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2月20日港股盘后，哔哩(li)哔哩(li)(NASDAQ:BILI；HKEX:9626，以下简称“B站”）发(fa)布了2024年(nian)第四季度及全年(nian)财报。
数(shu)据显示，B站全年(nian)总营收达268.3亿元人民币，同比增长19%，其中第四季度总营收达77.3亿元，同比增长22%，超出了市场预期。B站第四季度调(diao)整后净利润为4.5亿元，已(yi)连续两个季度实现盈利。
基于此，资本市场给出了积极回应，次日港股开盘高开超9%，那么B站是如何(he)做到的？
一、社区(qu)生(sheng)态(tai)繁荣，商业化提速
第四季度，B站收入规(gui)模和(he)盈利能力能够取得上述表(biao)现，底层核心在于社区(qu)生(sheng)态(tai)不断繁荣。报告期内，B站DAU和(he)MAU分别为1.03亿、3.40亿，日均使用时长从去年(nian)同期的95分钟增长为99分钟，用户粘性继续加(jia)强。
B站有着这样一个国内年(nian)轻人密度最高的社区(qu)，他们既是内容创作者也是内容消费者，由此放大了B站的商业价值(zhi)，商业化得到进一步提速。数(shu)据显示，B站本季度广告收入为23.9亿元，同比增长24%；游戏业务收入为18.0亿元，同比增长79%。这还带动(dong)了B站的毛利润同比大幅提升68%，毛利率达到36.1%，实现10个季度环比提升。
可(ke)以看到，B站拥有区(qu)别于其他内容平台的核心竞争力。长期而言，年(nian)轻人注(zhu)定会成为消费主(zhu)力，所以目前B站实现全面盈利，算是一个好的开端(duan)，未来(lai)仍(reng)有广阔的商业化潜力等(deng)待(dai)释(shi)放。
四季度，高毛利业务均实现高增长，和(he)B站重(zhong)视年(nian)轻人的价值(zhi)是密不可(ke)分的，分业务来(lai)探讨(tao)：
二、高毛利业务持(chi)续增长，年(nian)轻用户是源动(dong)力
（1）广告业务精准(zhun)触达年(nian)轻群体
一方面，B站进一步提升广告效率，提升算法能力，优(you)化广告转化效果。数(shu)据显示，本季B站效果广告收入同比增长超40%。
另一方面，B站深刻了解年(nian)轻用户需求，游戏、数(shu)码家电、电商、网络服务、汽车等(deng)广告主(zhu)纷纷将B站年(nian)轻人视为传播品牌影响力的核心目标(biao)群体。据悉，随(sui)着年(nian)轻人进入成家立业的新阶段，消费需求不断增加(jia)，带动(dong)B站全年(nian)合作品牌数(shu)量增长30%。
B站广告收入保(bao)持(chi)增长，体现出品牌对平台年(nian)轻用户价值(zhi)的高度认可(ke)，而这也是广告业务未来(lai)依然有能力实现可(ke)持(chi)续增长的关键(jian)，因此后续广告业务表(biao)现也值(zhi)得投资者给予较(jiao)高的期待(dai)。
（2）游戏坚持(chi)长线(xian)运(yun)营和(he)品类年(nian)轻化
本季，游戏业务依然是B站盈利的重(zhong)要支(zhi)柱，其中，去年(nian)6月上线(xian)的策(ce)略游戏《三国：谋定天下》有着较(jiao)强的吸金能力，即将运(yun)营到第六个赛季，用户规(gui)模仍(reng)保(bao)持(chi)稳定。
一般而言，SLG游戏引入赛季制，对核心玩法的可(ke)重(zhong)复性及可(ke)拓展(zhan)性都是极大的考验，从结果看《三国：谋定天下》十分出色(se)，证明B站将年(nian)轻用户流量转化为直接商业价值(zhi)的强大能力。
据悉，《三国：谋定天下》今年(nian)有望实现多端(duan)运(yun)行，并且下半年(nian)该游戏会在港澳台地区(qu)上线(xian)，届时游戏流水还能上一个台阶。未来(lai)伴随(sui)着游戏不断的内容更新和(he)功(gong)能升级，实现长线(xian)运(yun)营，为B站游戏业务持(chi)续贡献长期价值(zhi)是可(ke)以预见的。
通过该游戏，B站在游戏品类年(nian)轻化上的探索(suo)算是迈出了实质性的一步。长期来(lai)看，依托于社区(qu)生(sheng)态(tai)和(he)年(nian)轻人，B站继续创新一些高质量、长生(sheng)命周(zhou)期游戏的潜力相(xiang)当巨大。
B站2024年(nian)还上线(xian)了《物华弥新》《炽焰天穹》《咒术回战：幻影夜行》。其中，《咒术回战：幻影夜行》下载量和(he)游戏流水表(biao)现不俗，据悉，该游戏预下载开启后，曾短暂登顶美国IOS免费榜，且跻身全球124个国家IOS免费榜前二十，30日预估流水在1.3亿元左右。
从这次业绩会透露的信息来(lai)看，B站在巩固(gu)过去游戏上线(xian)预算的基础上，持(chi)续获得更多小游戏的广告预算，那么今年(nian)B站在小游戏广告上有望取得较(jiao)好的增长。
结语：
总的来(lai)说，这份成绩单比较(jiao)亮(liang)眼(yan)，连续两个季度盈利，B站实现全年(nian)盈利值(zhi)得期待(dai)。
财报公(gong)布后，交银国际维持(chi)哔哩(li)哔哩(li)买入评级，上调(diao)目标(biao)价至26美元/202港元，指(zhi)出内容品类和(he)场景拓展(zhan)对用户和(he)变现拉动(dong)，《三国：谋定天下》用户及流水表(biao)现稳定，广告及快于预期的利润率优(you)化或带动(dong)短期估值(zhi)提升。花(hua)旗和(he)大和(he)证券也纷纷上调(diao)B站目标(biao)价，看好其广告和(he)游戏业务后续表(biao)现。
这次财报证明了一个趋势，抓(zhua)住年(nian)轻用户群体的需求和(he)价值(zhi)后，商业化或许能表(biao)现出无限的可(ke)能，B站具备将年(nian)轻用户价值(zhi)转化为商业价值(zhi)的能力，这也是B站能受到长线(xian)资金看好的关键(jian)所在。