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央视网消息（焦点访谈）：2025年春节假(jia)期过(guo)去了(le)，作为春节申遗成功后的首个长假(jia)，这次的假(jia)期足足8天(tian)！您是不是也按(an)捺不住出(chu)游的心，加入了(le)这场(chang)文旅狂欢？黑龙江的冰雪世界和亚(ya)冬会一起嗨翻冬日；漳州古城，非遗手作老少咸宜；北京庙会，年味儿浓得像陈(chen)酿；殷墟博物馆，一步千(qian)年穿越到了(le)殷商(shang)。全国各地(di)，文旅活动(dong)简直热闹到飞起！就在(zai)春节前夕，国家发布了(le)《关于进一步培育新增长点繁荣文化(hua)和旅游消费的若干(gan)措施》，这一系(xi)列政策，就像给文旅市场(chang)又打了(le)一剂 “强心针”。里面到底包含了(le)哪些大招，能让文旅消费再上一个怎样的台阶？咱们(men)今天(tian)就来一探究竟。
今年春节假(jia)期，文旅市场(chang)人气旺(wang)盛，国内出(chu)游人次超过(guo)5亿。冰雪游、年俗游、县域游、入境(jing)游等，个个火(huo)热。各地(di)也使出(chu)浑(hun)身解数，招揽游客(ke)。
黑龙江结(jie)合亚(ya)冬会，推出(chu)“逐梦亚(ya)冬”等主题旅游产品(pin)，冰雪魅力再上台阶。北京的庙会、灯会人头攒动(dong)，满满的年俗风情。在(zai)四川阿坝州桃坪村，古老的羊皮鼓舞等一系(xi)列非遗展演，让游客(ke)感(gan)受传统文化(hua)的味道。在(zai)深圳(chou)，机器(qi)人装扮的小狮(shi)子与传统醒狮(shi)共同起舞，科技(ji)范儿吸足眼球。在(zai)河南洛(luo)阳老君山，火(huo)红的灯笼组成“春节”字样，游客(ke)仿佛置(zhi)身童话世界。
为了(le)更好满足人民群众多样化(hua)、多层次、多方面的精神文化(hua)需(xu)求，日前发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化(hua)和旅游消费的若干(gan)措施》，从丰富消费惠民举措等6个方面提出(chu)了(le)18项具体(ti)措施。在(zai)春节前后举办全国春节文化(hua)和旅游消费月、非遗展示展演展销等活动(dong)正(zheng)是其中之一。
中国旅游研究院院长戴斌：“今年春节和2024—2025冰雪季(ji)，恰好是我国举办亚(ya)冬会，我们(men)过(guo)了(le)第一个非遗年，各地(di)从我们(men)监测的数据来看(kan)，广大城乡居民参与旅游的积极(ji)性空前高涨，这个时候文件出(chu)台可以说正(zheng)逢其时。第一，从我们(men)的发展环境(jing)上讲，营造了(le)一个更加有利于旅游业发展的制度环境(jing)和社会氛围；第二，有效调动(dong)了(le)社会各界发展旅游的积极(ji)性。”
近年来，文旅消费成为推动(dong)消费升级(ji)、促进经济增长的重要引擎。2024年，国内出(chu)游人次56.15亿，同比(bi)增长14.8%。国内游客(ke)出(chu)游总(zong)花费5.75万(wan)亿元，同比(bi)增长17.1%。文旅业相关支持政策的出(chu)台，将进一步激发消费增长新动(dong)能。
中国社会科学(xue)院旅游研究中心主任宋瑞：“文化(hua)和旅游消费跟其他消费相比(bi)有很多特(te)点，比(bi)如消费类型比(bi)较多、形式丰富、层级(ji)很多，就是丰俭由人，参与的主体(ti)也很多，就是每一个人都可以参与其中，消费的弹性也比(bi)较大，所以文化(hua)和旅游消费已经是整个居民消费领域里面最大的亮点，也是未来增长的潜力点。”
