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可爱萌趣的吉祥物、榫(sun)卯结构的手办、“跟着悟空游山西(xi)”的通(tong)关文牒……在山西(xi),文创已经从实(shi)物形态演变为虚实(shi)结合(he)、不拘一格的“旅游搭子”,它们(men)精准把握时代脉搏,在传承(cheng)与创新中不断探索,不仅成功拿捏流量密码,还凭借特色火爆(bao)出圈,构建起充满生机的文创生态,成为山西(xi)文化走向全国乃(nai)至(zhi)世界的亮丽名片。
文化带(dai)回家
“你看(kan)看(kan)我(wo)这(zhe)满兜子的冰箱贴。”河南游客陈雁本意是(shi)带(dai)着五年级(ji)的儿子自(zi)驾游,感受一下山西(xi)的大美山川和古建筑,没想到却是(shi)每到一个地方就往文创店里钻。他打开(kai)包,给记者翻看(kan)来大同后(hou)购买的一个个冰箱贴,“现在的冰箱贴设计精巧,外(wai)形美观,既具备装饰品的功能,又文化味儿十足。从某种意义(yi)上说,买冰箱贴就是(shi)把旅行(xing)记忆、把文化带(dai)回了家”。
过去不起眼的冰箱贴等文创产品为何在山西(xi)走俏走红?山西(xi)财经大学文化产业管理教研室主任(ren)张黎(li)敏认为,山西(xi)拥有众多极(ji)具价(jia)值的文化IP,如平遥古城、云冈石(shi)窟等。这(zhe)些文化遗(yi)产承(cheng)载着深厚的历史底蕴和独特的艺术价(jia)值,成为山西(xi)文创挖掘不尽的富矿。
“以平遥古城为例,其作为明清时期晋商文化的重要见证,完整保存了古城风貌和票号文化。文创团队围绕平遥古城开(kai)发了一系列爆(bao)款产品,其中一款以平遥古城墙为原型设计的金属书签,巧妙地将古城墙的建筑结构和特色元素(su)进行(xing)微缩,精致的做工和独特的设计吸引了众多消费者。书签上的每一处细节(jie),如城墙的垛口、城门的造型,都栩栩如生,让人仿佛能触(chu)摸到平遥古城的历史沧桑。”对于山西(xi)的文创案例,张黎(li)敏如数家珍(zhen),“云冈石(shi)窟的佛像艺术同样为文创提供(gong)了丰富灵感。文创团队运用3D打印技术,将石(shi)窟中的佛像以小巧精致的摆(bai)件形式呈现出来,不仅保留了佛像的神韵,还方便携带(dai)和收(shou)藏。这(zhe)些文创产品在网络平台上受到了大量艺术爱好者和文化追随者的追捧,通(tong)过短视频、直播(bo)等形式的宣传推广,云冈石(shi)窟的文创产品迅速传播(bo),让更多人了解到云冈石(shi)窟的艺术魅力”。
走进位于太原市钟楼街的“晋礼城市会客厅”文创店,店长助理孔祥权向记者介绍,“我(wo)们(men)这(zhe)里很多文创产品极(ji)具巧思,比如这(zhe)款根据玉皇庙亢金龙雕(diao)塑原型制作的冰箱贴,除了AR功能还具备NFC功能,购买后(hou)可以将手机贴到冰箱贴自(zi)带(dai)的小圆(yuan)片上,根据弹(dan)窗提示扫(sao)描二维码后(hou),能看(kan)到一段具有裸眼3D效果(guo)的动画。绑定个人账号后(hou),大家还能上传自(zi)己在山西(xi)旅游的照片和视频。可以说是(shi)为游客独家定制的专属礼物”。
据统计,“晋礼城市会客厅”文创店2024年销(xiao)售(shou)额同比增长60%,增速比上年翻番。店长张涛表示,“接下来,我(wo)们(men)的工作重心是(shi)将山西(xi)非遗(yi)与现代文创结合(he)起来,推出介休琉璃、孝(xiao)义(yi)皮影、广灵剪纸等非遗(yi)相关文创产品,让游客对山西(xi)有更深入的了解,让非遗(yi)真正(zheng)融入人们(men)的生活”。
美食(shi)新演绎
山西(xi)美食(shi)历史悠(you)久,种类繁多,从刀(dao)削面、平遥牛肉(rou)、老(lao)陈醋到汾酒、太谷饼、闻喜煮饼等,每一种美食(shi)都承(cheng)载着山西(xi)独特的地域文化。近(jin)两年,山西(xi)文创更是(shi)对这(zhe)些传统美食(shi)进行(xing)创新演绎,融入文化元素(su),让美食(shi)不仅是(shi)舌尖上的享受,更是(shi)文化的载体。
“山西(xi)产煤我(wo)知(zhi)道,但煤炭糖葫(hu)芦还真是(shi)第一次(ci)见。”北京游客李星举着手中黑似炭的糖葫(hu)芦吃了一口,竖起大拇指。作为一种创新的“五黑芝麻丸”,煤炭糖葫(hu)芦刚一上市就成为顾客排队购买的热门单品。
钟楼街上的煤球咖啡也是(shi)外(wai)地游客的必打卡项目,咖啡杯上长了个蛋糕做的煤球脑袋(dai),憨态可掬,一口美式配一口“煤球”,口感绵密,别提多得(de)劲儿了。
