卢陆群称多品类(lei)发展推(tui)广是格力未来的方向。高杰则表示，董明珠健康家通过场景化体验(yan)、数据可视化、智能交互服务(wu)，重构零售价(jia)值链。

此后数日，全国(guo)各(ge)地陆续(xu)有“董明珠健康家”门店上线(xian)。

南都·湾(wan)财社记者发现现在在百度地图(tu)和高德地图(tu)App中，部分格力电器(qi)专卖店的地址已显示为(wei)“董明珠健康家”。

此外(wai)，在抖(dou)音App上搜索(suo)“董明珠健康家”，也能看到多个相关直播(bo)间账号，这些账号的头像均使(shi)用格力品牌标识，主(zhu)页则标注为(wei)“格力董明珠店官(guan)方账号”或“格力官(guan)方旗舰店直播(bo)间”。

对此，格力电器(qi)相关负责(ze)人表示，“董明珠健康家”实际上是今年格力电器(qi)对终(zhong)端SI进行全面升(sheng)级的计划。“董明珠健康家”是以新店为(wei)主(zhu)，不过也有部分门店会在以前的董明珠店的基础上做升(sheng)级。

该负责(ze)人还称，要(yao)开(kai)“董明珠健康家”的门槛并(bing)不低，需要(yao)有条件经营全品类(lei)家电的商家才会授权开(kai)店，“不是所有商家都有这个能力的。”

对于这个“有条件”的解释，该人士表示，“这个要(yao)看店面规模。”不过对于开(kai)店费用问题，该人士并(bing)没(mei)有透露，只(zhi)是表示：“一般是我们会支持一部分的装(zhuang)修费用。”

有格力电器(qi)经销商向南都·湾(wan)财社记者透露，“董明珠健康家”专卖店的焕新对象为(wei)“展示面积≥150平方米的全品类(lei)专卖店”，全国(guo)范围(wei)内名额并(bing)不多。格力电器(qi)还为(wei)参与焕新的经销商提供政策支持，装(zhuang)修意向金的收(shou)费标准(zhun)为(wei)“展示面积1500元/平方米、门头面积600元/平方米”。装(zhuang)修完成并(bing)出(chu)样后，经销商可在三个月内使(shi)用装(zhuang)修意向金按发票价(jia)提货家用ABC类(lei)机型，或按提货价(jia)购买中央空调、冰洗及生活电器(qi)产品。

南都·湾(wan)财社记者注意到， 此前格力电器(qi)曾推(tui)出(chu)“格力董明珠店”，而在2024年3月，格力电器(qi)官(guan)方公众号也更名为(wei)“格力董明珠店”。

而针对此前已经开(kai)张的“格力董明珠店”与“董明珠健康家”如何共存问题，该负责(ze)人表示，“既(ji)然是升(sheng)级，那升(sheng)级以后就以这个为(wei)准(zhun)。其实一直以来都在做升(sheng)级，每一个阶段都不同。”

推(tui)“董明珠健康家”

或与格力电器(qi)多元化战略有关

有业内人士表示，此次格力电器(qi)门店更名或与格力电器(qi)想淡化自身空调属性有关，更加突出(chu)自身全品类(lei)的优势。

南都·湾(wan)财社记者注意到，发力全品类(lei)，一直是格力电器(qi)近(jin)几年的经营重点。通过不断丰(feng)富生活电器(qi)产品系列，格力电器(qi)现已实现冰洗产品、厨房电器(qi)、环境电器(qi)等产业全覆(fu)盖。2023年年度报告中，格力电器(qi)曾表示，要(yao)升(sheng)级全品类(lei)智能家电，打造美好生活家居生态。　

实际上，格力电器(qi)这几年来也一直在发力多元化业务(wu)，根据中国(guo)商标网的公开(kai)信息(xi)，2024年以来，格力陆续(xu)申请注册“双面女王”“格力双面女王”“格力御龄魔杖”“GreeMay”“格力美”等与按摩美容(rong)产品相关的商标。而此前格力电器(qi)甚至开(kai)始进军预制菜和造车(che)相关领(ling)域。

不过，在成效上格力电器(qi)似乎并(bing)没(mei)有突破重空调业务(wu)营收(shou)的样子。截至2024年上半年，格力电器(qi)在空调业务(wu)上的营收(shou)为(wei)779.6亿元，占总营收(shou)的比例高达78.14%，至于其他生活电器(qi)、绿色能源等业务(wu)的营收(shou)占比均不足10%——去年上半年，格力生活电器(qi)业务(wu)收(shou)入占总营收(shou)比重为(wei)2.41%；工作(zuo)制品比重为(wei) 6.21%。

