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| 国产高端手机(ji)受到追捧 |
文/图 羊城晚报记者 潘亮 实习生 孔(kong)芷菱
2024年，中国智能手机(ji)市场竞争格局出现了显著变化，vivo和华为成为市场的领(ling)跑者，而(er)苹果则面(mian)临(lin)了前所未(wei)有的压力。根据Canalys最新报告，2024年中国大陆智能手机(ji)市场全年出货量达到了2.85亿台，同比(bi)增长4%。在这一(yi)背景下，vivo凭借4930万台的出货量及17%的市场份(fen)额(e)，成功登顶(ding)；华为紧随其后，以4600万台出货量和16%的市场份(fen)额(e)位居第二。这一(yi)变化标志着中国本土品牌在智能手机(ji)领(ling)域的竞争力日益增强。
华为出现强势复苏
华为在2024年展现出了强劲的复苏势头(tou)，年增长率高达37%，成为增速最快的厂(chang)商之(zhi)一(yi)。vivo同样表现不俗，年增长率达到11%，进(jin)一(yi)步(bu)巩固了其市场领(ling)先地位。相比(bi)之(zhi)下，OPPO和荣耀的年增长率均为-3%，虽然仍保持一(yi)定的市场稳定性，但与华为和vivo的强劲势头(tou)相比(bi)，增长显得乏力。
在去年第四季度，中国智能手机(ji)市场在国家补贴政策、年末(mo)促销活动以及品牌备货的共同推动下，实现了5%的季度增长，出货量达到7740万台。苹果虽然在出货量上仍以1310万台占(zhan)据首位，但同比(bi)下降了25%，主要受到华为、vivo等本土品牌的强烈竞争影(ying)响。vivo和华为均以1290万台的出货量紧随其后，且同比(bi)增长均为17%，显示出强劲的市场竞争力。
小米在这一(yi)季度也表现突出，以1220万台的出货量位列第四，季度增长率高达29%，成为头(tou)部厂(chang)商中增速最快的。OPPO则以1060万台排名第五，季度同比(bi)增长18%。Canalys报告显示，头(tou)部厂(chang)商如(ru)苹果、vivo、华为、OPPO、荣耀、小米等占(zhan)据了市场主要份(fen)额(e)，其他品牌仅占(zhan)市场约20%的比(bi)例。
这一(yi)变化反映了中国智能手机(ji)市场竞争的激烈程度以及头(tou)部厂(chang)商对市场变化的敏锐洞(dong)察力。为了抢占(zhan)更大的市场份(fen)额(e)，各大厂(chang)商纷纷加大在产品创新、渠道布局以及营销策略上的投入(ru)。尤(you)其是在高端市场，厂(chang)商们(men)通过(guo)生成式AI、系统自研、自研芯片及折叠(die)屏形态等技术(shu)革新，努力吸引用户升级设备。
苹果市场地位动摇
在这种形势下，苹果在智能手机(ji)市场的“霸主地位”已经(jing)动摇。许多曾经(jing)的iPhone授权经(jing)销商开始转投国产手机(ji)品牌。例如(ru)，河南平顶(ding)山的一(yi)位经(jing)销商在考察华为和小米的加盟策略后，决定放弃苹果，转而(er)加盟国产手机(ji)品牌。这一(yi)变化主要归因于国产手机(ji)品牌在高端市场的强劲攻势以及苹果在中国市场面(mian)临(lin)的竞争压力。
不仅华为和小米在高端市场加速突围，其他国产厂(chang)商也纷纷发布了突破(po)3000元档位的年度旗舰手机(ji)，向中高端市场发起了新的挑战。Canalys分析师指出，中国智能手机(ji)厂(chang)商对于高端化战略的坚定执行以及与本土供(gong)应链伙(huo)伴的深度协同，已经(jing)在软硬件(jian)上取得了显著成效。
随着智能手机(ji)高端市场的持续扩展，线下渠道变得愈加关(guan)键。手机(ji)行业高度依赖(lai)渠道，线下渠道占(zhan)据了厂(chang)商大约70%的销量。因此，各大厂(chang)商纷纷加大在线下渠道的投入(ru)和建设。小米在高端智能手机(ji)市场的线下渠道表现尤(you)为突出，约50%的高端手机(ji)通过(guo)线下渠道销售。截至2024年9月(yue)30日，小米在中国大陆的线下零售店已超过(guo)13000家，并计划在今年达到2万家。
华为同样重视线下渠道的建设。到2023年年底，华为已在全球建立了超过(guo)6万家门店和专柜，其中包括超过(guo)5500家体验店和2100家授权服务中心(xin)。这些渠道不仅提升了品牌形象和用户体验，还(hai)为华为在全球市场的拓展提供(gong)了有力支持。