戴斌：“今天(tian)的旅游进入到了(le)大众旅游全面发展新阶段(duan)以后，旅游的创造力得到了(le)极(ji)大迸发。当旅游的创造力，特(te)别是文化(hua)引领、科技(ji)赋能的创造力被激发出(chu)来以后，旅游就不仅仅具有消费促进的作用，还有投资(zi)拉动(dong)的作用。所以旅游对(dui)经济增长，对(dui)社会发展所起到的作用也越来越大。”
亲子游有着(zhe)巨大的市场(chang)潜力，《若干(gan)措施》提出(chu)要优化(hua)亲子游乐(le)服务，引导商(shang)场(chang)、景区(qu)等引入亲子乐(le)园(yuan)、手工坊等业态，鼓励酒(jiu)店、民宿(xiu)推出(chu)优质亲子房、儿童房等。
今年春节，吴(wu)洁带孩子来到了(le)位于福建的漳州古城。这里是全国第一个国家级(ji)文化(hua)生态保护区(qu)——闽(min)南文化(hua)生态保护实验区(qu)的重要组成部分，有1200多年历史。在(zai)这里，母女俩共同体(ti)验了(le)很多特(te)色文旅项目，比(bi)如旅拍亲子套餐(can)，采用的就是近年来很出(chu)圈的福建“簪花围”民族特(te)色装扮。
带孩子出(chu)游，吴(wu)洁希望既能让孩子学(xue)到东西，大人也能有相对(dui)舒(shu)适的体(ti)验，还可以和孩子多些互动(dong)。为了(le)吸引更多亲子游客(ke)，漳州古城的商(shang)家们(men)做了(le)不少创新。
在(zai)香(xiang)薰店里自己动(dong)手制作香(xiang)薰蜡烛，在(zai)街(jie)头巷尾看(kan)木偶戏表演，在(zai)街(jie)边的摊(tan)位，家长和孩子还可以在(zai)老师傅的指导下学(xue)习(xi)如何拓印(yin)木版(ban)年画(hua)。今年春节，漳州古城安排(pai)了(le)非遗民俗表演等上百场(chang)演出(chu)，孩子们(men)在(zai)家长陪伴下可以近距离体(ti)验传统文化(hua)。
如何更好地(di)满足不同年龄群体(ti)的消费需(xu)求？除了(le)亲子游，《若干(gan)措施》还提出(chu)要创新发展研学(xue)旅游，提升老年人文旅服务品(pin)质，推出(chu)更多适合老年人的文旅产品(pin)。
宋瑞：“不同年龄段(duan)的人对(dui)文旅产品(pin)的需(xu)求不一样，比(bi)如老年人喜(xi)欢地(di)方戏，年轻人热衷于演唱会，所以从产品(pin)上来说，要适应不同年龄的消费需(xu)求，在(zai)这里面我觉得政策抓住了(le)主要的消费群体(ti)。对(dui)于亲子市场(chang)，可能需(xu)要做到寓(yu)教于乐(le)、质价(jia)相符；对(dui)于老年人市场(chang)可能要做到产品(pin)对(dui)路，另外服务要适老化(hua)；对(dui)于年轻人，我觉得可能最主要的还是要迭代创新，包括(kuo)现(xian)在(zai)的社交传播都很重要。”
“跟着(zhe)演出(chu)去旅行”“跟着(zhe)影视去旅行”“跟着(zhe)赛事去旅行”……近年来，人们(men)对(dui)个性化(hua)、特(te)色化(hua)文旅产品(pin)的需(xu)求越来越高，如何扩大特(te)色优质产品(pin)供给？《若干(gan)措施》提出(chu)，丰富避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨海度假(jia)等特(te)色产品(pin)。推出(chu)“跟着(zhe)演出(chu)去旅行”等文化(hua)旅游套餐(can)。在(zai)确(que)保安全的前提下，鼓励打造多样化(hua)、差异化(hua)低空飞行旅游产品(pin)等等。今年春节，在(zai)海南三亚(ya)的蜈支洲岛上，直升机低空游览就成了(le)一个热门项目。不少游客(ke)排(pai)着(zhe)队，等待着(zhe)从空中视角去感(gan)受这个热带海岛的美丽风景。
