随着社交(jiao)媒(mei)体的普及以及人们对(dui)个性化体验的追求(qiu)，旅拍市场呈现爆发式增长。企查查数据显示，国(guo)内已有5933家(jia)旅拍相关企业，今年以来(lai)还(hai)在(zai)持续(xu)增长。

旅拍的火热，为人们留(liu)下了美好的回忆，形成(cheng)消费新潮流。

旅拍行业势(shi)头(tou)迅猛

“就是(shi)为了‘出(chu)片(pian)’才来(lai)这里旅游的。”春节期间，宁夏姑(gu)娘王银和三位好友自驾前往云南迪(di)庆，“打卡(ka)”网红民宿。“我(wo)们是(shi)在(zai)抖音上刷到这家(jia)民宿的，环(huan)境好，超(chao)大落(luo)地窗外面就是(shi)悬崖(ya)峭壁，非常‘出(chu)片(pian)’。区别于传统的热门景区，这里人少，也更有特色和意境。”王银展示了她拍出(chu)的照(zhao)片(pian)，“我(wo)们没有请摄影师，只是(shi)朋(peng)友间相互拍。本来(lai)觉得来(lai)民宿拍照(zhao)就够了，没想(xiang)到周边景色更美，几(ji)个人又在(zai)附近玩了一(yi)圈。”

从繁华(hua)都市的特色街区，到偏远地区的小众景点；从在(zai)景区一(yi)时兴(xing)起的“打卡(ka)”拍照(zhao)，到为了美美“出(chu)片(pian)”而专门前往一(yi)个景区；从万年不变的比“耶(ye)”，到有专业摄影师指导拍照(zhao)姿势(shi)甚至(zhi)专门设计情节意境……旅拍这一(yi)新兴(xing)消费业态(tai)正改变着人们的旅游方式和消费习惯，也为休闲经济注入了强大动力。

“今年以来(lai)，‘旅拍’的相关搜索量同比进一(yi)步增长。不论在(zai)跟团游还(hai)是(shi)自由行中，越来(lai)越多(duo)的游客青(qing)睐将旅拍作为旅途中的必备选择，其中年轻人和银发族的需求(qiu)更为旺盛。”同程旅行国(guo)内度假(jia)产品经理徐宏飞介(jie)绍，同程旅行根据消费者需求(qiu)，专门推出(chu)了独(du)立旅拍的旅游体验服务(wu)，旅行旅拍套餐型产品基(ji)本覆盖了游客全国(guo)热门旅游目的地的旅拍需求(qiu)。

对(dui)接消费者“出(chu)片(pian)”需求(qiu)，不少景区也在(zai)创新业态(tai)。

春节假(jia)期，海南三亚天涯海角游览(lan)区处处“红妆”渲染出(chu)浓浓年味，不少妆发精致的游客身后跟着专业摄影师，在(zai)各(ge)地拍照(zhao)。“春节假(jia)期我(wo)们共接待游客23万人次(ci)。”景区相关负责人介(jie)绍，其中有不少“拖家(jia)带口”来(lai)旅拍的游客，周边旅拍工作室的数量也大幅提升。“我(wo)们景区通过持续(xu)上新业态(tai)，兼顾游客在(zai)意的情绪价值(zhi)和‘打卡(ka)’需求(qiu)，将消费体验场景化，还(hai)推出(chu)游客在(zai)线上平台购‘0元’门票等优惠举措，不仅推动了老牌景区实力出(chu)圈，还(hai)极大带动了相关消费。”

从市场规模来(lai)看，旅拍行业发展势(shi)头(tou)迅猛。企查查数据显示，国(guo)内已有5933家(jia)旅拍相关企业。近两年伴随文旅热度飙升，旅拍作为一(yi)种消费新业态(tai)，相关企业注册量迅猛增长，2023年增长最为明显，达2117家(jia)，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至(zhi)2587家(jia)。超(chao)七成(cheng)相关企业成(cheng)立年限在(zai)3年内，其中成(cheng)立年限在(zai)1年内的相关企业占比最大。

融入出(chu)游消费全链条

在(zai)社交(jiao)平台上，约拍、跟拍等广告和接单(dan)信息铺天盖地；在(zai)各(ge)个景区，时常能(neng)看到多(duo)支摄像团队扎堆(dui)拍摄；一(yi)些景点的门店纷纷转(zhuan)型，成(cheng)为妆造旅拍一(yi)条龙(long)服务(wu)点……种种现象表明，旅拍已不再仅是(shi)部分消费者喜好的个人行为，而是(shi)融入旅游消费的各(ge)个环(huan)节，成(cheng)为拉动景区消费的重要力量。

