又如喜剧(ju)类剧(ju)集，除(chu)了每年(nian)的《乡村爱情》系列，2020年(nian)的《刘老(lao)根3》和2021年(nian)的《赘婿》等剧(ju)也在档期内有不错(cuo)的数据。

今年(nian)春节期间，各平(ping)台的排播也延续了这种思(si)路。

比如“赵(zhao)本山(shan)VS赵(zhao)本山(shan)”的《乡村爱情17》《鹊刀(dao)门传奇(qi)2》；年(nian)代(dai)剧(ju)和家庭(ting)剧(ju)方面，有热门收视续作《无(wu)所畏惧2》与探案剧(ju)《三叉戟2》，以及(ji)面向年(nian)轻一代(dai)的《致1999年(nian)的自己》，包括刚刚开播的年(nian)代(dai)大剧(ju)《六姊(zi)妹》等。

同时春节前开播的古装剧(ju)《五福(fu)临门》，其实也非常契合春节档的合家欢需求，在选题(ti)上颇有传统(tong)古装奇(qi)情传奇(qi)剧(ju)的色彩(cai)，选角也辐射多位近两年(nian)的热门演员，显然也有意打开多圈层受众的观看决策。

但整体来看，其实今年(nian)的排播更多的是结合市场需求进行(xing)的定向供给，各平(ping)台的发力力度(du)，较此前几(ji)年(nian)的重(zhong)兵囤积，其实是有下降的。

从春节档网(wang)播热度(du)较高的剧(ju)集来看，因为(wei)缺乏强力项目，反(fan)而是让1月打开市场的《国色芳华(hua)》《大奉打更人》等剧(ju)跑出了相对长线的表(biao)现，而非由新(xin)项目引爆(bao)市场。

不过可以推测，这对于平(ping)台来说(shuo)，或许是完全可以接受的。

事实上，继(ji)此前几(ji)年(nian)的档期热度(du)走高之后，2024年(nian)春节档的几(ji)部剧(ju)集《南来北(bei)往》《大唐狄公案》《在暴雪时分》等，在档期内都没(mei)能跑出较好的数据，之后数据才有不同程度(du)的回(hui)升。

此前几(ji)年(nian)春节档居家红利带来的流量，在去年(nian)的春节出行(xing)潮(chao)中似乎已(yi)经荡然无(wu)存。

其实在档期之前，也存在一些利好信号(hao)。

比如在2024年(nian)春节大范围出行(xing)之后，2025年(nian)不少人都会选择回(hui)家过年(nian)，这将提供一波居家流量。最典型的例子就是今年(nian)电(dian)影(ying)春节档超(chao)预期的预售成绩(ji)，证明很(hen)多观众在提前安排居家行(xing)程；最终档期总票房破95亿的惊(jing)人表(biao)现也证明了这一点。

同时，春节前开播的一系列大剧(ju)《国色风华(hua)》《大奉打更人》《白月梵星》《漂白》等，成功帮助春节档剧(ju)集提前预热市场，根据云合数据测算，市场大盘基本保持在3.5亿上下，而一般大盘在3亿以上已(yi)经是较好的状态。

如果春节档真(zhen)的形成一波观剧(ju)潮(chao)，行(xing)业也是有内容接得住的。

但最终从数据来看，春节档前三天的大盘基本在2亿上下，市场热度(du)降到了相当低(di)的水位。此前的乐观预期，并没(mei)能成为(wei)现实。

在这样的环境下，确实很(hen)难出现热门项目。

不过伴随着春节前段的节日活动告一段落，档期后半段的热度(du)确实在缓慢回(hui)升，后三天的热度(du)大约在2.3-2.5亿，而这也是《五福(fu)临门》热度(du)有所回(hui)升，平(ping)台显示播放量单日破亿的背景；2月3日开播的《六姊(zi)妹》，首日收视率破3。

但这种回(hui)暖的程度(du)依然比较有限(xian)。尤其是市场缺乏强力项目吸引，仅(jin)有一些新(xin)的“假日特(te)供”内容的情况下，当前外部竞争(zheng)环境的加剧(ju)，让观众越来越难自动回(hui)到剧(ju)集消费场景。

平(ping)台或许已(yi)经接受了现实，剧(ju)集行(xing)业的春节档不存在了，维持低(di)强度(du)运(yun)营或许是更合适的策略。

剧(ju)集已(yi)无(wu)春节档

剧(ju)集春节档成为(wei)行(xing)业热点，其实只是前几(ji)年(nian)的事。

过往的春节时段，往往会成为(wei)拜年(nian)串门、全家出行(xing)、老(lao)友聚会的主要场景，很(hen)难产生较长时间的居家观剧(ju)行(xing)为(wei)；春节前半段的热门时间段，更会成为(wei)各大晚会的主阵地(di)，很(hen)难为(wei)剧(ju)集留出多少空当。

包括每年(nian)的开年(nian)大剧(ju)，一般也会放在春节档后半段启动，比如央视去年(nian)的《烟火(huo)人家》和今年(nian)的《六姊(zi)妹》，也都是放在初六开播。

区别或许在于，长视频平(ping)台往往会在春节前开播一些重(zhong)点项目，在春节期间酝酿口碑并打开市场，凭借这段时间的高曝光(guang)度(du)带动流量，比如2020年(nian)的《三生三世枕上书》和《下一站是幸福(fu)》等。

