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作者:孙浩进(jin)(黑龙江省社(she)会(hui)科学院新质生产(chan)力研究中心首席专家、研究员)
随着哈尔滨亚冬会(hui)闭(bi)幕(mu),作为亚冬会(hui)雪上项目竞技场地的(de)亚布力滑雪旅游度假区接待游客热度持续高涨,很多“雪友(you)”慕名而来,在冰雪运动中体验“速(su)度与激(ji)情”。除了亚布力,全国各(ge)地冰雪经济热度持续攀升,不仅给当地带来真金白银,也催生了更多消费增量,提(ti)高了消费对国民经济的(de)贡献度。
2024年中央经济工作会(hui)议(yi)提(ti)出(chu)“大(da)力提(ti)振(zhen)消费、提(ti)高投资效益,全方位扩大(da)国内需求”,并(bing)专门指(zhi)出(chu)要“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。2024年我(wo)国冰雪经济规模已近万(wan)亿元,冰雪休闲旅游人数突破(po)3.85亿人次,冰雪季已经带动了很多地区的(de)“热消费”。冰雪经济作为朝阳产(chan)业,是扩大(da)内需、提(ti)振(zhen)消费的(de)重(zhong)要动力。国务院办公厅印发的(de)《关于以冰雪运动高质量发展激(ji)发冰雪经济活力的(de)若干意见》提(ti)出(chu),到2030年,“冰雪消费成为扩大(da)内需重(zhong)要增长点”“冰雪经济总规模达到1.5万(wan)亿元”。
举办国际冰雪赛会(hui)的(de)意义不仅在于竞技运动本身,还会(hui)带来持续的(de)外溢效应。目前,我(wo)国仍然是全球最大(da)的(de)初级滑雪者市场和潜(qian)力客源市场,运动需求能够带动消费热度。充(chong)分利用冬奥会(hui)、亚冬会(hui)契(qi)机,借势点燃冰雪赛事经济,依托大(da)赛引领(ling)、大(da)众参与,持续提(ti)升冰雪赛事的(de)消费“热”力。为此,应大(da)力发展冰雪赛事经济,推广“跟着赛事去旅行(xing)”“一(yi)座滑雪场带火一(yi)座城”。聚焦(jiao)构建冰雪体育全赛事体系,建成国际冰雪体育新标杆,培(pei)育国内区域级特色冰雪体育赛事,推动冰雪运动“南展西扩东进(jin)”;规划建设一(yi)批冰雪体育运动综合体,推进(jin)冰雪运动进(jin)景区、进(jin)商圈;发展冰雪项目竞赛表演产(chan)业,发掘群(qun)众喜闻乐见的(de)民俗传统冰雪项目,打造集运动、冬捕、休闲于一(yi)体的(de)生态户(hu)外冰雪运动集群(qun),让(rang)各(ge)类冰雪体育运动“热起来”,实现冰雪赛事消费再上新高度。
我(wo)国北方各(ge)地都(dou)有独具特色的(de)冰雪旅游资源,分布连片、彼此相(xiang)通,冰雪景观与文旅资源空间组合良好,具有发展全域冰雪旅游的(de)优势。当前国内冰雪旅游市场仍在持续升温,“专业运动+大(da)众娱乐”“北上南进(jin)+主客共享”的(de)冰雪旅游休闲消费格局已然形成。整合冰雪旅游的(de)时空领(ling)域,推动冰雪旅游由“各(ge)自为战”向优势互补、形成合力转变,激(ji)发各(ge)地区冰雪旅游经济的(de)消费活力。为此,应构建全域冰雪旅游模式,向差异化旅游目的(de)地为核心的(de)发展模式转型。聚焦(jiao)做好“全域冰雪”的(de)大(da)文章,建设一(yi)批高质量的(de)冰雪旅游目的(de)地,打造冰雪“黄金”旅游圈、冰雪精品游路(lu)线(xian),构建“冰雪+康养(yang)”“冰雪+休闲”等(deng)多元化产(chan)业协同发展格局,塑造以新业态开辟新赛道的(de)特色冰雪旅游品牌,在新增、改(gai)建冰雪娱乐消费场景方面下(xia)功夫,为游客提(ti)供(gong)多维(wei)度、多业态、多品类旅游体验,形成冰雪旅游消费倍增的(de)新局面。
传统冰雪经济具有资源依赖特征(zheng),所(suo)带来的(de)仅是传统消费品价(jia)值,而冰雪创意设计(ji)源自人的(de)创造力,以新思路(lu)、新思维(wei)为根,体现的(de)是冰雪新质生产(chan)力,形成冰雪产(chan)业的(de)创意价(jia)值。近年来,在全国各(ge)地的(de)冰雪消费市场上,那些独具匠心、科技感(gan)强(qiang)、完美嵌入生活场景的(de)冰雪创意产(chan)品销量大(da)涨,增长曲(qu)线(xian)持续跃升。因此,走出(chu)文创相(xiang)融、创新驱动的(de)发展之路(lu),才能释放冰雪创意经济的(de)巨大(da)消费潜(qian)力,形成冰雪文创消费“新蓝海”。发展“冰雪+创意”消费的(de)关键,在于把冰雪创意设计(ji)植入商品形态。为此,立足冰雪创意应用场景,对冰雪服饰、冰雪艺术等(deng)进(jin)行(xing)创意设计(ji),融入美学、韵律、工艺等(deng)创意元素,在运动性和艺术性上叠加(jia)冰雪创意,打通冰雪创意转化为产(chan)业设计(ji)的(de)“最后一(yi)公里(li)”,推动更多冰雪创意设计(ji)从展馆里(li)“撑门面”转化为市场上的(de)“新潮品”,实现冰雪创意产(chan)品消费再创新高。