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江苏(su)省南京(jing)市栖霞山旅(lu)游度假区上演《哪吒(zha)传奇》剧目，以(yi)融合传统与现代的演艺，结合巡游互动的形式(shi)，为市民游客带来全(quan)新的游玩(wan)体验。 徐 琦摄（人民视觉）
旅(lu)游行(xing)业(ye)春潮涌动，活力勃发，既是各地促消费的着力点，拉动经济增长，也成为展现美丽中国、美好生活的重要(yao)窗口，还是传播文(wen)明(ming)、交(jiao)流文(wen)化、增进友谊的桥梁。
本版(ban)即日起开(kai)设(she)“览胜观潮”言论栏(lan)目，透过旅(lu)游这扇窗，关注中国旅(lu)游业(ye)高质量发展进程中的热点、亮点及(ji)趋势。
——编 者
破除一时一隅的短视，打开(kai)更大的想象空间，以(yi)文(wen)化自(zi)信为底(di)气，以(yi)技(ji)术创新为舟(zhou)楫，以(yi)产业(ye)协作为合力，才是形成“影视+文(wen)旅(lu)+消费”有机链(lian)条、打造(zao)可(ke)持续发展IP矩阵的正解。
近日，国产动画电影《哪吒(zha)之魔童闹海》口碑与票房节节攀升，“哪吒(zha)”这一经典(dian)神话人物成为新“顶流”，并在旅(lu)游、文(wen)创等多个领域掀起“哪吒(zha)旋风”：相关景区游客激增、热门盲(mang)盒火速售罄、二创视频(pin)播放量居高不下……哪吒(zha)火了，相关的生意也火了。
想给哪吒(zha)“上户口”的人随之出现。近来，不少地方依托历史传说、民风民俗(su)、文(wen)化遗迹等，争相自(zi)证是“哪吒(zha)故里”，希望借此提高曝光率、知名度，为地方发展“引流”。然(ran)而，倘若止步(bu)于蹭热度、贴标(biao)签，而缺乏好故事、好产品、好体验，那么(me)，一地即便成功引来游客，也难以(yi)留住，还可(ke)能收获(huo)“差评”。当地想要(yao)借势赋能文(wen)旅(lu)产业(ye)的愿望恐(kong)怕(pa)也要(yao)落空了。
借名人、名IP效应无可(ke)厚非，关键是怎么(me)做。近年来，文(wen)化与旅(lu)游市场深度融合，高票房、高质量的影视作品，已成为撬动旅(lu)游消费市场的有力杠杆。热门影视IP、取(qu)景地等凭借其独(du)特魅力，吸引游客前往打卡。要(yao)想用好哪吒(zha)这一IP，乘着“哪吒(zha)热”的东风带火地方文(wen)旅(lu)，不如跳出“故里之争”，转向“故事新讲”的创造(zao)性(xing)实践。
从佛(fo)经中的护(hu)法神祇，到小说中的屠龙少年，从20世纪70年代粉(fen)衣绿(lu)裙(qun)的银幕形象，到21世纪初(chu)陪伴电视机前无数90后的“我们的朋友小哪吒(zha)”，再到如今横空出世的“魔丸哪吒(zha)”，这位叛(pan)逆少年的故事穿越千年仍显光彩，无关乎他(ta)来自(zi)何方，而在于他(ta)日益丰满的人物形象与传递(di)给不同时代观众的精神力量。在新老故事的交(jiao)融之中，我们共同的文(wen)化记(ji)忆(yi)不断生成，文(wen)化情感不断延伸，哪吒(zha)作为文(wen)化IP的生命力也绵延不绝、更加鲜活。同理，若想让(rang)哪吒(zha)IP在文(wen)旅(lu)行(xing)业(ye)大放异彩，也须向内深挖资源，向外寻(xun)求创新，潜心打造(zao)完善的文(wen)化产业(ye)链(lian)，不断带给游客新奇且独(du)特的文(wen)化体验。
积(ji)极(ji)有益的探索和尝(chang)试(shi)正在进行(xing)——江西一景区推(tui)出“元宇宙陈塘关”项目，让(rang)游客以(yi)数字分身方式(shi)沉浸式(shi)参与故事剧情；四川通过开(kai)发哪吒(zha)主题短剧，丰富(fu)了旅(lu)游演艺的体验形式(shi)；天津一餐厅化用影片中天元鼎烤熟鱿鱼须的情节，推(tui)出主题套餐，推(tui)介津味美食……围绕讲好故事、做好转化，静态的文(wen)化IP正在衍生出动态的体验场景和消费空间。
长远来看，破除一时一隅的短视，打开(kai)更大的想象空间，以(yi)文(wen)化自(zi)信为底(di)气，以(yi)技(ji)术创新为舟(zhou)楫，以(yi)产业(ye)协作为合力，才是形成“影视+文(wen)旅(lu)+消费”有机链(lian)条、打造(zao)可(ke)持续发展IP矩阵的正解。唯其如此，我们才会不断迎来搅动春潮的“哪吒(zha)”，并在充满创意与趣味的旅(lu)途中与他(ta)们相遇。