又如喜剧类剧集，除了每年的《乡村爱情》系列，2020年的《刘老根3》和2021年的《赘婿》等剧也在档期(qi)内有不(bu)错的数据。

今年春节(jie)期(qi)间，各平台的排播也延续(xu)了这种思路。

比如“赵本山VS赵本山”的《乡村爱情17》《鹊刀门传奇(qi)2》；年代剧和家庭剧方面，有热门收视续(xu)作《无所畏惧2》与探(tan)案(an)剧《三叉戟2》，以及(ji)面向年轻一代的《致1999年的自己》，包括刚刚开播的年代大(da)剧《六(liu)姊妹(mei)》等。

同时春节(jie)前(qian)开播的古装剧《五福临门》，其实也非常契合春节(jie)档的合家欢需求，在选题上颇有传统古装奇(qi)情传奇(qi)剧的色彩(cai)，选角也辐射多(duo)位近两年的热门演员，显然也有意打开多(duo)圈层受众的观看决策。

但整体(ti)来看，其实今年的排播更多(duo)的是结合市场需求进行的定向供给(gei)，各平台的发力力度(du)，较此前(qian)几年的重(zhong)兵囤积，其实是有下降的。

从春节(jie)档网播热度(du)较高的剧集来看，因为缺乏强力项目，反而是让1月打开市场的《国色芳华》《大(da)奉打更人》等剧跑出了相(xiang)对长(chang)线的表现，而非由新项目引爆市场。

不(bu)过可以推测，这对于平台来说，或许(xu)是完全可以接受的。

事实上，继此前(qian)几年的档期(qi)热度(du)走高之后，2024年春节(jie)档的几部剧集《南来北(bei)往》《大(da)唐狄公案(an)》《在暴雪时分》等，在档期(qi)内都没能跑出较好的数据，之后数据才有不(bu)同程度(du)的回升(sheng)。

此前(qian)几年春节(jie)档居家红利带来的流量，在去(qu)年的春节(jie)出行潮中似乎已经荡然无存。

其实在档期(qi)之前(qian)，也存在一些利好信号(hao)。

比如在2024年春节(jie)大(da)范围出行之后，2025年不(bu)少(shao)人都会选择回家过年，这将提供一波居家流量。最典型的例子就是今年电影春节(jie)档超预期(qi)的预售(shou)成绩，证明很多(duo)观众在提前(qian)安排居家行程；最终档期(qi)总票房破95亿的惊(jing)人表现也证明了这一点(dian)。

同时，春节(jie)前(qian)开播的一系列大(da)剧《国色风华》《大(da)奉打更人》《白月梵星》《漂白》等，成功帮助春节(jie)档剧集提前(qian)预热市场，根据云合数据测算，市场大(da)盘基本保持在3.5亿上下，而一般大(da)盘在3亿以上已经是较好的状态。

如果春节(jie)档真的形成一波观剧潮，行业也是有内容接得住的。

但最终从数据来看，春节(jie)档前(qian)三天的大(da)盘基本在2亿上下，市场热度(du)降到(dao)了相(xiang)当(dang)低的水位。此前(qian)的乐观预期(qi)，并(bing)没能成为现实。

在这样的环境下，确(que)实很难出现热门项目。

不(bu)过伴随着春节(jie)前(qian)段(duan)的节(jie)日活动告一段(duan)落，档期(qi)后半段(duan)的热度(du)确(que)实在缓慢回升(sheng)，后三天的热度(du)大(da)约在2.3-2.5亿，而这也是《五福临门》热度(du)有所回升(sheng)，平台显示播放量单(dan)日破亿的背景；2月3日开播的《六(liu)姊妹(mei)》，首日收视率破3。

但这种回暖的程度(du)依然比较有限。尤其是市场缺乏强力项目吸(xi)引，仅有一些新的“假日特供”内容的情况下，当(dang)前(qian)外部竞争环境的加剧，让观众越(yue)来越(yue)难自动回到(dao)剧集消费场景。

平台或许(xu)已经接受了现实，剧集行业的春节(jie)档不(bu)存在了，维持低强度(du)运营或许(xu)是更合适的策略。

剧集已无春节(jie)档

剧集春节(jie)档成为行业热点(dian)，其实只是前(qian)几年的事。

过往的春节(jie)时段(duan)，往往会成为拜年串门、全家出行、老友聚会的主要场景，很难产生较长(chang)时间的居家观剧行为；春节(jie)前(qian)半段(duan)的热门时间段(duan)，更会成为各大(da)晚会的主阵地，很难为剧集留出多(duo)少(shao)空当(dang)。

包括每年的开年大(da)剧，一般也会放在春节(jie)档后半段(duan)启动，比如央视去(qu)年的《烟火人家》和今年的《六(liu)姊妹(mei)》，也都是放在初六(liu)开播。

区(qu)别或许(xu)在于，长(chang)视频(pin)平台往往会在春节(jie)前(qian)开播一些重(zhong)点(dian)项目，在春节(jie)期(qi)间酝酿口碑并(bing)打开市场，凭借(jie)这段(duan)时间的高曝(pu)光(guang)度(du)带动流量，比如2020年的《三生三世枕上书》和《下一站是幸福》等。

