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在爆款动(dong)画(hua)电影《哪吒之魔童闹海》的带动(dong)下，2025年中(zhong)国电影市(shi)场强劲开局。数据显示，截至2月16日21时14分，2025年度大盘票房(fang)（含预售）突破200亿元，刷新(xin)中(zhong)国影史(shi)年度票房(fang)最快破200亿元的纪录。截至目前(qian)，今(jin)年中(zhong)国电影市(shi)场累计票房(fang)超过北美票房(fang)，暂列(lie)全球单(dan)一市(shi)场票房(fang)冠(guan)军。
内容为王(wang)
电影市(shi)场实现“开门红”，主要得益于春(chun)节(jie)档的强劲表现。优质内容和口碑效应(ying)是推动(dong)票房(fang)增长的核心因素。尤其是电影《哪吒之魔童闹海》表现出色，累计票房(fang)突破120亿元，登上全球影史(shi)单(dan)一市(shi)场票房(fang)榜(bang)首。中(zhong)国电影观众满意度调查(cha)显示，该影片满意度为87.3分，为近两(liang)年春(chun)节(jie)档观众“最满意影片”。
“一超”领跑，“多强”紧追。今(jin)年春(chun)节(jie)档，《唐探(tan)1900》《封(feng)神第二部：战火西(xi)岐》等多部影片也(ye)表现不俗，体现了中(zhong)国电影在题材上不断创新(xin)，喜剧、动(dong)画(hua)、现实题材等影片百花齐放，满足(zu)不同观众的多元需求(qiu)。与此同时，一些成功的电影IP形成强大的品牌(pai)效应(ying)，吸引大量忠实观众。
节(jie)假日电影票涨价一直是敏感话题，过去说起(qi)高票房(fang)，很(hen)多观众就会联想到高票价。今(jin)年春(chun)节(jie)档平均票价50.86元，高于2024年同档期49.18元的均价，但(dan)鲜少听到因为票价引起(qi)的争议。业内专家认为，观众的感受不是“货不对板”而是“值回票价”，说明诚(cheng)意之作不会被(bei)辜负(fu)，观众愿意为高质量作品买单(dan)。
优质内容永远是电影市(shi)场最重要的票房(fang)保障，看好电影依旧是观众不变的向往(wang)。中(zhong)国电影家协会副主席(xi)、清华大学教授尹鸿认为，延续当(dang)前(qian)电影市(shi)场的好势头，必须持续满足(zu)观众越来越高、越来越多元化的优质影片需求(qiu)。
厚积薄发
纵观开年电影市(shi)场，既有气势磅礴的神话史(shi)诗，也(ye)有紧张刺激的动(dong)作冒险；既有中(zhong)华优秀传统文化的创新(xin)表达，也(ye)有令人动(dong)容的家国情怀。中(zhong)国悠久的历史(shi)和丰富的文化资源为电影创作提供了大量素材，本土观众对传统文化的强烈认同感，让具有中(zhong)国文化特色的电影获得高度认可。
近年来，中(zhong)国电影科技力(li)量显著增强，在特效、3D技术、虚拟现实等领域的应(ying)用(yong)不断加深，增强了电影的视觉效果；IMAX、3D、4K等高新(xin)技术在电影市(shi)场的推广(guang)，正不断提升观影体验。加大对电影制作技术的研发投(tou)入，有望为电影产业带来新(xin)的增长点。
票房(fang)数字之外，中(zhong)国电影全产业链开发能力(li)日益增强。今(jin)年春(chun)节(jie)档出现《哪吒之魔童闹海》等爆款后，文旅市(shi)场紧跟热点，哪吒周边文创“一吒难求(qiu)”，各地借势营销，挖掘整合相关文化资源，吸引游客关注。影视文旅实现双向奔赴，电影IP的商业价值不断放大。实践证明，通过电影带动(dong)旅游、文化等相关产业发展，形成良性互动(dong)，有利于拓展和延伸电影产业链，推动(dong)电影市(shi)场持续繁(fan)荣发展。
电影市(shi)场强势开局，也(ye)离不开各项政策精准发力(li)。此前(qian)，国家电影局等相关部门通过资金扶持、税收优惠等政策，支(zhi)持电影产业高质量发展；今(jin)年春(chun)节(jie)档，国家电影局联合中(zhong)国工商银行、中(zhong)国银联等单(dan)位推出优惠活动(dong)，全国各地管理部门也(ye)推出各类电影消费券，激发消费活力(li)；春(chun)节(jie)档期间，从国家版权局到市(shi)场监管总局，部署开展版权保护，维护市(shi)场秩(zhi)序。一系列(lie)政策“组合拳”带来积极(ji)效应(ying)，不仅优化了观影环境，激发了观影热情，还有效延长了消费周期。
乘势而上
2025年中(zhong)国电影市(shi)场累计票房(fang)超过北美票房(fang)成绩，暂列(lie)全球第一，展示出中(zhong)国电影市(shi)场具备强大韧性和发展潜力(li)，中(zhong)国作为全球最大且最具影响力(li)电影市(shi)场的地位进一步巩固。
中(zhong)国庞大的观众基(ji)础为电影票房(fang)提供了强劲支(zhi)撑。随(sui)着经济发展和居民收入增加，观众的观影需求(qiu)和消费能力(li)持续提升，中(zhong)国电影市(shi)场有望在2025年及未来继续保持强劲的增长势头，并(bing)在国际市(shi)场上占据更重要的位置。
电影市(shi)场需要更稳固的基(ji)本盘。电影市(shi)场持续发展，需要观众需求(qiu)与市(shi)场信心的稳定。专家认为，电影市(shi)场短期靠情绪，长期靠生态。要打造多样(yang)化的电影创作生态，推出多元化的产品，以满足(zu)观众多样(yang)化的文化生活需要。市(shi)场要继续培育“周末档”消费，培养观众日常(chang)进影院的习(xi)惯。
中(zhong)国电影要提高全球“能见度”。尹鸿认为，中(zhong)国电影要立足(zu)于文化自信，在IP商业化、电影工业流程化等方面创新(xin)升级，充分发挥自身优势和潜力(li)，进一步增强在国际市(shi)场上的竞争力(li)和影响力(li)。在创造高额票房(fang)之外，通过参(can)加国际电影节(jie)、中(zhong)外合拍等方式，深化对外交流合作，推动(dong)中(zhong)国电影走向全球。 （经济日报记者 姜天骄(jiao)）