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哈尔滨亚冬会是大型综合性运动会，也(ye)是发(fa)展冰雪运动、冰雪经济(ji)的重要机遇。赛(sai)场上，运动员竞技正酣；赛(sai)场外，大众冰雪运动持续升(sheng)温。全国(guo)各地紧抓亚冬会契机，多措并举，进一步(bu)释放冰雪运动魅力(li)和消费潜力(li)。
普及程度不断提升(sheng)
亚冬会期间(jian)，哈尔滨亚布力(li)滑雪场迎来(lai)客流(liu)量(liang)高峰。浓厚的盛会氛围像(xiang)冬季(ji)里的一把火，点燃大众参与冰雪运动的热情。这几天，哈尔滨亚布力(li)滑雪场的教练员张涛忙得不可开交。“这两年滑雪初学者请专业教练的特别多，说明大家不再只想简单体验冰雪运动，而是有了(le)更高的学习需求，很多我带过的学员已(yi)经滑上了(le)高级道。”张涛说。
每年冬天去东北地区滑雪已(yi)经成为北京(jing)市民刘斌的固定项目。“东北的雪雪质细(xi)腻松(song)软，深受雪友们喜爱。滑雪既能享受速度与激情，又(you)能亲近大自然，非常有益于身心健康。”刘斌告诉记者。
数(shu)据(ju)显示，北京(jing)冬奥会成功(gong)举办以来(lai)至2024年4月(yue)，全国(guo)居民冰雪运动参与率达(da)到(dao)22.13%，冰雪运动参与人(ren)数(shu)达(da)到(dao)3.13亿人(ren)。北京(jing)冬奥会激发(fa)了(le)很多人(ren)对冰雪运动的热情，人(ren)们不再满足于看冰赏雪，而是选(xuan)择“玩”冰雪，冰雪运动成为大众休闲健身新选(xuan)择。
根(gen)据(ju)中国(guo)滑雪协会发(fa)布的数(shu)据(ju)，滑雪人(ren)群年轻化趋势(shi)显著，特别是27岁以下的年轻人(ren)群体增速最快。在地域(yu)分(fen)布上，滑雪运动不再局限于大城市，三四线城市的滑雪人(ren)群增长尤为突出(chu)，滑雪运动正迅速向全国(guo)中小(xiao)城市扩展。
今年春节(jie)假期，滑雪过年渐成风尚。数(shu)据(ju)显示，1月(yue)28日至2月(yue)4日，全国(guo)934个(ge)滑雪场客流(liu)量(liang)达(da)1723.2万人(ren)次，比(bi)去年春节(jie)假期增长10%。其中，入境(jing)滑雪客流(liu)量(liang)4.3万人(ren)次，增长15.2%。黑龙江(jiang)接待滑雪客流(liu)量(liang)207.8万人(ren)次，比(bi)去年春节(jie)期间(jian)增长13.5%，仅哈尔滨就接待158.6万人(ren)次，增长25.4%。新疆雪场继续保(bao)持热度，接待滑雪客流(liu)量(liang)110.4万人(ren)次，增长28.4%。南方滑雪运动表现同样亮眼，比(bi)如广东、重庆(qing)、江(jiang)苏、上海接待滑雪客流(liu)量(liang)分(fen)别增长79.4%、37.8%、33%和32%。
清华大学体育产业研究中心教授(shou)王雪莉表示，大众冰雪运动持续升(sheng)温与市场供给日益丰富多元直接相关。近年来(lai)，很多兼具安全性和趣味性的冰雪产品投入下沉市场，吸引了(le)大量(liang)零基础和入门级冰雪运动参与者，满足了(le)大众对冰雪运动的需求。以冰雪运动为引领(ling)，将带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发(fa)展，推动冰雪经济(ji)成为新增长点。
运动场地持续增加
场地是推动冰雪运动发(fa)展的必要条件。不断建(jian)成的冰雪场地为群众冰雪运动发(fa)展提供了(le)便利，让曾经遥(yao)不可及的冰雪运动成为大众的新爱好。
在四川广元，海拔1750米的曾家山景区就隐藏着一个(ge)专业滑雪场。这里有可供专业滑雪者和发(fa)烧友挑战的“金(jin)光大道”“云海大道”以及“U型槽”雪道，能满足不同水平滑雪爱好者的需求。依靠冰雪“卖(mai)点”，曾家山滑雪场开展了(le)系列赛(sai)事活动，吸引了(le)全国(guo)各地的滑雪爱好者前(qian)来(lai)探访。景区负责(ze)人(ren)告诉记者，游客不只是来(lai)滑雪，还带动了(le)餐饮住宿消费，附近温泉酒店的入住率超过95%，周(zhou)边特色餐饮街(jie)区人(ren)气也(ye)很旺。
大众参与冰雪运动日益旺盛的热情，也(ye)推动了(le)冰雪场地的建(jian)设。记者走访发(fa)现，北京(jing)市很多冰场开设在商业综合体和景区内，吸引了(le)大量(liang)市民和游客驻足观看，形成了(le)浓厚的冰雪运动氛围。北京(jing)市朝阳区陈经纶(lun)小(xiao)学学生吴爱妮说：“在这样的氛围里滑冰更容(rong)易(yi)激发(fa)自己的运动潜力(li)。”在深圳，年轻人(ren)喜欢下班后前(qian)往室内滑雪场夜滑。深圳卡鲁冰雪世界拥有初级雪道，提供滑雪教学与训练场地。“我们的教练主要是来(lai)自北方的专业人(ren)员，去年11月(yue)室外滑雪场陆续开板，学员们加紧在室内跟着教练学习，有一定经验后再去挑战外滑。”卡鲁冰雪世界营销(xiao)负责(ze)人(ren)冯(feng)超说。
