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场景丰富多元
8天接待游(you)客超61万人次，单日入园游(you)客数量突(tu)破10万人次！这(zhe)个冰雪季，哈(ha)尔滨冰雪大世界作为享誉海内(nei)外的(de)冰雪旅游(you)目的(de)地人气爆棚，热度不断攀(pan)升。
整个黑龙江，冰雪旅游(you)热辣滚烫。在刚(gang)刚(gang)过去的(de)春节假期，黑龙江全省累计接待游(you)客2626.3万人次，实现游(you)客花费336.5亿(yi)元，分(fen)别同比增长18.3%、23.8%。
早上6点，严寒中，哈(ha)尔滨道里区红(hong)专(zhuan)街早市上人来人往，一片红(hong)火。热气腾腾的(de)大包子、香喷(pen)喷(pen)的(de)油炸糕(gao)、馅儿鲜上头的(de)牛肉饼……吸引着美食爱好者(zhe)品尝打卡(ka)；入夜后，哈(ha)师(shi)大夜市气温骤降，但却依然人头攒动、烟火升腾，各式美食档口前(qian)都排着长队。
延续冰雪消费热度，丰富消费业态。在上一个冰雪季，黑龙江省海林市横(heng)道河子镇火爆出圈(quan)，接待游(you)客52万人次，民宿、旅拍、咖啡(fei)馆如雨后春笋般在横(heng)道河子的(de)大街小巷涌现。“我投资的(de)两个店铺(pu)都是去年7月份开业的(de)，民宿预订非常火爆，咖啡(fei)店每天也是顾客不断。”横(heng)道河子民宿老板宋智慧说。
走进中国雪乡(xiang)景区，如梦似(si)幻的(de)雪蘑(mo)菇、雪蛋糕(gao)、雪房(fang)子，搭配串串红(hong)灯(deng)笼，相映成趣。在这(zhe)些(xie)场景中，随处可见穿着大花袄和民族服饰的(de)游(you)客在摄影师(shi)的(de)指导下打卡(ka)拍照。“感觉像闯入了童话王国，整个人沉浸其中，太享受(shou)这(zhe)种奇妙的(de)氛(fen)围(wei)了。”穿着公(gong)主风服饰、正在旅拍的(de)广东游(you)客张玉莹(ying)说。
随着冰雪旅游(you)项目的(de)提档升级，黑龙江冰雪消费结构也在持续优化。过去，游(you)客消费主要集中在门票、交通以及住宿等方(fang)面，如今，冰雪体验项目、特色餐(can)饮、文创产品等消费占比显著提升。
借哈(ha)尔滨第九届亚冬会举办的(de)东风，冰雪运动和冰雪旅游(you)相关产业有力(li)推动着黑龙江省的(de)冰雪消费，促进冰雪经(jing)济繁荣发展。记者(zhe)看到，在位(wei)于哈(ha)尔滨中央大街的(de)一家亚冬会特许(xu)商品销售门店里，前(qian)来购买含有亚冬会元素的(de)冰箱贴、纪念(nian)币、徽章、玩(wan)偶、水杯等创意商品的(de)消费者(zhe)络绎不绝。
“滑雪场每月接待游(you)客量在6000人次左右，为了让(rang)游(you)客有更好的(de)体验，雪场更新了全部滑雪服，增加、维护了护具、雪具，还增设了咖啡(fei)屋，保证游(you)客在滑雪场吃好住好玩(wan)好。”牡丹(dan)江海林市威虎山横(heng)道滑雪场总经(jing)理王逸天说。
服务能力(li)提升
近期，《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经(jing)济活力(li)的(de)实施方(fang)案》印(yin)发，提出要广泛开展群众性冰雪运动、促进冰雪经(jing)济区域协调(diao)发展、传承冰雪文化、优化冰雪旅游(you)产品、丰富冰雪消费产品、推进冰雪装备器材等产业高质量发展。
坐拥文化和自然双重资源的(de)海林市抓住机遇，充分(fen)发挥冬季资源禀赋和“林海雪原”品牌优势，全域布局冰雪产业，不断丰富消费业态，推动冰雪经(jing)济成为县域经(jing)济新增长点。
