经过多(duo)次热烈(lie)讨论和系统梳理，我们发现总书(shu)记每年都会有(you)大(da)量给人(ren)民(min)群众的回信，回信对象涵盖了国内(nei)外不(bu)同领域(yu)社会群体，每封信背后，都有(you)一个温暖的故事。这些回信，是中华民(min)族复(fu)兴(xing)路上的珍贵坐标，也是大(da)国领袖与(yu)群众真情互动(dong)的时代展示。《总书(shu)记的回信》这一题材和节目(mu)名称便由此确立。

然而，一个省级媒体要(yao)在多(duo)地域(yu)、大(da)空间做总书(shu)记题材的新闻节目(mu)谈何容易(yi)？道阻且长，行则(ze)将至(zhi)。好想法，需(xu)要(yao)落地。甄选内(nei)容，成为做好节目(mu)的关键。

二、贴近生活，撷取精彩人(ren)物故事

这次策划的主题，聚(ju)焦于习近平总书(shu)记2013年至(zhi)2022年十年间给群众的回信，《总书(shu)记的回信》每期节目(mu)选取一封回信，展现一段书(shu)信往来。见信如面，写信、回信、读信，是一次简(jian)单(dan)又隆重的心(xin)灵交流。

我们希望突破传统叙事模式，创新重构时空叙事，汇聚(ju)总书(shu)记与(yu)人(ren)民(min)同心(xin)所(suo)向的力量。“质朴”和“用情”成为该策划的重要(yao)特质，这既符合总书(shu)记回信的语言(yan)文(wen)风，也容易(yi)被受众接受。

第一季(ji)我们制(zhi)作(zuo)了9封回信，节目(mu)分别是《库尔班大(da)叔的孩子们》《平凡(fan)英雄》《重回地球之(zhi)巅》《穿越时间的年轻人(ren)》《大(da)陈岛激情岁月》《老(lao)潘“不(bu)见外”》《故乡的云》《狮子山下的少年》《戍边5592》。

第二季(ji)我们拓宽了选题范围和广(guang)度，精心(xin)选取回信中具有(you)典型代表的地点(dian)及人(ren)物，以鲜活的事例、凝练的事实、强大(da)的情感内(nei)核串联(lian)起新时代新征程(cheng)上一个个精彩的故事。共制(zhi)作(zuo)了7封回信，节目(mu)分别是《飞天》《我从中亚来》《西部青春故事》《一步跨千年》《国境线上格(ge)桑花》《草原上的红色嫩芽》《澳(ao)门街坊“老(lao)友记”》。

这些节目(mu)有(you)总书(shu)记给北大(da)的回信，关注了中国百年考古；有(you)给国测一大(da)队(dui)的回信，讲述两代人(ren)攀登珠峰的故事；有(you)给浙(zhe)江大(da)陈岛垦(ken)荒(huang)队(dui)员后代的回信，关注新一代建设者垦(ken)荒(huang)精神的传承；有(you)给新疆库尔班大(da)叔后代的回信，表现新时代各族人(ren)民(min)像石榴籽一样紧抱一起的民(min)族团结之(zhi)情。题材涵盖“一带一路”、科技创新、乡村振兴(xing)、大(da)国外交等多(duo)个方(fang)面，真实再现了普通人(ren)与(yu)国家同向、与(yu)时代同行，与(yu)人(ren)民(min)领袖交流交往的难忘记忆，广(guang)泛(fan)呈现中国式现代化发展的壮阔图景(jing)，极大(da)地增(zeng)强了节目(mu)的思想穿透力与(yu)感染力。

精选的典型人(ren)物有(you)考古工(gong)作(zuo)者、海岛垦(ken)荒(huang)队(dui)员、在大(da)陆工(gong)作(zuo)的台湾青年、戍守边疆的战士、疫情中的劳动(dong)者、在中国生活的外国人(ren)、少数民(min)族同胞、香港澳(ao)门同胞。他们的年龄(ling)段从少年、到青年、再到中老(lao)年，地域(yu)从内(nei)陆到边疆，从东海之(zhi)滨到黄土高(gao)原，从东方(fang)之(zhi)珠的香港到雪域(yu)高(gao)原。这些人(ren)群拼接起来，成为一个叫作(zuo)“人(ren)民(min)”的庞大(da)群体，在这个过程(cheng)中构建起一个人(ren)和一群人(ren)、总书(shu)记和人(ren)民(min)之(zhi)间全新的对话空间，传达出“人(ren)民(min)领袖人(ren)民(min)爱，人(ren)民(min)领袖爱人(ren)民(min)”的主题思想。

三、精雕(diao)细琢，创作(zuo)经历千锤百炼

《总书(shu)记的回信》这一策划植根(gen)于时代。从“融合传播(bo)”的路径选择和“有(you)用有(you)效”的目(mu)标导向出发，我们把节目(mu)定位在专题纪录片(pian)性质的短视频。

