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这个春节档，一抹三昧真火(huo)点燃了中国电影票房。自上映以来，《哪吒之魔童闹海》频频刷新中国影史票房纪录，截至2月(yue)18日21:00，其全球票房已超(chao)123亿元，登顶全球动(dong)画电影票房榜首。
这份观影的热烈也延伸到了影院之外，《哪吒2》周(zhou)边产品在线上线下被抢购一空，呈现出一“吒”难求的盛况，也让“谷子经济”再度进入大众视野。2月(yue)17日，记(ji)者走访多(duo)家“哪吒”周(zhou)边生产企业，探寻国漫周(zhou)边爆(bao)火(huo)背后的产业力量。
《哪吒2》引爆(bao)“谷子经济”
开年1亿大单(dan)超(chao)工厂去年全年产值
“人生第一次(ci)买谷就献给了哪吒”“哪吒国谷是被什么高(gao)人指点了吗”“到底是谁买到了吒”……“谷子”由Goods（商品）音译而(er)来，即动(dong)漫、游戏、偶像等版权作品衍生出的周(zhou)边产品，是当代年轻人的“精神食粮”。社交平台(tai)上，关于《哪吒2》谷子的讨论层出不(bu)穷。其中，FunCrazy塑料主义的亚克(ke)力色纸、反光马口铁徽章凭借其精美的工艺赢得了影迷们的喜爱。
FunCrazy塑料主义的亚克(ke)力色纸、透卡。
生产这批“谷子”的，正是位(wei)于“中国潮玩之都”东(dong)莞的广东(dong)衡立泰工艺品有限公司。衡立泰工程主管成水桥告(gao)诉南都记(ji)者，收到版权方原图后，经过多(duo)次(ci)打样，不(bu)断调整工艺才(cai)将产品最终呈现到消(xiao)费者面前。比(bi)如亚克(ke)力色纸中的银葱细闪工艺，使得拍摄时能呈现出哪吒浴火(huo)而(er)立的效果。
“通常情况下，徽章类的日产能能达到40万(wan)个，现在加班加点能够达到60万(wan)个。”成水桥带着记(ji)者来到生产线，工人们正马不(bu)停蹄地制作着“哪吒”徽章、挂件。 “我们去年收到订单(dan)后，在今年1月(yue)初交货30多(duo)万(wan)套产品，上线不(bu)久就卖(mai)断货了。目前第二批已经在紧急制作中，是年前订单(dan)的十倍左右。”
衡立泰正在生产“哪吒”徽章。
开年收到大单(dan)的不(bu)只是衡立泰。承接哪吒“排排坐mini系列”的是同样位(wei)于东(dong)莞的沃工场文化(东(dong)莞)有限公司，谈到初三收到“哪吒”追加的订单(dan)，沃工场总(zong)裁(cai)孙文科把眼睛笑成了月(yue)牙。“去年全年，我们公司的产值是8000多(duo)万(wan)元，这次(ci)订单(dan)就达1亿元，超(chao)过了去年全年产值！”孙文科预计，在这份订单(dan)的加持下，沃工场今年的产值将达到2.5亿元，达到去年全年产值的3倍。
孙文科透露，首批订单(dan)已在春节前交付，将在2月(yue)底进入市(shi)场。追加订单(dan)的生产也在如火(huo)如荼进行中。
东(dong)莞十几家潮玩企业联合生产
10天(tian)走完两个月(yue)制造流程
票房的持续走高(gao)，让“谷子经济”的热火(huo)燃得更(geng)加猛烈。能否稳稳接住“泼天(tian)富贵”，成了东(dong)莞潮玩企业面临的一道考题。
“我初二就去电影院看了《哪吒2》了，后面不(bu)过瘾还(hai)看了第二遍，回来后看了网上的评价，感觉(jue)《哪吒2》周(zhou)边可能会是又一个冰墩墩，所以我们也提早开始做准备。”考虑到沃工场产能有限，孙文科在初三找到广东(dong)威斯潮玩智能制造有限公司总(zong)经理李文波，计划邀请更(geng)多(duo)潮玩企业加入生产战线。
沃工场总(zong)裁(cai)孙文科。
“24小时时间，我们就敲定了这个事儿！”当天(tian)晚上，李文波就召集骨(gu)干团队举办了启动(dong)会，一边吃(chi)着泡面，一边把协(xie)同生产的目标、思路确定下来。
这是威斯潮玩首次(ci)与同体量潮玩企业协(xie)同做单(dan)。2022年，“冰墩墩”火(huo)爆(bao)全网，订单(dan)找上威斯潮玩，却因(yin)为自身产能不(bu)足而(er)错失良(liang)机。“通过那件事后，我们就发现我们的格局还(hai)是不(bu)够大，为什么就没想到共同把订单(dan)完成呢？”从那以后，威斯潮玩痛定思痛，创新管理理念，这才(cai)抓住了“哪吒”。
哪吒“排排坐mini系列”周(zhou)边。
在东(dong)莞潮玩中心的协(xie)同下，威斯潮玩通过整合12家头(tou)部模具企业的技术资源，将传统35-50天(tian)的模具开发周(zhou)期压(ya)缩至10天(tian)，实现量产周(zhou)期从60天(tian)向10天(tian)的跨越式突破。“这相(xiang)当于用十天(tian)走完过去两个月(yue)的制造流程，”李文波激(ji)动(dong)地感慨：“这是东(dong)莞制造、东(dong)莞奇迹。”
亿元订单(dan)高(gao)效协(xie)同、快速响应的背后，是东(dong)莞潮玩产业的多(duo)年积淀(dian)与技术创新。目前东(dong)莞拥有超(chao)过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。其中，沃工场、威斯潮玩所在的石排镇是东(dong)莞集聚潮玩企业及自主品牌最多(duo)的镇街。
石排镇经济发展局副局长、潮玩办负责人刘雪仪介绍到，在潮玩中心周(zhou)围5 平方公里、15 分钟车程的范围内可高(gao)效满足“设计-打样-生产-销(xiao)售”全链条需求，当前正在全力打造 AI打版中心，企业48小时完成打样、72小时进入量产阶段，生产效率(lu)提升 20%，产品平均生产周(zhou)期可缩短 20天(tian)。
此(ci)次(ci)“哪吒”周(zhou)边订单(dan)中，东(dong)莞潮玩中心构建的供应链大数据平台(tai)，对近五(wu)年产能数据建模分析，精准锁定模具铸(zhu)造、注塑成型等七大环节的20多(duo)家优质供应商，精确计算出每个节点的最优资源配置方案(an)。
从”冰墩墩”到”哪吒”，东(dong)莞潮玩军团不(bu)断刷新“中国智造速度”纪录。南都记(ji)者了解到，随着3月(yue)中旬大规模产能释放，困扰(rao)市(shi)场的“一‘吒’难求”现象将得到缓解。
沃工场正如火(huo)如荼地生产亿元大单(dan)。
“东(dong)莞很多(duo)友商还(hai)没收到钱(qian)，就凭着信任、责任，义无反顾地赶模具、赶产品，这种精神是无价的。”李文波始终坚信，总(zong)要有人做行业的开拓者和先行者，总(zong)要有人引领行业革新、驱动(dong)产业升级。正如《哪吒2》的那句台(tai)词：”若前方无路，我便踏出一条路。”
采写/摄影：南都记(ji)者 李晓(xiao)艺