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水井坊联姻中国冰(bing)雪(xue) 带着文(wen)化拥抱世(shi)界
雪(xue)山之巅(dian)，缆车、雪(xue)道、滑板(ban)……阿尔卑斯山上(shang)，释放完速度与激(ji)情后(hou)，运动员们喜欢在下午(wu)4点来钟，聚在一起(qi)喝杯威士忌(ji)，然后(hou)大家踩上(shang)滑板(ban)，一起(qi)冲下去(qu)，开始一顿丰(feng)盛的晚餐。
2022年北京冰(bing)雪(xue)盛会已进(jin)入(ru)倒计(ji)时。60多天后(hou)，位于张家口赛区的主赛场崇礼区云顶滑雪(xue)公园将迎来世(shi)界各国的运动员。在世(shi)界最高水平的冰(bing)雪(xue)项目比赛结束后(hou)，他(ta)们依然可以按习(xi)惯在公园里的云顶酒坊点杯喝的。但这次喝到将是(shi)具有600年中国文(wen)化底蕴的白酒，水井坊。
细心的运动员会发现，这瓶酒是(shi)专为冰(bing)雪(xue)盛会而生。作为中国冰(bing)雪(xue)指定用酒，水井坊冰(bing)雪(xue)联名产品瓶底里有自(zi)由式滑雪(xue)空中技巧(qiao)、花样滑冰(bing)、速滑等烧(shao)画图(tu)案。
这些项目由烧(shao)制者精(jing)心选择，均是(shi)中国队极可能夺冠的项目。
和酒瓶里的烧(shao)画一脉相承，配套的酒杯里也有滑雪(xue)队员的矫健身姿和优美动作。整个杯子放在手心里，就像一块盛满(man)了各种冰(bing)雪(xue)运动的冰(bing)块，就连参加(jia)水井坊和中国冰(bing)雪(xue)大会合作发布会的媒体里，有人甚至(zhi)想“顺”带回家。
“冰(bing)雪(xue)运动和中国白酒都(dou)有悠久的传统文(wen)化，在传承中创新(xin)，不断进(jin)取。水井坊从生产到包装都(dou)包含(han)了美学(xue)，我们致(zhi)力于成为中国高端白酒里最有文(wen)化内涵的那一款(kuan)，和冰(bing)雪(xue)运动一样，成为活力和优雅(ya)的一部(bu)分。”11月20日，在张家口密苑云顶乐园举(ju)行(xing)的合作发布会上(shang)，水井坊副董事长、首席执(zhi)行(xing)官朱镇豪说。
“文(wen)化，会深度传播到全世(shi)界。”他(ta)说。
共通的美学(xue)文(wen)化
冰(bing)雪(xue)之美在于，世(shi)界上(shang)没有一片完全相同(tong)的雪(xue)花。
雪(xue)花都(dou)是(shi)从冰(bing)晶生长出来的。在云里，当(dang)水滴(di)和冰(bing)晶相遇，就会吸(xi)附在其表面，使它迅速增(zeng)大。当(dang)直径达到一定大小（超过50微米）时，冰(bing)晶可以克服空气(qi)的浮力开始下降。随着下降，它继续增(zeng)长和变化，产生了各种形状的雪(xue)花。
在自(zi)然环境中，所有条件都(dou)是(shi)不一致(zhi)的，压(ya)力，空气(qi)饱和度和灰尘密度会导致(zhi)雪(xue)花不同(tong)。就像在地球上(shang)，找不到两(liang)个相同(tong)的人。
除了自(zi)然之美，冰(bing)雪(xue)运动还赋予了冰(bing)雪(xue)力量之美。去(qu)年，北京奥(ao)运城市发展促进(jin)中心以“冰(bing)雪(xue)力量”为主题，举(ju)行(xing)了冬季(ji)运动专题展区，奥(ao)地利、瑞士、德(de)国等20多个冰(bing)雪(xue)强国参展，吸(xi)引了线上(shang)线下500余个国内外品牌，邀请了260名嘉(jia)宾参会演讲，国际参与度占比在50%以上(shang)，突出了冰(bing)雪(xue)运动之美，凸显其在现代全球服务贸易(yi)中的重要位置(zhi)。
