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中新网长春2月(yue)22日电 题:“Z世(shi)代”潮玩收藏转向国风 小物件重构商业空(kong)间
中新网记者 郭佳
适逢周末,22岁的王(wang)雅婧穿过长春红旗街商圈(quan)熙攘的人群,来到网红地标“这有山”,伴着响亮的“开山锣”开启她的国风潮玩寻宝计划(hua)。
在此(ci)之前,王(wang)雅婧是日漫迷、美漫迷,收藏了许多周边潮玩,直到有一天她把一个(ge)复刻明(ming)代孝端皇后凤冠的积(ji)木八音盒带回家。“拼装的时候有一种与历(li)史对话的感觉,这是之前从未有过的感觉,所(suo)以(yi)就动了收集的念头。”
2月(yue)18日,在长春市一家商场内,顾客在挑选“国风”积(ji)木八音盒。 张瑶 摄
这场潮玩收藏转向绝(jue)非个(ge)案。中国首个(ge)潮玩与动漫产业蓝(lan)皮书——《中国潮玩与动漫产业发展报告(gao)(2024)》预估,中国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。日渐壮大的国风文创市场正吸引着越来越多创业者的目光。
长春的“图南齐(qi)物”国风星货铺用漆红格栅围出一方(fang)天地,内部青山叠翠、金云翻滚,回型货架摆满手办(ban)、冰箱贴、首饰等国风商品。创业者侯蓓(bei)蕾介绍(shao),店铺里的商品最(zui)受年轻大学生欢迎,去年10月(yue)份开业以(yi)来,日均(jun)销售额稳定在2.5万元左右,大大超过预期。
初步的成功帮助侯蓓(bei)蕾建立了信心(xin),她与合(he)作伙伴计划(hua)在年内到北京再开一家新店。
2月(yue)18日,在长春市一家商场内,顾客在挑选中药(yao)玩偶。 张瑶 摄
国风潮玩正在重构消费场景。记者在一家名为“本(ben)‘潮’纲目中药(yao)铺”的店铺看到,丹参、薏米、折耳(er)根等中药(yao)材化作可(ke)爱玩偶。下单(dan)后店员会现场演绎情景剧,扮作药(yao)铺掌柜,一会执戥(deng)称量(liang),一会砂锅煎药(yao),口中念念有词。如(ru)此(ci)“开方(fang)”引来许多人围观,生意自然兴隆。
“这其(qi)实(shi)与近些年中国传统(tong)商场转型遥相呼应。”长春“这有山”运营部经理(li)张莹莹分析认为,在新消费趋势下,商场争相打(da)破“次元壁”,链接(jie)年轻消费者,如(ru)今的商场越来越像一个(ge)多元文化的交流平台,既要有文化味,又要有社交属性(xing)。
张莹莹指出,国风潮玩火(huo)爆出圈(quan)影响很大,最(zui)近两年这类店铺不断挤(ji)压传统(tong)美食店铺的空(kong)间,如(ru)今“这有山”美食店铺占比已不足四成,商场的客流量(liang)却在稳步增长。
2月(yue)18日,在长春市一家商场内,顾客在挑选“国风”饰品。 张瑶 摄
东北师范大学传媒科学学院(新闻学院)讲师、吉林省动漫游戏协(xie)会常务理(li)事李宏蕾认为,随着市场的成熟和消费者偏好的细化,国风潮玩市场仍将持续(xu)扩大。这种文化消费新现象不仅折射出年轻一代的文化自信,更显示了中国文化产业创新在深(shen)度和广度上的长足进步。(完)