上(shang)一个冰雪季(ji)，来(lai)哈游(you)客主要集中在景区及周边(bian)，其他地方(fang)客流量并没有明显(xian)增(zeng)加，这是很多人的感受。而这个冰雪季(ji)，人们发现，游(you)客活动范围(wei)开始“扩围(wei)”至城市腹地了。

工作日(ri)14时左右(you)，香坊区万达(da)广场内的客流量看上(shang)去竟然和周末一样多，这其中，很多是操着外(wai)地口音或者说着外(wai)语的游(you)客。“本以为游(you)客都在景区里，没想(xiang)到他们也来(lai)商场里购物、看电(dian)影。”香坊万达(da)影城一位值(zhi)班经理告诉记者，近一段时间，尤其是春节期间，进入影城观影的游(you)客很多，其中一些场次，游(you)客能占20%左右(you)，大都以年轻游(you)客为主。为此，影城特(te)意开辟了旅行箱(xiang)寄存区，春节期间工作人员还穿上(shang)了东北特(te)色(se)的大花(hua)袄。

游(you)客进入商场不仅仅是看电(dian)影，“一些带着孩子(zi)的游(you)客在商场里吃过饭，或者逛街期间，愿(yuan)意陪孩子(zi)玩一些亲子(zi)项目。”香坊万达(da)广场的爱跳乐园(yuan)、童趣手(shou)作两家店(dian)铺的负责人告诉记者，不仅是本地市民，现在游(you)客也喜欢领孩子(zi)来(lai)玩“淘(tao)气(qi)堡”、做(zuo)手(shou)工，享受亲子(zi)时光，这些游(you)客中不乏一些境外(wai)游(you)客。“前两天有个俄罗斯妈妈带着孩子(zi)逛街，看到我(wo)们家的亲子(zi)娱乐项目，就把(ba)孩子(zi)带进来(lai)体验了一下”。

游(you)客进入商场参与多个场景消费，在商场消费额(e)占比上(shang)有着具体体现。“从一段时间以来(lai)的销售数据中可以看到，游(you)客的消费额(e)占比能达(da)到20%左右(you)。”据道里区金安国际购物广场营(ying)业(ye)部相关负责人介绍，受冰雪季(ji)、亚冬会双重影响，今年进入商场的外(wai)国游(you)客很多，尤其是泰国、日(ri)本、俄罗斯的游(you)客，他们喜欢购买品牌运动服装等潮(chao)流商品。在道里区防洪纪念塔附近的一家撸(lu)猫馆里，两个来(lai)自广东的游(you)客正在与猫咪亲密互动。据该店(dian)店(dian)主介绍，这个冰雪季(ji)来(lai)店(dian)里的顾(gu)客中，有50%的人是外(wai)地游(you)客，“年轻人喜欢在旅游(you)过程中有更多的体验。”

冰雪“深度旅游(you)”趋势下，越来(lai)越多的游(you)客像当地居(ju)民一样深度融入目的地的公共空(kong)间和休闲场所之中，尤其是年轻人，他们越来(lai)越在乎(hu)旅途中的“深度放松”。美团(tuan)旅行数据显(xian)示，2024-2025冰雪季(ji)中，哈尔(er)滨桌游(you)、网吧/电(dian)竞、采摘/农家乐、茶馆、剧本杀的异地游(you)客订单量分别同比增(zeng)长了437%、280%、241%、179%和86%。多元化的消费活动成为游(you)客冰雪游(you)中的“新标配”。其中，这个春节，哈尔(er)滨更是登上(shang)异地用(yong)户玩乐消费TOP10城市。多样化的休闲娱乐业(ye)态和丰富的消费场景，拓宽了游(you)客进行深度旅游(you)的可能性，使得哈尔(er)滨冰雪旅游(you)不断向多领域、多场景扩展(zhan)。

供给侧"神仙(xian)打架"：

冰城花(hua)式(shi)整活，开启多元消费新姿态

去大棚采摘草莓、到松花(hua)江感受冰钓、来(lai)茶室与亲朋一起围(wei)炉煮茶、体验一票通的大型室内游(you)乐园(yuan)……大众点评、小红书等社交平(ping)台上(shang)，不少游(you)客在发布的笔记中“讲述”了自己在哈尔(er)滨的深度旅游(you)“体验”，他们觉得，出(chu)门旅游(you)不能“千篇一律”，也要追求个性化。去深度探索旅游(you)目的地，以此满足自己对不同领域的体验式(shi)消费需求。

寻求多种多样玩法(fa)、探索当地市民生活、挖掘深度体验内容……现在的年轻游(you)客将“旅游(you)”的目的地进行“延展(zhan)化”，不再满足于传统的观光式(shi)旅游(you)，而是更倾向于深度体验当地的文化与生活。作为旅游(you)供给侧，哈尔(er)滨也在持续创新，不断开发更多具有吸引力的消费项目，以满足游(you)客的多样化需求。

今年，香坊万达(da)广场在室外(wai)新增(zeng)了溜冰、冰上(shang)自行车、冰滑梯(ti)等冰上(shang)体验项目，还设置了大雪人、冰封玫瑰墙等打卡地点，在场景上(shang)进行了拓展(zhan)。记者查询团(tuan)购平(ping)台看到，近几(ji)年哈尔(er)滨“上(shang)新”了很多消费场景、消费项目深受游(you)客喜爱。在红门御宴里进行角色(se)扮演、来(lai)一场穿越之旅，去“尔(er)滨故(gu)事”欣赏沉浸式(shi)互动演绎、看这座(zuo)城市到底有哪些“故(gu)事”，到波波笑剧场用(yong)段子(zi)扫去一天的疲惫(bei)、让(rang)自己开怀笑一番，与孩子(zi)在魔纳剧场感受魔术(shu)魅力、观看宝贝喜欢的儿童剧……

