28岁的程序(xu)员小张就是其中之一。小张一直因为(wei)单眼皮显得眼睛无神，在同事(shi)建(jian)议下尝试了割双眼皮，“做完后确(que)实精神了不少，连客户都觉得我更有亲和力了。”

41岁的企业高管宋先生，则选择做了面部填充、美白和除(chu)皱，“年纪上来(lai)了，脸有点垮，想让自己(ji)看起来(lai)更年轻、更有活力。”

25岁的小李也(ye)是男性医美大军(jun)中的一员。大学时期，他饱受青春痘的困扰，尝试过吃药、涂(tu)药等多种方法，但效果都不明显。在姐姐的推荐下，他选择了祛痘项目。“每次清(qing)洁(jie)完一块(kuai)区域，我都得停下缓一缓，还是挺痛的，不过为(wei)了好皮肤也(ye)只能再忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已(yi)经不再反复冒出，过年回家时亲戚朋友(you)都说“痘痘少了，变帅了”。

做医美会(hui)上瘾吗？小李的回答是否(fou)定的，但的确(que)存在一种心理，就是颜值焦虑。这是当代年轻人无法回避的问题，“身(shen)边的人都在努力变好看，我也(ye)要让自己(ji)更好。”小李说未来(lai)还会(hui)考虑尝试植发(fa)、去法令纹。

有报告显示，中国已(yi)成为(wei)全(quan)球最大医疗美容市场之一，市场规模持(chi)续(xu)攀升，预计到2027年将接近1万亿元的规模。报告还特别指出，男性消(xiao)费者(zhe)正在快速增加，中国的“老爷(ye)们(men)”们(men)也(ye)开始关注护肤、修(xiu)饰和放松。

男性医美需求(qiu)正在呈现多元化趋(qu)势。张温温介绍说，男性青睐的项目主要集中在毛发(fa)类和皮肤类，如发(fa)际线后移的困扰，刷酸(suan)、光子嫩肤、水光针等，此外抗衰类项目如热玛(ma)吉、超声炮等也(ye)备受追捧。手术类项目中，隆鼻和双眼皮手术较为(wei)常见。值得一提的是，能够帮助男性打造胸肌、腹肌等理想体型的抽脂(zhi)塑形手术，也(ye)逐渐成为(wei)趋(qu)势。

男性医美火爆背后

是职场与社交(jiao)媒体的双重压力

男性医美的兴起并非偶然。职场竞争(zheng)加剧(ju)和社交(jiao)媒体的普及，让“颜值即竞争(zheng)力”的观念深入(ru)人心。“现在无论(lun)是求(qiu)职还是谈生意，第一印(yin)象都很(hen)重要。”企业高管宋先生接受采(cai)访时坦言，“形象好了，自信心也(ye)会(hui)提升。”

此外，社交(jiao)平台上“颜值博(bo)主”的兴起也(ye)让更多男性开始关注自己(ji)的外貌。抖(dou)音、小红书等平台上，不少男性博(bo)主分享自己(ji)的医美经历，从(cong)术前准备到术后恢复，详细记录(lu)整个过程。这种“现身(shen)说法”的方式，让更多男性打消(xiao)了对医美的顾虑。《2024大健康行业营销白皮书》中，涉(she)及保健品、医美服务和家用医疗器械领域的问卷显示，近80%的受访者(zhe)表示社媒平台是知晓新产品的重要渠道。

不少男性博(bo)主分享自己(ji)的医美经历。图源：小红书平台截图

在采(cai)访中，有美容机构(gou)出具了这样的数据：近四年来(lai)，该院(yuan)男性消(xiao)费群体20-30岁年龄段占比为(wei)达到了53.65%。

“这个人群更注重自身(shen)形象，对新鲜事(shi)物接受度高，愿意接受新的医美项目。”相关负责(ze)人说，30-40岁占比为(wei)39.7%，也(ye)是消(xiao)费的重要人群，“此阶段的人有一定的经济基础(chu)，为(wei)了保持(chi)良好的身(shen)体状态，也(ye)有人是为(wei)了改善(shan)因为(wei)年龄增长带(dai)来(lai)的肌肤问题。”

男性医美火爆背后，还隐藏着(zhe)更深层(ceng)次的社会(hui)需求(qiu)。

张温温认为(wei)，部分行业对颜值的要求(qiu)较高，“比如主持(chi)人、演艺界明星、博(bo)主网红主播、奢侈品店店主、医美机构(gou)咨(zi)询师等，医美已(yi)经成为(wei)他们(men)的‘职业刚需’。还有一些高收(shou)入(ru)人群，如金融界人士，他们(men)有时间有实力追求(qiu)高品质生活。”

婚恋市场同样影响着(zhe)男性的选择。婚恋交(jiao)友(you)app的“3秒滑动决策”机制(zhi)，让男性对自己(ji)的第一印(yin)象格(ge)外焦虑。“来(lai)做医美的男性顾客，为(wei)了求(qiu)职择偶更有优势的学生群体不在少数，这使得医美成为(wei)部分男性获取婚恋入(ru)场券的方式。”张温温说。

