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2025-02-24 05:35:35
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烨品牌是2024年本田(tian)专为(wei)中国用户(hu)打造的新(xin)能源汽车品牌。近(jin)期,在东风本田(tian)与广汽本田(tian)的新(xin)车宣传中,旗下产品烨S7与烨P7分别被(bei)称为(wei)S7与P7,“烨”字被(bei)隐去。这因此被(bei)外界认为(wei)烨品牌或将更名。

广汽本田(tian)方面(mian)2月18日对新(xin)京报贝(bei)壳财经记者回应称,广汽本田(tian)P7的车名一(yi)直都(dou)是P7,属于本田(tian)纯电动品牌中的一(yi)款产品,并不存在改名之(zhi)说。东风本田(tian)方面(mian)也回应,烨品牌并未更名。

烨品牌含义频遭(zao)误读(du)

本田(tian)中国2024年4月在北京正式(shi)发布(bu)专为(wei)中国市场推出的全(quan)新(xin)电动品牌“烨”,该品牌旗下现有“烨S7”“烨P7”两(liang)款新(xin)车,分别由东风本田(tian)与广汽本田(tian)运营传播,新(xin)车预计于2025年年内上市。

对于“烨”字,本田(tian)中国将其解释(shi)为(wei)“璀璨(can)、闪耀”之(zhi)意,《新(xin)华字典》里释(shi)意为(wei)“火光,日光,光辉灿烂”。但在实际传播中,烨品牌遭(zao)遇了误读(du),一(yi)些用户(hu)认为(wei)烨带有“不好的含义”。

新(xin)京报贝(bei)壳财经记者注意到,在东风本田(tian)与广汽本田(tian)最(zui)新(xin)的关于烨品牌车型传播中,都(dou)未显示“烨”字。广汽本田(tian)烨P7的官方申报图中,车尾(wei)也只有P7标识,没有烨品牌标识。

有观点认为(wei)本田(tian)在中国市场销量持(chi)续(xu)下滑,为(wei)提振销量、赢得市场信任,本田(tian)中国与两(liang)家合资公司或许会抛弃烨品牌,烨品牌面(mian)临舆论压力或将更名。

合资公司销量下滑

截至发稿,本田(tian)中国并未向新(xin)京报贝(bei)壳财经记者确认烨品牌是否会改名。有知(zhi)情人士透露,本田(tian)中国负责烨品牌,具体的产品传播则由合资公司负责。或许等(deng)到“烨S7”“烨P7”上市之(zhi)际,才是决定烨品牌是否更名之(zhi)时。

广汽本田(tian)方面(mian)对新(xin)京报贝(bei)壳财经记者表(biao)示,广汽本田(tian)P7的车名一(yi)直都(dou)是P7,P7属于本田(tian)纯电动品牌其中的一(yi)款产品,并不存在改名之(zhi)说。东风本田(tian)方面(mian)则称,据了解,烨品牌并未更名。

2024年,东风本田(tian)、广汽本田(tian)均有不同程度的销量下滑。根据东风汽车集团股份有限公司发布(bu)的数据,东风本田(tian)2024年累计销量42.82万辆(liang),同比(bi)下滑29.2%。广州汽车集团股份有限公司发布(bu)的数据,广汽本田(tian)2024年累计销量47.06万辆(liang),同比(bi)下滑26.52%。

两(liang)家企业也正积极加速新(xin)能源汽车、智能化汽车的发布(bu)。供应链方面(mian),两(liang)家企业也与众多中国本土智能化供应商展开深度合作。

汽车分析师凌然在2月18日接(jie)受新(xin)京报贝(bei)壳财经记者采访时表(biao)示,目前市场竞争激烈,车企以销售为(wei)主要目标。广汽本田(tian)与东风本田(tian)销量下滑都(dou)较为(wei)严重(zhong),如果品牌命名影响销量与品牌声(sheng)誉,调整名称也是企业情理之(zhi)中的选择。他认为(wei),市场对于产品名、品牌名的改变不必(bi)过于担心,重(zhong)要的是产品的质量与用户(hu)的体验(yan)。车企能够积极调整,对市场的反应进(jin)行变化是好事。

新(xin)京报贝(bei)壳财经记者 白(bai)昊天

编辑 岳彩周

校对 杨利

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