一纸书(shu)信，跨越时间，飞越山海，温暖人(ren)心(xin)。在点(dian)亮一个个希望的同时，也让多(duo)彩的梦想照进现实。为了实现重大(da)主题报道的时代性、话题性和轻量化、精品化，就需(xu)要(yao)在思想激荡(dang)的基础上，让题材、内(nei)容、人(ren)物走新走实。为此，我们确定了三项目(mu)标：

（一）跟(gen)上时代，打造更(geng)具网感的短纪录片(pian)

作(zuo)为短纪录片(pian)，首先(xian)要(yao)有(you)大(da)量现场元(yuan)素，以此增(zeng)加观众的沉(chen)浸感、代入感。其次是节奏明快不(bu)拖沓，引人(ren)入胜。网络时代，如何迅速吸引网民(min)注意力，至(zhi)关重要(yao)。在节目(mu)摄制(zhi)过程(cheng)中，我们要(yao)求(qiu)，在每集8分钟(zhong)左右的时长里，必须有(you)几(ji)个能够令人(ren)留下深刻印象的故事，也就是简(jian)单(dan)明了、易(yi)记易(yi)传播(bo)。

如何短时间完成讲述，又如何保留真挚情感？反(fan)复(fu)权衡后，我们选择用更(geng)适(shi)应新媒体语境的讲述方(fang)式，加入大(da)量主人(ren)公旁白，来加快背景(jing)资料的讲述，同时辅以轻快的动(dong)漫包装，让作(zuo)品以表面碎片(pian)化、实含严密逻辑线的整体形态，在青春化表达、轻量化传播(bo)中，适(shi)应“Z世代”年轻观众的收看习惯。

（二）注重技巧，突破传统的嵌套结构

在结构上，我们采(cai)用前后对仗，形成闭(bi)环的故事叙述模式。节目(mu)前面是给总书(shu)记写信的故事，后面是收到总书(shu)记回信后的故事。前后呼应，在讲述上完成故事和情绪的起伏。这样，每期节目(mu)都人(ren)物丰满，情感充沛。

比较棘(ji)手的是时间线的处理。回信前的故事讲述篇幅不(bu)能太大(da)，回顾过往必须浓(nong)缩，而回信后的展现依然需(xu)要(yao)过往事件的再次融入，这种嵌套结构，很容易(yi)让观众出现理解障碍。这就要(yao)求(qiu)团队(dui)叙事逻辑清(qing)晰，讲述技巧高(gao)超，工(gong)作(zuo)细腻细致。

（三）追求(qiu)完美，几(ji)十个版本的脚本迭代

为了让《总书(shu)记的回信》制(zhi)作(zuo)更(geng)精良(liang)，传播(bo)更(geng)有(you)力，导演团队(dui)在前期做了大(da)量的案头工(gong)作(zuo)，脚本准备时间比拍摄时间要(yao)长得多(duo)。通过精选人(ren)物故事、优化报道结构、注重轻量化表达，节目(mu)在宏(hong)观视角之(zhi)外，以“总书(shu)记回信”为明线，以回信人(ren)的情感和奋斗为主线，融入主人(ren)公在工(gong)作(zuo)岗位上的勤勉(mian)敬业、创新实践，以重大(da)主题微观民(min)众群体，以凡(fan)人(ren)故事映照时代大(da)事，以日常生活书(shu)写美好未(wei)来，全景(jing)诠释习近平新时代中国特色社会主义思想的精神脉络。每集8分钟(zhong)左右时长的节目(mu)背后，都有(you)几(ji)十个版本的脚本迭代。

整体来讲，节目(mu)紧扣主题、把准节点(dian)，实现了“写信—回信”纸短情长、节目(mu)内(nei)容情深意重的“双线辉映”。以第二季(ji)《我从中亚来》为例，从一名哈萨克斯坦留学(xue)生学(xue)习汉语的画面切入，着重刻画在中国学(xue)习、生活的中亚留学(xue)生群像，他们从北京远赴千里之(zhi)外的西安(an)，重走丝(si)绸之(zhi)路，探访中国—中亚峰会举办地，深度感受丝(si)路精神；拍摄网络短片(pian)《新中国之(zhi)歌》，讲述中华人(ren)民(min)共和国国歌的来历；身穿戏服(fu)表演京剧……诸多(duo)故事呈现“一带一路”上的青年担当与(yu)青春力量。

四、依托矩阵，融合传播(bo)澎湃大(da)流量

实现重大(da)主题报道从制(zhi)作(zuo)“好节目(mu)”到形成“好传播(bo)”的效果递进，还需(xu)要(yao)精心(xin)谋篇布(bu)局(ju)，推动(dong)实现题材内(nei)容与(yu)传播(bo)形态之(zhi)间广(guang)度与(yu)深度的结合、深度与(yu)力度的融合。为此，充分发挥河南(nan)广(guang)播(bo)电视台的传播(bo)优势，采(cai)用以河南(nan)卫视为代表的大(da)屏(ping)矩阵和以大(da)象新闻客户端为代表的新媒体矩阵相叠(die)加、相支撑(cheng)的形式，进行融合传播(bo)。

