前(qian)一天还穿梭在中国(guo)城(cheng)市的高楼大厦、霓虹光影间，后一天便沉浸在中国(guo)乡(xiang)村的绿水青(qing)山、田园风光里——这(zhe)正成为越来越多外国(guo)游客来华(hua)旅行的“新节奏(zou)”。

随着“中国(guo)游”在全(quan)球社交平台的热度不断攀升(sheng)，中国(guo)免(mian)签效应(ying)持(chi)续显现，外国(guo)游客来华(hua)旅行的脚步不断深入，许(xu)多中国(guo)乡(xiang)村迎来“洋(yang)面孔(kong)”。“中国(guo)游”的风吹进了中国(guo)广袤的乡(xiang)村大地。

打开窗口——

感受乡(xiang)土中国(guo)的烟火气和现代感

面对广阔的田野，在村口咖啡店喝一杯浓郁(yu)的咖啡；划着皮划艇，穿行在碧水荡(dang)漾的村间河道中；在村里的家宴中心，用(yong)加热的烙铁在葫(hu)芦(lu)上熨烙出孙悟空等图案，体验葫(hu)芦(lu)烙画这(zhe)一非物质文化遗产的趣(qu)味；在青(qing)年艺术空间，和当地年轻的村民合奏(zou)一曲动感的歌曲……在浙江乡(xiang)村畅游的一天，让西班(ban)牙游客安东(dong)尼用(yong)新学的中国(guo)网络热词感叹道：“我被中国(guo)的乡(xiang)村生活狠(hen)狠(hen)‘拿捏’了！我已经很(hen)久没(mei)有这(zhe)么开心、自由(you)。”

“随着中国(guo)扩大免(mian)签国(guo)家范围，并将停留期限延(yan)长至30天，像(xiang)我这(zhe)样已经去过不少中国(guo)大城(cheng)市的外国(guo)游客，想找机会体验一下中国(guo)慢节奏(zou)的乡(xiang)村生活。”安东(dong)尼说，前(qian)不久，他(ta)来了一趟“说走就走”的“村游”。从(cong)上海出发，高铁只需30分钟，就抵达了嘉兴。安东(dong)尼选择(ze)的目的地便是位于嘉兴南湖的三星村。

近(jin)来，像(xiang)安东(dong)尼这(zhe)样走进中国(guo)乡(xiang)村的外国(guo)游客越来越多。途(tu)家民宿数(shu)据(ju)显示，今年春(chun)节假期，51个中国(guo)乡(xiang)镇首次迎来外国(guo)游客订单，外籍人(ren)士预订民宿数(shu)量同比增长3.7倍(bei)。在重庆巴南采茶制(zhi)茶、在山东(dong)莱(lai)州敲锣鼓赶大集(ji)、在广西瑶族村寨感受少数(shu)民族风情……外国(guo)游客搭乘便捷的交通工具(ju)，怀揣(chuai)探索中国(guo)的好奇，实现从(cong)城(cheng)市到乡(xiang)村的丝滑“转场”，亲身感受乡(xiang)土中国(guo)的烟火气和现代感，也(ye)由(you)此打开领略中国(guo)千姿百(bai)态的更多窗口。

“中国(guo)地域广阔，民族众多，中华(hua)农业文明历史悠久，各地的方言(yan)、民俗、建筑风格各具(ju)特(te)色，在广袤乡(xiang)村留下丰(feng)富的旅游资源。同时，近(jin)年来，中国(guo)乡(xiang)村旅游业态更加多元，不再局(ju)限于简单的吃农家饭，而是将自然与人(ren)文相融合，让游客获得更丰(feng)富的旅游体验。”中国(guo)社会科学院旅游研究(jiu)中心主任(ren)宋(song)瑞认为，文化多样性、业态多元化是中国(guo)乡(xiang)村旅游对外国(guo)游客的重要吸引力。

打破成见——

“回(hui)头客”带来更多“头回(hui)客”

“来了才知(zhi)道，现实的中国(guo)农村有多精彩！特(te)别是过年，就像(xiang)做了一场热闹的梦！”今年春(chun)节假期，俄罗斯女(nu)孩莉莉丝在广东(dong)信宜的乡(xiang)村度过了一段难忘(wang)的时光，也(ye)因此对中国(guo)乡(xiang)村有了全(quan)新认识。

“一些西方媒体对中国(guo)农村存(cun)在误解，他(ta)们总(zong)说中国(guo)农村贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝说，在信宜的乡(xiang)村，她(ta)见到了一幅与西方媒体描述(shu)截然不同的景象：这(zhe)里既有青(qing)山绿水、梯田翠(cui)竹，又有修(xiu)缮一新的酒(jiu)店、民宿和各类旅游设施；既能身着汉服(fu)，欣赏满(man)园芬芳的李花(hua)，又能在夜幕(mu)降临时观赏烈焰腾腾的火壶表演。“中国(guo)的乡(xiang)村充满(man)惊喜！这(zhe)里现代化的基础设施与城(cheng)市相比并不逊色，惬意的生活节奏(zou)、丰(feng)富的文化活动让人(ren)既感到放松(song)又不觉(jue)得乏味。”莉莉丝说。

