuan)收购后(hou)，更是衍生出了家庭娱(yu)乐等诸多IP分支产品。
放眼国内，目前的影视公司多数并(bing)不涉及IP运营，亦或(huo)者(zhe)运营能力堪(kan)忧，在这一方面仍旧有相当大的发展空间。
正如去(qu)年“谷子经济”掀起热潮(chao)，泡泡玛特(te)市(shi)值超(chao)过千亿，名(ming)创优品市(shi)值超(chao)过500亿，均领先于绝大多数的影视和内容公司。
因此，放眼未来，相比(bi)影视储备，如何打造IP并(bing)发挥IP潜力，也将成为影视企业的重要发展方向。
但在美好的展望之前，现实也相当残酷。
在哪吒和唐(tang)探(tan)系列延续成功的同时(shi)，《封神2》已经自毁城墙，口碑大跌的同时(shi)，票房也仅(jin)过10亿，引发了不少观众对于《封神3》的担忧，“名(ming)作之壁(bi)”《熊出没》今年直接破壁(bi)，票房没能超(chao)过十亿。
对于现在的中国电影行业而言(yan)，如何在积累IP热度的同时(shi)避免IP价值下降，已经实属不易。而只有在成功的IP基础上，IP运营及拓展，才能成为可能。
03
2024年，春节档票房占全年电影市(shi)场票房比(bi)例已达到18.8%，票房排名(ming)前十的电影三部来自春节档。
不出意外的话，由于哪吒的存在，2025年这一比(bi)例还会继续提升。
对于影视公司和电影院来说，春节档几乎就是全年决定胜负的关键。
唐(tang)探(tan)系列的导演陈思诚曾提到，中国电影有一个红线，如果票房红线达不到480亿，中国70%的影院可能面临关门的风险(xian)。
而去(qu)年，全年票房仅(jin)425亿，甚至不如短剧行业的规模，不少人认(ren)为，短剧正在抢走电影观众，电影观众正逐渐流失。
但今年《哪吒2》却成功点燃了所有观众和影院的热情，以至于影院排片(pian)出现“2000人场”以及一天排99场《哪吒2》的盛况。
对比(bi)之下，短剧“春节档”却明显哑火，一部爆款短剧也没有出现。
可见(jian)，短剧和电影并(bing)非互斥，质量才是吸引观众买票观影和付(fu)费看剧的关键。
短时(shi)间来看，春节档的火爆或(huo)许很难改变行业的整体形势，但这无疑证明，观众仍旧对于电影行业抱有期待，仍旧有着观影热情。