更受瞩(zhu)目的主演(yan)阵容上，《吉天照》既有(you)吴佳怡、张南这样具备一定知名度的长剧演(yan)员，也有(you)刘擎、舒童(tong)、滕泽文、许(xu)梦圆等多位爆款短剧演(yan)员。

组(zu)建(jian)兼具长短剧创作(zuo)者的团队，正是传统影(ying)视公司入局短剧赛道的常见策略，如华策影(ying)视、完(wan)美世界影(ying)视、柠萌影(ying)业等皆是如此。

关于《吉天照》的故事，于正的评价是“可以想象成我以往所有(you)爽(shuang)剧的升级版”，他甚至骄傲的预告过，前三(san)集得到(dao)了所有(you)平台的疯(feng)狂称赞，坚信爆剧的同时也爆人(ren)，让内娱等着更新换代。

作(zuo)为(wei)“网红(hong)老板”的于正持续通(tong)过微博播报进展，也早早为(wei)《吉天照》吸引了大量关注，这是绝(jue)大多数竖屏短剧无法拥有(you)的起点。

于正的高调入局，出自对竖屏短剧的潜力认可。

2023年底小程序竖屏短剧异常火爆，屡造单片付费的充值神话(hua)。2024年爱优滕芒四大长视频平台纷纷加码竖屏短剧，也在舆论层面引发了一些讨(tao)论。与此同时，红(hong)果短剧携免费竖屏短剧快速崛起，平台月活用(yong)户规模已正式突破1.5亿。

席卷而来的竖屏短剧进一步成为(wei)内容行业无法忽视的存在，而精品化被认为(wei)是其(qi)未来发展的必然趋势。

很多传统影(ying)视公司切入短剧赛道的开端，是短视频平台为(wei)发展短剧业务的积(ji)极(ji)邀约。但随(sui)着市场规模的持续壮大，短剧已被不少公司视作(zuo)新增长点连年登上财报，与直播、元宇宙(zhou)、AIGC一样变(bian)成资本市场“讲故事”的绝(jue)佳素材。

而且，短剧在IP联(lian)动、锻炼(lian)新人(ren)、长短剧套拍等方面的价值也获得了广泛认可。

如于正的设想，可以把短剧当作(zuo)长剧的先导片、电影(ying)的宣传片，拉通(tong)传统影(ying)视内容和短剧的观众流，这不仅仅有(you)利于长剧和电影(ying)的发展、新人(ren)的出圈，也能让编剧们在脑(nao)海里植入短平快的思维，跟上竖屏时代的节奏，让观众看到(dao)满意的作(zuo)品，让广告商、投资商未来可期。

华策董事长赵依芳也提到(dao)过，“新人(ren)过来，以前去长剧团队可能三(san)年也做不了实操，都是在做责编，做审读，做助理，现在可以很快开始做短剧。”

像欢娱影(ying)视这样在竖屏短剧方面刚刚起步的传统影(ying)视公司还(hai)有(you)耀客传媒，首部(bu)作(zuo)品是《九重紫》衍生剧《昭世录》，可惜也没(mei)有(you)成功出圈。

不过，一些较早涉足短剧的头部(bu)剧集公司，在竖屏短剧方面或多或少都有(you)一些积(ji)累。虽然“市占率”远不及九州(zhou)文化、点众科技、听花岛、麦芽传媒等专门(men)的短剧或MCN公司，但也已经(jing)基本摸索出了一条适合自身的路线。

比如华策影(ying)视在2023年底就上线过付费竖屏短剧《你(ni)是我的万千星辰(chen)》，去年2月建(jian)立起抖音精品短剧厂牌账号“她见四季”，竖屏作(zuo)品有(you)《去有(you)风的地方》衍生文旅短剧《我的归途有(you)风》和品牌定制短剧《21和31》《留住时间的人(ren)》，抖音端原(yuan)生播放量都在亿级。