走得越近(jin)，看得越多，了解越深。

宋(song)瑞指(zhi)出，外国(guo)游客尤其是其中对中国(guo)已有一定了解的群体，既是中国(guo)乡(xiang)村旅游的体验者，也(ye)可以成为推介者和传播者。他(ta)们将在中国(guo)乡(xiang)村旅游的所见所闻和亲身感受分享给(gei)亲朋好友，或在各类社交平台发布他(ta)们的旅游见闻，可以向更多海外民众展示丰(feng)富、立(li)体、生动的中国(guo)文化和当代中国(guo)人(ren)的真(zhen)实生活场景，进而吸引更多外国(guo)游客走进中国(guo)乡(xiang)村。

美国(guo)女(nu)孩凯(kai)瑟琳(lin)便是这(zhe)样，从(cong)一名体验者转变为一名传播者。几年前(qian)，她(ta)第一次来中国(guo)旅行时，在疾驰的高铁内对窗外一掠而过的乡(xiang)村风光“一见钟情”。此后，凯(kai)瑟琳(lin)多次来到中国(guo)，脚步深入江苏、河北、新疆等地的乡(xiang)村，被中国(guo)多元的地域文化深深吸引，并决定在中国(guo)的乡(xiang)村长期旅居(ju)。前(qian)不久，她(ta)在社交平台发布短视(shi)频，分享了自己的中国(guo)乡(xiang)村旅居(ju)日常——

傍晚，斜阳穿过苍翠(cui)的竹林，在整洁平坦的乡(xiang)间小(xiao)道上洒下斑驳光影。漫步其间，不时能与邻居(ju)家的鸡、鹅(e)打个照面。路边的竹竿(gan)上，村民晾晒的腊肉(rou)高高挂起(qi)，腊味飘(piao)香。走进村里的便利超市，各色零食、日用(yong)百(bai)货、鲜果(guo)时蔬一应(ying)俱全(quan)，热情的老板娘随手送上两个新鲜的苹果(guo)。网上下单的快递，通常在2—4天后就会送达超市外的取货架，现场没(mei)有工作人(ren)员，无需扫码，找到自己的快递便可取走，不用(yong)担心快递被偷，因为这(zhe)种情况从(cong)未发生过。

“这(zhe)就是我梦寐以求(qiu)的地方，我迫不及待地想去看看！”“太棒了！我喜欢这(zhe)样有人(ren)情味、有安全(quan)感的村庄”……评论区内，许(xu)多外国(guo)网友对凯(kai)瑟琳(lin)的乡(xiang)村生活表示羡慕与向往。像(xiang)凯(kai)瑟琳(lin)这(zhe)样的中国(guo)乡(xiang)村旅游“回(hui)头客”正在吸引越来越多来自世界各地的“头回(hui)客”。

打响知(zhi)名度——

让更多乡(xiang)村搭上“中国(guo)游”快车

未来，如何让更多中国(guo)乡(xiang)村进入外国(guo)游客的来华(hua)“打卡”清(qing)单，并将流(liu)量变“留量”？

在推进乡(xiang)村全(quan)面振兴的大背景下，中国(guo)各地积极(ji)推出一系(xi)列乡(xiang)村文旅产业政(zheng)策，推动乡(xiang)村文旅产业蓬勃发展。中国(guo)旅游协会休闲度假分会发布报告显示，2020年以来，全(quan)国(guo)新增60个国(guo)家5A级(ji)景区中，有70%位于县域地区。同时，乡(xiang)村生态资源催(cui)生出徒步、骑行、攀岩等体旅融合项目，对喜爱自然、乐于挑战的外国(guo)游客持(chi)续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活动的火热“出圈”，更获世界广泛关注(zhu)，让外国(guo)游客渴望前(qian)来一探中国(guo)乡(xiang)村的活力与魅力。

宋(song)瑞认为，特(te)色化、品质化、品牌化将是中国(guo)乡(xiang)村旅游发展的三个重要方向：“特(te)色化，即乡(xiang)村在发展旅游时应(ying)结合当地自然条(tiao)件、文化习俗和产业结构等，做出自身特(te)色，避免(mian)千篇(pian)一律；品质化，即不断完善旅游相关基础设施，为游客提(ti)供(gong)有品质的旅游体验；品牌化，即着力打造若干具(ju)有代表性的中国(guo)乡(xiang)村旅游品牌或企业品牌，向国(guo)际旅游市场推广，进而打响中国(guo)乡(xiang)村旅游的知(zhi)名度。”

如今，一些外国(guo)游客不仅“走进来”，还选择(ze)“留下来”，成为中国(guo)“新村民”，甚至参与到当地乡(xiang)村旅游发展中。

在安徽省(sheng)黄山市黟县宏村，就有这(zhe)样一户(hu)外国(guo)“村民”，不仅过上了理想中的田园生活，还帮助这(zhe)座古老村落与世界建立(li)了更紧密的联系(xi)——2021年，奥地利人(ren)阿明和妻子带女(nu)儿到黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独特(te)的徽派建筑吸引，决定定居(ju)在此，并接手经营一家民宿。2023年，阿明在宏村开了一家餐(can)厅，用(yong)他(ta)拿手的比萨和咖啡招待来自世界各地的游客。近(jin)两年，随着前(qian)来这(zhe)座“中国(guo)画里乡(xiang)村”旅游的外国(guo)游客多起(qi)来，每周四晚，阿明将餐(can)厅改造为课堂，开设免(mian)费英语(yu)课，为当地村干部、景区商(shang)户(hu)以及旅游从(cong)业者进行日常英语(yu)交流(liu)培训，帮助他(ta)们更好地与外国(guo)朋友沟(gou)通。“能够在悠然恬静的中国(guo)村庄里创业和生活，我觉(jue)得很(hen)幸福。”阿明说。