在TikTok、优兔（YouTube）等海外视频平台上，用户(hu)还能刷(shua)到不少译制后的中国微短剧。这(zhe)类剧集多采(cai)用竖屏拍摄，专为智能手(shou)机屏幕设计，每集时长60到90秒，全(quan)集50到90集。都(dou)市爱情、家庭伦理、奇幻(huan)悬疑……情节紧凑、富(fu)有戏(xi)剧冲(chong)击(ji)力的故事，让许多外国网友连刷(shua)不停。

除了直接(jie)进行内容输出(chu)，中国微短剧企业也在向海外扩展业务。“中国微短剧走进美(mei)国。”彭博新闻社网站(zhan)报道称，多家中国微短剧企业在美(mei)国成(cheng)立创作基地。这(zhe)些企业凭借在中国的微短剧制作经验，与美(mei)国演员、编剧和导演合作，推出(chu)针对美(mei)国观(guan)众的内容。通(tong)过本土(tu)化制作模式，不少企业成(cheng)功推出(chu)“爆款”剧集，吸引大(da)批(pi)美(mei)国观(guan)众付费观(guan)看。《麻省理工科技评论》等外媒还关(guan)注到，不少中国微短剧企业选择以东南(nan)亚为目标市场(chang)，在泰国、菲律宾等国设立制作中心(xin)。

“中国微短剧的国际影响力正在扩大(da)。”英国《经济(ji)学人》近期发表(biao)文章(zhang)称，中国微短剧在海外引发文化消费热潮，即使是付费较(jiao)高也挡不住观(guan)众的观(guan)看热情。报道援引数据称，中国微短剧应用2024年在海外的累计下载量已接(jie)近5500万次，海外收入达1.7亿美(mei)元。多款微短剧APP进入全(quan)球多个国家和地区的手(shou)机应用商店(dian)榜单前列。

分析指出(chu)，与以往影视出(chu)海的“大(da)片逻(luo)辑”不同，中国微短剧正以更轻体量撬动亿级流量。

“如果把影视大(da)制作视作是文化出(chu)海的‘巨象模式’，那么基于微内容的微短剧就是出(chu)海的‘蚁群模式’。”复旦大(da)学媒介管理研(yan)究(jiu)所研(yan)究(jiu)员曾培伦接(jie)受本报记者采(cai)访时表(biao)示，在文化品味圈层化、文化消费碎片化的互联网时代，“短平快”的短视频和微短剧往往更容易实现出(chu)海，发挥跨文化传播效果。

“更可(ke)喜的是，微短剧真正走入了国外受众的日常文化消费，这(zhe)在一定(ding)程度上反映了文化领域的‘中国制造’正被国外受众广(guang)泛接(jie)受。”曾培伦说，“中国微短剧出(chu)海已成(cheng)为近两年文化‘走出(chu)去’的一大(da)亮点，使中国文化产业在全(quan)球范围内的‘能见度’进一步提升。”

“破圈”有“秘籍”

微短剧“破圈”海外市场(chang)，有何“秘籍”？分析指出(chu)，背(bei)后是内容创意与商业逻(luo)辑的共振。

从内容角度看，微短剧掌握了通(tong)用的“流量密码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评论》等媒体发文称，中国微短剧讲述爱情、财富(fu)、奇幻(huan)主题(ti)戏(xi)剧性(xing)的故事，迎合了全(quan)球观(guan)众互联网娱(yu)乐消费的口味，在社交(jiao)媒体上大(da)获成(cheng)功。

“以往的文化出(chu)海,往往面临文化折扣的挑战，受众需要跨越较(jiao)高的理解门槛(kan)。而微短剧多聚焦个体情感生活这(zhe)一微观(guan)主题(ti)，讲述海外受众易于理解的故事，满(man)足(zu)了受众的情感需求。在此基础上，中国微短剧企业还会根据不同国家的文化背(bei)景，在剧中增(zeng)加本土(tu)文化符(fu)号、套用本土(tu)文化身份，使内容更贴合当地受众的文化认知，因此取得了良好传播效果。”曾培伦说。

微短剧的成(cheng)功，也离不开企业的“闯劲”。曾培伦表(biao)示，微短剧作为数字时代的文化产品，其成(cheng)功出(chu)海印(yin)证了“产品化思维(wei)”对文化传播的关(guan)键作用。中国微短剧企业将产品逻(luo)辑带入运营，关(guan)注文化产品的产品设计、盈利模式、受众细分、用户(hu)触达，构建(jian)起以IP采(cai)买(mai)、买(mai)量投流、算法(fa)分发、分集付费等为核(he)心(xin)的微短剧产品运营模式，务实推动了微短剧出(chu)海。