今年春节档，华策影(ying)视也与红(hong)果短剧达成合作(zuo)，免费竖屏短剧《咬(yao)清梨》的总播放量已破10亿，该剧在站内被打上了“爆剧”标签(qian)，反响(xiang)比《吉天照》要好得多。

除此之外，依托华策影(ying)视自研的“有(you)风”大模型，其(qi)高层还(hai)透露过公司计划推出AI创作(zuo)的短剧。

从小程序付费短剧、红(hong)果免费短剧到(dao)长短IP联(lian)动、文旅融合、品牌定制、AIGC赋能，华策影(ying)视的精品竖屏短剧布局可谓相当齐全。

完(wan)美世界影(ying)视于2022年成立了完(wan)美宣言工作(zuo)室，主要在抖音账号“她的世界”发布精品品牌定制短剧，主打30+女性婚恋题材，其(qi)负责人(ren)曾表示他们已实现健(jian)康的内容盈(ying)利正循环。

目前“她的世界”共发布了17部(bu)品牌定制短剧，过半数是竖屏形式，包括(kuo)《全职主夫培(pei)养计划》《觉醒吧！恋爱脑(nao)》《闪耀的姐姐》《初为(wei)人(ren)母请注意》等，抖音端原(yuan)生播放量也大都在亿级。

柠萌影(ying)业也在2022年成立了短剧厂牌好有(you)本领，首部(bu)精品竖屏短剧《二十九》就达到(dao)了千万级的付费规模。余(yu)下作(zuo)品同样以品牌定制为(wei)主，如《废材厨娘之逆(ni)天改(gai)命》《救救我妈妈！》《新欢乐辞典》等，不过播放量进入亿级俱乐部(bu)的较少。

好有(you)本领今年春节档在红(hong)果短剧上线了3部(bu)免费短剧，但表现最好的《重回1944：我在东北打鬼(gui)子》站内热(re)度并未突破千万。除了品牌定制和免费短剧，柠萌影(ying)业还(hai)成立了“星柠剧场”尝试付费短剧，已先后上线十多部(bu)作(zuo)品。

可见竖屏短剧对长剧公司的补充价值，而长剧公司也未必做不来这门(men)好生意。

先跳(tiao)出长剧思维

竖屏短剧是门(men)好生意，但长剧公司想做大做强(qiang)绝(jue)非(fei)易事。

好生意的前提是好内容，竖屏短剧更需要足够优秀的剧本来打基础(chu)，这得看团队是否真(zhen)正了解和契合市场。

比如《吉天照》的失利，与剧本的平淡脱不开干系。

该剧讲述身负沉冤的梅萍一朝重获新生，成为(wei)地主家的丫鬟(huan)小梅，凭借机智与努力，设法回到(dao)残害过自己的东方家，与正直的兰微星联(lian)手冲破牢笼、收获灿烂人(ren)生的故事。

重生复仇、逆(ni)袭虐渣，《吉天照》既是受短剧用(yong)户欢迎(ying)的热(re)门(men)题材，又是于正一贯擅长的宅(zhai)斗爽(shuang)剧，按理说失手概率应该很低。

可惜这个故事的很多设计，被认为(wei)有(you)违短剧创作(zuo)规律。

在短剧编剧苏(su)苏(su)看来，“《吉天照》的内容是典型的长剧编剧研究完(wan)短剧后写出来的‘伪短剧’，情绪节奏都不符合短剧特点。而且人(ren)物众多，导致失焦、情绪不连贯，竖屏画面并不适合放那么多人(ren)。”

之所以出现这种“伪短剧”，是因为(wei)对应创作(zuo)者还(hai)没(mei)有(you)真(zhen)正跳(tiao)出长剧思维。

苏(su)苏(su)认为(wei)，“竖屏短剧是完(wan)全不同于长剧的‘情绪剧’，剧中的所有(you)元素是为(wei)某种情绪的拉扯服(fu)务的，所以这是一个新赛道。与其(qi)思考要在原(yuan)有(you)长剧思维的基础(chu)上去做哪些改(gai)变(bian)，不如尝试清零，用(yong)新的思维从头开始。”

