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巡游(you)庆典，萌娃与围观(guan)市民互动。 资(zi)料图(tu)
往年西乡北帝三月三庙会。 通讯员 彭赐该(gai) 供图(tu)
近(jin)日，广(guang)东省文化和旅游(you)厅公布了省级非物质文化遗(yi)产代表性项目保护单位2023年度履职情(qing)况(kuang)评估结果，深圳市宝安(an)西乡北帝三月三庙会相(xiang)关保护单位获优秀评级，是深圳仅(jin)有的两个优秀项目之一。这座承载500年历史记忆的民俗盛会，正以(yi)非遗(yi)活(huo)化+科技赋能+消费场景创新，构建(jian)起(qi)传统民俗与现代文明交融的活(huo)态样本。
经济增量
老字号庙会期间营业额飙升，占全年营业额五成(cheng)以(yi)上
北帝古庙位于宝安(an)区西乡街道真理街，修(xiu)建(jian)于明代万历年间，于清乾隆十三年（1748年）、清道光八年（1828年）、清光绪十七年（1891年）、1926年、1931年、1992年多次重修(xiu)。发轫于明代的北帝祭祀传统，如今(jin)有巡游(you)庆典、粤剧和木偶剧演出以(yi)及千岁盆菜宴的焕新演绎。
2024年庙会期间，106支巡游(you)队伍沿(yan)4公里文化轴线行进，潮阳英歌舞的槌(chui)声与吴川飘色的凌空绝技交织(zhi)，千米长街摆开千席盆菜宴，相(xiang)关流量超过7亿(yi)，持(chi)续累计吸引了200万名(ming)市民和游(you)客参与。从“非遗(yi)之树”的创意打卡到(dao)面(mian)包市集(ji)的跨界融合(he)，从百(bai)年骑楼下的广(guang)式(shi)糖水到(dao)元宇宙(zhou)概念的虚(xu)拟庙会……热闹(nao)的景象之下，让“文化流量”成(cheng)功转化为(wei)“经济增量”。位于真理街的老字号铨利老饼家(jia)，在庙会期间营业额飙升，占全年营业额的50%以(yi)上。与此同时(shi)，北帝古庙附近(jin)街上的其他店(dian)面(mian)也(ye)迎来了销售高峰，销售额猛增。店(dian)主们(men)感慨，每(mei)一天都是庙会就好了。
破圈传播
打造校园非遗(yi)传承方阵，开展困境儿童亲子醒狮公益项目
站在新的起(qi)点，古老的仪式(shi)又(you)将如何融入当代生活(huo)，让传统文化焕发更强(qiang)的生命力？
每(mei)年，历时(shi)多天的西乡北帝三月三庙会中，千岁盆菜宴、风采队伍大巡游(you)、“阿公赐烧肉”和木偶戏等活(huo)动轮番(fan)上场；而(er)非遗(yi)文化节、夜市美食节、电竞(jing)嘉年华等传递庙会推陈出新的热情(qing)。
近(jin)年来，西乡街道以(yi)“固本开新”为(wei)主线，构建(jian)传统文化传承发展体系(xi)。通过实施“非遗(yi)文化进校园”工程、打造校园非遗(yi)传承方阵、创新开展困境儿童亲子醒狮公益项目等举措，构建(jian)起(qi)“沉浸体验+创新表达+社会关怀‘三位一体的文化活(huo)化模式(shi)。这一系(xi)列实践通过“非遗(yi)+教育”“非遗(yi)+公益”的跨界融合(he)，使西乡醒狮等文化符号走(zou)出一条(tiao)传统文化创造性转化、发展的示范路径。
2024年，庙会首次采用主会场和分会场多点联动的方式(shi)，一连串活(huo)动吸引大量市民及游(you)客涌入，成(cheng)功带火了周边街区和附近(jin)景点，消费空间得到(dao)充(chong)分的延(yan)伸。西乡街道巧妙地将文化、旅游(you)、商业三者结合(he)，打造出一个拉动消费和传播文化于一体的“超级文旅地标”，在宝安(an)实现了通过传统文化活(huo)动拉动消费增长的景象。
创新手段让传统文化走(zou)向更广(guang)阔舞台(tai)。每(mei)年三月三庙会都在推广(guang)方式(shi)上不断创新，通过多元化手段提(ti)升影(ying)响力。例如在2024年的庙会现场直播中，创新性地引入手语翻(fan)译主持(chi)人，丰(feng)富了活(huo)动的推广(guang)形式(shi)，首日直播观(guan)看人次超3000万，27家(jia)媒体聚焦报道，全网累计曝光量超7.3亿(yi)。
同时(shi)，庙会通过微博、抖音等新媒体平台(tai)发起(qi)话题营销，鼓励游(you)客分享精彩瞬间。“深圳西乡”和“三月三庙会”成(cheng)为(wei)网民讨论焦点，进一步拓宽了庙会的影(ying)响范围，成(cheng)功将传统文化与现代传播深度融合(he)。
采写：南都记者 潘莹瑜(yu)
预告
已启动巡游(you)队伍征集(ji)
2025年西乡北帝三月三庙会将于3月26日至4月3日举办，以(yi)“主会场+分会场”多点联动的形式(shi)，围绕西乡辖区内艺(yi)术(shu)馆、图(tu)书馆和各大商圈，特别策划30余项活(huo)动。届时(shi)大巡游(you)和千岁大盆菜等特色活(huo)动将轮番(fan)上场、国家(jia)级非遗(yi)团队及街道优秀文艺(yi)团体献上精彩表演、商圈相(xiang)关促(cu)消费系(xi)列活(huo)动“不打烊”。
筹备中的乙(yi)巳(si)年西乡北帝三月三庙会已蓄(xu)势待发，目前相(xiang)关筹备工作正如火如荼进行中，巡游(you)队伍征集(ji)已正式(shi)启动，其他精彩内容也(ye)将陆续揭晓。当500年北帝鼓再度擂响，时(shi)间将见证传统文化不是博物馆里的标本，而(er)是跳动在城(cheng)市脉搏中的文化DNA。