正是这种需求侧对多元化体验的渴(ke)望与供给侧的精准回应，使得冰雪旅游(you)市场活力四溢。而另一方(fang)面，相比于“听说”，年轻人更加喜欢“看到”，他们通过社交媒体了解(jie)旅游(you)目的地的“大事小情(qing)”，社交媒体对于哈尔(er)滨多元化消费场景的展(zhan)示，进一步吸引了游(you)客的目光、激发他们去体验的兴趣。

记者调(diao)查看到，游(you)客消费多元化产生的原因也受到“商圈(quan)魅力”的影响，哈尔(er)滨的商圈(quan)呈现出(chu)不同的特(te)色(se)，带动游(you)客去探索。

哈西商圈(quan)集艺术(shu)与时尚于一身，更是拥有以老厂房特(te)色(se)建筑而闻(wen)名的西城红场，持续拉动着年轻的消费力量；群力商圈(quan)经营(ying)着多家现场演绎、酒吧场景，是夜间娱乐消费的集中区域；南(nan)岗商圈(quan)承载着众多城市“历史记忆”，如百(bai)年老字(zi)号企业(ye)秋林公司，为游(you)客讲述着城市历史……多样化的商圈(quan)，推动着游(you)客多样化消费的增(zeng)长。据T3出(chu)行数据显(xian)示，2月以来(lai)，异地用(yong)户前往中央(yang)大街与索菲亚商圈(quan)、群力商圈(quan)、南(nan)岗商圈(quan)、哈西商圈(quan)、香坊商圈(quan)的出(chu)行需求量环比1月同期增(zeng)长62.9%、30.8%、67.3%、54.2%、11.5%。其中，哈西商圈(quan)订单量同比去年翻倍(bei)增(zeng)长。

住得越久，玩得越嗨

冰雪游(you)或迎来(lai)"长住经济"新风口

“商场远离知名景区与街区，过去，游(you)客带动的消费增(zeng)长很少，现在不一样了，每天都有游(you)客到店(dian)消费。”香坊万达(da)广场中一名业(ye)户告诉记者，这两年住在广场附近的游(you)客很多，尤其是年轻的游(you)客，他们来(lai)广场逛街、娱乐、吃饭，自己的店(dian)铺也享受到了冰雪游(you)带来(lai)的红利。据香坊万达(da)广场统计数据显(xian)示，广场部分热门商户接待外(wai)地游(you)客量同比上(shang)涨9.55%。“今年来(lai)店(dian)里做(zuo)美甲的游(you)客特(te)别多，这个春节就少休了几(ji)天。”小林在南(nan)岗远大商圈(quan)附近有一间美甲店(dian)，她告诉记者，往年春节她会休息到初八以后再开门营(ying)业(ye)，今年发现很多游(you)客来(lai)店(dian)里做(zuo)美甲，她索性早(zao)点开门。据小林测算，近一个月游(you)客带动小店(dian)收入增(zeng)长近10%。

围(wei)绕丰富的冰雪资源，依托城市休闲旅游(you)、文化娱乐和生活服务业(ye)态，如今的冰雪旅游(you)已超出(chu)了狭义的冰雪范畴，正以一种强劲有力的渗透力，重塑着城市的旅游(you)经济格局(ju)与文化风貌。《中国冰雪旅游(you)消费数据报告（2025）》显(xian)示，冰雪旅游(you)拉动包括购物、休闲娱乐等目的地综合消费的增(zeng)长。美团(tuan)旅行数据显(xian)示，从2019-2020冰雪季(ji)到2024-2025冰雪季(ji)，游(you)客在旅行过程中消费过的场景数量增(zeng)长了11.1％；2024-2025冰雪季(ji)，冰雪旅游(you)带动的休闲娱乐消费同比增(zeng)长达(da)46.6％。

多领域、多场景、多元化的消费趋势，拉长了这个冰雪季(ji)游(you)客在哈尔(er)滨的停留时长。“前两年冰雪季(ji)住客预(yu)订房间一般都是1-2天，今年订单平(ping)均(jun)预(yu)订时长为2-3天，游(you)客们住得更长了。”蜜思呦(you)民宿主理人张(zhang)馨元告诉记者，今年不仅平(ping)均(jun)预(yu)订时长增(zeng)加了，而且(qie)出(chu)现了“长住客人”。“今年冬天有客人连住了8天，客人说哈尔(er)滨可玩、可看的东西很多，想(xiang)深度挖掘，所以多住几(ji)天。”多样化的休闲娱乐业(ye)态和丰富的消费场景，成为延长旅游(you)者度假时间、优化游(you)客消费体验的重要支撑。携程平(ping)台数据显(xian)示，2024年年底至今年年初，游(you)客在哈尔(er)滨平(ping)均(jun)停留时由上(shang)一个冰雪季(ji)的3.4天增(zeng)加至目前的3.7天左右(you)。

业(ye)内专家认为，当下，多元化的消费活动成为游(you)客旅游(you)的“标配”，冰雪旅游(you)进入到一个新阶段，这不仅能为城市经济增(zeng)长提(ti)供新动力，也可以促进不同产业(ye)之间的融合发展(zhan)。同时，这对城市提(ti)出(chu)了更高的要求，如何持续推进“冰雪+”项目建设，为游(you)客提(ti)供更多新的消费模式(shi)和产品，需要城市提(ti)前布局(ju)进行创新供给，为冰雪旅游(you)市场注入更多活力。

记者：李佳琪 文/摄/视频拍摄制作