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搜狐娱乐专稿（胖(pang)部/文）
今年2月3日(ri)开播的《舌尖上的中国第四季》，首(shou)播拿(na)下1.39%的收视率。放在央视一(yi)套的九点亚黄金(jin)档播出，这个成绩看起来似乎不坏。
但需要指出的是，这个数据明(ming)显得益于(yu)央视的排播策略(lue)。当晚首(shou)播的电视剧《六姊妹》八(ba)点开播后，亚黄金(jin)档播出的却是《舌尖上的中国4》，而《六姊妹》第二集推迟到了22:36播出，如此(ci)奇怪的排播，显然有意让这档经(jing)典IP新作一(yi)炮打(da)响。
而实际上，这档节目带动的讨论和话题非常有限。
有评论统计了一(yi)组数据，以百(bai)度(du)指数为指标来看，《舌尖上的中国》系列第一(yi)季的单日(ri)峰值45.75万；2014年的第二季单日(ri)峰值64.5万；2018年第三季百(bai)指峰值26.29万，这也是系列口碑严重下滑的一(yi)季。
而刚刚播出的第四季，百(bai)指单日(ri)峰值1.31万。
此(ci)外，在年轻人聚集程度(du)高，且更偏向纪录片受众的豆瓣上，节目开播一(yi)周后只有600+短评。
这或许可以作为一(yi)个视角，看待(dai)这个十多年前轰动一(yi)时、助力带动了此(ci)后纪录片市场尤其是美食纪录片整(zheng)体发(fa)展(zhan)的经(jing)典IP，在当下面对(dui)的处境——在春节重新回归，竟然几乎“无人在意”。
诚然，这与《舌尖上的中国4》本身的内(nei)容是有关系的。
比(bi)如开播之后，在社交(jiao)媒体上少数相关讨论中，更多的声音其实是在质疑这一(yi)季的选题。用黄鱼(yu)吊汤去烧(shao)一(yi)条草鱼(yu)做的西(xi)湖(hu)醋鱼(yu)，这种美食创新是否有其必要？在烹饪技术高度(du)发(fa)达的今天，宣扬需要探(tan)身入(ru)炉、烧(shao)得小徒弟一(yi)身火斑的姜堰大炉烧(shao)饼，是否是一(yi)种倒退？
而更多的声音在指出，这一(yi)季《舌尖4》少了那种“勾人感”，更多的篇幅放在了食物制作的技巧、传承的故(gu)事、背后人的关系，甚至(zhi)会探(tan)讨背后的食材选择、供应链管(guan)理等等。
这或许是曾经(jing)打(da)动过观众的要素，但《舌尖》系列最初(chu)的出圈，不正是靠着拍出了食物本身的“勾人”，才(cai)留住了以食为天的国人观众吗？
而客(ke)观地说(shuo)，这种在视听(ting)语言、内(nei)在逻辑上的革新，未(wei)必不是《舌尖4》在如今的市场环境下，对(dui)“美食纪录片”还能(neng)怎么做进行的全新探(tan)索。
过去十年里，长视频平台全面下场参(can)与纪录片制作、台网同类型内(nei)容激增、从大类到垂类的逐一(yi)开发(fa)，让美食纪录片处于(yu)一(yi)个明(ming)显的生产(chan)过剩状态。
发(fa)力最猛的2021年，各平台上线的美食纪录片可达近百(bai)部。
其中不乏《老广的味(wei)道》和《寻(xun)味(wei)》系列等各地美食传播，也有《人生一(yi)串》《沸腾(teng)吧火锅》《奇食记》《第一(yi)餐》等高热(re)度(du)垂类内(nei)容；而原《舌尖》系列导(dao)演陈晓卿离开央视制作的《风味(wei)人间》，更是成为新的长寿IP。
而《舌尖上的中国》系列，在这样的竞争大潮中想要坚守IP都是一(yi)个难题，这背后的难或可从每(mei)一(yi)季《舌尖》间隔的时间看出来。
第一(yi)季在2012年开播后，2014年第二季已经(jing)与观众见面；而第三季开播则是2018年，间隔扩大到四年；再到第四季，间隔已经(jing)足足七年，值得一(yi)提的是，《舌尖4》在央视每(mei)年的节目片单上就已经(jing)出现了三年以上。
而成反(fan)比(bi)的是，相比(bi)前两(liang)季9.4和8.7分的豆瓣高分，用时四年的第三季却只有3.8分，而且问题和如今的评论近似，过多的故(gu)事、明(ming)显的离题感、空泛(fan)的内(nei)容、破碎的镜(jing)头语言，让观众对(dui)说(shuo)教味(wei)过多的内(nei)容缺(que)乏耐心。
第四季显然还是进行了一(yi)些调整(zheng)，比(bi)如广告比(bi)例降低了，也希望呈现更多美食背后的“智造”故(gu)事。但如此(ci)创新，还是偏离了美食节目的本质。
诚然，如今明(ming)显过剩的美食内(nei)容，已经(jing)多年捧不出新的爆款；泛(fan)滥的内(nei)容、不断更新的选题，也让观众对(dui)视听(ting)刺(ci)激的阈值不断提升，很难再被新的纪录片刺(ci)激。
这也是《舌尖》系列希望调整(zheng)的原因，更是如今整(zheng)个美食纪录片行业(ye)希望找到的答案。
但或许，如今这个答案，还不是行业(ye)希望看到的。