作为中国唯一的热带岛屿省份，海南具备得天(tian)独厚的优势(shi)，每年可供通航飞行的天(tian)数有300多天(tian)。从直升机观光、滑翔伞，到跳伞、动(dong)力伞、热气球等，如今，海南不断探索的“旅游+低空”融合发展模式正(zheng)为游客(ke)打造更新鲜的体(ti)验感(gan)。
不仅仅是体(ti)验观光，今年春节，从广东湛江来海南旅游的陈(chen)女士，回(hui)程乘坐的也是一条直飞低空航线。
海南亚(ya)太通用航空有限公(gong)司总(zong)经理何玉(yu)平：“国家对(dui)于低空经济的开放，对(dui)我们(men)这个产业是一个促进和推动(dong)的作用，包括(kuo)我们(men)在(zai)周边飞低空旅游，像高空跳伞，包括(kuo)体(ti)验飞行，都有可能会在(zai)低空经济的簇拥下慢慢活跃起来。”
如何更好地(di)培育消费场(chang)景，也是《若干(gan)措施》关注的重点。
宋瑞：“针对(dui)消费场(chang)景，政策里面提了(le)三类：第一是改造旧的，比(bi)如不管是闲置(zhi)用房、传统上的一些商(shang)业综合体(ti)，把(ba)它改造成能够给人带来好的体(ti)验的消费空间(jian)；第二是去创造新的消费空间(jian)；第三是延长或者丰富夜间(jian)消费。我觉得这都是很有针对(dui)性的。”
关于打造新型消费场(chang)景，文件指出(chu)，支持在(zai)文博场(chang)馆、景区(qu)等打造沉浸式体(ti)验空间(jian)。今年春节，来自河北的霍国保一家就在(zai)殷墟博物馆里沉浸式体(ti)验了(le)一下商(shang)文明的魅力。
如今，博物馆里过(guo)大年已经成了(le)不少人的新选择。位于河南安阳的殷墟博物馆平均(jun)每天(tian)的客(ke)流量都有12000多人。运用数字虚拟影像等科技(ji)手段(duan)，殷墟博物馆为游客(ke)搭建了(le)一个可以立体(ti)化(hua)感(gan)受文物魅力的新空间(jian)。
通过(guo)裸眼3D技(ji)术，杜岭方鼎、龙虎尊、伏鸟双尾虎等一件件商(shang)代珍贵(gui)文物，生动(dong)地(di)呈现(xian)在(zai)人们(men)面前。为增加游客(ke)的参与和体(ti)验感(gan)，博物馆还设置(zhi)了(le)10多种人机交互体(ti)验区(qu)。
为了(le)更好地(di)扩大服务消费，促进文旅业发展，《关于进一步培育新增长点繁荣文化(hua)和旅游消费的若干(gan)措施》还从创新产业政策、优化(hua)消费环境(jing)等方面作出(chu)部署，要求强化(hua)财政金融支持、扩大文旅有效投资(zi)、提升公(gong)共服务水平等等。
戴斌：“这个文件对(dui)于推动(dong)旅游业的高质量发展，浓厚社会发展旅游的氛围起到极(ji)大的促进作用。我对(dui)2025年旅游经济的主要指标、出(chu)游人数、旅游消费、出(chu)游距离、停留时间(jian)都充满乐(le)观的预期。随(sui)着(zhe)旅游消费的增长，必然会带动(dong)旅游投资(zi)的增长，进而带动(dong)整个旅游经济和整个经济体(ti)系(xi)的繁荣和发展。”
2025年文旅市场(chang)已经迎(ying)来了(le)“开门红”，全民的参与热情也让我们(men)看(kan)到了(le)文旅产业满满的潜力。将文化(hua)与旅游相结(jie)合，不仅丰富了(le)旅游产品(pin)的文化(hua)内涵(han)，也大大了(le)提升消费者的旅游体(ti)验。好好深挖文化(hua)宝藏，不断丰富产品(pin)、创新服务，努力把(ba)文旅融合玩出(chu)花来，文旅消费的版(ban)图(tu)一定会越扩越大，给咱老百姓带来更多好玩的文旅消费场(chang)景，也为中国经济高质量发展加油助力。
责任编辑：刘琰(yan)(EN004)