还有煤炭糖,一块“炭”,进嘴(zui)后(hou)却是(shi)巧克力加(jia)蜂(feng)蜜的味道,虽说吃完后(hou)舌头上会留下一层黑色,但正(zheng)是(shi)这(zhe)种独特的体验,让许(xu)多人爱不释手。
土生土长的山西(xi)人对于吃了一辈子的刀(dao)削面能成为文创产品也感到稀奇,文创团队设计的刀(dao)削面文化礼盒,不仅包含正(zheng)宗的刀(dao)削面食(shi)材,还有一本介绍刀(dao)削面历史渊源、制作方法和山西(xi)面食(shi)文化的小册子。小册子中配有精美的插画,生动地展现了山西(xi)人制作和食(shi)用刀(dao)削面的场景,让消费者在品尝美食(shi)的同时,深入了解刀(dao)削面背后(hou)的文化故事。“老(lao)太原”范海波(bo)打算买几套送给外(wai)地多年未见的战(zhan)友,“让他们(men)看(kan)看(kan)我(wo)们(men)山西(xi)传统美食(shi)的新演绎”。
与此同步的还有被做成毛绒玩具的“刀(dao)削面”,不少网友调侃,“山西(xi)人狠(hen)起来,连(lian)面都能撸”。
为了进一步推广这(zhe)些文创美食(shi),山西(xi)各地举办了丰富多彩的美食(shi)文创节(jie)。这(zhe)些活动将美食(shi)、文化、娱乐等元素(su)有机结合(he),吸引了大量游客和市民参(can)与。游客们(men)不仅可以品尝各种地道的山西(xi)美食(shi),还能欣赏民间艺术表演,如威风锣鼓、打铁花等,边品尝创意美食(shi)边感受浓郁的山西(xi)民俗文化。
从文创美食(shi)到特色美食(shi),山西(xi)本土特色餐饮迎来春天。山西(xi)省(sheng)统计局数据显(xian)示,去年1月至(zhi)11月,山西(xi)省(sheng)的餐饮收(shou)入为195.1亿元,增长0.4%。全省(sheng)12808家限上餐饮单位中,营业额同比上升的有9853家,增长面在八成左右。美团、大众点评数据显(xian)示,春节(jie)假期前5天,异地消费者贡献的餐饮团购线上交易(yi)额同比增长超48%。大众点评数据显(xian)示,春节(jie)假期,本地“必吃榜”榜单的总浏览量环比翻番,异地用户日均浏览量同比增长近(jin)50%,上榜餐厅中,异地用户贡献的订单量同比增长近(jin)110%。
创造新魅力
在国外(wai)学习动画设计专业的张祺瑞,前不久回到家乡(xiang),加(jia)入大同闹腾文化传媒有限公司文创设计团队,参(can)与制作“佛小伴”系列IP。“能回到家乡(xiang)做自(zi)己喜欢和擅长的事,感觉充满干劲。”张祺瑞说。
近(jin)年来,山西(xi)文创凭魅力、潜(qian)力吸引着各地人才。专业人才回归以及年轻设计师和非遗(yi)代表性传承(cheng)人的加(jia)入,为山西(xi)文创带(dai)来多元新思维与新技术。他们(men)打破传统,相互合(he)作,进而(er)激发创作活力,推出新颖作品,为山西(xi)文创走红奠定基础。
为了推动文创产业的发展,山西(xi)加(jia)大了政策支持和资金投入力度,引导文创企业进行(xing)产业升级(ji),构建完整的文创生态。一方面,鼓励文创企业加(jia)大技术创新和研发投入,运用现代科技手段提升文创产品的品质和竞(jing)争力。另一方面,一些文创企业利用3D打印、虚拟现实(shi)、人工智能等技术,开(kai)发出具有互动性和体验感的文创产品,为消费者带(dai)来全新的文化消费体验。
文创火热的同时为山西(xi)带(dai)来了新的就业机遇。62岁的龚翠花是(shi)供(gong)销(xiao)系统的退(tui)休职工,闲不住的她加(jia)入“云州巧婆(po)娘”手工团队后(hou),也带(dai)动周围同伴加(jia)入钩(gou)织团队,主要是(shi)为“织礼”编织工作室钩(gou)织非遗(yi)文创相关配件和其他手工钩(gou)织成品。半年来,团队已发展到86名成员(yuan),完成钩(gou)织成品近(jin)2000件,每月人均可赚1500元到2000元。“一个个文创产品的出圈,会激发文创产业新活力。”大同闹腾文化传媒有限公司总经理王星说,相信山西(xi)的文创产业会为文旅消费带(dai)来更多溢出效应(ying)。
山西(xi)省(sheng)文旅厅二级(ji)巡视员(yuan)张卫东表示,文创产品在促进文旅产业转(zhuan)型升级(ji)、释放消费潜(qian)力、满足人民美好生活需要等方面发挥(hui)着越来越重要的作用。希望山西(xi)文创继续深挖文化资源,加(jia)强创新驱(qu)动,拓展跨界融合(he)领域,不断提升品牌(pai)影响力和市场竞(jing)争力,为山西(xi)文化产业的繁荣发展注入新动力。 (经济日报记者 梁 婧)