“旅拍对(dui)景区消费的带动作用是(shi)多(duo)方面的。除了旅拍服务(wu)本身的消费，还(hai)能(neng)带动景区周边的餐饮(yin)、住宿、购物等相关产业的发展。例(li)如，在(zai)一(yi)些热门旅拍地，游客为了拍摄满(man)意的照(zhao)片(pian)，会选择在(zai)当地多(duo)停(ting)留(liu)几(ji)日，这就直接增加了住宿和餐饮(yin)的消费。同时，为了搭配拍摄服装，游客可能(neng)会购买特色饰品或(huo)纪念品，进一(yi)步刺(ci)激了景区的购物消费。”中央文化和旅游管理干部学院副(fu)研究员孙佳山对(dui)记者表示。

徐宏飞认为，旅拍对(dui)景区消费的直接拉动作用显著，也能(neng)借助旅拍以及旅游全产业链各(ge)个环(huan)节，提升游客对(dui)景区的总(zong)体体验感和好感度。“很多(duo)旅拍达人或(huo)者店铺也会将优质的旅拍作品投放到各(ge)类平台，吸引游客下单(dan)预订，间接带动了游客对(dui)固定景区的需求(qiu)。例(li)如西双版纳网红告庄夜(ye)市旅拍，既让游客体验了东南亚风情的旅拍美照(zhao)，也为当地特色景区带去了大量游客。”徐宏飞说(shuo)。

旅拍市场火热，吸引了更多(duo)消费者“入圈”。

有被现场吸引的新手“小白”——“原本觉得找专业摄影师太刻意，但走(zou)在(zai)延吉民俗(su)园的街上，满(man)眼都是(shi)妆发精致的‘在(zai)逃公主’，到底还(hai)是(shi)没忍住。”来(lai)自北(bei)京的00后学生(sheng)晓彤笑着回忆道。经过三家(jia)工作室比价，晓彤最终选择了某家(jia)旅拍工作室599元的网红定制套餐。“摄影师拎着反光板、补光灯等拍摄道具，穿行在(zai)宫墙(qiang)转(zhuan)角等冷门取景位，连指尖该搭在(zai)裙摆什么位置都会手把手教(jiao)。果然自己拍半天躲不开游客人头(tou)，他们却能(neng)‘无中生(sheng)有’整出(chu)氛围感。”晓彤说(shuo)。

也有经验丰富的深度旅拍爱好者——95后自由职业者佳怡(yi)专程前往广西桂林阳(yang)朔拍摄漓江(jiang)“渔舟唱早”的画面，三天内拍摄了三套写真，体验了壮(zhuang)族银饰、苗疆少女、水墨古风等多(duo)种风格。谈(tan)及旅拍工作室的筛选门道，这位经验丰富的姑(gu)娘如数家(jia)珍：“我(wo)一(yi)般会先在(zai)大众点评筛选口碑商家(jia)，再逐一(yi)查看其工作室官网或(huo)社交(jiao)媒(mei)体账号，通过他们发布的客片(pian)和作品集，判断(duan)拍摄风格和技(ji)术水平是(shi)否符合(he)我(wo)的审美。另外，我(wo)还(hai)会直接在(zai)小红书搜索‘xx地点旅拍’关键词，浏览(lan)博主们的实拍分享。遇到特别惊艳的样片(pian)，就反向(xiang)追踪博主推荐的摄影师，这样既能(neng)参考素人实拍效果，又能(neng)直接联系到拍摄团队。”

佳怡(yi)选择的旅拍套餐价格为1499元，包(bao)含航拍、服装、造型、化妆、道具以及竹筏体验门票等服务(wu)。“拍摄效果、后期审美和价格透明才是(shi)核心。”佳怡(yi)分享了自己选择旅拍工作室的核心要素。

更有为了补上“仪(yi)式感”带上家(jia)人体验的消费者——今年春节假(jia)期，来(lai)自江(jiang)苏扬州的杨女士带着母亲(qin)郑(zheng)女士来(lai)到新疆喀(ka)什，体验了当地特色的维吾(wu)尔族服饰写真。“工作之(zhi)后就很少在(zai)家(jia)了，跟母亲(qin)的合(he)照(zhao)也是(shi)越来(lai)越少，希望能(neng)通过这种特别的方式记录下珍贵的旅行回忆。”杨女士说(shuo)。

