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高端消费品市场呈现出“两极分(fen)化”。各家奢侈品集团上周纷纷发(fa)布最新财报数据，可谓几家欢喜几家愁。虽然(ran)爱马仕、拉夫·劳伦等企业营收上涨(zhang)，但开云、Capri以及路威酩轩集团等仍业绩承压(ya)。贝恩咨询表示，在全球奢侈品行业遇冷趋势(shi)下，奢侈品消费者数量在过去两年(nian)里约减少(shao)了5000万，其(qi)中年(nian)轻消费者的流失尤为显著(zhu)。另(ling)有机构预测(ce)，2025年(nian)高端消费品行业的年(nian)增长率将放缓至1%至3%。
圣罗兰、迪(di)奥等奢侈品牌(pai)母公司2024年(nian)利(li)润下滑
根据最新财报，圣罗兰、迪(di)奥、博柏利(li)、范思哲以及古驰等奢侈品牌(pai)依然(ran)卖(mai)得不尽人意。Capri集团2025财年(nian)第三季度财报显示，营收为12.6亿美元，同比下降(jiang)11.6%；净亏损达5.47亿美元；旗下范思哲营收同比下跌15%至1.93亿美元。另(ling)一家奢侈品企业开云集团2024年(nian)营收为171.9亿欧元，同比下跌12%；营业利(li)润25.5亿欧元，下降(jiang)46%；旗下古驰全年(nian)营收为77亿欧元，下降(jiang)23%；圣罗兰收入下降(jiang)9%至29亿欧元。
路威酩轩集团（LVMH）2024年(nian)财报数据。
开云集团2024年(nian)财报数据。
而迪(di)奥、博柏利(li)（Burberry）等奢侈品牌(pai)及其(qi)母公司的业绩虽有回暖(nuan)迹象(xiang)，但仍处于苦苦挣扎的“胶着状态”。路威酩轩集团（LVMH）发(fa)布的2024年(nian)财报数据显示，总体(ti)收入为847亿欧元，同比下滑2%；营业利(li)润为196亿欧元，同比下滑14%。尽管全年(nian)财报表现好于预期，但拥有路易威登、迪(di)奥、纪(ji)梵(fan)希等核心奢侈品牌(pai)的时(shi)装皮具(ju)业务部门收入仍下滑3%。另(ling)外，英(ying)国老牌(pai)奢侈品集团博柏利(li)在截至12月28日(ri)的2025财年(nian)第三季度中，收入同比下滑4%至6.59亿英(ying)镑，好于市场预期的13%跌幅。业内分(fen)析(xi)，这些品牌(pai)业绩下滑的主要原因包括消费者需求变(bian)化以及品牌(pai)仍处在转(zhuan)型(xing)调整期的影响，尤其(qi)是部分(fen)品牌(pai)存在定位不清晰、设计创新不足(zu)等问题，加之市场竞争激烈，未来(lai)增长前景仍不明朗。
值(zhi)得一提的是，多家奢侈品集团在业绩下滑的同时(shi)，企业内部资产及人事也颇为动荡。比如(ru)，开云集团刚刚宣布终止与古驰创意总监Sabato De Sarno的合作(zuo)关系；博柏利(li)也屡屡传来(lai)将被高端羽绒(rong)服品牌(pai)Moncler集团收购(gou)、创意总监的Daniel Lee将离(li)职等消息；范思哲母公司在2024年(nian)与泰佩思琦集团合并失败后，提出重新思考(kao)其(qi)战略，并不断有消息传出计划出售旗下范思哲品牌(pai)。
羽绒(rong)服比手袋好卖(mai)？高端消费细分(fen)市场或是未来(lai)突破关键(jian)
法(fa)国奢侈品集团爱马仕2024财年(nian)及第四季度业绩数据显示，全年(nian)营收同比增长13%达到152亿欧元，按当前汇率计算增长13%，其(qi)中第四季度营收同比增长18%达40亿欧元。在盈利(li)方面，2024年(nian)全年(nian)经常性(xing)营业利(li)润为62亿欧元，营业利(li)润率达40.5%，净利(li)润为46亿欧元，同比增长7%。其(qi)中，中国区第四季度增长加速，增速回升至9%。
在高端消费品行业整体(ti)承压(ya)的大背景下，爱马仕的最新业绩可谓“一枝独(du)秀”，但是其(qi)他企业似乎很难(nan)“抄作(zuo)业”。比如(ru)，近年(nian)来(lai)奢侈品涨(zhang)价一直备受(shou)诟病，多家奢侈品牌(pai)承认，反复涨(zhang)价的策略失败，并面对市场现实选择降(jiang)价策略，英(ying)国奢侈品牌(pai)博柏利(li)、玛(ma)葆(bao)俪Mulberry都提出了降(jiang)价策略。“奢侈品牌(pai)通过涨(zhang)价来(lai)提升品牌(pai)形象(xiang)，对于该策略，显然(ran)越来(lai)越多的消费者已不买账。”独(du)立时(shi)尚咨询师雪筠表示，不断提价或将加剧奢侈品牌(pai)客户流失。然(ran)而，去年(nian)底爱马仕刚刚完成最新一轮涨(zhang)价，入门款铂金包价格已突破10万元，前不久(jiu)执行董事会主席Axel Dumas表示，今年(nian)将在全球加价6%至7%。也就是说，未来(lai)爱马仕还将更贵。不过业内人士认为，爱马仕的业绩增长，主要受(shou)益于客户群体(ti)消费的稳定性(xing)。
爱马仕2024年(nian)财报数据。
另(ling)外，在近期发(fa)布财报的奢侈品集团中，还有两家“低调”公司的业绩也可圈可点(dian)。一家是美国时(shi)尚奢侈品集团拉夫·劳伦（Ralph Lauren）。财报显示，截至2024年(nian)12月28日(ri)的2025财年(nian)第三季度，拉夫·劳伦营收同比增长11%至21亿美元，调整后毛(mao)利(li)率（68%）和营业利(li)润率（19%）均(jun)超出公司预期。亚洲市场收入同比增长14%至5亿美元，中国市场表现尤为突出，涨(zhang)幅高达20%。
另(ling)一家则是意大利(li)奢侈品集团盟可睐Moncler。根据刚刚发(fa)布的2024年(nian)财报，全年(nian)营收31亿欧元，同比增长7%，营业利(li)润9亿欧元，净利(li)润同比提升4.5%。其(qi)中，主品牌(pai)Moncler贡献了27亿欧元。亚洲市场表现尤为亮眼，中国市场的第四季度实现双(shuang)位数的增长，成为主要增长动力。这两家企业有个共同特点(dian)，就是主打高端消费品的细分(fen)市场。其(qi)中，盟可睐主打经典设计的高端羽绒(rong)服，拉夫·劳伦则主打休闲类Polo衫、亚麻衬衫、夹克等。另(ling)外，这些品牌(pai)在中国市场营销都非常活(huo)跃，线下门店与电商(shang)销售齐头并进。
业内认为，2025年(nian)奢侈品消费市场将会部分(fen)回暖(nuan)，品牌(pai)向两极化甚至多极化分(fen)流是必然(ran)趋势(shi)。独(du)立时(shi)尚咨询师雪筠指出，随着消费者需求的不断变(bian)化和市场竞争的日(ri)益激烈，奢侈品企业将瞄准细分(fen)市场，而中端奢侈品牌(pai)的市场份额(e)或将进一步被挤压(ya)。“目(mu)前整体(ti)市场仍处于调整期，奢侈品牌(pai)需要进一步创新和适应(ying)市场变(bian)化。”
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
编辑 陈莉
校对 柳(liu)宝庆