美学(xue)，既是(shi)一门(men)思辨的学(xue)科，又是(shi)一门(men)感性的学(xue)科，它与心理学(xue)、语言学(xue)、人类学(xue)、神话学(xue)等有着紧密联系。美学(xue)研究人与世(shi)界审美的关系，是(shi)人的一种以意象世(shi)界为对象的人生体验活动，一种精(jing)神文(wen)化活动。
因(yin)此，美学(xue)不光来自(zi)于自(zi)然，还可以由人类创造。
水井坊冰(bing)雪(xue)联名酒的诞生，和冰(bing)雪(xue)运动一样，也是(shi)劳动创造美的过程。
古人劳作不息600年来流传下来的古窖池，用窖池里的“1号(hao)菌”培养酿造出来美酒，经(jing)水井坊特有的“1、3、5”工艺，即“3”指双(shuang)重蒸馏、以老带新(xin)、半坛(tan)储(chu)存，“5”是(shi)指陈酿调味酒的五大工艺集合，终呈现出“陈、香、圆、润”的中国白酒味道。
美学(xue)离不开创新(xin)。
在工艺基础上(shang)，水井坊井台冰(bing)雪(xue)版独(du)创双(shuang)香工艺，使酒体窖香优雅(ya)，粮(liang)窖双(shuang)香，平衡协调，以600年时光淬炼的酒中美学(xue)为冰(bing)雪(xue)赛道上(shang)不断超越的巅(dian)峰时刻庆功。
水井坊典藏冰(bing)雪(xue)版则(ze)在瓶底烧(shao)画外，瓶身背面，印刻一头英武雪(xue)狮图(tu)案，瓶头用金属冰(bing)蓝色。狮王，是(shi)水井坊的图(tu)腾，也是(shi)水井坊的标识。
“从包装设计(ji)来看，水井坊冰(bing)雪(xue)联名产品以冰(bing)雪(xue)运动元素和冰(bing)雪(xue)精(jing)神融(rong)合，内化精(jing)神气(qi)质(zhi)，外显冰(bing)雪(xue)神韵(yun)，凝结了我们对中国冰(bing)雪(xue)的美好祝福。”水井坊首席市场与创新(xin)官周苑忻说。
据《2019全球滑雪(xue)市场报告》显示(shi)，过去(qu)一年，中国滑雪(xue)市场是(shi)全球唯一快速增(zeng)长的市场，冰(bing)雪(xue)产业市场规模(mo)预(yu)计(ji)将从2017年的3976亿元上(shang)升至(zhi)2025年的万亿规模(mo)。该报告指出，随着2022年脚(jiao)步的临近，中国冰(bing)雪(xue)产业迎来巨大发展契机。按照“3亿人参与冰(bing)雪(xue)运动“的目标，预(yu)计(ji)到2030年之后(hou)，中国滑雪(xue)产业将进(jin)入(ru)成熟期，这项运动将为更多人的美好生活增(zeng)光添彩。
朱镇豪说，随着中产阶(jie)层人数的增(zeng)加(jia)，水井坊致(zhi)力于成为中国浓香白酒头部(bu)品牌之一，见(jian)证并参与到更多人的美好生活。冰(bing)雪(xue)运动和中国白酒，各为其美，美美与共。
就在中国冰(bing)雪(xue)庆功酒发布同(tong)一天，2021年水井坊云顶开板(ban)节暨中国冰(bing)雪(xue)大会第二届冰(bing)雪(xue)节在张家口密苑云顶乐园启(qi)动，这是(shi)水井坊和中国冰(bing)雪(xue)滑雪(xue)项目比赛场地战略合作内容(rong)之一。
中国冰(bing)雪(xue)大会组委会秘书长张鸿翊表示(shi)，水井坊作为中国白酒美学(xue)的代表，以实(shi)际行(xing)动推动冰(bing)雪(xue)运动，助力全民健身，为中国冰(bing)雪(xue)加(jia)油，白酒美学(xue)和运动美学(xue)相得益彰。
从冰(bing)雪(xue)文(wen)化到品牌精(jing)神
体育是(shi)水井坊的基因(yin)。
