哪吒背后

广(guang)东技术端表现出色 衍生(sheng)品制造生(sheng)产火爆

《哪吒2》的视觉震(zhen)撼(han)，既源于天马行空的创意，更离不开技术攻(gong)坚。影(ying)片中，“裂空爪(zhao)”岩浆喷涌(yong)、龙族混战的爆炸场面，均由深圳洛克(ke)特视效科技有(you)限公司(洛克(ke)特)完成。洛克(ke)特CEO兼创始人聂华军坦言，相比《哪吒1》，在(zai)《哪吒2》中将技术难度提升了5倍，仅爆炸特效的工期就长达7个月。“技术上我们已(yi)接(jie)近好莱坞水平，真正的挑战在(zai)于如何让特效符合东方(fang)美(mei)学。”例如，岩浆特效需(xu)叠加以上不同材(cai)质、不同速度的岩浆流体，在(zai)写实与抽(chou)象之间找到平衡，既要呈现炽(chi)热(re)感，又要融入水墨画的韵律(lu)。

另一项关键技术突破来(lai)自深圳瑞(rui)云科技的云渲(xuan)染平台。影(ying)片中一个3秒的复杂镜头(tou)，若在(zai)单台高(gao)性能计算机上渲(xuan)染需(xu)耗(hao)时400天，而(er)瑞(rui)云通过云渲(xuan)染将其压缩至24小(xiao)时。这不仅解放了艺术家的创作时间，更推动了中国动画从“人力密集型”向“技术密集型”的转型。“让他们把精(jing)力更多地投入到艺术创作中。”瑞(rui)云科技渲(xuan)染TD(技术支持)经理李凯轩表示。

广(guang)州底迪(di)网络科技有(you)限公司在(zai)《哪吒2》中主要负责敖闰、敖顺(shun)、敖钦、石(shi)矶娘娘、无量仙翁等(deng)角色和陈塘关场景的2D设计工作。底迪(di)网络设计团队与制片方(fang)进(jin)行了频繁(fan)的沟通和调整，从而(er)达成对上述角色设定的共识。这种紧密的协作的背后，是广(guang)东动画产业链多年积累的工业化能力与协同优势的体现。

粤企不仅在(zai)前端大放异彩，后端强大的衍生(sheng)品制造也(ye)为《哪吒2》的商业成功提供了有(you)力支撑。“年初二看完《哪吒2》，我就断(duan)定这会成为第二个‘冰墩墩’。”东莞石(shi)排的沃工场文化(东莞)有(you)限公司总裁(cai)孙(sun)文科回忆道。2024年8月底，他所(suo)在(zai)的沃工场接(jie)到品牌方(fang)的合作需(xu)求，仅用三天时间便敲定了首批1万(wan)套、总计30万(wan)支产品的设计与生(sheng)产方(fang)案。然而(er)，由于电影(ying)排期和审核流程的调整，正式订(ding)单直到12月19日才最(zui)终确定。凭借成熟的供应链体系(xi)，沃工场在(zai)春(chun)节前火速完成了交付任务。第二批订(ding)单如潮(chao)水般接(jie)踵而(er)至，订(ding)单产值高(gao)达1亿元，是去年底首批订(ding)单的500倍，仅此(ci)一项便超过去年公司全年产值。

无独有(you)偶，同在(zai)东莞的广(guang)东衡立泰工艺品有(you)限公司制作的哪吒系(xi)列“谷子”(源自“goods”音译，指IP衍生(sheng)周边)亦迎来(lai)了消费热(re)潮(chao)。“上线即售罄”，衡立泰总经理陈祺(qi)笑道，“公司于大年初十开工，客户FunCrazy(《哪吒2》官(guan)方(fang)合作品牌)马上又下了一百多万(wan)套的订(ding)单，同步还在(zai)设计新款。”

“双面画像(xiang)”

广(guang)东动画多为低幼向 成人向作品占比不足

尽管广(guang)东在(zai)技术端表现出色，却未能诞生(sheng)属于自己的“百亿哪吒”。这一矛盾源于代工时代的基因烙印。

据(ju)公开资料(liao)，早在(zai)上世纪80年代，广(guang)东就是最(zui)大的动画制作地，90年代还诞生(sheng)了一大批给欧美(mei)、日本等(deng)做外包的代工公司，比如太平洋、翡翠等(deng)，吸引了不少动画人才前来(lai)聚集，从而(er)孕育了整个动画创作的环境和氛围。

但长期“为他人作嫁衣”的模式，让广(guang)东陷入“强技术、弱创意”的结(jie)构性困境。广(guang)东咏声动漫有(you)限公司电影(ying)事业部制片人赵健朝(chao)说:“广(guang)东在(zai)前期阶段，即策划阶段到剧本阶段，可能会稍(shao)微弱一些。这部分人才可能更偏向于在(zai)北(bei)京、上海，因为传统的电影(ying)大厂会比较多，比如说光线、上影(ying)。像(xiang)姜子牙，他们都是从光线那边出来(lai)的，长期做电影(ying)行业，他们可能会有(you)一个更好的全国视野，从电影(ying)的逻(luo)辑(ji)去做动画。”

广(guang)东动画产业则多以低幼向、动画剧集为主，如咏声动漫的“猪猪侠”、华强方(fang)特的“熊出没”、奥飞(fei)娱乐的“喜羊羊与灰太狼”等(deng)，这些IP在(zai)全国具有(you)较高(gao)的知名(ming)度，并通过衍生(sheng)品开发和主题乐园建设实现了商业价值的最(zui)大化。然而(er)，这些IP难以满足青年观(guan)众对成熟故事线和深度价值观(guan)的需(xu)求。

