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这两(liang)天，新华路街(jie)道番禺路、M+幸福里的部分商户们迎来了一波又一波的顾(gu)客(ke)，而他们遇到最多的询问就是“老板，你(ni)们店参加集章活动吗？”“店长，小红书上的活动是不是这里啊？”。路人口中询问的活动，并(bing)非(fei)某个(ge)商圈的常(chang)规营销活动，而是新华路街(jie)道新兴领域党组织携手街(jie)区商户发(fa)起的“在(zai)新华遇见‘幸福’”消费集章活动……
缘起：街(jie)区的需(xu)求就是新兴领域党建(jian)工作的方向
在(zai)日常(chang)走访中，新华路街(jie)道新域党支部听到最多、也最集中的一个(ge)诉求就是“吸(xi)引人气”。蛇年春节前夕，新域第一、第二党支部邀请番禺路沿(yan)街(jie)商铺(pu)主理人，以“让流量变‘留量’，让网(wang)红变‘长红’”为主题，开展了新春恳谈会。会上，大(da)家对番禺路街(jie)区的引流及建(jian)设进行了热烈的讨论。有的商户说：“生意难做，想尝试做一些促销活动。”其中，有人提(ti)议：“市场效应的前提(ti)是规模效应，商户单个(ge)的促销活动，效果有限，要做就做整个(ge)街(jie)区的营销推广活动！”
这个(ge)提(ti)议得到了现场20多家商户的一致认同，但谁来牵头做呢？毕竟商户们没有时间、精力，也难以调动各(ge)项(xiang)资源策划这样的大(da)型活动。
于(yu)是，大(da)家把目光齐齐投向了新域党支部。“街(jie)区的需(xu)求就是我们工作的方向，这活我们接了！”新域第一党支部书记陈晓当即表示。
破茧：党建(jian)引领，文创穿线，商户联动
好的想法只是第一步(bu)，将想法真正落地，却要解决(jue)不少问题。比如：每(mei)家商户的主打产品不同，目标人群更不同，用什么产品能(neng)吸(xi)引所有人群？再如，新华社区内(nei)番禺路整条街(jie)区单程长达1.2公里，全覆盖显然(ran)不合适(shi)，怎么样更好地规划路线呢？带着这些问题，新域第一党支部开启了蹲街(jie)模式。
通过两(liang)天的蹲点观察及调研，新域党支部发(fa)现，番禺路法华镇路路口的时代(dai)390和M+幸福里有人流聚集效应及辐射(she)作用。于(yu)是，新域第一党支部决(jue)定(ding)把活动参与商户聚焦在(zai)这个(ge)区域。
确定(ding)了活动区域后，新域党支部又开启了走街(jie)模式，一边邀请街(jie)区商户参加活动，一边在(zai)店内(nei)随(sui)机参访消费人群，了解大(da)家对新华的印象和日常(chang)兴趣爱好等。老洋房、梧桐树、人文气息(xi)、新华路……成为了大(da)家提(ti)到新华社区时最多的反馈。最终，新域党支部把主题定(ding)为“在(zai)新华遇见‘幸福’”集章送文创活动。
考虑到集章活动的参与度最大(da)化(hua)，新域党支部在(zai)选取(qu)商户类型时也充(chong)分考虑到类别的不同，活动最终选取(qu)了15家商户成为集章打卡点，涉及面包房、饮品店、健身房、餐(can)饮类、乐器、美容等多种(zhong)类型的商铺(pu)，让不同消费者在(zai)选择参与活动时能(neng)更灵活。
与此(ci)同时，在(zai)兑换(huan)文创和优(you)惠券的设置上，新域党支部也尽可能(neng)将更多周边的商铺(pu)吸(xi)纳(na)到活动中来。文创涉及冰箱(xiang)贴(tie)、钥匙圈、书签、帆布包四个(ge)品类，优(you)惠券更是瑜伽券、舞(wu)蹈团课、美食试吃(chi)、美容优(you)享券、服饰满减券、养生咨询等应有尽有，共覆盖辖区近20家商户，让喜欢(huan)美食、健身、购物的市民(min)游客(ke)都能(neng)够(gou)选到心仪(yi)的活动优(you)惠券。
蝶(die)变：客(ke)流攀升，街(jie)社黏合，人心凝聚
活动的“大(da)舞(wu)台”搭建(jian)好了，如何(he)进一步(bu)“破圈”，让更多人参与进来呢？新域党支部又紧抓热点，通过线上线下双重宣传(chuan)联动，不仅通过“上海长宁”“人文新华”“幸福里集团”等微信公众号和商铺(pu)自身的微信公众号、小红书进行宣传(chuan)，还充(chong)分听取(qu)商户的意见，将小红书、微信朋友圈等新媒体平台纳(na)入(ru)到活动环节中来。短短5天，小红书上“#我在(zai)新华遇见幸福”的话题已(yi)近4000人次的访问，番禺路街(jie)区客(ke)流量较平日增长了40%，餐(can)饮类商户的业绩更是大(da)幅提(ti)升，街(jie)区经济活力显著增强。“以前我只路过过新华社区这边，但没有深入(ru)逛过，在(zai)小红书上刷到这个(ge)活动之后，就想趁着周末来玩玩，没想到番禺路这边这么好逛，还可以集章，太有趣了！”居民(min)方女(nu)士说。
结合“百年新华路”的主题，在(zai)此(ci)次文创和文创章的设计上，新域党支部也将新华社区的人文气息(xi)与历史(shi)建(jian)筑纳(na)入(ru)其中，让大(da)家同步(bu)“章游人文新华，打卡万象建(jian)筑”，通过集章打卡、兑换(huan)福利，感(gan)受街(jie)区的文化(hua)魅力和党组织的温暖。不少前来消费打卡的居民(min)们纷纷感(gan)慨：“现在(zai)的党群活动太潮了！”
据新华路街(jie)道新域党支部介绍，“在(zai)新华遇见‘幸福’”集章活动，是街(jie)区党支部推动党建(jian)引领基(ji)层治理的一次全新尝试，也是一次生动的新华实践。活动旨在(zai)通过集章打卡的新颖形式，充(chong)分发(fa)挥党组织的桥梁(liang)纽带作用，将商户、居民(min)和游客(ke)紧密联系在(zai)一起，形成“党建(jian)引领、商户参与、居民(min)共享”的良好氛围。未来，新域党支部将继续发(fa)挥党组织的核心作用，联合商户们推出更多丰富多彩的活动，进一步(bu)凝聚街(jie)区力量，促进区域经济发(fa)展，提(ti)升居民(min)幸福感(gan)。
根据商户和顾(gu)客(ke)们的强烈反馈，消费集章活动（参与方式可戳限定(ding)文创、多重好礼(li)！本周，这场“集章之旅”等你(ni)来解锁~）将持续至3月14日，15家点位可继续进行消费集章兑换(huan)文创及商家优(you)惠券，文创兑换(huan)点设置在(zai)M+幸福里That Cafe及上生·新所党群服务站（延安西路1234号），兑换(huan)时间为每(mei)周一至周五(wu)10:30–17:00，兑完即止(zhi)，先到先得！喜欢(huan)新华文创周边的小伙伴们不要再错过啦~
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来源：上海长宁