节目(mu)通过话题设置、小视频创意、多(duo)平台矩阵宣推等形式影响和引导受众，推动(dong)在全网范围传播(bo)。《总书(shu)记的回信》第一季(ji)2022年10月16日开播(bo)，上线24小时即有(you)三个原创话题登上微博全国热搜榜第一；党的二十大(da)开幕前夕，微博原创话题率先(xian)登榜全国热搜第一，是河南(nan)广(guang)播(bo)电视台党的二十大(da)报道策划唯一的全国热搜第一，总浏览量突破16.8亿。由于《总书(shu)记的回信》被列入国家广(guang)电总局(ju)党的二十大(da)报道重点(dian)策划“我和我的新时代”子单(dan)元(yuan)，得以在全国30多(duo)家卫视陆续播(bo)出。之(zhi)后，《总书(shu)记的回信》第一季(ji)获得第33届中国新闻奖二等奖、2021-2022年度中国广(guang)播(bo)电视大(da)奖。

在2023年，河南(nan)广(guang)播(bo)电视台紧紧围绕“中国式现代化”这一主题，从新时代新思想着手，推出了《总书(shu)记的回信》第二季(ji)，12月同步在全国30多(duo)家卫视黄金时段播(bo)出，多(duo)个话题登上全国热搜和全国要(yao)闻榜，新华社、全国广(guang)电新媒体联(lian)盟、视听中国等120家权威媒体转发，国家广(guang)电智库、广(guang)电独家等行业权威账号点(dian)评解读。比如，《飞天》推出后，在新媒体端设置“‘90后’博士追星追进空间站”等话题，讨论量很快突破2亿。

项目(mu)组(zu)还赴全国多(duo)所(suo)高(gao)校，开展“一封回信”青年学(xue)子分享交流活动(dong)。在北京大(da)学(xue)、北京航空航天大(da)学(xue)、吉林大(da)学(xue)、厦门大(da)学(xue)、中国石油大(da)学(xue)、郑州(zhou)大(da)学(xue)、河南(nan)大(da)学(xue)等高(gao)校，学(xue)子们观看后参与(yu)互动(dong)，同频共振，从而使节目(mu)发挥出更(geng)大(da)影响力。截至(zhi)2024年11月，《总书(shu)记的回信》第二季(ji)系列视频全网累计阅(yue)读量（含播(bo)放量）达 90亿+。

五、递进书(shu)写，走出国门续新篇

一步一个脚印，一年一个系列。《总书(shu)记的回信》以微纪录片(pian)的形式深情讲述着总书(shu)记与(yu)人(ren)民(min)、与(yu)时代的故事。实现了起步好，还要(yao)实现步步高(gao)。按照五年五季(ji)50期节目(mu)的计划，《总书(shu)记的回信》正在致力于打造“讲好中国故事、领袖故事”的新IP，努力在大(da)小屏(ping)上形成新的文(wen)化品牌符号。

有(you)这样一句俗语：“朋友，是时间的果实。”2024年，是和平共处五项原则(ze)发表70周年，《总书(shu)记的回信》第三季(ji)全面拓宽视野，升级内(nei)容，迭代样态，以“弘扬和平共处五项原则(ze)，携手构建人(ren)类命运共同体”为主题，聚(ju)焦与(yu)总书(shu)记有(you)书(shu)信往来的国际友好人(ren)士，导演团队(dui)走出国门，在美国、比利时、日本、老(lao)挝、巴布(bu)亚新几(ji)内(nei)亚、塞尔维亚、中非共和国等地取材拍摄，展示中国和各国朋友一道，以友为桥、以心(xin)相交，共同促进世界(jie)和平发展。目(mu)前，已经摄制(zhi)完成了《蓬批湾的旅程(cheng)》《架桥》《时间的果实》《中岛的中国感知》《神奇动(dong)物在这里》《乒乓(pang)奇缘》等6期节目(mu)，题材涉及地域(yu)包括欧洲、北美洲、亚洲、非洲、大(da)洋洲等的多(duo)个国家。

除了推进中国故事和中国声音的全球化表达之(zhi)外，河南(nan)广(guang)播(bo)电视台还将在“讲好总书(shu)记故事”这一主题上深耕。2025年，河南(nan)广(guang)播(bo)电视台将持续推出《总书(shu)记的文(wen)化足迹》系列，围绕三大(da)脉络——文(wen)明根(gen)脉、文(wen)明交流、文(wen)明传承，在中华优秀传统文(wen)化上再创华丽篇章(zhang)。（作(zuo)者郭士飞系河南(nan)广(guang)播(bo)电视台党组(zu)成员、副总编辑、高(gao)级记者；杨亮系河南(nan)广(guang)播(bo)电视台记者；王占宏(hong)系河南(nan)广(guang)播(bo)电视台高(gao)级记者）

本文(wen)刊登于《中国记者》2025年第2期

原标题：《 〈总书(shu)记的回信 〉： 选材高(gao)屋建瓴 样态温暖清(qing)新》

新媒体编辑：梁益畅 李炜（实习）