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红网时刻新闻记者王杨 李兵 何青 刘志雄 摄影(ying) 杨抒怀 张必(bi)闻 李丹(dan) 龚子(zi)杰 任晔(ye) 长沙报(bao)道
“滴,余额仅剩开心”“我花的不是钱,是精神(shen)维护费”“生活哪有(you)不如意,快递越收越满意”……这些(xie)网络话语背后,折(she)射出的是以“千金难买我开心”理念为代(dai)表的情绪经(jing)济正在悄然兴起(qi)。
省政府工(gong)作报(bao)告提出,壮(zhuang)大新型消费,支持首发经(jing)济、银发经(jing)济、夜间经(jing)济、直播经(jing)济发展,培育更多有(you)“烟火气、湖(hu)南味、国际范”的消费新场景。国务院(yuan)发展研究中心研究员张文魁也为湖(hu)南支招:“经(jing)济很多时候(hou)就是情绪刺激,湖(hu)南可以带头把情绪经(jing)济搞起(qi)来(lai)。”
今年省两会期间,许多代(dai)表委员的观点也与张文魁的建(jian)议不谋而合,大家纷纷探讨如何将(jiang)情绪经(jing)济与湖(hu)南特色(se)相结合,创造(zao)出更多富有(you)创意和(he)吸引力(li)的消费新场景,促进湖(hu)南的经(jing)济发展。
情绪经(jing)济是未(wei)来(lai)消费市场的大势所趋(qu)
“在我看来(lai),情绪经(jing)济是体验经(jing)济的进一步深化(hua),更是未(wei)来(lai)消费市场的大势所趋(qu)。这是一种精神(shen)文化(hua)类消费,其(qi)核心在于满足(zu)人们的情感需求,并(bing)高度重视个性化(hua)体验。尤其(qi)是在当下这个快节奏、高压(ya)力(li)的社会环(huan)境中,‘花钱买快乐’成为年轻人消费的新趋(qu)势。”省政协委员,湖(hu)南省工(gong)商联(总商会)企业家副会长、湖(hu)南万家丽实业集(ji)团有(you)限公司总经(jing)理黄(huang)晓丹(dan)在小组(zu)发言中说。
省政协委员,湖(hu)南省工(gong)商联(总商会)企业家副会长、湖(hu)南万家丽实业集(ji)团有(you)限公司总经(jing)理黄(huang)晓丹(dan)。
黄(huang)晓丹(dan)以长沙的万家丽广场为例介绍,这里有(you)三层楼都被打造(zao)成了密室逃脱的乐园,深受(shou)消费者的青睐与追(zhui)捧。对于一部分消费者而言,花钱参与这类游(you)戏,是为了寻找情绪宣泄的出口,是维持心理健康的必(bi)要开支,是哄着(zhe)自己(ji)面(mian)对生活压(ya)力(li)的小奖(jiang)励(li),是高压(ya)下翘起(qi)自己(ji)胸(xiong)口那块大石头的撬(qiao)棍。
除(chu)此之(zhi)外,文化(hua)自信也为情绪经(jing)济的兴起(qi)和(he)发展提供了一定支持。近年来(lai),国风文化(hua)日益成为年轻人追(zhui)捧的风尚,人们在追(zhui)求情感满足(zu)和(he)个性化(hua)体验时能够有(you)更多的选择和(he)灵(ling)感。例如,在密室逃脱、剧本杀(sha)、卡游(you)等情绪经(jing)济产业中,许多元(yuan)素和(he)情节都融入了传统文化(hua)和(he)本土特色(se),这些(xie)元(yuan)素不仅丰富了产品的内涵,也增(zeng)强(qiang)了消费者的文化(hua)认同感和(he)归属(shu)感。