据竖屏短剧平台制片人(ren)里昂的经(jing)验，很多长剧公司做竖屏短剧的难点在于“不懂(dong)得舍弃”。

“之前合作(zuo)挺深的一家公司，专门(men)做长剧剧本和网络小说的，他们投过来的短剧本子十有(you)八(ba)九都被我们毙掉(diao)了，内容其(qi)实挺精彩的，问题就是整体太饱和了，比如支线和铺垫太多，这不符合短剧剧本的短平快诉求。”

同样，为(wei)了节奏、冲突和情绪，短剧编排(pai)时甚至可以忽视逻辑。

里昂表示，“短剧的爽(shuang)点在长剧里都出现过，只是二者节奏有(you)很大的区别，短剧要看这个情节的信息量够不够集中，能不能在短短几十秒内把爽(shuang)点给(gei)打出来，不能像长剧那样慢慢铺线索，最后才来揭示真(zhen)相。”

观众能够意识(shi)到(dao)短剧里存在很多逻辑漏洞，但情绪上头时他们也可以选择不在乎。“除非(fei)能在满足爽(shuang)点套路的基础(chu)上还(hai)讲逻辑，那这会是一部(bu)很好的短剧，只是创作(zuo)难度肯定很高。”

竖屏短剧的快节奏源于短视频观看场景的特殊，如果不能在最短时间内吸引眼(yan)球，用(yong)户只要动动手指往上划，这个内容就算是失败了。

有(you)过长剧项目经(jing)验的短剧编剧阿七总结，“竖屏短剧要靠最‘非(fei)常态’的人(ren)或事，来吸引用(yong)户注意，再用(yong)简单粗暴的人(ren)设和情节，将情绪直接(jie)输送给(gei)手机对面的人(ren)。所以在短剧里，爱就是得到(dao)，恨(hen)就是愤怒，诸如此类。”

长剧里各种精心的情节设计，到(dao)了短剧里容易变(bian)成不必要的渲染。长剧公司想要做出用(yong)户买(mai)账的竖屏短剧，就必须去适应这种特殊的生态。

制作(zuo)精美就是“细糠”？

长剧公司主要发力的方向(xiang)不只是竖屏短剧，还(hai)要在前面加上精品的前缀。

竖屏短剧爆发至今，粗制滥造的乱象比较突出，蓬勃的市场需要更多精品之作(zuo)充实。对于精品的理解，很多从业者也容易陷入误区，即认为(wei)舍得花钱做好服(fu)化置景就是“细糠”，但实际上，用(yong)户更期待看到(dao)故事层面的创新和用(yong)心。

以《吉天照》为(wei)例，于正以远高于行业标准的投资来作(zuo)为(wei)开端，试图在外包装上做到(dao)极(ji)度精致，以达到(dao)一鸣惊(jing)人(ren)、事半功倍的奇(qi)效。

据报道，《吉天照》的拍摄周(zhou)期比一般竖屏短剧要长三(san)四天，拍摄周(zhou)期长的主要原(yuan)因是该剧场景丰富(fu)，包含(han)十几个大场景和四十多个小场景。

该剧出演(yan)人(ren)员众多，角色造型也经(jing)过精心设计，比如女主小梅的造型根据重生前后及复仇进程，经(jing)历了从浅粉色到(dao)暗(an)红(hong)色的色彩递进变(bian)化，还(hai)运用(yong)了南京云锦、掐(qia)丝珐琅等非(fei)遗元素。

诚然这让《吉天照》获得了一些关于制作(zuo)精美的好评，但这种精致只停留在表层。依然是上述提及的剧本问题，如果作(zuo)为(wei)基础(chu)的故事不够精彩，其(qi)他装点都是难以立足的。

阿七表示，“跟长剧是相似的，短剧更要有(you)足够吸引人(ren)的故事，用(yong)户留存率和付费率才会高，而服(fu)化道属于锦上添花的事情。”

