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扩大内需是战略之举，提振消费是重中(zhong)之重。中(zhong)央经济工作会议提出，要(yao)“大力提振消费、提高投资(zi)效益，全方位扩大国内需求”。专家学者在接受经济日报记者采访时指出，今年应(ying)把握机遇形成合力，进一步促进居(ju)民增收、丰富产品服务(wu)供给、营造放心消费环境(jing)，实现消费的可持续发展。
消费市场活力涌动
春节消费是观察我国经济活力的一个重要(yao)窗口。
超23亿人次出行、电影票房突破(po)95亿元、快递包裹揽投超19亿件、餐(can)饮消费热辣滚烫……蛇年春节，从北国雪乡到南海之滨，从都市热门商(shang)圈到“奔(ben)县游”串起的街头巷(xiang)尾，处处是升腾的烟火气。
春节消费火热有(you)力提振了消费信(xin)心，为全年市场走高奠定了基础。国家信(xin)息中(zhong)心经济预测部(bu)宏观经济研究室副主任邹蕴(yun)涵表示，去年以(yi)来，一系列(lie)促消费政(zheng)策落地显效，消费业(ye)态加速创新，消费环境(jing)不断优化，消费市场活力持续涌动，有(you)力支(zhi)撑了经济回升向(xiang)好和高质量发展。
随着(zhe)消费升级步伐加快，我国在医(yi)疗、健康、旅游、职业(ye)教育、文化信(xin)息产业(ye)等服务(wu)领域(yu)的消费需求稳(wen)步扩大。去年，全国服务(wu)零售额同(tong)比增长6.2%，增速比同(tong)期商(shang)品零售额快3个百分点，成为拉(la)动消费增长的主要(yao)动力。全国营业(ye)性演出场次增长10.9%，票房收入增长15.4%。越来越多的观众因为一场演出、一款游戏、一部(bu)影视剧而(er)奔(ben)赴一座城。
旅游领域(yu)，特别是银发旅游成为新的增长点。近(jin)年来，老年人旅游群体逐渐(jian)成为旅游市场的重要(yao)力量，展现出强劲(jin)的增长势头和多样化的旅游需求。全国老龄委调(diao)查显示，我国每年老年人旅游人数已占到全国旅游总人数的20%以(yi)上。
国家统计局数据显示，去年我国商(shang)品零售额43.2万亿元，同(tong)比增长3.2%。限额以(yi)上零售业(ye)单位中(zhong)，便利店、专业(ye)店、超市零售额保持增长态势，同(tong)比分别增长4.7%、4.2%、2.7%。
供给升级激发动能(neng)
我国在提振当前(qian)消费的同(tong)时，还从供给侧不断发力，着(zhe)眼解决消费领域(yu)堵点卡点难点，实现培育壮大新型消费和稳(wen)定扩大传统消费的“双(shuang)轮(lun)驱动”。
推(tui)动小(xiao)众市场向(xiang)主流市场转型。冰雪体育赛事对于释放消费潜力有(you)很大的带动作用。近(jin)两年，在各类高水平赛事带动下，“跟(gen)着(zhe)赛事去旅游”成为新热潮。去年11月份，国办印发《关于以(yi)冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，以(yi)冰雪运动为引(yin)领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业(ye)链发展，推(tui)动冰雪经济成为新增长点。
加速大众消费向(xiang)满足品质型需求演变。当前(qian)，我国零售业(ye)适应(ying)消费市场变化，业(ye)态模式创新十分活跃。仓(cang)储会员店、品质化超市、社区(qu)便民商(shang)业(ye)中(zhong)心、商(shang)文旅融合的购物中(zhong)心、品牌集(ji)合店和连(lian)锁便利店等新业(ye)态稳(wen)步发展，电子商(shang)务(wu)、即时零售、网订店取（送）、自动售货等新模式加速成长。去年12月份，商(shang)务(wu)部(bu)等7部(bu)门联合印发的《零售业(ye)创新提升工程实施方案》提出，力争到2029年，初步形成供给丰富、布局均衡、渠道多元、服务(wu)优质、智慧(hui)便捷、绿色低碳的现代零售体系。
