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瑞幸咖啡业绩再创新高。
2月20日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2024年第四季度及(ji)全(quan)年财报。第四季度，总净(jing)收入为96.13亿元，同比(bi)增长36.1%；实现净(jing)利润为8.41亿元，同比(bi)增长183.8%，该(gai)季度GAAP营业利润率达(da)10.4%。2024年全(quan)年总净(jing)收入达(da)344.75亿元，同比(bi)增长38.4%。实现净(jing)利润29.32亿元，同比(bi)增长2.94%。
去年四季度及(ji)全(quan)年财务(wu)数据
门店(dian)运营方面，去年全(quan)年瑞幸咖啡净(jing)增门店(dian)6092家，其(qi)中包括(kuo)中国的6071家门店(dian)（含中国香港5家）和新加坡的21家门店(dian)。截至四季度末，门店(dian)总数达(da)22340家，较(jiao)2023年同期增长37.5%。其(qi)中，自营门店(dian)14591家（包含新加坡门店(dian)51家）、联营门店(dian)7749家。
海外市场方面，去年四季度瑞幸咖啡在新加坡市场新增6家门店(dian)，总门店(dian)数达(da)到(dao)51家。此外，通过特许经营模式正式进入马来西亚，并于(yu)今年1月首开两家门店(dian)。
瑞幸咖啡董(dong)事(shi)长兼首席执行(xing)官郭谨一在当晚(wan)的电话会上指出，相信随着更多消费者(zhe)逐渐养成咖啡习惯，无论(lun)从用户数上还是在人均杯量上，国内咖啡市场的用户需求将继续(xu)稳步提升，为公司加密高线城市、拓展下沉市场创造(zao)巨大的机会。海外市场，公司将采取更灵(ling)活更符合(he)国际市场运营特点的模式，持续(xu)探(tan)索布局更多市场的机会。
值得注意的是，瑞幸咖啡自营门店(dian)同店(dian)销(xiao)售增长率指标持续(xu)改善，从去年三季度的-13.1%改善至去年四季度的-3.4%，并在12月实现单(dan)月转正。具体(ti)来看，去年自营门店(dian)收入达(da)255.92亿元，同比(bi)增长43.1%；联营门店(dian)收入为77.45亿元，同比(bi)增长24.4%。
季度同店(dian)增长数据
“同店(dian)销(xiao)售增长情(qing)况是大型连锁餐饮企业关键的经营指标，过去几(ji)个季度公司同店(dian)指标的趋势变化符合(he)公司预期。”郭谨一在电话会上回应(ying)称，2023年中国咖啡市场处在快速成长，行(xing)业竞争加剧的阶段，在此背景下公司的战(zhan)略决策就是全(quan)面加速开店(dian)节奏，快速拉升整个市场份额，才实现了目前行(xing)业领先(xian)的优(you)势。受门店(dian)培(pei)养周(zhou)期、客户消费习惯养成等(deng)系列客观因素的影响，同店(dian)指标出现阶段性的波动下降，这也完全(quan)符合(he)公司的战(zhan)略判断。展望2025年，公司的规模成本和效率优(you)势开始(shi)体(ti)现，业务(wu)发展进入新的阶段，很有信心在未来进一步提升同店(dian)指标的表现。
对比(bi)星(xing)巴克，当地时间1月28日，星(xing)巴克（Nasdaq：SBUX）公布截至2024年12月29日的2025财年第一财季业绩。中国地区(qu)实现营收7.44亿美元，同比(bi)上涨1%。中国地区(qu)第一财季同店(dian)销(xiao)售额下降6%，受平均售价(jia)下降4%和同店(dian)交(jiao)易下降2%的影响。
星(xing)巴克全(quan)球CEO在当时的电话会上指出，对中国进行(xing)了首次市场访问，在那(na)里亲眼看到(dao)了星(xing)巴克的品牌实力、团队(dui)以及(ji)提供的优(you)质客户体(ti)验，“我(wo)看到(dao)了市场的活力和未来的机遇。我(wo)还看到(dao)了可以做出的一些(xie)短期改变，以稳定和加强业务(wu)。同时继续(xu)探(tan)索战(zhan)略合(he)作伙伴(ban)关系，以在中国实现增长。我(wo)们正在处理(li)和消化，并将分享更多信息。”去年11月底，据外媒报道，星(xing)巴克正在考虑出售其(qi)中国业务(wu)的股(gu)权。知(zhi)情(qing)人士(shi)透露，星(xing)巴克公司正在探(tan)索如(ru)何扩大中国业务(wu)，有引入当地合(he)作伙伴(ban)的可能性。
当前，咖啡生豆期货持续(xu)走高，持续(xu)处于(yu)历史高位。郭谨一在电话会上表示，咖啡生豆价(jia)格上涨确实会带来一些(xie)成本压力，但(dan)瑞幸通过前期全(quan)产业链的投入，一定程度对冲(chong)消化了咖啡豆成本端上涨的影响。因此，咖啡豆的价(jia)格影响目前总体(ti)可控。
郭谨一还指出，近期很多茶饮企业陆续(xu)上市，可以预见(jian)现制饮品行(xing)业的市场竞争会进一步加剧，瑞幸咖啡的市场渗透力优(you)势也可能会遇到(dao)挑战(zhan)。基于(yu)此，公司会持续(xu)加大品牌和营销(xiao)投入。面对咖啡豆上涨的行(xing)情(qing)和日趋激烈的市场竞争，公司会持续(xu)回馈(kui)消费者(zhe)。把咖啡生豆价(jia)格走高的正面影响传递到(dao)种植源头，切实惠及(ji)广大咖啡农。
管理(li)层在电话会上表示，从定价(jia)方面来看，瑞幸咖啡在去年第四季度的每杯价(jia)格与(yu)2023年同期相比(bi)基本保持稳定，“目前瑞幸没有提价(jia)的计划和打算，9块9的咖啡的活动也会持续(xu)开展下去。”
在供应(ying)链建设上，郭谨一介绍，去年四季度公司进一步加深了与(yu)巴西出口投资促进局的战(zhan)略合(he)作，新签署的合(he)作备(bei)忘录将原有两年12万吨咖啡豆采购合(he)作，拓展至未来5年24万吨。在供应(ying)链整合(he)方面，云南保山的鲜果(guo)处理(li)加工厂和江苏昆山的咖啡烘(hong)焙基地在2024年先(xian)后投产。同时，位于(yu)青岛的瑞幸咖啡创新生产中心也于(yu)2024年第三季度正式动工，项目建成后将与(yu)福建屏南、江苏昆山两大咖啡烘(hong)焙基地共(gong)同形成年产能可达(da)10万吨的自加工烘(hong)焙供应(ying)网络。
此外，郭谨一还表示，依托于(yu)产业链布局，公司通过优(you)化联营补贴政策，降低原材(cai)料加价(jia)率与(yu)系统化的全(quan)面支持，让(rang)瑞幸联营伙伴(ban)提高投资回报的潜力，提升持续(xu)拓展能力。
谈及(ji)未来的发展规划，郭谨一表示，今年瑞幸咖啡仍将以扩大规模优(you)势和市场份额为重(zhong)点目标。展望未来，在复(fu)杂多变的市场竞争中，瑞幸做好了全(quan)方位的战(zhan)略准备(bei)。目前我(wo)国咖啡消费仍处在一个非常初级的阶段，公司对中国咖啡行(xing)业巨大的发展潜力充满信心。
截至2月20日美股(gu)收盘，瑞幸咖啡报32美元/股(gu)，涨7.82%。