潜(qian)在的(de)消费市场吸引了许(xu)多年轻人到海林市横(heng)道河子创业。在横(heng)道河子老街的(de)一家写(xie)真馆，顾客络绎不绝。“我和朋友们都觉得横(heng)道河子景色很适合做旅拍，团队6个人都是‘90后’，一起开了这(zhe)家小店。”来自四川的(de)林茜说。据介绍，目前(qian)旅拍正火，许(xu)多游(you)客人未到就先预约好了拍摄时间(jian)。
面对新业态激发的(de)新一轮冰雪消费热潮(chao)，黑龙江省正不断提升冰雪经(jing)济承载和服务能力(li)，推动基础设施、冰雪消费项目提档升级，提升冰雪产品供给能力(li)，引领冰雪经(jing)济高质量发展。哈(ha)尔滨市推出冰雪消费新场景，以“道外时光(guang)，百年记忆”为主题(ti)，在巴洛(luo)克街区打造“尔滨故事”沉浸式文旅新地标，挖掘哈(ha)尔滨百年历史中的(de)各个重要节点；尚志市积(ji)极探索“冰雪+民俗”创新融合模式，打造多样化的(de)旅游(you)项目，亚雪沿线三村改造工程(cheng)既保留了浓(nong)郁的(de)民俗风情，又具备现代化的(de)旅游(you)设施；伊春市围(wei)绕“冰雪森林·童话伊春”主题(ti)，创新设计冰雪萌宠(chong)互动、寒地温泉、森林桑拿、冬捕冰钓(diao)、雪地音乐节、灯(deng)光(guang)秀、烟花秀等冰雪旅游(you)产品，促进“赛事+旅游(you)+经(jing)济”融合发展……
此外，为了给消费者(zhe)带来更丰富的(de)体验，黑龙江省连(lian)年实施冬季冰雪旅游(you)“百日行动”，通过丰富产品全要素全链条供给，深化多层次多业态融合创新，不断焕(huan)新升级旅游(you)服务品质，持续擦(ca)亮“冰雪之冠·大美龙江”的(de)冬季旅游(you)品牌。
持续做优做强
在巍峨壮(zhuang)丽的(de)完达山山脉(mai)脚下，佳木斯市郊(jiao)区敖其湾滑雪场内(nei)上演着速(su)度与激情；作为中国冰灯(deng)艺术的(de)发源地，哈(ha)尔滨兆麟(lin)公(gong)园的(de)第五十一届冰灯(deng)艺术游(you)园会美轮美奂……作为冰雪资源大省，黑龙江省冰雪经(jing)济发展优势明显。
在政策引领、创新驱动下，近年来黑龙江的(de)冰雪消费场景不断涌现，依托丰富的(de)冰雪资源，除传统的(de)冰雪大世界、亚布力(li)滑雪场等景点外，还推出了创意冰雪主题(ti)乐园、冰雪温泉、冰雪民宿等一系列新型冰雪旅游(you)项目。游(you)客们可以在这(zhe)些(xie)场景中尽情体验冰雪带来的(de)乐趣，感受(shou)黑龙江独特的(de)冰雪魅力(li)。
哈(ha)尔滨新区沿江规(gui)划了“尔滨之心欢乐岛”，岛内(nei)心形景观遍布，各类拍照打卡(ka)地有100多处。透过心形门望去，欢声笑语中，人们展露着欢快(kuai)的(de)笑容，情侣们举着手机，即使手冻(dong)得通红(hong)也要记录下幸福快(kuai)乐的(de)时刻。“我们是慕名(ming)而来的(de)，之前(qian)在网上看图片觉得很有意境，没(mei)想到实景更美，真的(de)不虚此行！”安(an)徽游(you)客刘明说。
冰雪文化的(de)融入，为黑龙江的(de)冰雪消费增添了更为丰富多元的(de)色彩与活力(li)。喝一杯鲜酿格瓦斯，吃一根(gen)马迭尔冰棍，再排队买个大列巴，在哈(ha)尔滨中央大街，游(you)客们在欣赏冰雕雪塑(su)与欧(ou)式风情时，还可以品尝到地道的(de)当地美食，全方(fang)位(wei)感受(shou)浓(nong)郁而独特的(de)冰雪文化氛(fen)围(wei)。
近日，黑龙江省明确提出加快(kuai)发展冰雪经(jing)济。提出举办青少年冰雪运动会、大众速(su)度滑冰挑战(zhan)赛、冰上龙舟等群众性冰雪赛事活动300场以上，并联合银联、美团、携程(cheng)、飞猪等平台推出“冰雪燃动龙江”“百亿(yi)补贴天天省”“惠游(you)冰雪季”等系列补贴活动。同时，鼓励各地推出便捷(jie)出行、酒(jiu)店入住优惠、景区门票减免等联动优惠举措，促进冰雪消费。 （经(jing)济日报记者(zhe) 马维维）