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中新(xin)网山东新(xin)闻2月21日电(张孝(xiao)鹏)“直播电商是近年(nian)来最重要的电商业(ye)态创新(xin)方(fang)向，也是网络零售交易增量的主要来源，促进消费和(he)就业(ye)效应明(ming)显。”中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛19日在直播电商家电以旧换新(xin)研讨(tao)会上如是说。当日，来自政府、学术机构、企业(ye)、电商平台的嘉宾相聚青岛，调研当地直播电商促消费、就业(ye)情况，并展(zhan)开研讨(tao)。
2020年(nian)以来，在青岛市政策的支持与产业(ye)环境下(xia)，以海尔、海信为代表的当地企业(ye)纷纷布局直播电商。会上，青岛市商务局电子商务处相关负责(ze)人介绍，在以旧换新(xin)等(deng)政策推动下(xia)，2024年(nian)，青岛市全市实现社会消费品零售总(zong)额6584.5亿元，总(zong)量居北方(fang)城市第2位。
“去年(nian)9月我在快手平台刷到了国补的信息，就在快手海信官(guan)方(fang)旗舰店(dian)买了电视、冰箱、洗(xi)衣机、空调，一共(gong)花了16000元，省(sheng)了4000多块钱(qian)。”来自北京的陆涛分享自己的购(gou)物体验说，海信的产品质量好，所以家里装修，他将(jiang)海信品牌(pai)作(zuo)为全屋家电的首选。
2024年(nian)11月，海尔推出了“小红花家电套系”，受到用户热捧。对此(ci)，来自沈阳的快手用户李春蕾分享道：“产品一上线我就被颜值(zhi)和(he)功(gong)能种草了，刷视频时注(zhu)意(yi)到快手海尔官(guan)方(fang)旗舰店(dian)有了国补，几款产品下(xia)来直接能省(sheng)掉(diao)20%，趁着国补买了家里的大小件(jian)。”
“海尔作(zuo)为第一批入驻快手平台的大家电品牌(pai)，与平台深度共(gong)创，关注(zhu)用户需(xu)求，并匹配相应的产品、场(chang)景和(he)服务。”海尔智家中国区新(xin)渠道总(zong)经理周全阐(chan)述(shu)了海尔新(xin)渠道的“价值(zhi)引领、内容(rong)驱动、场(chang)景体验、生态共(gong)赢”16字策略主张。他表示，直播电商打(da)开了品牌(pai)和(he)用户直接沟通的桥梁(liang)，实现了品牌(pai)推广(guang)与销售合二为一，显著提升了销售效率与规模，推动了家电市场(chang)的线上线下(xia)融合，为家电行业(ye)带来了新(xin)的增长点。
海信中国区线上发展(zhan)事业(ye)群总(zong)经理王玉(yu)麟，则(ze)以“焕(huan)新(xin)领航、数(shu)智驱动，打(da)造海信直播电商全域生态”为主题(ti)在会上作(zuo)报(bao)告，明(ming)确了海信电商直播的生态化跃升战略。“2020年(nian)11月，快手电商达人祝哥联合海信的首场(chang)直播即(ji)破(po)千万，刷新(xin)家电行业(ye)的直播纪录。”他表示，海信在快手平台组建专业(ye)团队布局品牌(pai)自播体系，构建起自营、分销和(he)达人的全域增长模型，同时深化与中腰(yao)部达人合作(zuo)，拓展(zhan)新(xin)线市场(chang)，实现销售业(ye)绩跨越(yue)式(shi)增长。
快手电商数(shu)据显示，2024年(nian)10月至12月，以旧换新(xin)国补活动上线后，参与以旧换新(xin)活动用户数(shu)环比上线前(qian)增长15%，参与以旧换新(xin)国补活动商家销售额较活动上线前(qian)提升102%。用户购(gou)买力显著提升，2000元以上家电商品销售额提升68%，用户单均价提升29%，此(ci)外，绿色环保家电产品畅销，一级能效产品销售占比69%。
快手电商消电家居行业(ye)总(zong)经理李好说，2025年(nian)，快手电商将(jiang)对部分符合平台要求的国补商品给(gei)予5%至10%的补贴，实行国补和(he)平台双补贴，让用户享受更多优惠(hui)。
同时，直播电商还(hai)催生大量新(xin)型就业(ye)。调研发现，数(shu)以万计的直播间背(bei)后，是由直播电商企业(ye)、直播基地、供应链、云(yun)仓、产业(ye)带等(deng)共(gong)同组成的产业(ye)集群，主播、助播、短视频切片师……围绕行业(ye)各(ge)环节(jie)，一群专业(ye)人才汇聚而来，组成直播产业(ye)得以成长的“流量密码”。
中国人民大学中国就业(ye)与民生研究院根据数(shu)据测算，直播电商的在线交易额每增加一亿，就可带动就业(ye)岗位增长约1100人。相关就业(ye)不仅来源于直播电商本身催生出30多种新(xin)职业(ye)，还(hai)来源于直播电商带动的上下(xia)游产业(ye)链的大量就业(ye)机会。
中国人民大学经济学院教授赵勇表示，直播电商对消费的贡献(xian)更多是增量，在推动全国统(tong)一大市场(chang)建设上提供了新(xin)思路(lu)。直播电商通过商品找人的方(fang)式(shi)，提升了用户的消费意(yi)愿，促进了线上与线下(xia)的消费形成良性循环，激活传统(tong)产业(ye)带，满足了用户对美(mei)好生活的需(xu)要。
现场(chang)，快手电商启(qi)动首届“直播电商家电家居焕(huan)新(xin)节(jie)”。该(gai)活动首站落地青岛，将(jiang)联动海尔、海信等(deng)，携手快手创作(zuo)者、电商达人，通过短视频种草、专场(chang)直播带货等(deng)形式(shi)全力推广(guang)以旧换新(xin)国家补贴活动，让更多用户享受到国补活动优惠(hui)。活动将(jiang)持续至3月19日。(完)