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中航国际租赁申请退款客服电话
2025-02-23 14:00:30
中航国际租赁申请退款客服电话

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2月9日,特步国际发布重要公告,拟配售股份及发债融资10亿(yi)港元,以进一(yi)步发展特步主品牌及索(suo)康尼的DTC业务(wu)模式,加(jia)强索(suo)康尼的品牌推广和产品组合等。

在如今需求多元、竞(jing)争激烈的体育用品市(shi)场,DTC模式的优越性愈发显(xian)著。直接面向消费者,品牌能够更精准地把握消费者需求,提供(gong)个性化产品和服务(wu),增强品牌粘(zhan)性,提升运(yun)营效率和利(li)润空间,成为持(chi)续打开市(shi)场的一(yi)把关键(jian)钥匙。

此前,安踏(ta)品牌DTC转型的显(xian)著成效也在证实DTC模式在行业的巨大发展潜力。数(shu)据显(xian)示,从2020年安踏(ta)品牌积极推动(dong)DTC转型,多项(xiang)财务(wu)指标逐年攀(pan)升,2024年上半年实现(xian)收入160.8亿(yi)元,已超2020年全年的157.5亿(yi)元;期间,毛利(li)率从44.7%提升至2024年上半年的56.6%,公司(si)库存周转天数(shu)从约122天下降至114天,其所蕴藏的潜力由此可(ke)见。

更为重要的是,索(suo)康尼在中国的成功为特步提供(gong)了宝贵范例和经验。

索(suo)康尼,这(zhe)个拥(yong)有125年历史的全球四大慢跑(pao)鞋品牌之一(yi),自2019年被(bei)特步收购,并自2020年主要依(yi)靠DTC模式在中国市(shi)场持(chi)续积极扩张。

过去五年,索(suo)康尼所在的专业运(yun)动(dong)分(fen)部快速增长,该分(fen)部收入从2020年至2023年实现(xian)超过100%的复合年增长率,于2023起达收支平衡(heng),并于2024年持(chi)续展现(xian)韧性。

特步将进一(yi)步推动(dong)索(suo)康尼的品牌战略,并持(chi)续推出形象更提升的旗舰(jian)店和概念(nian)店,以配合其服装和生活休闲产品矩阵的发展。这(zhe)有助于其提升市(shi)场竞(jing)争力和影响力,加(jia)速在中高端市(shi)场抢占市(shi)场份额。

从品牌定位(wei)到数(shu)字化运(yun)营,从门店策(ce)略到社群构(gou)建,索(suo)康尼在DTC模式上的成功经验也带来全方位(wei)的参考(kao),有助于特步主品牌DTC策(ce)略精准、高效地落地,加(jia)速实现(xian)这(zhe)一(yi)模式的价(jia)值兑现(xian)。

特步主品牌计划逐步向有意退休的经销商收回分(fen)销权,优化零售渠(qu)道结(jie)构(gou),确保及时且精准的市(shi)场洞察,最终带来更好(hao)的销售增长。特步主品牌有望在160X系列(lie)重塑品牌认知之后,借DTC进一(yi)步带来更多战略资源和数(shu)据资产,带动(dong)主品牌更多产品线与消费者的互(hu)动(dong)。深入挖掘其需求与偏(pian)好(hao),以及拥(yong)有更敏捷的市(shi)场响应能力,能够迅速且精准地优化产品组合等,从而(er)大幅(fu)提升消费者忠诚度、留存率,提高运(yun)营效率以及推动(dong)品牌升级(ji)。

在此之前,特步已布局(ju)数(shu)字化多年,为DTC铺路已久。近年来布局(ju)的全域货通和流程体系建设项(xiang)目有望推动(dong)数(shu)字化转型从“库存一(yi)盘棋”提升到“计划一(yi)盘棋”。

相信通过特步主品牌和索(suo)康尼的共同驱动(dong),特步能够实现(xian)品牌和市(shi)场的继续突破,在业绩端加(jia)速增长,并创造可(ke)持(chi)续的盈利(li)能力。

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