赛(sai)事激发(fa)参与热情
高山滑雪、短道速滑、花样滑冰……哈尔滨亚冬会牵动无数(shu)观众和体育爱好者的心，冰雪赛(sai)事推进冰雪运动文化广泛传播，进一步(bu)激发(fa)了(le)人(ren)们对冰雪运动的兴趣和热情。与此同时，大众冰雪赛(sai)事百(bai)花齐放，也(ye)持续提升(sheng)群众参与冰雪运动的热情。
“这个(ge)冬天，我们计划举办300余项大众冰雪运动赛(sai)事，吸引国(guo)内外游客旅游观光、参与冰雪运动。”亚冬会执委会副秘书长、哈尔滨市体育局局长柏志国(guo)介绍，哈尔滨聚焦(jiao)亚冬会比(bi)赛(sai)项目，串联竞赛(sai)场馆、冰雪赛(sai)事和景区，打(da)造了(le)“跟着赛(sai)事去旅行(xing)”精品主题旅游线路。
国(guo)家体育总局体育经济(ji)司司长杨雪鸫(dong)告诉记者，在高水平冰雪赛(sai)事方面，体育总局支持地方举办国(guo)际雪联单板滑雪平行(xing)项目亚洲杯、全国(guo)单板滑雪平行(xing)项目锦(jin)标赛(sai)等。在群众冰雪活动方面，各地突出(chu)特色，开展丰富多彩的冰雪赛(sai)事、冰雪嘉年华和健身活动，如山东举办雪地飞盘、冰雪科普定向赛(sai)等冰雪赛(sai)事和嘉年华活动80余场；哈尔滨推出(chu)滑冰、冰壶等大众冰雪休闲娱乐(le)产品，组织开展百(bai)余项冰雪节(jie)庆(qing)赛(sai)事活动；辽宁开展冰上龙舟、雪上足球等62项特色活动；新疆组织开展雪地赛(sai)马、冰上射箭(jian)等156项赛(sai)事活动。这个(ge)雪季(ji)，全国(guo)各地组织开展2000多项群众冰雪活动，各类冰雪嘉年华、冰雪运动会相继涌(yong)现，群众参与冰雪运动热情高涨(zhang)，进一步(bu)推动大众冰雪运动热度攀升(sheng)。
消费潜力(li)加速释放
数(shu)据(ju)显示，2023至2024冰雪季(ji)我国(guo)冰雪休闲旅游人(ren)数(shu)超过3.85亿人(ren)次，预计2024至2025冰雪季(ji)有望突破(po)5亿人(ren)次。随着冰雪运动参与人(ren)数(shu)快速增长，冰雪消费市场规模也(ye)在持续扩大。
快速扩容(rong)的滑雪市场背后，大批初学者对滑雪培训的需求增长，社交平台上，“金(jin)牌滑雪教练”话题播放量(liang)居高不下。2024至2025冰雪季(ji)，多个(ge)雪场增加了(le)冬令营的体验内容(rong)，多样化培训推动更多人(ren)参与其中。
滑雪需要“从头到(dao)脚、从里到(dao)外”的专业装备。在去年“双11”网络促销(xiao)活动中，多家在线购物、旅游平台数(shu)据(ju)显示，冰雪装备订单暴增，冰雪游搜索量(liang)、预订量(liang)增速迅猛。吉林松(song)花湖滑雪度假套餐、新疆阿勒泰滑雪纯玩团等冰雪旅游产品成为消费者“囤货”新目标。
新场景不断激发(fa)冰雪消费潜力(li)。近年来(lai)，许(xu)多滑雪场在娱乐(le)项目和内容(rong)上进行(xing)深度挖潜，将自身打(da)造成优质出(chu)行(xing)目的地。冰雪旅游休闲小(xiao)镇(zhen)、滑雪旅游度假地等多业态融合的冰雪旅游综合体让滑雪场二(er)次消费潜力(li)得到(dao)充(chong)分(fen)释放。
杨雪鸫(dong)表示，今年春节(jie)前(qian)，体育总局发(fa)布了(le)11条春节(jie)假期户外运动精品线路，其中8条以冰雪为主题，既有北方的哈尔滨“逐梦亚冬”冰雪户外运动线路，又(you)有南方的浙(zhe)江(jiang)安吉高山竹海“雪之恋”户外运动线路，推动南北冰雪同热、双向奔(ben)赴。各地也(ye)因地制宜，在丰富冰雪消费场景方面出(chu)实(shi)招，如四川推出(chu)“畅耍冰雪天地”“南国(guo)冰雪之旅”等体育旅游线路，山西发(fa)布了(le)“山西省(sheng)冰雪运动地图”，河北推出(chu)了(le)8条冰雪旅游精品线路攻略(lue)，哈尔滨结合亚冬会推出(chu)“跟着赛(sai)事去旅行(xing)”精品线路，创新冰雪与文旅商融合消费场景，促进冰雪消费扩容(rong)升(sheng)级。杨雪鸫(dong)介绍，为持续巩固扩大带动3亿人(ren)参与冰雪运动的成果，体育总局将进一步(bu)提升(sheng)冰雪运动的热度，改善群众体验、激发(fa)市场活力(li)，持续推动冰雪场地完善配套设施、提升(sheng)服务品质，为人(ren)民群众参与冰雪运动提供更多便利，持续激发(fa)人(ren)民群众参与冰雪运动热情。
北京(jing)体育大学教授(shou)杨斌胜认为，随着国(guo)家经济(ji)实(shi)力(li)提升(sheng)和居民消费能力(li)增强，大众冰雪运动热度将会进一步(bu)提升(sheng)，为扩大国(guo)内需求、激发(fa)新型消费潜能注入冰雪力(li)量(liang)。 （经济(ji)日报记者 姜天骄）