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中央经济工作会(hui)议在部署2025年重点任务时，把扩大国(guo)内需(xu)求摆在首位，强调“大力(li)提振消费、提高投资效益，全方位扩大国(guo)内需(xu)求”。
大力(li)提振消费，要重视农村这(zhe)个潜(qian)在的(de)巨大市场。农文(wen)旅融合作为一种现代乡村产业发(fa)展新模(mo)式(shi)，为激活农村消费潜(qian)力(li)、提振农村消费市场开辟了广阔空(kong)间(jian)。近(jin)年来，浙江省杭州市余杭区(qu)持续深入推进“千万工程”“和美乡村”建设，加快(kuai)构建农文(wen)旅深度融合发(fa)展新格局，为助力(li)乡村全面振兴和城乡融合带来强劲动力(li)。
发(fa)展新业态
习近(jin)平总书记指出：“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发(fa)展乡村旅游、休(xiu)闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文(wen)旅，推动乡村产业发(fa)展壮大，让农民更多分享产业增值收益。”
农文(wen)旅深度融合是农业、农村、文(wen)化、旅游等元素的(de)协同发(fa)展，也是促进城乡要素互动的(de)纽带。这(zhe)些年，通过(guo)打造“农业+旅游”“农业+文(wen)创”“农业+健康”“农业+深加工”“农业+物流”等融合发(fa)展新形式(shi)，余杭区(qu)加快(kuai)探索“区(qu)属国(guo)企+强村公司(si)+市场”联(lian)动发(fa)展模(mo)式(shi)，大力(li)发(fa)展乡村旅游、观光农业、民宿经济、电商直播(bo)和“低空(kong)+文(wen)旅”等消费新业态，推动和美乡村、农业园区(qu)等一体发(fa)展。这(zhe)不仅带动了村民就业，让老百姓的(de)生活变得更加富(fu)足、村容村貌得到提升，也充分发(fa)挥出产业协同的(de)放大效应，实现了“乡村产业+城乡空(kong)间(jian)+多元主体”的(de)深度融合，成为促消费、扩内需(xu)、拉动经济增长和乡村全面振兴的(de)重要力(li)量。
培育新产品
作为经济增长的(de)重要引擎，消费应该满足消费者需(xu)求，增进消费者福祉。从消费供(gong)给侧来看，市场只有推出“质高价优(you)”的(de)产品，才能(neng)真正满足消费者的(de)需(xu)求，也才能(neng)充分挖(wa)掘消费潜(qian)力(li)。农文(wen)旅深度融合不断推动农业生产专业化，逐渐形成品牌化、集成化、专业化的(de)生产和销售，涌现出一系(xi)列承载地域风情(qing)、地理标(biao)志和文(wen)化韵(yun)味的(de)特色农产品。这(zhe)些特色农产品，一方面融入乡村文(wen)旅发(fa)展，有效带动农业强、农村美、农民富(fu)；另一方面也融入了人们对美好生活的(de)向往，激发(fa)了广大游客的(de)消费需(xu)求。
余杭区(qu)立足乡村资源禀赋，深入挖(wa)掘乡村的(de)红色文(wen)化、农耕文(wen)化、民俗文(wen)化、饮食(shi)文(wen)化等资源，突出规模(mo)化、品质化、品牌化，持续打造农文(wen)旅特色IP。一些带有浓厚乡土气息和自然特征的(de)新产品，获得了越来越多游客的(de)青(qing)睐。例如(ru)，围绕稻子、茶叶、梨子、桃子、竹子等传统产业，推动径山茶、“小热昏”等文(wen)化品牌与旅游深度融合，培育一批(pi)具有地方辨识度的(de)农特产品，品牌知名度、美誉(yu)度和影响力(li)不断提升，把农文(wen)旅产品打造成富(fu)民增收、提振消费的(de)特色产品。
塑造新场景
习近(jin)平总书记指出：“要增强消费能(neng)力(li)，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜(qian)力(li)充分释放出来。”消费新场景是消费新业态、新模(mo)式(shi)、新产品的(de)系(xi)统集成。聚焦城乡居民多元化、个性化、品质化的(de)消费需(xu)求，因地制宜塑造消费新场景，对促进消费提质升级、满足人民美好生活需(xu)要具有重要意义。塑造消费新场景的(de)目的(de)，就在于通过(guo)培育沉浸式(shi)、体验式(shi)、互动式(shi)的(de)消费空(kong)间(jian)，为消费者带来愉(yu)悦体验和审(shen)美体验。相较于传统消费场景而言，消费新场景更加注重消费体验提升、满足消费者精神层面的(de)需(xu)求。
农文(wen)旅深度融合一方面为消费新场景的(de)塑造带来了更多契机，另一方面也打开了消费新场景的(de)空(kong)间(jian)。例如(ru)，余杭区(qu)永安稻香小镇依托永安村丰富(fu)的(de)稻田(tian)资源和自然环境，逐渐发(fa)展成为集观光、休(xiu)闲、体验于一体的(de)综合性旅游景区(qu)。该景区(qu)以(yi)农业生产为基础，围绕“以(yi)农业为本色、以(yi)文(wen)化为底色、以(yi)旅游为特色，形成立体化产业生态”的(de)目标(biao)，打造具有特色的(de)农耕文(wen)化体验、产品深加工体验、农业自然科普等沉浸式(shi)场景，探索一条从“环境美”到“发(fa)展美”的(de)美丽乡村建设之路。
引领新趋势
中央深改委第四次会(hui)议强调：“要抓住推动绿色转型的(de)关键环节，推进全面节约，加快(kuai)消费转型，强化绿色科技创新和先进绿色技术推广应用。”
农文(wen)旅深度融合，是绿色发(fa)展之路，也是科技发(fa)展之路。当下，绿色消费、数字消费是我国(guo)消费发(fa)展的(de)新趋势，这(zhe)与农文(wen)旅深度融合具有契合性。绿色消费注重人和自然生态的(de)平衡协调，以(yi)崇尚自然、追求健康和保(bao)护(hu)生态等为主要特征，满足了人们对高品质现代化生活的(de)需(xu)要。数字消费既包(bao)括对数智化技术、产品和服务的(de)消费，也包(bao)括消费内容、消费方式(shi)、消费场景的(de)数字化与智能(neng)化。
当前，余杭区(qu)已入选全国(guo)绿色食(shi)品（绿色优(you)质农产品）高质高效试点创建名单，同时依托省内数字经济的(de)区(qu)位优(you)势，构建了数字消费新生态。以(yi)培育“农业+”“数字+”“低空(kong)+文(wen)旅”为基础的(de)农文(wen)旅融合项目，把绿色消费和数字消费的(de)理念贯穿到休(xiu)闲农业、乡村旅游和文(wen)化建设的(de)各方面和全过(guo)程，对城乡居民的(de)消费新趋势起到了积极的(de)引领作用。
（作者为浙江省习近(jin)平新时代中国(guo)特色社会(hui)主义思(si)想研(yan)究中心浙江省委党校研(yan)究基地研(yan)究员(yuan)林晓珊）
《人民日报》（2025年02月(yue)20日14版）
责编：秦雅楠、王瑞景