但从2021年到(dao)2023年，异(yi)地过年和居家过年的客观环境，制造了超预期(qi)的流量。

在这三年的春节(jie)档，尤其是后两年伴随着内容升(sheng)级红利，批量制造了一批爆款，包括2022年的《人世间》《开端》《一闪(shan)一闪(shan)亮星星》，2023年的《狂飙》《三体(ti)》等，都是在春节(jie)期(qi)间就获得了极高的传播度(du)。

这也是符合当(dang)时行业在内容升(sheng)级之后的预期(qi)的，即打开更多(duo)档期(qi)空间，凭借(jie)优质内容形成观众的观剧习惯(guan)。而如此热度(du)似乎给(gei)行业提供了一种信号(hao)，就是“春节(jie)期(qi)间看大(da)剧”，正在成为观众们的一种习惯(guan)，这才是行业真正的利好。

但最近两年的市场反馈似乎证明，这种观察恐怕过于乐观了。

一方面，一种消费习惯(guan)的形成，会受到(dao)外部环境的很多(duo)干预。

而春节(jie)这样一个会释放巨大(da)经济效益的重(zhong)要传统节(jie)日下，剧集产业本身的吸(xi)引力和竞争力是不(bu)足的，甚至线上生态在这样的时段(duan)都很难具有普遍(bian)的影响力。

也正如五一、国庆等假期(qi)一样，剧集市场在如此档期(qi)往往是处于弱势状态的。此前(qian)三年的热闹景象，确(que)实只是一种特殊情况。

另一方面，市场没有那么长(chang)情。

正如前(qian)文指出，此前(qian)春节(jie)档剧集热度(du)，主要源于当(dang)时的内容升(sheng)级红利，而如今观众对于行业形式化的内容升(sheng)级已经逐渐失去(qu)兴趣，甚至在过去(qu)一年中，剧集大(da)盘出现了明显的缩水，说明有深度(du)观众甚至失去(qu)了日常的观剧习惯(guan)。

从这个角度(du)看，行业失去(qu)春节(jie)档背后，也折射着更深层次的危机。

长(chang)剧退，短剧进

今年春节(jie)档，热闹的不(bu)止电影，还有微短剧。

早在春节(jie)到(dao)来前(qian)，主要视频(pin)平台就把今年作为“短剧春节(jie)档”的重(zhong)要启动节(jie)点(dian)，大(da)张旗鼓地营销了起来。各长(chang)、短平台发布(bu)的春节(jie)微短剧片(pian)单(dan)，据不(bu)完全统计，加起来有超过400部。

总局发布(bu)的“微短剧陪你过大(da)年”2025年春节(jie)档推荐片(pian)单(dan)，甚至包括14部大(da)屏推荐剧目，证明在电视上看短剧的行为在扩散。

其中甚至不(bu)乏明星参与项目，比如《河豚小姐(jie)》由“啥是佩奇(qi)”导演张大(da)鹏操刀，李嘉琦、韩(han)童生主演；《夫妻(qi)的春节(jie)》由倪虹洁领衔(xian)主演。还有IP联动，《朝阳初升(sheng)》是网剧《隐秘的角落》衍生剧，《变(bian)相(xiang)游戏》则是电影《孤注一掷》的衍生剧。

其中，《夫妻(qi)的春节(jie)》成为今年春节(jie)期(qi)间的热点(dian)，在DataEye周榜单(dan)蝉联榜首，连续(xu)2周播放量破亿，累计播放量2.6亿，这部端原生短剧的收入会比较可观；另一部改编自长(chang)剧《以家人之名》的端原生剧《以爱之名》也有累计1.7亿播放。

而这或许(xu)反映出过去(qu)一年来，长(chang)剧与微短剧两者此消彼长(chang)的发展状态。

根据第(di)55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达到(dao)6.62亿人，网民使用率为59.7%。尤其是去(qu)年发展迅速、年度(du)月活用户突破1.4亿的红果短剧，平均用户时长(chang)1.39小时，这个数字已经超过了不(bu)少(shao)长(chang)视频(pin)平台。

不(bu)难理解微短剧火爆的原因，更灵活的观看场景、时长(chang)，更上头的观看情绪，似乎都更符合一种当(dang)下碎片(pian)化内容的消费需求。

长(chang)剧已经失去(qu)价值了吗？显然不(bu)是的，长(chang)剧所具有的陪伴属性和沉浸感，以及(ji)魅力人物带来的情感投射与认同，都是微短剧所不(bu)能提供的。或者说作为一种艺术(shu)载体(ti)，长(chang)剧集很难真正被其他形式取代。

但问题或许(xu)是，目前(qian)的长(chang)剧因为品质良莠不(bu)齐，似乎并(bing)没能提供上述价值。而观众对于目前(qian)套路化、低质化的内容，已经有些失去(qu)信心。

这实则也是春节(jie)档剧集问题的一个缩影，缺乏足够(gou)强力的内容，就无法吸(xi)引观众重(zhong)新回来看剧，而外部竞争环境的加剧又在加速更多(duo)核心受众的游离。过去(qu)的一年，这样的情况已经反复发生，而春节(jie)档确(que)实放大(da)了某种对比。

长(chang)剧集该怎么办？其实答案(an)是显而易见的，找回长(chang)剧的优势所在，用好故事、好人物、好情绪吸(xi)引观众。新的一年，期(qi)待看到(dao)更多(duo)这样的作品。