经过多次热烈讨论和系统梳理，我们发(fa)现总书记每年都会有(you)大量给人民群众(zhong)的回信，回信对(dui)象(xiang)涵盖了国内外不同领(ling)域社会群体，每封信背(bei)后，都有(you)一个(ge)温暖的故事。这些(xie)回信，是中华民族(zu)复兴(xing)路上(shang)的珍(zhen)贵坐标，也是大国领(ling)袖(xiu)与群众(zhong)真情互动的时代展示。《总书记的回信》这一题材和节(jie)目名称便由此确立。

然而，一个(ge)省(sheng)级媒体要在(zai)多地域、大空间做总书记题材的新闻节(jie)目谈何容易？道阻且长，行则将至。好想法(fa)，需要落(luo)地。甄(zhen)选内容，成为做好节(jie)目的关键。

二、贴近(jin)生活，撷取精彩人物故事

这次策(ce)划的主题，聚焦于习近(jin)平总书记2013年至2022年十年间给群众(zhong)的回信，《总书记的回信》每期节(jie)目选取一封回信，展现一段书信往来。见(jian)信如面，写信、回信、读信，是一次简单又(you)隆重(zhong)的心灵交流。

我们希望(wang)突破传统叙事模式，创新重(zhong)构(gou)时空叙事，汇(hui)聚总书记与人民同心所(suo)向的力量。“质(zhi)朴”和“用(yong)情”成为该策(ce)划的重(zhong)要特质(zhi)，这既符合总书记回信的语言(yan)文风(feng)，也容易被受众(zhong)接受。

第一季我们制(zhi)作了9封回信，节(jie)目分别是《库尔(er)班大叔的孩子们》《平凡英雄(xiong)》《重(zhong)回地球之巅》《穿越时间的年轻人》《大陈岛激情岁月》《老(lao)潘“不见(jian)外”》《故乡的云》《狮子山下的少(shao)年》《戍边5592》。

第二季我们拓宽了选题范围和广度，精心选取回信中具(ju)有(you)典型代表的地点及人物，以鲜活的事例、凝练(lian)的事实、强大的情感内核串联起(qi)新时代新征(zheng)程上(shang)一个(ge)个(ge)精彩的故事。共制(zhi)作了7封回信，节(jie)目分别是《飞(fei)天》《我从中亚来》《西(xi)部青春故事》《一步跨(kua)千年》《国境线上(shang)格桑花》《草原上(shang)的红色嫩芽》《澳(ao)门街坊(fang)“老(lao)友记”》。

这些(xie)节(jie)目有(you)总书记给北大的回信，关注了中国百年考古(gu)；有(you)给国测一大队的回信，讲述两代人攀登珠峰的故事；有(you)给浙江大陈岛垦荒队员后代的回信，关注新一代建设(she)者垦荒精神的传承；有(you)给新疆库尔(er)班大叔后代的回信，表现新时代各族(zu)人民像石榴籽(zi)一样紧抱一起(qi)的民族(zu)团结(jie)之情。题材涵盖“一带一路”、科技创新、乡村振兴(xing)、大国外交等多个(ge)方面，真实再(zai)现了普通人与国家同向、与时代同行，与人民领(ling)袖(xiu)交流交往的难忘记忆，广泛(fan)呈(cheng)现中国式现代化发(fa)展的壮阔图景，极大地增强了节(jie)目的思想穿透力与感染力。

精选的典型人物有(you)考古(gu)工作者、海岛垦荒队员、在(zai)大陆工作的台湾青年、戍守边疆的战(zhan)士、疫情中的劳动者、在(zai)中国生活的外国人、少(shao)数民族(zu)同胞、香港澳(ao)门同胞。他们的年龄段从少(shao)年、到青年、再(zai)到中老(lao)年，地域从内陆到边疆，从东海之滨到黄土高原，从东方之珠的香港到雪域高原。这些(xie)人群拼接起(qi)来，成为一个(ge)叫作“人民”的庞大群体，在(zai)这个(ge)过程中构(gou)建起(qi)一个(ge)人和一群人、总书记和人民之间全新的对(dui)话空间，传达出“人民领(ling)袖(xiu)人民爱，人民领(ling)袖(xiu)爱人民”的主题思想。

三(san)、精雕细琢，创作经历千锤百炼

《总书记的回信》这一策(ce)划植根于时代。从“融合传播(bo)”的路径(jing)选择和“有(you)用(yong)有(you)效”的目标导向出发(fa)，我们把(ba)节(jie)目定(ding)位在(zai)专题纪录片性(xing)质(zhi)的短(duan)视频。