在2000年左右(you)，由中网协主办、成都(dou)市网协承办的“水井坊杯”中国大城市业余网球团体赛应运而生，参赛队伍从第一年的11支队伍发展到第十届赛事时24支队伍，460人参加(jia)。该赛事被中网协授予了“中国网球传统品牌赛事”称号(hao)。
随后(hou)，水井坊成为中国网球公开赛4年的白金赞助商(shang)。今年，水井坊重返(fan)阔别多年的网坛(tan)，在6月和赛事管理方上(shang)海久事体育赛事运营管理有限公司签下了三(san)年的上(shang)海劳力士大师赛赞助合约，并再次组织水井坊杯.城市网球赛，包括经(jing)销商(shang)在内的业余选手和运动员专业选手在苏州、成都(dou)等多个城市挥拍。
朱镇豪兴奋地说，明年城市网球赛，他(ta)将身体力行(xing)，加(jia)入(ru)其中。
就在泸(lu)州老窖、金徽酒等白酒企业纷纷拾起(qi)球拍，加(jia)入(ru)到和网球运动联姻的行(xing)列时，早就玩(wan)转体育跨界的水井坊进(jin)入(ru)了一个方兴未艾的运动——冰(bing)雪(xue)运动。
“冰(bing)雪(xue)运动风靡全球，但国内才刚刚起(qi)步，属于初级(ji)市场。要想增(zeng)加(jia)一项新(xin)的技能，滑雪(xue)运动是(shi)首选，可以拉(la)开和大众运动的差距。”11月20日，来张家口“刷(shua)”雪(xue)场的户外旅游(you)达人Elite说，滑雪(xue)运动也是(shi)一项极限运动。
滑雪(xue)，往(wang)往(wang)和惊(jing)险、刺激(ji)、完美、高难度等这样的词汇联系在一起(qi)，它具有危险性，被称为勇敢(gan)者的游(you)戏。2006年都(dou)灵奥(ao)运会上(shang)夺冠的自(zi)由式滑雪(xue)空中技巧(qiao)冠军韩晓鹏曾在膝盖严重受伤(shang)后(hou)，战胜(sheng)伤(shang)痛，最终通过坚持不懈的努力站在了领奖台上(shang)。
从事空中技巧(qiao)的运动员通过坚持，最终成为了世(shi)界滑雪(xue)空中技巧(qiao)项目的“双(shuang)冠王”。这一壮举(ju)深深的打动了水井坊首席市场与创新(xin)官周苑忻。要知道，在2006年前后(hou)，中国冰(bing)雪(xue)空中运动尚(shang)不足200人，欧洲同(tong)一时期有上(shang)万人！
“冰(bing)雪(xue)精(jing)神和传承了600年酿酒技艺的水井坊品牌精(jing)神的核心，都(dou)是(shi)坚持。”她满(man)怀深情。
朱镇豪在合作发布会上(shang)说，水井坊冰(bing)雪(xue)联名产品，是(shi)用文(wen)化自(zi)信助力冰(bing)雪(xue)运动。白酒这一载体将历(li)久弥新(xin)的传统文(wen)化和自(zi)强不息的时代精(jing)神汇聚成一起(qi)奔向未来的磅(pang)礴力量，去(qu)表达冰(bing)雪(xue)精(jing)神所具有的进(jin)取超越、和平包容(rong)和共同(tong)参与，让更多人感受和体验到冰(bing)雪(xue)运动的激(ji)情和魅力。
如果说赞助网球赛、成立非遗基金、和央视《国家宝藏》栏目合作、在世(shi)界互联网艺术大会上(shang)推出“金逸奖”都(dou)是(shi)在跨界发力文(wen)化，那么，在对冰(bing)雪(xue)文(wen)化的挖掘(jue)上(shang)，水井坊则(ze)更进(jin)一步，不光推出相应的产品，更将文(wen)化和企业的品牌精(jing)神融(rong)为一体。近年来，具有600多年历(li)史的高端白酒水井坊一直努力传承和传播酒中美学(xue)和中国白酒文(wen)化。
但企业发展是(shi)到处跨界，烧(shao)钱(qian)寻找泛文(wen)化，还是(shi)围绕企业文(wen)化、品牌精(jing)神进(jin)行(xing)精(jing)准对焦，通过圈层营销和细分场景抓(zhua)住真正属于自(zi)己的消费者？也许，探索中的水井坊恰好提供(gong)了一个样本。