产业基础的成(cheng)熟也为微短剧出(chu)海提供了支撑。“中国微短剧目前已形成(cheng)由IP提供方(fang)、生产制作方(fang)、播出(chu)平台、营销平台和受众组成(cheng)的成(cheng)熟产业链，产业规模可(ke)观(guan)。据行业协会统计，2024年，中国微短剧行业市场(chang)规模同比(bi)激增(zeng)35%，达到504.4亿元人民币，超过了同期国内电影票房。中国国内超大(da)市场(chang)规模效应，也让中国微短剧能以更低(di)成(cheng)本出(chu)口海外。”曾培伦说。

美(mei)国《综(zong)艺》杂志的分析显(xian)示，中国微短剧的拍摄周期仅需7—10天，制作成(cheng)本控制在30—50万元人民币区间，这(zhe)种“小快灵”的生产特(te)性(xing)与移动互联网时代的娱(yu)乐消费需求高度契合。较(jiao)低(di)的制作成(cheng)本和门槛(kan)，也鼓励了企业大(da)胆试错、创新，快速(su)筛选出(chu)符(fu)合受众审美(mei)偏(pian)好的内容产品。

“得益于创意内容、精良制作、精准(zhun)投放、市场(chang)运营等因素在市场(chang)作用下形成(cheng)的协同效应，中国微短剧在文化出(chu)海方(fang)面探索出(chu)了一条独特(te)的道路(lu)。”曾培伦说。

寻找(zhao)“公约数”

“中国微短剧预计将获得长期成(cheng)功，实现蓬勃发展。”《经济(ji)学人》称。中国微剧市场(chang)预计到2027年将达到140亿美(mei)元规模。中国大(da)型影视企业正在“入局”并扩大(da)制作规模，流媒体平台也在建(jian)立微短剧频道。此外，中国视频平台还开始了新的尝试。2024年，抖(dou)音和快手(shou)两大(da)短视频平台首(shou)次推出(chu)使用AI创作的微短剧。从剧本到演员，制作每个环节几乎都(dou)涉及AI，进一步降低(di)了微短剧的制作成(cheng)本。这(zhe)一尝试显(xian)示出(chu)AI微短剧未来的潜力。

“中国企业使用AI制作微短剧，这(zhe)类剧集从脚(jiao)本到视觉效果都(dou)由AI创作，为这(zhe)些让人‘上头(tou)’的剧集带来新的可(ke)能性(xing)。”澳(ao)大(da)利亚ABC电视台节目报道称。

曾培伦表(biao)示，虽然当下微短剧多聚焦甜宠、逆(ni)袭等“爽文”内容，但不应忽视其在国际传播中的潜力。随(sui)着微短剧日益走入海外用户(hu)生活，成(cheng)为海外用户(hu)的互联网“刚(gang)需”，其作为文化载体与叙事媒介的能力将逐步释放，向海外受众展示更多中国文化内涵。

“微短剧有可(ke)能成(cheng)为国际传播格局改变(bian)的重要一步，帮助中国娱(yu)乐业了解全(quan)球市场(chang)，也引导全(quan)球观(guan)众更多了解中国。”《麻省理工科技评论》称。

专家表(biao)示，在未来文化产业的国际化进程中，轻量化的微短剧不但可(ke)以以量取胜、发挥集群传播优势，还能充分发挥“探路(lu)者”功能，通(tong)过不断的市场(chang)尝试，找(zhao)到不同国家和地区首(shou)重的“审美(mei)公约数”，开辟出(chu)行之有效的“出(chu)海范式”，最(zui)终(zhong)在市场(chang)机制作用下加以复制和推广(guang)。

“当前，微短剧的产业生态正在形成(cheng)：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断涌现，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的海外版持(chi)续拓展，这(zhe)种平台化的布局将成(cheng)为吸引全(quan)球资本、IP和受众的‘基础设施’，为今后的微短剧及更多元的文化产品国际传播打下基础。”曾培伦说。（本报记者 林子涵）

《人民日报海外版》（2025年02月18日 第 10 版）

责编：陈亚楠、张(zhang)振