一纸(zhi)书信，跨(kua)越时间，飞(fei)越山海，温暖人心。在(zai)点亮一个(ge)个(ge)希望(wang)的同时，也让多彩的梦(meng)想照进现实。为了实现重(zhong)大主题报道的时代性(xing)、话题性(xing)和轻量化、精品化，就需要在(zai)思想激荡(dang)的基础上(shang)，让题材、内容、人物走新走实。为此，我们确定(ding)了三(san)项目标：

（一）跟上(shang)时代，打(da)造更具(ju)网感的短(duan)纪录片

作为短(duan)纪录片，首先要有(you)大量现场元素，以此增加观众(zhong)的沉浸感、代入感。其次是节(jie)奏明快不拖沓，引人入胜(sheng)。网络时代，如何迅(xun)速吸引网民注意力，至关重(zhong)要。在(zai)节(jie)目摄制(zhi)过程中，我们要求，在(zai)每集8分钟左右的时长里，必须有(you)几个(ge)能够令(ling)人留下深刻印象(xiang)的故事，也就是简单明了、易记易传播(bo)。

如何短(duan)时间完成讲述，又(you)如何保留真挚情感？反复权(quan)衡后，我们选择用(yong)更适应新媒体语境的讲述方式，加入大量主人公旁白，来加快背(bei)景资料的讲述，同时辅以轻快的动漫包(bao)装(zhuang)，让作品以表面碎片化、实含严密(mi)逻辑线的整体形(xing)态(tai)，在(zai)青春化表达、轻量化传播(bo)中，适应“Z世代”年轻观众(zhong)的收看习惯。

（二）注重(zhong)技巧，突破传统的嵌套结(jie)构(gou)

在(zai)结(jie)构(gou)上(shang)，我们采用(yong)前后对(dui)仗，形(xing)成闭环的故事叙述模式。节(jie)目前面是给总书记写信的故事，后面是收到总书记回信后的故事。前后呼应，在(zai)讲述上(shang)完成故事和情绪(xu)的起(qi)伏。这样，每期节(jie)目都人物丰满，情感充沛。

比(bi)较棘(ji)手的是时间线的处理。回信前的故事讲述篇幅不能太大，回顾(gu)过往必须浓(nong)缩(suo)，而回信后的展现依然需要过往事件的再(zai)次融入，这种嵌套结(jie)构(gou)，很容易让观众(zhong)出现理解(jie)障(zhang)碍。这就要求团队叙事逻辑清晰，讲述技巧高超，工作细腻细致。

（三(san)）追求完美，几十个(ge)版本(ben)的脚本(ben)迭代

为了让《总书记的回信》制(zhi)作更精良，传播(bo)更有(you)力，导演团队在(zai)前期做了大量的案(an)头工作，脚本(ben)准备时间比(bi)拍摄时间要长得多。通过精选人物故事、优化报道结(jie)构(gou)、注重(zhong)轻量化表达，节(jie)目在(zai)宏观视角之外，以“总书记回信”为明线，以回信人的情感和奋斗为主线，融入主人公在(zai)工作岗位上(shang)的勤勉敬业、创新实践，以重(zhong)大主题微观民众(zhong)群体，以凡人故事映照时代大事，以日常生活书写美好未来，全景诠释习近(jin)平新时代中国特色社会主义思想的精神脉络。每集8分钟左右时长的节(jie)目背(bei)后，都有(you)几十个(ge)版本(ben)的脚本(ben)迭代。

整体来讲，节(jie)目紧扣主题、把(ba)准节(jie)点，实现了“写信—回信”纸(zhi)短(duan)情长、节(jie)目内容情深意重(zhong)的“双(shuang)线辉映”。以第二季《我从中亚来》为例，从一名哈萨克斯坦(tan)留学生学习汉语的画面切入，着重(zhong)刻画在(zai)中国学习、生活的中亚留学生群像，他们从北京远(yuan)赴千里之外的西(xi)安，重(zhong)走丝绸之路，探访中国—中亚峰会举办地，深度感受丝路精神；拍摄网络短(duan)片《新中国之歌》，讲述中华人民共和国国歌的来历；身穿戏服表演京剧……诸多故事呈(cheng)现“一带一路”上(shang)的青年担当与青春力量。

四、依托矩阵，融合传播(bo)澎湃大流量

实现重(zhong)大主题报道从制(zhi)作“好节(jie)目”到形(xing)成“好传播(bo)”的效果递进，还需要精心谋篇布局，推动实现题材内容与传播(bo)形(xing)态(tai)之间广度与深度的结(jie)合、深度与力度的融合。为此，充分发(fa)挥河南广播(bo)电视台的传播(bo)优势，采用(yong)以河南卫(wei)视为代表的大屏矩阵和以大象(xiang)新闻客户端为代表的新媒体矩阵相叠加、相支撑的形(xing)式，进行融合传播(bo)。

