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图片来源：界面
界面新(xin)闻记者 | 陆柯言
界面新(xin)闻编(bian)辑 | 文姝(shu)琪
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腾(teng)讯元宝杀(sha)疯了。
2月22日，腾(teng)讯元宝下(xia)载量超过豆包，升至中国区苹果免费APP下(xia)载排行榜(bang)第二，仅次于位(wei)居榜(bang)首的DeepSeek。这也是有史以来腾(teng)讯元宝首次超越豆包。
腾(teng)讯元宝下(xia)载量陡增，直(zhi)接(jie)原(yuan)因是腾(teng)讯近段时间的大量投流。自从接(jie)入DeepSeek-R1满血版之后，腾(teng)讯元宝就启动(dong)了大规模的广告投放，覆盖了微信、B站、知乎等多个主流平台，甚至包揽了百度“deepseek”关(guan)键词的广告位(wei)。
据数字内容营销服务商DataEye公布的数据，2月15日之前，豆包和Kimi的投放素材量都远(yuan)大于腾(teng)讯元宝，超出2-3倍之多。但在2月15日，元宝投放力度就出现了小幅(fu)上涨，2月18日大幅(fu)上涨，至今单日最高投放素材量超1.1万组，成为三者中的第一。其中，元宝在2月18日至2月23日期间的投放素材量，环比(bi)上涨了345.1%。
另(ling)一个较为大胆的动(dong)作是，微信此前在「搜一搜」中灰度接(jie)入了DeepSeek-R1加持的AI搜索功能，但由于涌入用户(hu)过多，卡顿现象严重。为此，针(zhen)对尚未(wei)接(jie)入AI搜索功能的用户(hu)，微信推出了下(xia)载元宝体验DeepSeek-R1的选择，为元宝导流。
如此种种大开(kai)大举，在腾(teng)讯身上都不常见。
过去外(wai)界对腾(teng)讯在大模型时代表现的印象是“慢(man)”。腾(teng)讯是最晚(wan)推出自研(yan)通用大模型和C端(duan)应用的互联网大厂，即便(bian)是在去年，腾(teng)讯元宝还在业内被认为是一款没有威胁的产品。根据DataEye数据，2024年第三季度，腾(teng)讯元宝在iOS平台上的预估下(xia)载量还仅为118万，远(yuan)低于豆包的7168万和Kimi智能助手的3016万。
一位(wei)腾(teng)讯人士(shi)曾对界面新(xin)闻表示，由于通用大模型的商业前景尚不明朗，腾(teng)讯在很(hen)长一段时间都将其视为一种防御性业务。尽管也推出了混元大模型和腾(teng)讯元宝APP，但推广策(ce)略并不像其它厂商那样激进，大部分投流都在自家的生态当(dang)中。甚至直(zhi)到今年年初，腾(teng)讯才(cai)真正开(kai)始对旗下(xia)AI相(xiang)关(guan)业务进行组织架构和产品整合。
腾(teng)讯曾经的“慢(man)”也与(yu)内部判断有关(guan)。马化腾(teng)曾在2023年腾(teng)讯年会上表示：“对于工业革命来讲，‘早一个月把电灯泡拿出来’没有那么重要，核心(xin)还是要把底(di)层的算法、算力和数据扎扎实实做好，更关(guan)键的是场景落地。”
DeepSeek在某些程度上催(cui)化了腾(teng)讯的布局(ju)。春节过后，腾(teng)讯在旗下(xia)多个产品中积极(ji)接(jie)入了DeepSeek，甚至包括自家产品腾(teng)讯元宝和产品更新(xin)一直(zhi)颇为谨慎的微信。相(xiang)比(bi)之下(xia)，字节和阿里都选择先让部分产品试水，自研(yan)的大模型产品则保留一部分独(du)立空间。
今年以来，腾(teng)讯大模型业务的步(bu)调显(xian)然快了很(hen)多。组织层面上，继1月腾(teng)讯元宝从TEG转入CSIG后，QQ浏览器(qi)、搜狗输入法、ima等更多产品和应用也在近期汇入CSIG，共同作为腾(teng)讯面向大模型时代的产品组合。
而在产品层面上，腾(teng)讯在提(ti)供免费DeepSeek-R1服务的同时，也快速上线了自研(yan)的推理模型“腾(teng)讯混元 T1”，供用户(hu)切换选择。此外(wai)，元宝还新(xin)增了文生图功能，结合DeepSeek识图主打差异化体验。
无论(lun)是积极(ji)迅猛的外(wai)部投流，还是自家产品的间接(jie)导流，核心(xin)目的都是为了借(jie)势(shi)DeepSeek把用户(hu)留下(xia)。尽管大量用户(hu)的涌入也为腾(teng)讯带来了不小的扩容压力，背(bei)后是持续不断的“烧卡”，但对腾(teng)讯而言，这是一个在用户(hu)体验上弯(wan)道超车其它产品的机会，也能够为自研(yan)的混元大模型争取更多时间来优化和迭(die)代，让自己(ji)留在牌(pai)桌上。也只有这样，付出的成本(ben)才(cai)有意义。