黄(huang)晓丹(dan)总结道,可以说,情绪经(jing)济的发展,为消费者搭建(jian)了一座从被动消费向主动消费转(zhuan)变(bian)的桥梁,成为了一种强(qiang)有(you)力(li)的催化(hua)剂,促使消费者从以往较为消极的接受(shou)状态,转(zhuan)变(bian)为更加积极、主动地(di)寻求和(he)享(xiang)受(shou)消费过程中的情感满足(zu)与个性化(hua)体验。
情绪经(jing)济的重点在“情”字
情绪经(jing)济强(qiang)调(diao)在消费过程中,产品和(he)服务的价值不仅取决于其(qi)实际的功能和(he)质(zhi)量,还在很大程度上依(yi)赖于它(ta)们能够唤起(qi)消费者的情绪感受(shou)。
省政协委员、株(zhu)洲市攸县副县长王霞在小组(zu)发言中说:“在我看来(lai),情绪经(jing)济重点在一个‘情’字,怀旧的家乡情就是一种情绪表达。”
省政协委员、株(zhu)洲市攸县副县长王霞。
“每一个人,对自己(ji)的家乡味道都情有(you)独钟。离开家乡,走出国门,即便有(you)幸品尝遍全球的珍馐佳肴,我们也总说中餐是最美(mei)好的,湘菜的味道是最棒的,家乡的味道是最香的,因为里面(mian)承载着(zhe)情感记忆。”王霞说。
以攸县为例,王霞介绍:“攸县有(you)地(di)标产品攸县香干、攸县豆(dou)腐、攸县茶(cha)油、攸县麻鸭等,无论走到哪里,只要品尝到这种味道,就可以随(sui)时唤醒思乡的情感。正是这种情绪价值,支撑着(zhe)湖(hu)南的美(mei)食遍布全球。”
省人大代(dai)表、湖(hu)南兴薇农业发展有(you)限公司董事长郭思中。
省人大代(dai)表、湖(hu)南兴薇农业发展有(you)限公司董事长郭思中也赞同王霞的看法。“在我们公司的诸多产品中,都用(yong)上了家乡衡东的特产黄(huang)贡(gong)椒,不仅让菜品色(se)、香、味俱全,更能点燃(ran)食客心中对衡东独特风土人情的温馨回忆,让心灵(ling)在异国他乡也能找到一份归属(shu)与慰藉。”
不过,郭思中对情绪经(jing)济也有(you)一些(xie)冷思考,“一方面(mian),政府要通过各类文化(hua)民俗活动、促销活动,让大家对生活更有(you)信心,情绪高涨;另一方面(mian),也要营造(zao)可持续发展的消费氛围(wei),尤其(qi)是引导青少年塑造(zao)理性的消费观念。”
情绪经(jing)济成为新消费场景的重要组(zu)成部分
《2024中国青年消费趋(qu)势报(bao)告》显示,情绪成为年轻人消费决策的新热(re)点,近三成受(shou)访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。
当前,“情绪经(jing)济”已活跃(yue)于经(jing)济生活的多个方面(mian)。无论是线上还是线下,无论是实体产品还是虚拟服务,都可以看到情绪经(jing)济的身影(ying)。
省政协委员、民建(jian)岳阳市委会主委李永波。
在省政协委员、民建(jian)岳阳市委会主委李永波看来(lai),情绪经(jing)济成为新消费场景的重要组(zu)成部分,岳阳烧烤就是一种有(you)烟火气、湖(hu)南味的情绪经(jing)济。
除(chu)了人尽皆知的《岳阳楼记》,岳阳这座位于洞庭湖(hu)畔的城市也是名(ming)副其(qi)实的烧烤之(zhi)城。每当夜色(se)降临,走在岳阳的大街小巷,一股融合了炭火与孜然的独特气息便悠悠袭来(lai),令人垂(chui)涎(xian)欲(yu)滴。
“在高竞争、高压(ya)力(li)、快节奏的生活和(he)工(gong)作环(huan)境下,年轻人更倾向于在夜间释放压(ya)力(li)、释放情绪,岳阳烧烤历史悠久(jiu)、底蕴(yun)深厚、食材丰富,在满足(zu)味蕾(lei)体验的同时还提供了休闲(xian)社交的消费场景,让年轻人感受(shou)到情绪价值,激发了消费热(re)情。”李永波说。