值得一提的是，格力电器(qi)财务(wu)数据显示，格力电器(qi)前三季(ji)度实现营业收(shou)入1467.22亿元，同比下降5.34%；归母净利润(run)219.61亿元，同比增长9.30%。第三季(ji)度实现营业收(shou)入469.39亿元，同比下降15.84%；归属于上市公司股(gu)东的净利润(run)78.25亿元，同比增长5.47%。

而反观其它两个白电巨头，美的在多元化发展上则相对均衡(heng)。2024年上半年，美的的暖通空调业务(wu)营收(shou)为(wei)1015亿元，占营收(shou)比例为(wei)46.7%；消费电器(qi)业务(wu)营收(shou)为(wei)751.4亿元，占营收(shou)的比例为(wei)34.58%。美的集团三季(ji)报显示，2024年前三季(ji)，美的集团实现营业收(shou)入3203亿元，同比增长10%，归母净利润(run)317亿元，同比增长14%；其中，第三季(ji)实现营业收(shou)入1022亿元，同比增长8%，归母净利润(run)109亿元，同比增长15%。

海尔智家财报显示，2024 年前三季(ji)度，公司实现收(shou)入2029.71亿元、归属于上市公司股(gu)东的净利润(run)151.54亿元、 归属于上市公司股(gu)东的扣(kou)除(chu)非经常性损益(yi)的净利润(run)146.85亿元，分别较2023年同期增长2.2%、15.3%、15.4%；其中，2024年三季(ji)度单季(ji)度，公司实现收(shou)入673.49亿元、归属于上市公司股(gu)东的净利润(run)47.34亿元、归属于上市公司股(gu)东的扣(kou)除(chu)非经常性损益(yi)的净利润(run)45.25亿元，分别较2023年同期增长0.5%、13.2%、9.9%。

再(zai)次强化“董明珠”个人IP

家电行业分析师刘步尘表示， 过去10年是董明珠从(cong)60岁(sui)迈向70岁(sui)的10年，恰恰也是格力电器(qi)与董明珠个人IP黏合度越(yue)来越(yue)高的10年，过去十年，格力电器(qi)逐步从(cong)一家制造驱动型企业转型成为(wei)一家个人IP驱动型企业。

公开(kai)资料显示，董明珠于1990年加入格力，凭借出(chu)色的销售业绩迅速晋升(sheng)为(wei)总公司经营部部长。2001年，她(ta)被任命(ming)为(wei)格力电器(qi)总经理，并(bing)于2007年出(chu)任总裁。2012年，格力创始人朱(zhu)江洪退休，董明珠接任董事(shi)长兼总裁，开(kai)启(qi)了格力电器(qi)的“董明珠时代”。在她(ta)的带领(ling)下，格力电器(qi)于2013年成为(wei)中国(guo)首家营收(shou)突破千亿的家电上市企业。

长期以来，董明珠的个人形象与格力品牌紧密相连。虽然在2024年5月，董明珠在第十届(jie)中国(guo)品牌经济（上海）论坛上表示“我做IP不是想当网红(hong)，而是为(wei)了给消费者一个承诺。”但是2000年开(kai)始，董明珠通过出(chu)自传、参评CCTV中国(guo)经济年度人物，打造出(chu)董明珠的个人IP。2014年，董明珠亲自为(wei)格力代言，个人形象开(kai)始绑定格力品牌，从(cong)“好空调，格力造”的广告语到2015年，格力手机初代机型以董明珠的头像作(zuo)为(wei)开(kai)机画面，对于外(wai)界而言，董明珠已成为(wei)格力电器(qi)的象征。

有业内人士表示， 健康家是一个好概念，顺应(ying)用户智能化和健康化的需求(qiu)。和董明珠个人IP绑定，格力短期能提升(sheng)品牌知名度和互联网热度，但长期来看，品牌定位会变得模糊(hu)，并(bing)可能产生消费者认知障碍，让公司治理存在不确定性。

此外(wai)今年，外(wai)界纷纷瞩目格力电器(qi)将在3月份前举行的格力电器(qi)董事(shi)会改选上，董明珠会否再(zai)次当选董事(shi)长。

刘步尘表示， 目前看，董明珠80岁(sui)之前不会退休，这意味(wei)着将于今年3月份之前举行的格力电器(qi)董事(shi)会改选，董明珠将不出(chu)意外(wai)地连任。