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据北京日(ri)报(bao)消息，昨天，《哪吒之(zhi)魔童闹海》（以(yi)下简称《哪吒2》）票房突破127亿元(yuan)，其IP衍生品也在市场上取得空前成功(gong)，甚至出现了一“吒”难(nan)求的盛况。
《“十四五”北京电影发展规划》明确提出，鼓励电影企业进行IP转化和电影衍生产品开发，不(bu)断(duan)创(chuang)新“电影+”发展新模(mo)式。“哪吒”“白蛇”“雄狮少年”“流浪(lang)地球(qiu)”“唐(tang)人街探案”等系列作品爆(bao)款频出，带动周边(bian)大卖，一批具有中国(guo)风格、北京特色的影视文化IP成熟壮(zhuang)大，北京的光影文化氛围日(ri)益浓厚。
市场：“哪吒”形象遍(bian)地开花
拆开盲盒，“魔童”哪吒的形象栩栩如生，让人爱不(bu)释(shi)手(shou)；走进电梯，哪吒在墙上大屏里成为不(bu)少品牌的新代言人；打开电脑，哪吒和敖丙又从(cong)输入(ru)法里弹了出来……随着《哪吒2》的现象级爆(bao)火(huo)，其周边(bian)衍生产品和跨界品牌合作也遍(bian)地开花，销售火(huo)爆(bao)。
“电影刚上映没几(ji)天，哪吒周边(bian)几(ji)乎全卖完了，现在就剩一个哪吒手(shou)办啦(la)！敖丙卖得比(bi)哪吒还快。”首都电影院副总(zong)经理于超介绍(shao)，西单店有专门的周边(bian)产品售卖区，《哪吒2》上映前就上新了一批主题周边(bian)产品，没想到(dao)电影大火(huo)，产品很快就供不(bu)应求。目前最新补货还要(yao)等10天左右。
针对《哪吒2》，专注(zhu)动漫衍生品开发的卡游推出各类收藏卡与徽(hui)章，目前市场需求火(huo)爆(bao)，线上线下均“一卡难(nan)求”。“哪吒”系列卡牌在尊重电影原作的基础上，融入(ru)国(guo)风元(yuan)素与光刻、烫金等创(chuang)新工(gong)艺，在方寸(cun)之(zhi)间还原电影的美(mei)学(xue)精(jing)髓。卡游相关负责人介绍(shao)，这(zhe)是他(ta)们继《卡游三国(guo)》《戴敦邦红楼梦》等产品后再次从(cong)中华优秀传(chuan)统文化中挖掘素材。
2024年底，北京出台《关于培(pei)育新型文化业态 大力发展文化新质生产力的若干措施》，推动演艺、出版、影视等不(bu)同领域内容的创(chuang)作生产和贯通转化，推出具有综(zong)合竞(jing)争(zheng)力和市场影响力的优质文化产品等。据不(bu)完全统计，目前“吒儿”的联名(ming)品牌数量已超过20个，覆盖食品饮(yin)料(liao)、日(ri)化、鞋服(fu)、美(mei)妆、珠宝、母婴(ying)、汽车、潮玩、数码等多(duo)个品类，其中不(bu)乏蒙牛、荣耀、酷狗、长城汽车、泡泡玛特等知(zhi)名(ming)品牌。
《2024—2029年中国(guo)电影衍生产品行业运(yun)营格局分析及投资潜力研究预(yu)测报(bao)告》显示，近(jin)年来，我国(guo)电影衍生品市场规模(mo)持续攀升，预(yu)计未来将以(yi)每年10%以(yi)上的增(zeng)长速度持续扩大。
开发：提早(zao)布(bu)局抢占先机
《哪吒·三界往事》延续电影世界观(guan)，用(yong)幽默(mo)生动的口吻讲述(shu)了角色们的番外故事，让画师和读者都尽(jin)情遨游在“哪吒”宇宙中；《哪吒之(zhi)魔童闹海 艺术设定集》收录(lu)了片中大量道具服(fu)饰设计、场景(jing)设计、氛围设计、分镜图等珍贵资料(liao)，全方位展现了电影的设计思路和设计细节。中信出版集团动漫事业部刚刚推出的这(zhe)两款《哪吒2》周边(bian)图书，是当下人气(qi)最高的明星(xing)级爆(bao)款，不(bu)仅(jin)销量远(yuan)超预(yu)期(qi)，还创(chuang)下了近(jin)年来中国(guo)动画电影的衍生绘本销售纪录(lu)。
针对影视作品开发衍生品，要(yao)提早(zao)布(bu)局，抢占先机。中信出版动漫事业部首席出版人陈曦透露，他(ta)早(zao)在十几(ji)年前就关注(zhu)到(dao)导(dao)演饺子的作品了。陈曦从(cong)当年饺子的动画短片《打，打个大西瓜》中看到(dao)了他(ta)对故事的把控能力、角色塑造能力和节奏控制(zhi)能力。从(cong)那时起，他(ta)就想和饺子团队合作开发电影衍生书。直到(dao)2023年前后，他(ta)终于迎来了这(zhe)一机会(hui)。中信出版集团与片方签订授权合同，导(dao)演团队派专人跟进图书内容创(chuang)作和装帧(zhen)设计，片方彩条屋影业商务部门对图书形态进行策划和把控，并从(cong)中沟通协(xie)调(diao)。