这一判断(duan)在(zai)数据(ju)中得到印证:2024年粤产动画电影(ying)票房达22亿元，但成人向作品占比不足三成。即便如《落凡尘》以牛郎织女传说为基底、《醒狮少年》聚焦岭南醒狮文化，这类作品的地域特色虽鲜明，却因叙事过于本土化，难以像(xiang)《哪吒2》的“反叛与成长”主题引发全国乃(nai)至全球(qiu)共鸣。

赵健朝(chao)进(jin)一步指出:“《哪吒2》的制作成本是业内天花板，而(er)在(zai)全国范围来(lai)看，一线动画电影(ying)的制作可能也(ye)就一个亿左右上下浮动的制作规模，但是在(zai)迪(di)士尼皮克(ke)斯(si)那里(li)，可能是去到1.5个亿，然后单位是美(mei)元。”资本规模的鸿沟，直接(jie)制约了创意与技术的突破空间。

破局探索

鼓励高(gao)层次创作人才落户 搭建多元海外传播渠道

面对挑战，广(guang)东正依托大湾区优势探索破局路(lu)径。

近年来(lai)，广(guang)东多地加大动漫行业的政(zheng)策扶持力度。《广(guang)州战略性新兴(xing)产业发展“十四五”规划》《广(guang)州市建设国际消费中心城市发展规划(2022-2025年)》《深圳市文化产业高(gao)质量发展规划(2021-2025)》《东莞市加快潮(chao)玩产业发展若干措施(试行)》等(deng)政(zheng)策的发布落地，给予动漫行业不同链条的企业相应的奖励与补助。

在(zai)2024粤港澳大湾区动画电影(ying)周上，北(bei)京电影(ying)学院副校长孙(sun)立军曾直言，当(dang)前针对动画行业的扶持政(zheng)策大多较为粗放，缺乏精(jing)准性。他提出，许多优秀(xiu)的短片，如饺子导演的《打，打个大西瓜(gua)》，因无法进(jin)入院线，难以用常规商业标准衡量，导致其市场规模受限。孙(sun)立军建议，政(zheng)府应出台鼓励短片创作的政(zheng)策，因为短片创作者多为在(zai)校大学生(sheng)或年轻创业团队，他们同样需(xu)要政(zheng)策支持。

华南农业大学艺术学院动画系(xi)副主任辛珏则从三个维度提出了更具体的建议。他认为，在(zai)人才方(fang)面，要支持人才培养机构的发展，同时鼓励高(gao)层次内容创作人才的落户；在(zai)资金方(fang)面，需(xu)要构建文化原创项目的风(feng)险(xian)投资平台，解决新IP培育初期的资金问题；在(zai)技术方(fang)面，要构建公共算力中心，帮助企业打破算力不足的困局。

《哪吒2》制片方(fang)采用的“模块化管理”模式，是动画产业从“作坊式生(sheng)产”到“工业化协作”的跃迁。工业化协作，这对广(guang)东来(lai)说并不陌生(sheng)，广(guang)东多年来(lai)一直深度参与全国动画产业链的分工与协作。

《广(guang)东省培育数字创意战略性新兴(xing)产业集群行动计划(2023-2025年)》中更提出，要促进(jin)数字创意产业大中小(xiao)企业在(zai)信息联通、产能对接(jie)、品牌共建、知识产权(quan)和销售渠道共享等(deng)方(fang)面开展协作；围绕影(ying)视动漫制作等(deng)领域建设省级公共服务平台，提供开发工具、智能计算、图像(xiang)渲(xuan)染、后期制作、沉浸(jin)式体验等(deng)技术服务。

《哪吒2》全球(qiu)票房成绩令人瞩目的同时，海外发行仍是短板。广(guang)东动画电影(ying)产业同样面临该难题。对此(ci)，制作过《熊出没》《赵琳的探险(xian)日记(ji)》的华强方(fang)特(深圳)动漫有(you)限公司已(yi)构建全球(qiu)化的发行网络，利用自主搭建的多元立体的海外发行传播渠道，以及(ji)多年积累的资源优势，组建了一支覆盖国际化翻译、配音、发行等(deng)全流程的专(zhuan)业人才队伍(wu)，打造独具优势的翻译、配音、发行等(deng)全方(fang)位服务代理体系(xi)，努力助力更多国内优秀(xiu)影(ying)视作品进(jin)入国际市场。

赵健朝(chao)指出，不可否认的是，当(dang)前英语仍是世界(jie)主流语言，世界(jie)也(ye)更加习惯“好莱坞式”的叙事方(fang)式。不仅是广(guang)东，全国的动画产业在(zai)“出海”过程中，都面临着文化差异、国际竞争加剧和创新表达的多重挑战。但赵健朝(chao)对未来(lai)充满信心，“哪怕是迪(di)士尼，它早期也(ye)是以做格林童话(hua)那些为主的，它也(ye)是会去找一些有(you)公共认知或者有(you)群众基础(chu)的题材(cai)去做，这是一个发展阶段的问题，国漫也(ye)可以做世界(jie)性的表达。让世界(jie)听到中国的声音，我们已(yi)经迈(mai)出了一大步”。

当(dang)下一个“哪吒”在(zai)湾区的技术碰撞(zhuang)与文化交融中诞生(sheng)时，广(guang)东或将完成从“隐形(xing)冠军”到“全球(qiu)引擎”的蜕变。东莞工厂的机器为衍生(sheng)品轰鸣，深圳的虚拟制片重新定义生(sheng)产效率，港澳的国际化资源为本土IP助力——这场转型的阵痛与希望(wang)，正在(zai)为中国动画工业书写最(zui)具启示性的实践样本。

采写:南都、N视频记(ji)者 鹿筱悦