但从2021年(nian)到2023年(nian)，异地(di)过年(nian)和居家过年(nian)的客观环境，制造(zao)了超(chao)预期的流量。

在这三年(nian)的春节档，尤其是后两年(nian)伴随着内容升级红利，批量制造(zao)了一批爆(bao)款，包括2022年(nian)的《人世间》《开端》《一闪一闪亮星星》，2023年(nian)的《狂飙》《三体》等，都是在春节期间就获得了极高的传播度(du)。

这也是符合当时行(xing)业在内容升级之后的预期的，即打开更多档期空间，凭借优质内容形成观众的观剧(ju)习惯。而如此热度(du)似乎给行(xing)业提供了一种信号(hao)，就是“春节期间看大剧(ju)”，正在成为(wei)观众们的一种习惯，这才是行(xing)业真(zhen)正的利好。

但最近两年(nian)的市场反(fan)馈似乎证明，这种观察恐怕过于乐观了。

一方面，一种消费习惯的形成，会受到外部环境的很(hen)多干(gan)预。

而春节这样一个会释放巨大经济效益的重(zhong)要传统(tong)节日下，剧(ju)集产业本身的吸引力和竞争(zheng)力是不足的，甚至(zhi)线上生态在这样的时段都很(hen)难具有普遍的影(ying)响力。

也正如五一、国庆等假期一样，剧(ju)集市场在如此档期往往是处(chu)于弱(ruo)势状态的。此前三年(nian)的热闹(nao)景象，确实只是一种特(te)殊情况。

另一方面，市场没(mei)有那么长情。

正如前文指出，此前春节档剧(ju)集热度(du)，主要源于当时的内容升级红利，而如今观众对于行(xing)业形式化的内容升级已(yi)经逐渐失去兴(xing)趣，甚至(zhi)在过去一年(nian)中，剧(ju)集大盘出现了明显的缩水，说(shuo)明有深度(du)观众甚至(zhi)失去了日常的观剧(ju)习惯。

从这个角度(du)看，行(xing)业失去春节档背后，也折射着更深层次的危机。

长剧(ju)退，短剧(ju)进

今年(nian)春节档，热闹(nao)的不止电(dian)影(ying)，还有微短剧(ju)。

早(zao)在春节到来前，主要视频平(ping)台就把今年(nian)作为(wei)“短剧(ju)春节档”的重(zhong)要启动节点，大张旗鼓地(di)营销了起来。各长、短平(ping)台发布的春节微短剧(ju)片单，据不完全统(tong)计，加起来有超(chao)过400部。

总局发布的“微短剧(ju)陪你过大年(nian)”2025年(nian)春节档推荐片单，甚至(zhi)包括14部大屏推荐剧(ju)目，证明在电(dian)视上看短剧(ju)的行(xing)为(wei)在扩散(san)。

其中甚至(zhi)不乏明星参与项目，比如《河豚小姐》由“啥是佩(pei)奇(qi)”导(dao)演张大鹏操刀(dao)，李嘉琦、韩童(tong)生主演；《夫妻的春节》由倪虹洁领衔主演。还有IP联动，《朝阳初升》是网(wang)剧(ju)《隐秘的角落》衍生剧(ju)，《变相游戏》则是电(dian)影(ying)《孤(gu)注一掷》的衍生剧(ju)。

其中，《夫妻的春节》成为(wei)今年(nian)春节期间的热点，在DataEye周榜单蝉联榜首，连续2周播放量破亿，累计播放量2.6亿，这部端原生短剧(ju)的收入会比较可观；另一部改编自长剧(ju)《以家人之名》的端原生剧(ju)《以爱之名》也有累计1.7亿播放。

而这或许反(fan)映出过去一年(nian)来，长剧(ju)与微短剧(ju)两者(zhe)此消彼长的发展状态。

根据第55次《中国互联网(wang)络发展状况统(tong)计报告》显示，截(jie)至(zhi)2024年(nian)12月，中国微短剧(ju)用户规模已(yi)达到6.62亿人，网(wang)民使用率为(wei)59.7%。尤其是去年(nian)发展迅速(su)、年(nian)度(du)月活用户突破1.4亿的红果短剧(ju)，平(ping)均用户时长1.39小时，这个数字已(yi)经超(chao)过了不少长视频平(ping)台。

不难理解(jie)微短剧(ju)火(huo)爆(bao)的原因，更灵活的观看场景、时长，更上头(tou)的观看情绪，似乎都更符合一种当下碎片化内容的消费需求。

长剧(ju)已(yi)经失去价(jia)值了吗？显然不是的，长剧(ju)所具有的陪伴属性和沉浸感，以及(ji)魅力人物带来的情感投射与认同，都是微短剧(ju)所不能提供的。或者(zhe)说(shuo)作为(wei)一种艺术(shu)载体，长剧(ju)集很(hen)难真(zhen)正被其他(ta)形式取代(dai)。

但问题(ti)或许是，目前的长剧(ju)因为(wei)品(pin)质良莠不齐，似乎并没(mei)能提供上述价(jia)值。而观众对于目前套路化、低(di)质化的内容，已(yi)经有些失去信心。

这实则也是春节档剧(ju)集问题(ti)的一个缩影(ying)，缺乏足够强力的内容，就无(wu)法吸引观众重(zhong)新(xin)回(hui)来看剧(ju)，而外部竞争(zheng)环境的加剧(ju)又在加速(su)更多核心受众的游离(li)。过去的一年(nian)，这样的情况已(yi)经反(fan)复发生，而春节档确实放大了某种对比。

长剧(ju)集该怎么办？其实答案是显而易见(jian)的，找回(hui)长剧(ju)的优势所在，用好故事、好人物、好情绪吸引观众。新(xin)的一年(nian)，期待看到更多这样的作品(pin)。