节(jie)目通过话题设(she)置、小视频创意、多平台矩阵宣推等形(xing)式影响和引导受众(zhong)，推动在(zai)全网范围传播(bo)。《总书记的回信》第一季2022年10月16日开播(bo)，上(shang)线24小时即有(you)三(san)个(ge)原创话题登上(shang)微博全国热搜榜第一；党的二十大开幕前夕，微博原创话题率先登榜全国热搜第一，是河南广播(bo)电视台党的二十大报道策(ce)划唯一的全国热搜第一，总浏览量突破16.8亿。由于《总书记的回信》被列(lie)入国家广电总局党的二十大报道重(zhong)点策(ce)划“我和我的新时代”子单元，得以在(zai)全国30多家卫(wei)视陆续(xu)播(bo)出。之后，《总书记的回信》第一季获得第33届中国新闻奖二等奖、2021-2022年度中国广播(bo)电视大奖。

在(zai)2023年，河南广播(bo)电视台紧紧围绕“中国式现代化”这一主题，从新时代新思想着手，推出了《总书记的回信》第二季，12月同步在(zai)全国30多家卫(wei)视黄金时段播(bo)出，多个(ge)话题登上(shang)全国热搜和全国要闻榜，新华社、全国广电新媒体联盟、视听中国等120家权(quan)威(wei)媒体转发(fa)，国家广电智库、广电独家等行业权(quan)威(wei)账号点评解(jie)读。比(bi)如，《飞(fei)天》推出后，在(zai)新媒体端设(she)置“‘90后’博士追星(xing)追进空间站”等话题，讨论量很快突破2亿。

项目组还赴全国多所(suo)高校，开展“一封回信”青年学子分享交流活动。在(zai)北京大学、北京航空航天大学、吉林大学、厦门大学、中国石油大学、郑州大学、河南大学等高校，学子们观看后参与互动，同频共振，从而使节(jie)目发(fa)挥出更大影响力。截至2024年11月，《总书记的回信》第二季系列(lie)视频全网累(lei)计阅(yue)读量（含播(bo)放量）达 90亿+。

五、递进书写，走出国门续(xu)新篇

一步一个(ge)脚印，一年一个(ge)系列(lie)。《总书记的回信》以微纪录片的形(xing)式深情讲述着总书记与人民、与时代的故事。实现了起(qi)步好，还要实现步步高。按照五年五季50期节(jie)目的计划，《总书记的回信》正在(zai)致力于打(da)造“讲好中国故事、领(ling)袖(xiu)故事”的新IP，努力在(zai)大小屏上(shang)形(xing)成新的文化品牌符号。

有(you)这样一句俗语：“朋友，是时间的果实。”2024年，是和平共处五项原则发(fa)表70周年，《总书记的回信》第三(san)季全面拓宽视野，升级内容，迭代样态(tai)，以“弘扬和平共处五项原则，携手构(gou)建人类(lei)命运共同体”为主题，聚焦与总书记有(you)书信往来的国际(ji)友好人士，导演团队走出国门，在(zai)美国、比(bi)利时、日本(ben)、老(lao)挝、巴布亚新几内亚、塞尔(er)维亚、中非共和国等地取材拍摄，展示中国和各国朋友一道，以友为桥、以心相交，共同促进世界和平发(fa)展。目前，已经摄制(zhi)完成了《蓬批湾的旅程》《架桥》《时间的果实》《中岛的中国感知》《神奇动物在(zai)这里》《乒乓奇缘(yuan)》等6期节(jie)目，题材涉及地域包(bao)括欧洲、北美洲、亚洲、非洲、大洋洲等的多个(ge)国家。

除了推进中国故事和中国声音的全球化表达之外，河南广播(bo)电视台还将在(zai)“讲好总书记故事”这一主题上(shang)深耕(geng)。2025年，河南广播(bo)电视台将持续(xu)推出《总书记的文化足迹》系列(lie)，围绕三(san)大脉络——文明根脉、文明交流、文明传承，在(zai)中华优秀传统文化上(shang)再(zai)创华丽篇章。（作者郭士飞(fei)系河南广播(bo)电视台党组成员、副总编辑、高级记者；杨(yang)亮系河南广播(bo)电视台记者；王占宏系河南广播(bo)电视台高级记者）

本(ben)文刊登于《中国记者》2025年第2期

原标题：《 〈总书记的回信 〉： 选材高屋建瓴 样态(tai)温暖清新》

新媒体编辑：梁益畅 李炜(wei)（实习）