陈曦透露，接下来中信出版动漫事业部希望和彩条屋影业及其旗下各创(chuang)作团队合力开发更多(duo)优质的图书产品。除了《哪吒》系列之(zhi)外，他(ta)们也会(hui)聚焦更多(duo)动画电影衍生产品，“动画电影的衍生出版物开发将会(hui)是我们接下来一个重要(yao)布(bu)局，当然，我们紧盯的只会(hui)是真正(zheng)被观(guan)众喜欢的‘顶流’作品”。
国(guo)产影视衍生品正(zheng)在摆脱设计粗暴、做工(gong)简陋、实用(yong)性(xing)不(bu)高的“鸡肋”形象，在产品门类、功(gong)能、设计和品质上认真打磨，完成整个产业的迭代升级。泡泡玛特与《哪吒》版权方对接洽谈的时间相对较早(zao)，由于双方都是IP公司，对彼(bi)此的出品质量高度认可(ke)，整体(ti)合作顺利。这(zhe)次泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”手(shou)办，线上首日(ri)售罄(qing)，线下门店同样断(duan)货，二手(shou)平(ping)台溢价数倍。
为了做出真正(zheng)打动消费者的产品，泡泡玛特与版权方紧密沟通，用(yong)1年半的时间完成产品开发。“我们对《哪吒》系列深受大众喜爱的原因进行了深度调(diao)研，与版权方多(duo)次进行讨(tao)论、头(tou)脑风暴，力图还原片中的经典(dian)名(ming)场面，比(bi)如战斗(dou)哪吒用(yong)挑眉、歪嘴笑展现出他(ta)玩世不(bu)恭、叛逆随性(xing)的性(xing)格。哪吒和敖丙的肉身用(yong)藕粉塑成，我们设计了两个半透明的‘藕粉’外罩，揭(jie)开外罩就是两人的手(shou)办造型。”泡泡玛特相关负责人说。
渠道：线上线下相结合
线上线下相结合，通过更多(duo)场景(jing)展示，为影视衍生品获(huo)得更丰富多(duo)元(yuan)的销售和传(chuan)播平(ping)台。杰森(sen)娱乐旗下的品牌集卡社、森(sen)罗万象与《哪吒2》合作推出了收藏卡、“捏捏乐”手(shou)办、亚克力扭蛋机等多(duo)款周边(bian)。在渠道创(chuang)新上，他(ta)们颇费心思。“线上，我们有集卡社的‘抽卡机’小程(cheng)序，抽卡玩法和卡牌掉(diao)落机制(zhi)已吸引超过5000万用(yong)户。线下，集卡社与超过1000家电影院合作，观(guan)众可(ke)以(yi)在观(guan)看电影后直接购买联名(ming)商品，将观(guan)影体(ti)验与收藏爱好结合在一起；森(sen)罗万象门店专门设立了‘哪吒’系列产品专区，已经有超过100万人次前来参观(guan)和购买。”杰森(sen)娱乐相关负责人透露，单是今(jin)年春节期(qi)间，他(ta)们的《哪吒2》联名(ming)产品全渠道销售额便已突破1亿元(yuan)。
“我刚接了一个从(cong)日(ri)本打来的电话，有家游戏公司想跟《哪吒2》合作，开发相关产品。”北京动漫游戏产业协(xie)会(hui)会(hui)长刘春刚说，“哪吒”这(zhe)一IP的影响力已经走向国(guo)际(ji)，有望开拓海外市场。“利用(yong)深入(ru)人心的优质文化产品形成强(qiang)大的IP影响力，不(bu)仅(jin)能够实现不(bu)同产业之(zhi)间的互动、转化，还能够打开更广阔的国(guo)际(ji)市场，带动中国(guo)产品和中国(guo)文化走向世界。”
“以(yi)前电影行业谈收入(ru)，主要(yao)指的是票房，衍生品带来的周边(bian)收益几(ji)乎是零，《哪吒2》开创(chuang)了一个新纪元(yuan)。对创(chuang)作方来说，更加坚定了要(yao)打造精(jing)品的决心；对出品方来说，市场和盈利渠道大大扩展，更有利于形成IP开发与运(yun)营的良性(xing)循环。”刘春刚说，从(cong)授权方与使用(yong)方的角度看，双方能相互助推市场热(re)度，实现双向赋能。另外，《哪吒2》衍生品的成功(gong)，也将对国(guo)内版权授权的规范化起到(dao)强(qiang)有力的积极(ji)影响。
编辑 刘佳妮