“乘着(zhe)列(lie)车去旅游”具有(you)一线多点、安(an)全舒适、经济高效的特点，受到老年人群体的广泛欢(huan)迎。去年国务(wu)院发布的《关于促进服务(wu)消费高质量发展的意见》明确要(yao)求，“增开银发旅游专列(lie)，对车厢(xiang)进行适老化、舒适化改造，丰富旅游线路和服务(wu)供给”。近(jin)期，商(shang)务(wu)部(bu)等9家单位发布《关于增开银发旅游列(lie)车 促进服务(wu)消费发展的行动计划》。
商(shang)务(wu)部(bu)服贸司司长孔德军表示，旅游列(lie)车产品将沿线地区(qu)“吃住(zhu)行游购娱”旅游资(zi)源进行有(you)效联接和整合，有(you)利于丰富旅游服务(wu)供给，吸引(yin)和方便老年群体出游，有(you)效拉(la)动旅游列(lie)车沿线地区(qu)消费增长。
商(shang)务(wu)部(bu)研究院流通与(yu)消费研究所研究员关利欣认为，创新多元化消费场景，要(yao)以(yi)融合服务(wu)资(zi)源、丰富消费体验、挖(wa)掘情绪价值为着(zhe)力点，以(yi)更高品质供给激发消费潜能(neng)。首发经济、冰雪经济、银发经济等领域(yu)通过(guo)创新推(tui)动消费需求和产业(ye)发展互促共进，满足不同(tong)消费群体的多样化需求，蕴(yun)含着(zhe)丰富的消费场景和巨(ju)大的消费潜力。
持续释放政(zheng)策效应(ying)
2025年“两新”政(zheng)策加力扩围(wei)实施以(yi)来，分领域(yu)实施细则抓紧出台，超长期特别国债资(zi)金及时下达，推(tui)动“两新”政(zheng)策在春节前(qian)落实落地。“消费品以(yi)旧换新等一系列(lie)促消费政(zheng)策明显加力扩围(wei)，将对今年消费增长形成有(you)力支(zhi)撑。”邹蕴(yun)涵说。
数据显示，截至2月19日24时，全国汽车报废更新16.9万辆，超397万名消费者购买12大类家电以(yi)旧换新产品超487万台，超2671万名消费者申(shen)请手机、平板(ban)、智能(neng)手表（手环）3类数码产品购新补(bu)贴，电动自行车以(yi)旧换新64.7万台。同(tong)时，因以(yi)旧换新政(zheng)策带动，相关行业(ye)保持较快增长势头，今年以(yi)来，全国报废汽车回收量同(tong)比增长约35%，新能(neng)源乘用车零售量同(tong)比增速超20%。
商(shang)务(wu)部(bu)新闻(wen)发言(yan)人何咏前(qian)表示，展望未(wei)来，我国消费市场韧性强、潜力大、活力足，回升向(xiang)好的基本趋势没有(you)改变，随着(zhe)消费品以(yi)旧换新政(zheng)策加力扩围(wei)，各类消费促进活动有(you)序开展，一季度消费市场总体将继续呈现平稳(wen)增长态势。
也要(yao)看到，当前(qian)居(ju)民消费能(neng)力和消费意愿仍显不足，消费需求有(you)待进一步提振。“提振消费需要(yao)从消费能(neng)力、消费供给、消费环境(jing)等多方面入手。”关利欣分析认为，在消费能(neng)力方面，要(yao)大力支(zhi)持居(ju)民增收，促进工资(zi)性收入合理增长，拓宽财产性收入渠道；在消费供给方面，推(tui)动大宗消费更新升级的同(tong)时，顺应(ying)服务(wu)消费需求释放的趋势，扩大文化、体育、旅游等消费供给，促进服务(wu)消费提质惠民；在消费环境(jing)方面，要(yao)加快完(wan)善质量标准、信(xin)用约束、消费维权等制度，营造放心的消费环境(jing)。
邹蕴(yun)涵表示，展望2025年，随着(zhe)经济回升向(xiang)好势头不断巩固，我国消费增长具备的政(zheng)策效应(ying)扩大、创新效应(ying)提升、收入效应(ying)增大等优势越发突出。各地各部(bu)门应(ying)把握机遇，进一步提升国内消费吸引(yin)力、加大对以(yi)旧换新重点领域(yu)监督监管，释放消费新动能(neng)。 （经济日报记者 冯其予(yu) 祝君壁）