“年轻时没条件拍写真，女儿说(shuo)这次(ci)要补上这份(fen)仪(yi)式感。”对(dui)于首次(ci)旅拍，郑(zheng)女士坦言自己做了很长时间的心理准备，“年纪大了，总(zong)担(dan)心自己不如年轻姑(gu)娘上镜。”从化妆环(huan)节开始，郑(zheng)女士就不停(ting)跟化妆师强调，希望妆容能(neng)自然，贴合(he)自己的年龄。“那里的化妆师很贴心地安慰我(wo)，说(shuo)现在(zai)很多(duo)中老年人都会来(lai)拍写真，他们甚至(zhi)有专门为中老年人设计的妆造选项。”郑(zheng)女士说(shuo)。

多(duo)方合(he)力推动规范前行

旅拍热能(neng)不能(neng)持续(xu)？不少消费者评价不一(yi)，目前行业存在(zai)服务(wu)水平参差(cha)不齐、鱼龙(long)混杂的现象，需要进一(yi)步规范。

熊女士是(shi)一(yi)位来(lai)自山东济南的老师，她已经尝试了五六次(ci)旅拍。“价格高高低低，拍摄水平也是(shi)‘开盲盒’。”熊女士感叹。她回忆，在(zai)贵州千户苗寨的一(yi)次(ci)旅拍体验，就踩(cai)了雷。“我(wo)选的是(shi)基(ji)础套餐，开拍就遇连环(huan)坑。”熊女士有些无奈地表示，“妆发完毕后先是(shi)硬生(sheng)生(sheng)等了近一(yi)个小时，原因是(shi)摄影师说(shuo)必须凑够4个人才能(neng)开拍。紧接着到了场地之(zhi)后，一(yi)个天台的网红打卡(ka)机位需要再交(jiao)20元才能(neng)上去拍摄。”

多(duo)名消费者表示，等待时间长、流水线作业、隐性消费、拍摄效果参差(cha)不齐等，都是(shi)在(zai)旅拍过程中遇到的常见问题(ti)。这些问题(ti)不仅影响了消费者的体验，也对(dui)旅拍市场的口碑和长远发展造成(cheng)了一(yi)定冲击。

旅拍行业入行门槛较低，导致市场上从业者水平参差(cha)不齐。一(yi)个人、一(yi)架相机，再加上一(yi)个广告牌就能(neng)营业，这使(shi)得大量非专业人员涌入行业。

“在(zai)这种情况(kuang)下，游客要找到公正客观的参考系来(lai)选择合(he)适的旅拍服务(wu)存在(zai)一(yi)定困难(nan)。大型机构(gou)或(huo)影楼(lou)可能(neng)有一(yi)定的考核标准，但对(dui)于众多(duo)小型商家(jia)和个人从业者，游客只能(neng)依靠(kao)广告、评分和以往客片(pian)来(lai)衡量摄影水平，而广告的真实性和评分的可靠(kao)性都有待商榷。”孙佳山说(shuo)。

孙佳山表示，规范旅拍市场发展，需要从业者、监管方和社会的共同努力。从业者应严于律己，提升自身专业素养和服务(wu)质量，树立良好的行业口碑。监管方要加强对(dui)旅拍市场的监管，明确准入门槛，对(dui)从业者进行规范管理。例(li)如，建立资质审核制度，对(dui)不符合(he)条件的商家(jia)和个体予以取缔(di)；加强对(dui)旅拍服务(wu)质量的监督检查，对(dui)违规行为进行严厉处罚。

徐宏飞介(jie)绍，同程旅行对(dui)所有旅拍合(he)作商家(jia)有服务(wu)质量评定标准。游客在(zai)平台预订了旅拍产品之(zhi)后，平台客服会对(dui)游客使(shi)用后做体验回访(fang)，跟进旅拍商家(jia)在(zai)实际操作中是(shi)否按照(zhao)既定标准落(luo)实服务(wu)。

“只有通过各(ge)方共同努力，加强规范管理，提升服务(wu)质量，才能(neng)让旅拍市场在(zai)‘出(chu)片(pian)热’的浪潮中持续(xu)健康发展，真正成(cheng)为旅游经济的强大动力。”孙佳山说(shuo)。（孔(kong)德晨 王坤垚）

《人民日报海外版》（2025年02月19日 第 11 版）

责编(bian)：陈亚楠、张霓