此外，中年危机也(ye)是推动男性医美的重要因素之一。蓝奥心理咨(zi)询创始人、从(cong)业近20年的资(zi)深心理专家奥叔说，男性更年期常伴随自我认同危机，医美成为(wei)他们(men)重获掌控感的快捷方式。“纹眉和植发(fa)等项目尤其受到中年男性的青睐，他们(men)希望通(tong)过这些改变来(lai)重塑自信。”此外，医美行业的资(zi)本焦虑也(ye)不可(ke)忽视，机构(gou)“精英男士的自我管理”等话术围猎(lie)，进一步诱导(dao)男性踏入(ru)医美行列(lie)。

行业乱象不容忽视

消(xiao)费者(zhe)权益(yi)应更多保障

然而，随着(zhe)男性医美需求(qiu)的激增，行业乱象也(ye)随之而来(lai)。一些无资(zi)质的美容机构(gou)打着(zhe)“低价”“快速变美”的旗号吸引顾客，导(dao)致术后效果不理想甚(shen)至出现医疗事(shi)故。

一位读者(zhe)向(xiang)潮新闻记者(zhe)讲述(shu)了他的糟心经历。去年1月，他在一家美容医疗机构(gou)花(hua)费近三(san)万元做了隆鼻手术，没想到术后第二(er)天，鼻子内侧(ce)就长出了凸起的肉球，到了9月份，情况愈(yu)发(fa)糟糕(gao)，甚(shen)至严重干(gan)扰了他的正常生活。

随后，他立即与院(yuan)方沟通(tong)。院(yuan)方承认这是手术失误所致，并同意为(wei)他免(mian)费进行二(er)次修(xiu)复，不过体检(jian)费、麻醉费等需由他自行承担。为(wei)解决问题，他无奈接受了这一方案。然而，二(er)次修(xiu)复未满一个月，鼻头出现发(fa)白显形状况，这让他十分崩溃。他多次与院(yuan)方协商解决方案，目前仍(reng)未得到有效回应。

心理专家奥叔也(ye)给(gei)很(hen)多整容失败的来(lai)访者(zhe)做过各类咨(zi)询，“就拿很(hen)常见的割双眼皮来(lai)说，有个来(lai)访男生就是做‘欧式大双眼’失败，他戴着(zhe)墨镜上班(ban)三(san)个月，无法面对自己(ji)，一度陷(xian)入(ru)抑郁，甚(shen)至辞职闭门不出。”

“我断断续(xu)续(xu)用了半年多的时间，采(cai)用了一些技术方式帮助他走出来(lai)。”奥叔提及其中一项“暴露(lu)疗法”，陪他录(lu)制(zhi)短视频，先自我接纳(na)，同时在类似的“失败患者(zhe)”群中，公开手术经历，把创伤转化为(wei)帮助他人的素材(cai)。

奥叔建(jian)议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花(hua)1-3个月做好动机评估(gu)，用AI换脸软件预览术后效果，完成医美幻觉效果过敏。“有的人经历了这个阶段，就发(fa)现换张脸似乎(hu)也(ye)不会(hui)解决自我核心焦虑。”另外，选择医美机构(gou)时一定要查看其资(zi)质，了解医生的专业背景，切勿盲(mang)目追求(qiu)低价。

有资(zi)深美容从(cong)业者(zhe)提醒说，选择医美机构(gou)时应重点关注以下几个方面：

一是专业性与安(an)全(quan)性，优先选择具备正规资(zi)质、顾客评价高、客诉少且(qie)满意度高的机构(gou)，同时确(que)保医生经验丰富且(qie)审美与自己(ji)契合；二(er)是效果与自然感；三(san)是隐私保护；四是价格(ge)合理透明，确(que)保产品仪(yi)器合规、配药环节可(ke)追溯，杜绝隐形消(xiao)费；五是服务质量，包括咨(zi)询师是否(fou)真诚沟通(tong)、能否(fou)设身(shen)处地为(wei)客户规划，治疗过程是否(fou)舒适、疼痛度是否(fou)可(ke)接受，以及术后回访是否(fou)及时有效等。

记者(zhe)注意到，为(wei)了保障消(xiao)费者(zhe)权益(yi)，相关部门也(ye)在加强监管。近年来(lai)，国家陆续(xu)出台了医美行业规范，要求(qiu)机构(gou)明码标(biao)价、公开医生资(zi)质，并对违规行为(wei)进行严厉打击。同时，消(xiao)费者(zhe)也(ye)应提高警惕，术前与医生充分沟通(tong)，了解手术风险和术后护理要求(qiu)。同时，还需警惕“美容贷”等金融陷(xian)阱。

从(cong)“悄悄变美”到“大方追求(qiu)”，男性医美的兴起不仅是社会(hui)观念的转变，也(ye)是人们(men)对美好生活的追求(qiu)。然而，如何(he)在追求(qiu)美的同时，避免(mian)过度焦虑和盲(mang)目跟风，仍(reng)是每个消(xiao)费者(zhe)需要思考的问题。