随(sui)着竖屏短剧精品化的推进，短剧从业者在制作(zuo)层面也越来越卷。但无论如何，这些都不会超过故事本身的重要性。

值得注意的是，《吉天照》还(hai)特别宣传了镜头美学。在拍摄手法上，导演(yan)称自己注重色彩搭配和构图，通(tong)过色彩和场景设计来传达情绪和人(ren)物关系，并专门(men)参考了中国古画的构图方式。

竖屏短剧并非(fei)不需要镜头设计，但同样要有(you)所取舍。

里昂表示，“竖屏短剧里的每一个镜头、转场，都是因故事的必要性而带来的，所以它(ta)才会存在于一分钟到(dao)三(san)分钟的短时长视频里。如果不对镜头做提炼(lian)，出现的问题同样会影(ying)响(xiang)节奏，分散(san)剧情。”

比如有(you)的情感类短剧也很注重氛围感的打造，男女主对视的一个定格更容易让观众嗑到(dao)；而悬疑类短剧要去着重拍摄演(yan)员的表情和微动作(zuo)，目的是设置悬念。

事实上，在竖屏短剧越来越卷的今天，很多短剧团队的作(zuo)品在外包装上也能做到(dao)极(ji)致，他们展现出来的审美甚至比很多长剧从业者更好。

比如《吉天照》非(fei)常用(yong)心和花钱的做了场景和镜头设计，但审美风格并没(mei)有(you)获得一致好评，有(you)观众觉得该剧滤镜和色彩奇(qi)怪，画面过于阴森。

“跨界”也有(you)优势

长剧公司“跨界”竖屏短剧，也存在一些可供利用(yong)的优势。

阿七认为(wei)，“因为(wei)有(you)在影(ying)视行业深耕过的经(jing)验，所以长剧公司在制作(zuo)工业化上是驾轻就熟的。对于他们来说，做出一部(bu)短剧根本不难，甚至非(fei)常简单，成本极(ji)低，难的是怎么做一部(bu)赚钱的短剧。”

由于短剧投资是以小博大的过程，如果长剧公司在做短剧时选择他们惯用(yong)的“以大博更大”策略，可能很难会有(you)很好的收益。

说到(dao)底，商业玩法上也要尊重短剧市场的规律。

具体到(dao)创作(zuo)方面，长剧公司也有(you)一些资源优势可以加持短剧开发。比如过往成功的长剧IP，可以开发联(lian)动短剧。又比如成形的品牌效应，容易获得各大平台的青睐。

再比如，长剧公司还(hai)有(you)实力组(zu)建(jian)起明(ming)星短剧的班底。尽管目前下场拍短剧的演(yan)员都不算当红(hong)级别，但他们在品牌定制和文旅短剧领域内是相对受认可的，毕竟可以利用(yong)他们写出更好看的营(ying)销方案。

苏(su)苏(su)则认为(wei)，能否做出成绩跟公司出身没(mei)有(you)太大关系。

“就是看谁能最快适应竖屏短剧的思维方式，能在此基础(chu)上做出创新，所以是长剧公司试水竖屏短剧，还(hai)是房(fang)地产公司、猪饲料公司都没(mei)什么本质上的区别。”

对于长剧公司的主动“破壁”，短剧从业者们抱有(you)不同的看法。

里昂觉得，“长剧公司的大规模投入，对原(yuan)本的短剧从业者会造成一定冲击。如果他们的试验效果不错，就相当于在逼着全行业进化，可能也算是好事。但想想他们要是轻轻松(song)松(song)就做出了爆款好像也不对，相当于否认了我们这些人(ren)的努力。”

阿七则认为(wei)，“无论是长剧还(hai)是短剧，亦或是以后还(hai)会出现别的什么剧，从业者数量越多，机会也越多。所以无论我个人(ren)看好与否，我都希望(wang)这块蛋糕能越做越大，大家都能尝到(dao)它(ta)的甜。”

（文中受访(fang)者皆为(wei)化名）